Mercado indiano de smartphones desacelerou pela crise do COVID no primeiro trimestre de 2020

O impacto do vírus COVID-19 foi sentido pelo mercado indiano de smartphones no primeiro trimestre de 2020. Embora o país tenha entrado em confinamento apenas no final do trimestre (a partir de 20 de março), seu impacto foi profundo o suficiente para reduzir o crescimento no trimestre para apenas 4% em comparação com o primeiro trimestre de 2019, de acordo com um relatório sobre o trimestre da Counterpoint Research. Houve, no entanto, algumas tendências muito interessantes observadas neste período. Estes foram os mais notáveis:

Xiaomi continua no topo, com maior participação desde 2018

A Xiaomi permaneceu como a empresa número um no mercado indiano de smartphones, crescendo modestos 6% ano a ano, mas ainda terminando com uma participação de mercado de 30%, que é a maior desde o primeiro trimestre de 2018. A série Redmi Note 8 da marca, bem como sua expansão offline, desempenhou um papel importante em seu sucesso. Aliás, a Xiaomi também detinha a maior fatia do mercado geral de telefones, que inclui telefones comuns.

Vivo consolida número dois

A Vivo surpreendeu muitas pessoas quando conquistou o segundo lugar no mercado indiano da Samsung no quarto trimestre de 2019. Bem, claramente não foi um caso único, pois o primeiro trimestre de 2020 viu a Vivo ocupar o segundo lugar novamente com um crescimento de 40 por cento ano a ano para ter uma quota de mercado de 17 por cento. Sua série Y teve um desempenho particularmente bom e, de acordo com o relatório, a marca saiu do trimestre com estoques baixos – sempre um bom sinal.

Samsung voa no segmento intermediário, tropeça no segmento de orçamento

A Samsung não ficou muito atrás da Vivo no primeiro trimestre de 2020, com uma participação de mercado apenas um por cento menor – 16 por cento. No entanto, registrou um declínio ano a ano acentuado de 84%. Suas estrelas neste trimestre foram seus dispositivos de segmento médio como o Galaxy A51, A20s, A30s e M30s, e seus modelos premium mais acessíveis como o Galaxy S10 Lite e o Galaxy Note 10 Lite, mas perdeu para Redmi, Realme, e Vivo no segmento abaixo de Rs 10.000, onde já havia dominado.

Realme e Oppo continuam a quarta-quinta batalha

A batalha entre o quarto e o quinto continua a ser acirrada, mesmo que as marcas que a disputam tenham registrado um crescimento impressionante. No final de 2019, a Realme terminou logo à frente da Oppo com uma participação de mercado de 14% em comparação com 12% da Oppo. A Realme cresceu um ano impressionante de 119% em comparação com o primeiro trimestre de 2019, com o segmento de orçamento C3 e 5i indo bem. A Oppo, por sua vez, subiu 83% em relação ao ano passado, com o A5 2020 e o A5s indo muito bem.

Poco sobe no acerto de contas

Poco, que ganhou as manchetes com a F1 em 2018, fez um retorno incrível no primeiro trimestre de 2019. Embora tenha sido lançado apenas em fevereiro, seu modelo X2 se saiu bem o suficiente para obter uma participação de mercado de 2%. Não surpreendentemente, surgiu como uma das cinco principais marcas no segmento de Rs 15.000 – 20.000.

Samsung leva a coroa premium

O segmento de telefones premium - de Rs 30.000 e acima - viu uma espécie de surpresa com a Samsung ultrapassando o OnePlus para ser o jogador número um. O Galaxy Note 10 Lite e o Galaxy S10 Lite provavelmente desempenharam um papel importante nesse aumento.

Apple reina suprema no segmento ultra-premium

Quando se trata de telefones com preços acima de Rs 45.000, a Apple continuou a dominar o mercado indiano. Um forte desempenho do iPhone 11 e alguns ótimos descontos na Amazon e Flipkart fizeram a marca conquistar uma incrível participação de mercado de 55%!

Um desafio à frente para OnePlus

A OnePlus foi a líder no segmento premium há algum tempo, e o relatório espera expandir sua presença no segmento ultra-premium com o lançamento da série OnePlus 8. No entanto, dado o lançamento do iPhone SE, a recém-descoberta força orçamentária da Samsung e as restrições impostas pela situação de bloqueio, achamos que o Never Settler tem uma batalha real em suas mãos.

Dias difíceis à frente para OEMs, dispositivos básicos

Os próximos dias provavelmente serão difíceis para o setor, pois grande parte do período teria sido gasto em um estado de bloqueio no qual nenhuma venda de telefone ocorreu. O relatório prevê um momento desafiador para os OEMs, pois eles precisarão gerenciar o estoque existente em todos os pontos de distribuição e varejo e também acomodar uma abertura em fases do bloqueio. O relatório afirma ainda que, como os consumidores de smartphones de nível básico provavelmente serão os mais atingidos pelo bloqueio, a demanda por smartphones de nível básico diminuirá no curto prazo. Ele afirma que a demanda provavelmente mudará para a segunda parte do ano, e as pessoas podem adiar as compras até a época festiva, mesmo que a situação no terreno se estabilize no meio do ano.

Uma palavra de Canalys também…

E mesmo enquanto isso está sendo escrito, a Canalys também apresentou seu relatório para o primeiro trimestre de 2020. Embora esse relatório mostre o mercado indiano de smartphones crescendo a mais impressionantes 12%, sua classificação entre os cinco primeiros é semelhante, com a Xiaomi no topo (30,6 por cento, 10,3 milhões de unidades vendidas), Vivo em segundo (19,9 por cento, 6,7 milhões), Samsung caindo para terceiro (14 por cento, 6,3 milhões), Realme em quarto (11,7 por cento, 3,9 milhões) e Oppo em quinto (10,4 por cento, 3.5 milhões).

A Canalys também espera que o mercado caia no segundo trimestre de 2020, devido ao bloqueio do Covid e destaca que a disponibilidade de trabalhadores devido ao transporte público limitado será o desafio para os OEMs, assim como a redução da capacidade de produção com novos regulamentos de mão de obra esperados (enfatizando o distanciamento social) uma vez que o bloqueio é levantado. No entanto, espera que a demanda do consumidor seja robusta e também espera que os canais online se saiam bem, pois os consumidores desconfiam de comprar offline graças ao susto do vírus.