Detalhando: por que a Disney está aumentando os preços do Hulu e Disney +

Se você gosta de transmitir programas e filmes da Disney sem comerciais, esteja preparado para pagar mais pelo privilégio.

Na quinta-feira, a empresa do Mickey Mouse anunciou que em breve aumentará os preços em seus três serviços de streaming – Disney+, Hulu e ESPN+. Isso significa que os clientes que pagam mais para desfrutar de interrupções sem anúncios terão que desembolsar um pouco mais de dinheiro por esse privilégio.

Os novos preços afetarão principalmente os streamers que assistem à versão sem anúncios do Hulu e Disney+, que aumentará em US$ 3. Cord-cutters que assistem a canais de TV ao vivo no Hulu também verão o custo do serviço subir, assim como fãs de esportes que assistem a jogos no ESPN +.

Aqui está uma olhada nos novos preços nos serviços de streaming da Disney, a partir de 12 de outubro de 2023:

Os streamers podem economizar dinheiro se estiverem dispostos a agrupar serviços, mas o preço de alguns pacotes também aumentará a partir de 12 de outubro:

Os novos pacotes Disney Duo serão lançados em 6 de setembro de 2023. Os clientes existentes podem mudar para os novos planos Duo na data de renovação mensal ou anual.

Duas razões: porque precisam do dinheiro e porque acham que podem.

Para o primeiro ponto, a Disney gastou dezenas de bilhões de dólares em streaming de conteúdo – de programas de sucesso como “ The Mandalorian ” e “ Wandavision ”, a séries esquecíveis como “ Diary of a Future President ” e “ Just Beyond ”.

No papel, a estratégia de streaming da Disney parecia sólida desde o início: faça o máximo de conteúdo possível e as pessoas passarão uma quantidade infinita de tempo navegando por seus milhares de filmes clássicos e séries futuras.

Acontece que o que as pessoas realmente querem são programas e filmes de conforto - séries e filmes que eles podem assistir repetidamente. E a Disney simplesmente não produziu o suficiente para sua plataforma de streaming.

Enquanto isso, a Disney gastou bastante dinheiro garantindo direitos esportivos ao vivo para ESPN +, incluindo jogos fora do mercado da National Hockey League, partidas de futebol do USL Championship e outros eventos.

E embora seus esportes de primeira linha ainda sejam relegados ao canal a cabo ESPN (que não está disponível no ESPN +, pelo menos ainda não), ainda há um custo significativo na entrega de todos os esportes ao vivo para streamers que pagam menos de US $ 10 por mês para acessá-los.

Todo esse investimento rendeu à Disney centenas de milhões de assinantes globais em seus três serviços - e a Disney ainda não viu US$ 1 em lucro com seus negócios de streaming.

No início desta semana, a empresa revelou que perdeu US$ 512 milhões em streaming – o que é melhor do que os US$ 659 milhões perdidos no início do ano, mas não o suficiente para satisfazer os investidores (o preço de suas ações não ultrapassou US$ 100 por ação desde o início de maio).

Então, se você é Disney, o que você faz?

A resposta é simples: cobrar mais dos clientes.

Desde que voltou à Disney como seu principal executivo no ano passado, o CEO Bob Iger tem sido bastante sincero sobre sua crença de que a Disney pode cobrar mais por seu conteúdo premium - filmes clássicos, programas de televisão de sucesso e esportes ao vivo.

Ele chegou a essa conclusão depois que um aumento de preço no ano passado resultou na saída de alguns clientes do Disney+ para outros serviços.

“Ficamos agradavelmente surpresos que a perda de assinantes devido ao que foi um aumento substancial no preço do produto Disney+ sem suporte de anúncios foi [mínima]. Foi alguma perda, mas foi relativamente pequena. Isso nos leva a acreditar que nós, de fato, temos elasticidade de preço. ” – Bob Iger, CEO da Disney, teleconferência do segundo trimestre de 2023

Mas Iger disse que aumentar os preços era apenas metade da estratégia. A outra metade? Fazer com que as pessoas assistam aos anúncios. Se os streamers optarem pela versão sem anúncios do Disney+ e do Hulu, a empresa só poderá ganhar dinheiro com eles uma vez - quando pagarem sua assinatura mensal.

