Como redirecionar seu conteúdo para campanhas de marketing por e-mail

Introdução:

No cenário digital acelerado de hoje, a criação de conteúdo pode ser demorada e exigente. No entanto, em vez de produzir constantemente novos materiais, os profissionais de marketing experientes estão descobrindo o poder de reaproveitar o conteúdo existente para alimentar suas campanhas de marketing por e-mail. Essa abordagem não apenas economiza tempo e recursos, mas também garante mensagens consistentes em vários canais. Neste artigo, exploraremos seis estratégias eficazes para reaproveitar conteúdo especificamente adaptado para o sucesso do marketing por email.

Liberte o poder dos resumos:

• Os resumos são como listas de reprodução selecionadas, mas para postagens e artigos do seu blog.
• Eles reúnem as dicas mais interessantes e o melhor conteúdo do seu site em um único e-mail.
• Por exemplo, se você tiver postagens em um blog sobre alimentação saudável, poderá compilar as principais dicas e receitas em um único e-mail.
• É como servir um bufê de delícias diretamente na caixa de entrada de seus assinantes.
• Da mesma forma, se você estiver na indústria da moda, poderá criar resumos de dicas de estilo, tendências e truques de moda.
• Os resumos devem ter um tema ou tópico coeso para unir tudo.
• Pense nisso como fazer uma mixtape – cada conteúdo deve complementar o seguinte e contar uma história.
• Considere em quais tópicos seus assinantes estão interessados ​​e selecione conteúdo que responda às suas dúvidas ou preocupações.
• Compile o conteúdo escolhido em um e-mail que agregue valor e mantenha os assinantes engajados.

Eleve seu conteúdo com multimídia:

Ok, então imagine que você está lendo um e-mail da sua marca favorita e, em vez de apenas palavras chatas, há fotos e vídeos legais que chamam sua atenção. Isso é conteúdo multimídia e é como adicionar granulado ao seu sorvete – só deixa tudo melhor!

Digamos que você escreveu esta postagem incrível no blog sobre como fazer o smoothie perfeito. Agora, em vez de apenas enviar aquela postagem do blog por e-mail, você pode transformá-la em um infográfico. É como transformar suas palavras em imagens fáceis de entender e divertidas de ver. Além disso, é muito mais compartilhável nas redes sociais!

Mas espere, tem mais! Se você já fez um webinar ou gravou um tutorial em vídeo, você está diante de uma mina de ouro de conteúdo. Você pode pegar trechos desses vídeos e incluí-los em seus e-mails. É como dar aos seus assinantes uma prévia do que há de bom. Eles estarão ansiosos para clicar e assistir ao vídeo completo. Além disso, você pode personalizar seus modelos de marketing por e-mail para apresentar esses trechos de vídeo com destaque, atraindo assinantes com conteúdo visualmente atraente que mostra o valor de suas ofertas.

E não se esqueça do áudio! Se você tiver um podcast ou entrevistas gravadas com especialistas em sua área, também poderá compartilhar trechos deles em seus e-mails. É como ter seu próprio programa de rádio, mas sem comerciais.

Agora, quando se trata de enviar conteúdo multimídia em e-mails, há algumas coisas que você deve ter em mente. Você deseja garantir que suas imagens e vídeos sejam nítidos e de alta qualidade, para que não pareçam pixelados e desfocados. E não se esqueça de adicionar texto alternativo às suas imagens, para que as pessoas que usam leitores de tela ainda possam entender o que estão vendo.

Então, da próxima vez que você estiver pensando em enviar um e-mail, apimente as coisas com algum conteúdo multimídia. Seus assinantes agradecerão por isso e você se destacará na caixa de entrada deles!

Crie estudos de caso atraentes:

Tudo bem, imagine que você está contando uma história muito legal sobre como seu amigo usou esse produto incrível e arrasou. Um estudo de caso é isso: é como mostrar histórias de sucesso da vida real para provar o quão incrível é o seu produto.

