Como usar o Pinterest para negócios

O Pinterest não é apenas mais uma plataforma de mídia social. É um poderoso mecanismo de pesquisa visual que pode ajudá-lo a se conectar com clientes em potencial, direcionar tráfego para seu site e aumentar significativamente o conhecimento da marca. Embora muitas pessoas usem o Pinterest para inspiração pessoal, empresas em todo o mundo descobriram como usar o Pinterest estrategicamente para mostrar seus produtos, serviços e conteúdo a um público engajado. Este guia explora tudo o que você precisa saber sobre como usar o Pinterest para negócios, desde a criação de uma conta no Pinterest Business até a otimização de pins para alcance máximo.

Índice

1. Por que usar o Pinterest para negócios?
2. Configurando uma conta comercial no Pinterest
3. Compreendendo o público único do Pinterest
4. Criação e organização de quadros
5. Projetando alfinetes que se destacam
6. Dominando o SEO do Pinterest
7. Táticas estratégicas de marketing no Pinterest
8. Aproveitando o Pinterest Analytics
9. Melhores práticas para o crescimento sustentável
10. Conclusão

1. Por que usar o Pinterest para negócios?

O Pinterest possui mais de 400 milhões de usuários mensais ativos , com muitas pessoas tratando a plataforma como um mecanismo de descoberta e um catálogo de compras online. Os usuários do Pinterest normalmente estão em busca de inspiração, ideias e soluções – tornando-o um excelente espaço para as empresas mostrarem suas ofertas. Veja por que pode ser a plataforma perfeita para você:

• Alta intenção de compra : muitos usuários do Pinterest planejam compras enquanto navegam. Essa mentalidade de alta intenção pode levar a conversões mais altas.
• Apelo visual : o formato visualmente orientado do Pinterest permite que você apresente produtos, conteúdo ou serviços de uma forma altamente envolvente.
• Qualidade do mecanismo de pesquisa : o Pinterest funciona como um mecanismo de pesquisa. Ao otimizar seus pins e painéis com palavras-chave relevantes, você pode ser descoberto por pessoas que procuram seu nicho específico.
• Maior vida útil do conteúdo : ao contrário de algumas plataformas de mídia social onde as postagens desaparecem rapidamente, os pins podem aparecer nas pesquisas semanas, meses ou até anos depois.

2. Configurando uma conta comercial no Pinterest

Para começar, você precisará de uma conta Pinterest Business , que vem com recursos como Pinterest Analytics, capacidade de veicular anúncios e Rich Pins. Se você já possui uma conta pessoal, pode facilmente convertê-la em uma conta empresarial.

1. Crie ou converta sua conta
   • Acesse o Pinterest for Business e siga as instruções para criar ou converter seu perfil existente.
   • Preencha todos os detalhes necessários, incluindo o nome da sua empresa, URL do site e tipo de setor.
2. Otimize seu perfil
   • Foto do perfil : use um logotipo ou imagem de marca nítido e de alta resolução.
   • Nome de exibição : inclua palavras-chave relevantes com o nome de sua marca para melhorar a descoberta.
   • Biografia : crie uma descrição concisa que destaque seu nicho, proposta de valor e uma ou duas palavras-chave estratégicas.
3. Reivindique seu site
   • Esta etapa verifica seu site com o Pinterest, garantindo que sua marca esteja vinculada à sua conta. Reivindicar seu site também concede acesso a dados analíticos de pins publicados em seu site.
4. Habilitar Pins Ricos
   • Rich Pins exibem detalhes extras como preço do produto, ingredientes (para receitas) ou descrições de artigos diretamente no pin. Isso pode aumentar significativamente o engajamento e as taxas de cliques.

3. Compreendendo o público único do Pinterest

Os usuários do Pinterest, geralmente chamados de “Pinners”, usam a plataforma para:

• Inspiração e planejamento : casamentos, decoração de casa, projetos DIY, moda, receitas, exercícios e muito mais.
• Compras futuras : muitos pinners criam painéis para produtos que planejam comprar no futuro.
• Descoberta de marca : o Pinterest ajuda as pessoas a descobrir marcas novas e inovadoras.

Sabendo que o Pinterest é mais um mecanismo de busca visual do que um canal social tradicional, é crucial entender a intenção por trás das ações do usuário. O público está aberto à descoberta de produtos e ideias, o que significa que um pin bem otimizado pode levar a uma exposição significativa da marca.

4. Criação e organização de quadros

Os painéis do Pinterest são como você categoriza e exibe seu conteúdo. Ao organizar seus painéis de maneira eficaz, você pode orientar os visitantes através de seu perfil e manter sua marca visualmente coesa.

