Publicidade no aplicativo: tudo o que você precisa saber e como fazer certo

Atualmente, a publicidade no aplicativo é a forma de publicidade móvel que mais cresce – em 2020, a receita total de anúncios nesse nicho atingiu US$ 581,9 bilhões.

Até 2023, o mercado de aplicativos móveis deverá crescer para US$ 935 bilhões.

Liz Tokareva, diretora de produtos internos da SmartyAds, explica tudo o que você precisa saber sobre publicidade no aplicativo: quais formatos estão em alta, como usá-los corretamente e o que nos espera em 2022.

Por que a publicidade no aplicativo está se tornando obrigatória

Os usuários passam mais tempo em seus aplicativos

Os usuários móveis estão descontinuando seus navegadores móveis para se concentrar no número de aplicativos móveis disponíveis.

De acordo com o relatório State of the Internet , os usuários de smartphones atualmente gastam 89% de seu tempo total em qualquer mídia em aplicativos móveis e apenas 11% na web móvel.

Essa gravitação para um ambiente in-app mudou imediatamente o setor de publicidade.

Taxas de cliques mais altas

É claro que os anunciantes querem saber por que a publicidade no aplicativo é benéfica.

Primeiro, os anúncios no aplicativo oferecem uma CTR mais alta do que os anúncios da web. Segundo a Medialets, a CTR para aplicativos é de 0,58%, enquanto a CTR para web móvel é de apenas 0,23%.

Dada a alta correlação entre CTR, leads e conversões, esse é um dos principais motivos pelos quais as empresas precisam segmentar usuários no aplicativo.

Segmentação aprimorada

Os anúncios no aplicativo são exibidos no conteúdo do aplicativo, o que significa que eles parecem mais naturais do que os anúncios tradicionais normalmente vistos em navegadores.

Muitos aplicativos também oferecem suporte a anúncios interativos que os anunciantes podem exibir em determinados pontos críticos, proporcionando uma transição suave entre os níveis do jogo etc.

Além disso, por meio de campanhas de geomarketing, os anunciantes podem enviar anúncios para os smartphones dos usuários próximos a locais específicos (loja própria, loja do concorrente, festival etc.).

Melhores formatos no aplicativo: como usá-los corretamente

Existem dois meios de publicidade – web móvel e aplicativo. Eles são diferentes porque, na web móvel, os anúncios ainda são exibidos no navegador móvel, enquanto nos aplicativos, os anúncios são exibidos apenas dentro do aplicativo.

Alguns formatos podem ser suportados tanto no ambiente web móvel quanto nos aplicativos; no entanto, alguns são projetados apenas para um ambiente no aplicativo; por exemplo, vídeos premiados e anúncios reproduzíveis.

Aqui estão algumas das melhores opções de publicidade no aplicativo.

Anúncios em vídeo intersticiais

Esse tipo de publicidade no aplicativo é frequentemente encontrado em aplicativos de jogos para dispositivos móveis. O anúncio intersticial para celular geralmente não pode ser fechado antes do final, garantindo altas taxas de conclusão.

Com esse anúncio, o anunciante obtém uma alta imersão do usuário e melhores conversões, pois o usuário não consegue fechar o anúncio e precisa assisti-lo até o final.

Anúncios em vídeo premiados

Os usuários, que costumam ver esses anúncios em aplicativos, recebem presentes virtuais em troca da visualização de anúncios. Além disso, o usuário tem a oportunidade de desbloquear o nível secreto dentro do nível para visualizar anúncios.

O usuário recebe bônus específicos por assistir ao comercial, que pode pular, mas depois ficará sem recompensa.

Isso é útil para o usuário porque ele tem o direito de escolher se quer ou não assistir o anúncio ou ignorá-lo. Portanto, essa publicidade é útil e não afeta negativamente a experiência do usuário.

Além disso, os usuários geralmente pesquisam esses anúncios porque desejam receber bônus por visualizá-los. Dessa forma, os anúncios em vídeo premiados oferecem maior visibilidade, mais cliques e taxas de conversão mais altas.

Anúncios precedentes

Um anúncio precedente é um anúncio em vídeo que é reproduzido automaticamente antes de um vídeo em destaque. Esses vídeos promocionais geralmente duram 15, 20, 30 ou até 60 segundos. Alguns podem ser ignorados, enquanto outros são exibidos por uma duração específica.

Os anúncios precedentes aumentam efetivamente o reconhecimento da marca, o engajamento, a intenção de compra e a conversão.

Anúncios nativos para celular

Os anúncios nativos para celular incluem anúncios de texto ou vídeo que imitam a aparência do conteúdo editorial em um site ou aplicativo. Normalmente, os usuários não percebem essa publicidade como publicidade direta, o que aumenta a fidelidade do usuário.

Esses anúncios podem parecer widgets de recomendação, outra postagem em feeds de mídia social ou você pode personalizar criativos para se adequar à experiência do usuário.

Os benefícios desses anúncios incluem discrição, economia e consistência no design do aplicativo.

Banners para celular

Os banners para celular são blocos de anúncios estáticos que aparecem na parte superior ou inferior da tela (banners padrão). No entanto, os anúncios de banner no aplicativo geralmente incluem banners de tela inteira que ocupam toda a tela de dispositivos móveis.

As vantagens deste tipo de publicidade são a sua acessibilidade, facilidade de lançamento e suporte universal: todas as aplicações podem suportar este formato de publicidade.