Então, digamos que você tenha uma empresa que vende colchões superconfortáveis. Você pode reunir histórias de clientes satisfeitos que dormiram como bebês desde que adquiriram seu colchão novo. Essas histórias poderiam falar sobre como eles costumavam se revirar a noite toda, mas agora dormem como um tronco. É como uma imagem de antes e depois, mas em palavras!

Ou talvez você tenha uma empresa de software e seus clientes estejam entusiasmados com a forma como seu aplicativo tornou a vida deles muito mais fácil. Você poderia transformar esses depoimentos em estudos de caso que mostram exatamente como seu software ajudou a resolver seus problemas. É como mostrar aos seus amigos como o seu novo gadget é legal e convencê-los de que eles também precisam de um.

Agora, ao elaborar esses estudos de caso para suas campanhas de e-mail, você quer ter certeza de que eles são super envolventes. Isso significa usar citações reais de seus clientes e contar suas histórias de uma forma que chame a atenção. Você deseja que as pessoas que leem seus e-mails também sintam que fazem parte da história de sucesso!

E aqui está a parte legal: quando você envia esses estudos de caso em seus e-mails, você não está apenas se gabando de como seus produtos são incríveis. Você também está construindo a confiança do seu público. Eles veem pessoas reais como eles, que tiveram sucesso com seus produtos, e isso aumenta a probabilidade de eles confiarem em você e comprarem de você.

Então, da próxima vez que você estiver pensando no que colocar em suas campanhas de e-mail, considere compartilhar alguns estudos de caso incríveis. Seus assinantes vão adorar ouvir histórias reais de sucesso e você estará um passo mais perto de realizar essa venda!

Aproveite o potencial da série de e-mail:

Tudo bem, então imagine que você está lendo este livro muito legal, mas em vez de ler tudo de uma vez, você recebe um capítulo a cada poucos dias. Uma série de e-mails é assim - é como receber um pedacinho de algo incrível regularmente em sua caixa de entrada.

Digamos que você escreveu este e-book super útil sobre como cultivar plantas em casa. Em vez de apenas enviar o e-book inteiro em um e-mail, você pode dividi-lo em uma série de lições. Cada lição pode abordar um tópico diferente, como escolher as plantas certas ou cuidar delas adequadamente. É como pegar um livro grande e transformá-lo em pedaços pequenos e mais fáceis de digerir.

Ou talvez você tenha uma postagem de blog realmente detalhada sobre como construir um site do zero. Em vez de sobrecarregar seus assinantes com todas as informações de uma vez, você pode dividi-las em uma série de e-mails. Cada e-mail pode se concentrar em uma etapa diferente do processo, desde a escolha de um nome de domínio até o design do layout. É como pegar um grande projeto e dividi-lo em tarefas menores e gerenciáveis.

Agora, ao enviar essas séries de e-mail, você quer ter certeza de que cada e-mail se baseia no anterior. Isso significa começar com o básico e gradualmente se aprofundar no assunto. Você deseja que seus assinantes sintam que estão em uma jornada com você, aprendendo e crescendo ao longo do caminho.

E aqui está a melhor parte: as séries de e-mail não tratam apenas da entrega de conteúdo. Eles também tratam de construir relacionamentos. Ao enviar e-mails regulares que agregam valor aos seus assinantes, você mostra a eles que se preocupa com o sucesso deles. E essa é uma maneira infalível de transformar leads em clientes fiéis!

Portanto, da próxima vez que você planejar suas campanhas por e-mail, considere criar uma série de e-mails. Seus assinantes vão adorar receber conteúdo valioso diretamente em suas caixas de entrada, e você vai adorar construir relacionamentos mais fortes com eles ao longo do caminho!

Personalize e segmente seu conteúdo:

Ok, então imagine que você está em uma festa de pizza e, em vez de apenas comprar uma pizza simples de queijo, você pode escolher seus recheios favoritos. Personalização é isso – é como tornar seus e-mails ainda mais especiais para cada pessoa da sua lista.