1. Títulos do tabuleiro
   • Use títulos claros e ricos em palavras-chave. Por exemplo, se você vende utensílios de cozinha, um quadro intitulado “Utensílios de cozinha inovadores” ou “Organização e ferramentas de cozinha” pode atrair segmentos de público mais relevantes.
2. Descrições do quadro
   • Trate isso como uma oportunidade de SEO . Use palavras-chave e frases relevantes para descrever o que cada fórum contém e por que alguém deveria segui-lo.
3. Imagens de capa do quadro
   • Escolha um alfinete atraente como imagem de capa do quadro. Uma estratégia de design de capa coesa pode dar ao seu perfil uma aparência profissional e selecionada.
4. Relevância do tópico
   • Certifique-se de que cada quadro se concentre em um tópico ou tema específico. Misturar conteúdo não relacionado pode confundir os usuários e diminuir o valor do fórum.

5. Projetando alfinetes que se destacam

Visuais atraentes são a base do sucesso do Pinterest. Para incentivar cliques, salvamentos e compartilhamentos, seus pins precisam ser envolventes, informativos e claramente marcados.

1. Tamanho ideal do pino
   • O Pinterest recomenda imagens verticais com proporção de 2:3 (por exemplo, 1000 × 1500 pixels). Os pins verticais geralmente têm melhor desempenho, pois ocupam mais espaço nos feeds dos usuários.
2. Imagens e gráficos atraentes
   • Use fotos de alta qualidade, sobreposições de texto em negrito e paletas de cores distintas que se alinham à sua marca.
   • Considere adicionar um texto sutil de call to action (CTA) no alfinete, como “Compre agora”, “Saiba mais” ou “Tutorial DIY interno”.
3. Elementos de marca
   • Incorpore seu logotipo ou cores de marca para aumentar o reconhecimento da marca.
   • Mantenha modelos de design consistentes, se possível, para que seus pins se tornem instantaneamente reconhecíveis.
4. Cópia descritiva do PIN
   • Escreva uma descrição concisa, mas informativa, que destaque o conteúdo do pin. Inclua palavras-chave relevantes e um CTA claro que convide os usuários a clicar.
5. Use pinos de vídeo
   • Os pinos de vídeo são reproduzidos automaticamente nos feeds dos usuários, o que pode ser uma forma poderosa de chamar a atenção. Mostre tutoriais, demonstrações de produtos ou clipes de bastidores para envolver os espectadores por mais tempo.

6. Dominando o SEO do Pinterest

Como o Pinterest é uma plataforma de descoberta e um mecanismo de busca visual, o SEO (Search Engine Optimization) é vital. Quanto mais otimizados forem seus pins e painéis, maiores serão suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa do Pinterest e feeds relacionados.

1. Pesquisa de palavras-chave
   • Use a barra de pesquisa do Pinterest para encontrar palavras-chave populares. Digite uma palavra-chave inicial e observe os termos sugeridos que aparecem abaixo da caixa de pesquisa.
   • Ferramentas como o Google Keyword Planner e o Pinterest Trends também podem ajudá-lo a avaliar o volume de pesquisas e os tópicos de tendência.
2. Posicionamento de palavras-chave
   • Títulos de pin : certifique-se de que sua palavra-chave principal esteja no título do pin.
   • Descrições de pin : incorpore palavras-chave secundárias naturalmente.
   • Títulos e descrições do quadro : use palavras-chave estratégicas que se alinhem com o foco da sua marca.
   • Biografia do perfil : crie palavras-chave essenciais relacionadas à sua marca.
3. Use hashtags com moderação
   • Embora não sejam tão centrais como em outras plataformas sociais, hashtags relevantes (1-2 por pin) ainda podem ajudar a categorizar seu conteúdo.
4. Nomes de arquivos de imagem
   • Antes de enviar pins, renomeie suas imagens com palavras-chave relevantes (por exemplo, “keto-cheesecake-recipe.jpg”). Cada detalhe contribui para uma melhor descoberta.

7. Táticas estratégicas de marketing no Pinterest

Depois de otimizar os painéis e pins, é hora de ampliar sua presença usando uma variedade de estratégias de marketing do Pinterest.