Como anunciar sem problemas com formatos de publicidade no aplicativo

Diferentes formatos são adequados para diferentes finalidades do anunciante. Aqui estão algumas dicas para ajudar você a criar anúncios suaves no aplicativo:

Saiba para onde seu anúncio está indo

Familiarize-se com a cadeia de suprimentos de software móvel e entenda o papel de cada participante.

Escolha seus parceiros de fornecimento com cuidado

Muitos editores premium trabalham apenas com um pequeno conjunto de plataformas do lado da oferta (SSPs).

Trabalhar com SSPs diretamente vinculados a inventários de alta qualidade é a melhor maneira de os anunciantes manterem o controle sobre seus anúncios e obterem o melhor retorno do investimento (ROI).

Escolha banners para aumentar o alcance

Nenhum formato de anúncio pode corresponder ao banner móvel clássico para uma campanha publicitária de baixo custo e grande escala no aplicativo.

Esses blocos de anúncios versáteis continuam sendo populares entre os editores de aplicativos devido à sua capacidade de se encaixar perfeitamente no ambiente de um aplicativo sem impor uma experiência do usuário.

Influência com anúncios intersticiais

Os anúncios em tela cheia têm o maior impacto visual no usuário, o que significa que esses formatos envolvem efetivamente os consumidores durante intervalos naturais entre o conteúdo em um ambiente de aplicativo.

Tendências do setor no aplicativo em que os anunciantes devem se concentrar em 2022

Regras de privacidade

Os usuários estão cada vez mais preocupados com a privacidade e a proteção de dados, por isso muitas vezes proíbem o compartilhamento de dados com terceiros.

Considerando os regulamentos globais de proteção de dados em evolução, já é preciso muito esforço para terceiros obterem dados de usuários de forma legal e ética.

Portanto, muitas empresas líderes se concentrarão na segmentação contextual e na execução de campanhas com base em dados próprios.

Desenvolvimento do formato HD

Com a ajuda de sua infraestrutura, o ecossistema digital avançou significativamente.

Hoje, com o mundo enlouquecendo pela tecnologia de exibição LTPO OLED dos smartphones, seguida por VR e Metaverse, o HD será o ponto de venda.

Isso significa que os anúncios agora devem ter uma imagem HD nítida e vibrante que atrairá as massas.

Além disso, 2022 será sobre imagens, vídeo e áudio de alta definição combinados com formatos de anúncio atraentes. À medida que as telas ficam maiores e melhores, HD é o que o mundo precisa.

A tecnologia 5G faz a diferença

O mundo digital com tecnologia de internet 5G se tornará acelerado. Com essa conquista se tornando popular e amplamente utilizada, as plataformas de publicidade baseadas em nuvem continuarão a ganhar popularidade.

Da mesma forma, a tecnologia IoT e 5G tornarão a publicidade móvel mais relevante. O 5G está levando o relacionamento entre anunciantes e consumidores a um novo nível.

O tempo de carregamento da página será mínimo. Os anúncios de banner serão gradualmente substituídos por anúncios em vídeo, aumentando a CTR. Qualquer pedido pode ser recebido instantaneamente.

O lançamento do 5G levará a um crescimento significativo no mercado de publicidade. Isso irá desencadear novas empresas que podem reformar radicalmente a indústria.

Além disso, o 5G mudará o mundo da transmissão ao vivo. À medida que o mundo está mais envolvido em VR e Metaverse, a transmissão ao vivo virtual se tornará comum com a internet 5G.

Portanto, os anunciantes devem criar maneiras criativas de veicular anúncios diretos durante essas sessões.

Compras Superiores

Os links de compra começaram a facilitar as coisas e acelerar as conversões para compras diretas. Isso significa que o usuário pode adicionar o produto diretamente ao carrinho de compras após clicar no anúncio com a imagem do produto.

Além disso, ofertas hiper-relevantes serão direcionadas apenas a um público específico. Assim, os usuários verão apenas as promoções e ofertas de seu interesse particular.

A publicidade nativa continuará a crescer

Além da privacidade dos dados, a experiência do usuário será uma prioridade em 2022. Embora a publicidade no aplicativo seja necessária, ela não deve afetar negativamente a experiência do usuário.

Os anunciantes precisam usar formatos de anúncio não intrusivos para que as coisas funcionem. Os anúncios nativos são ideais para isso. Esses anúncios se encaixam perfeitamente na interface do aplicativo sem interferir na experiência do usuário.

No caso de jogos para celular, os anunciantes precisarão de um formato de anúncio altamente imersivo para atingir públicos hiperativos.

Novas plataformas criativas e experiência de compra em realidade aumentada

Em 2022, surgirão novas plataformas de comunicação baseadas em tecnologia AR. Como resultado, os usuários podem ver os produtos em tempo real antes de comprá-los. Será uma revolução no mercado consumidor.

Além disso, as plataformas de comunicação lançarão tecnologia AR incorporada para oferecer uma experiência imersiva. Recentemente, o Snapchat lançou filtros de realidade aumentada para fornecer motivos de interação e criatividade.

Esses filtros são especialmente projetados para que os anunciantes criem anúncios atraentes com objetos que se tornam parte de cenas reais.

Para embrulhar tudo

A publicidade no aplicativo está se desenvolvendo ativamente e se tornando obrigatória para os anunciantes que desejam alcançar o maior número possível de públicos interessados ​​na oferta.

Além disso, você pode criar anúncios que não vão distrair e incomodar o usuário, mas se encaixam organicamente no aplicativo. Essa abordagem melhorará a experiência do usuário e aumentará o reconhecimento e a reputação da marca.

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