Digamos que você tenha uma loja de roupas e venda roupas masculinas e femininas. Em vez de enviar o mesmo e-mail para todos, você pode segmentar sua lista com base no gênero. Dessa forma, você pode enviar e-mails com produtos adequados aos interesses de cada pessoa. É como enviar um e-mail para sua amiga que adora vestidos com todos os estilos de vestidos mais recentes e enviar para sua amiga que adora jeans um e-mail com todas as tendências de jeans mais legais.

Mas espere, tem mais! Você também pode segmentar sua lista com base em itens como localização ou compras anteriores. Digamos que você tenha uma cafeteria e perceba que pessoas em cidades diferentes têm preferências diferentes quando se trata de bebidas com café. Você pode enviar e-mails promovendo cerveja gelada para pessoas em climas mais quentes e café com leite quente para pessoas em climas mais frios. É como dar às pessoas exatamente o que elas querem, sem que elas precisem pedir!

Agora, quando se trata de personalizar seus e-mails, há algumas coisas que você deve ter em mente. Você quer ter certeza de que está usando os nomes das pessoas na linha de assunto e em todo o e-mail, para que elas sintam que você está falando diretamente com elas. E não se esqueça de usar blocos de conteúdo dinâmico para mostrar diferentes produtos ou ofertas de acordo com os interesses de cada pessoa.

Portanto, da próxima vez que você enviar uma campanha por e-mail, reserve um minuto para personalizá-la para o seu público. Eles apreciarão o esforço extra e você verá melhores resultados em suas taxas de abertura e cliques!

Medir, analisar e iterar:

Tudo bem, então você sabe quando está jogando um videogame e acompanha sua pontuação para ver se está indo bem? Bem, medir e analisar suas campanhas de marketing por e-mail é mais ou menos assim - trata-se de ver o desempenho de seus e-mails para que você possa torná-los ainda melhores na próxima vez!

Digamos que você envie um e-mail promovendo um novo produto e queira ver quantas pessoas realmente o abrem e clicam no link para comprar o produto. É aí que entra a medição – você usa ferramentas como análise de e-mail para rastrear coisas como taxas de abertura e taxas de cliques. É como marcar pontos para ver quantos pontos você ganha no jogo!

Mas medir é apenas o primeiro passo. Depois de coletar todos esses dados, você precisa analisá-los para descobrir o que funciona e o que não funciona. Talvez você perceba que seus e-mails com fotos de cachorrinhos fofos recebem muito mais cliques do que seus e-mails com fotos de gatinhos. Esse é um insight valioso que você pode usar para tornar seus e-mails ainda melhores na próxima vez!

E é aqui que fica muito legal: depois de analisar seus dados, você pode começar a experimentar coisas diferentes para ver o que funciona melhor. Isso é chamado de teste A/B e é como experimentar diferentes estratégias para ver qual delas obtém a pontuação mais alta. Por exemplo, você pode enviar duas versões do mesmo e-mail com assuntos diferentes e ver qual delas consegue mais aberturas.

Portanto, medindo, analisando e iterando suas campanhas de email marketing, você pode continuar melhorando e obtendo melhores resultados com cada novo email enviado. É como subir de nível em um videogame – quanto mais você joga, melhor você fica!

Conclusão:

O reaproveitamento de conteúdo para campanhas de marketing por e-mail oferece uma abordagem estratégica para maximizar o valor dos ativos existentes, ao mesmo tempo que entrega mensagens direcionadas e envolventes ao seu público. Ao aproveitar a ampla gama de estratégias de reaproveitamento descritas neste artigo, os profissionais de marketing podem agilizar seu processo de criação de conteúdo, impulsionar o envolvimento do cliente e alcançar resultados mensuráveis ​​em seus esforços de marketing por email.