Mas se a Disney conseguir convencer os streamers a optarem pelas versões de seus serviços com anúncios, eles ganharão dinheiro com os clientes todos os dias em que transmitirem conteúdo.

Se você é um negócio, dois fluxos de receita são obviamente melhores do que um. Então, com isso em mente, Iger disse que a Disney implementaria aumentos de preços em seus planos de streaming sem anúncios, mantendo baixo o custo dos planos com suporte de anúncios, porque a Disney deseja que mais clientes transmitam conteúdo com anúncios.

“Acho que uma das coisas que não apenas descobrimos, mas que acreditamos que devemos fazer, é que precisamos ampliar o delta entre o serviço sem anúncios e o serviço sem anúncios. Porque claramente gostaríamos de direcionar mais assinantes para o serviço suportado por anúncios.”

A Disney espera que os consumidores preocupados com o preço - aqueles que não querem desembolsar US$ 14 a US$ 25 por mês em planos e pacotes sem comerciais - mudem para as versões com anúncios.

E aqueles que não? Bem, a Disney espera que os aumentos de preços compensem os custos de não gerar receita publicitária nas costas desses streamers.

De qualquer forma, a empresa espera melhorar a receita obtida com o streaming, para que possa reverter suas perdas e, finalmente, obter lucro. E quer fazer isso no ano que vem.

Por muitas das mesmas razões acima, a Disney está aumentando o preço de seu serviço Hulu com TV ao vivo, com streamers agora pagando entre US$ 76 e US$ 90 por mês para assistir ao conteúdo de televisão ao vivo junto com o catálogo sob demanda de filmes e programas de TV do Hulu.

Há uma outra razão pela qual a Disney está aumentando o preço de seu serviço de TV ao vivo: o custo de oferecer transmissões ao vivo e canais a cabo está subindo para eles .

As tarifas de programação aumentaram constantemente desde meados dos anos 2000, com taxas cobradas de empresas de cabo e satélite pelo direito de retransmitir canais superando a taxa de inflação.

Quando as empresas de cabo e satélite cobram taxas de programação mais altas, elas repassam o custo para os clientes - o que resulta em contas mais altas.

Durante anos, os fãs de TV abandonaram os serviços de cabo e satélite para opções de streaming mais baratas, como o Hulu com TV ao vivo. Mas a mesma economia que é responsável por taxas insanas em cabo e satélite está começando a alcançar a substituição da TV a cabo por streaming (e a situação pode ficar ainda pior se as emissoras conseguirem o que querem na FCC).

O Hulu com TV ao vivo oferece os mesmos canais responsáveis ​​pelas altas taxas de cabo e satélite: Afiliados da rede de transmissão da ABC, CBS, Fox e NBC e canais a cabo como ESPN, Fox Sports 1, Fox News Channel, Nickelodeon, CNN, TBS e TNT.

O custo de carregar esses canais sempre recai sobre os consumidores.

Corte de cabo versus cabo tradicional – eles são praticamente os mesmos agora.

Hulu com TV ao vivo dificilmente está sozinho: cada substituição de cabo de streaming - incluindo YouTube TV, Fubo, DirecTV Stream, Vidgo, Philo, Frndly TV e Sling TV - aumentou seu preço de assinatura para compensar taxas de programação mais altas.

Os serviços que oferecem notícias ao vivo e canais a cabo, como o Hulu com TV ao vivo, normalmente registram os maiores aumentos, enquanto os que não oferecem (como Philo e Frndly TV) geralmente observam um aumento mais modesto nos preços.

A Disney tenta compensar o alto custo da TV ao vivo oferecendo uma boa vantagem aos assinantes do Hulu com a TV ao vivo: acesso gratuito a seus outros serviços de streaming.

Os clientes que pagam US $ 77 por mês pelo Hulu com TV ao vivo obtêm a versão com anúncios do Disney +, enquanto aqueles que desejam canais de TV ao vivo com acesso sem anúncios ao catálogo sob demanda do Hulu também obtêm a versão sem anúncios do Disney +. Ambos os planos também incluem ESPN+.

Isso significa que, se você já está pagando por uma substituição de cabo de streaming como YouTube TV ou Fubo e gosta de Hulu, Disney+ e ESPN+, mudar para Hulu com TV ao vivo faz sentido porque a vantagem de obter todos os três serviços economizará um pouco de dinheiro. cada mês.

Para todos os outros, porém, existem opções melhores.

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