1. Junte-se aos conselhos do grupo
   • Os painéis do grupo permitem que vários colaboradores fixem conteúdo em um tópico comum. Participar de fóruns de grupos relevantes e de alto envolvimento pode expor seus pins a novos públicos e expandir seu alcance.
2. Crie alfinetes de ideias
   • Anteriormente conhecidos como Story Pins, os Idea Pins permitem que você compartilhe várias páginas de conteúdo em um pin. Eles são interativos e podem manter os usuários envolvidos por mais tempo.
3. Colabore com influenciadores
   • Faça parceria com influenciadores do Pinterest em seu nicho. Eles podem criar pins apresentando seus produtos ou serviços, gerando tráfego e vendas.
4. Pins promovidos
   • Os anúncios do Pinterest são uma ótima maneira de atingir um público maior. Os pins promovidos aparecem nos feeds e nos resultados de pesquisa dos usuários, ajudando você a atingir dados demográficos, interesses ou palavras-chave específicos.
5. Conteúdo sazonal e de tendência
   • Os usuários do Pinterest adoram planejar feriados e eventos sazonais . Crie pins personalizados para os próximos feriados ou tópicos de tendência para capturar o tráfego oportuno.
6. Promova seu Pinterest de forma cruzada
   • Incorpore widgets do Pinterest em seu site ou blog.
   • Compartilhe seus painéis ou pins do Pinterest em outros canais de mídia social.
   • Incentive os assinantes do seu boletim informativo por e-mail a segui-lo no Pinterest.

8. Aproveitando o Pinterest Analytics

Assim que sua estratégia no Pinterest estiver em andamento, acompanhe o desempenho de seus pins. O Pinterest Analytics ajuda você a ver o que repercute em seu público e como refinar sua estratégia.

1. Informações do público
   • Aprenda sobre os dados demográficos, os interesses e os comportamentos on-line de seus espectadores e do público engajado.
   • Adapte seu conteúdo para melhor corresponder aos valores do seu público-alvo.
2. Métricas de desempenho de pinos
   • Impressões : quantas vezes seu pin é visto.
   • Salva (Repins) : indica quantos usuários salvaram seu pin em seus fóruns.
   • Cliques : mede quantos usuários clicaram em seu site.
   • Taxa de engajamento : avalia o quão atraentes e interativos são seus pins.
3. Otimize com base em dados
   • Duplique o conteúdo que ganha força.
   • Refine ou remova estratégias que não geram os resultados desejados.

9. Melhores Práticas para o Crescimento Sustentável

Construir uma forte presença comercial no Pinterest é uma maratona, não uma corrida. Seguindo estas práticas recomendadas, você promoverá um crescimento consistente e de longo prazo:

1. Consistência na fixação
   • Procure fixar diariamente ou várias vezes por semana. A atividade consistente ajuda a aumentar a visibilidade.
   • Use uma ferramenta de agendamento como o Tailwind para planejar e espaçar seus pins.
2. Conteúdo de alta qualidade em vez de quantidade
   • Concentre-se na produção de pins de alta qualidade que ofereçam valor. A postagem excessiva de conteúdo repetitivo ou de baixa qualidade pode impactar negativamente sua reputação e classificação.
3. Envolva-se com a comunidade
   • Siga marcas e influenciadores relevantes em seu nicho.
   • Repita conteúdo de qualidade de outras pessoas para construir um perfil completo que ressoe com seu público-alvo.
4. Atualizar pins mais antigos
   • Se um pin popular do passado estiver alinhado com uma campanha atual ou ainda for relevante, atualize a descrição ou crie um novo design para compartilhá-lo novamente.
   • Considere eventos sazonais ou de tendência para reviver conteúdos mais antigos.
5. Fique atualizado com as mudanças na plataforma
   • O Pinterest frequentemente lança novos recursos, como pins de compras ou novas ferramentas de análise. Fique de olho nas atualizações para manter uma vantagem competitiva.

10. Conclusão

Usar o Pinterest para negócios oferece um mundo de oportunidades para descoberta de marca , envolvimento do público e crescimento de vendas online . Ao tratar o Pinterest mais como um mecanismo de busca visual do que como um típico site de mídia social, você ganhará uma vantagem estratégica para alcançar clientes que procuram ativamente por inspiração e soluções.

Lembre-se de:

• Otimize seu perfil e pins com palavras-chave relevantes.
• Use designs visuais atraentes que representem claramente sua marca.
• Aproveite as análises do Pinterest para refinar continuamente sua abordagem.
• Mantenha-se consistente, adapte-se às tendências e envolva-se com sua comunidade para obter sucesso sustentado.

Quer você seja proprietário de uma pequena empresa, varejista de comércio eletrônico ou criador de conteúdo, o Pinterest é uma ferramenta indispensável para adicionar ao seu arsenal de marketing digital. Comece a aproveitar seu potencial hoje para direcionar tráfego, aumentar o número de seguidores e elevar sua marca no mercado online.