Vamos ser sinceros: o iPhone aniquilou os telefones Android premium!

A Counterpoint Research publicou recentemente sua lista dos dez melhores telefones de 2023, e os primeiros sete telefones da lista eram iPhones. Isso dá continuidade a uma tendência que temos visto há algum tempo – em 2022, oito dos dez telefones mais vendidos no mundo eram iPhones, enquanto sete dos dez mais vendidos de 2021 vieram da frutada empresa de Cupertino, e uma lista semelhante em 2020 tinha cinco iPhones nele. A Apple ainda teve seis iPhones na lista dos dez mais vendidos em 2019.

Embora esse domínio seja impressionante, o que é interessante são os nomes dos outros telefones da lista. Dado o fato de que os iPhones são jogadores dominantes, seria de esperar que outros telefones da lista fossem seus rivais do Android. Pense de novo. Pense diferente.

Os carros-chefe do Android estão vendendo, mas não são mais best-sellers!

Em 2023, os telefones Android entre os dez primeiros eram o Samsung Galaxy A14 5G, o Samsung Galaxy A04e e o Samsung Galaxy A14 4G (sim, um telefone 4G foi um dos mais vendidos de 2023). Em 2022, o Android foi representado entre os dez primeiros pelo Samsung Galaxy A13 e pelo Samsung Galaxy A03. Em 2021, foi a vez do Samsung Galaxy A12, do Xiaomi Redmi 9A e do Xiaomi Redmi 9 hastearem a bandeira do Android, enquanto em 2020 essa tarefa foi entregue ao Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11 da Samsung e Redmi Note 9 Pro da Xiaomi.

Nota alguma coisa? Nenhum desses telefones é remotamente carro-chefe, em qualquer medida. Eles são a maioria dos dispositivos econômicos e de segmento médio. E antes que alguém apresente a lógica “ mas o Android é fragmentado e obtém a maior parte de seus volumes de dispositivos de preços mais baixos ”, vamos dar uma olhada nos telefones mais vendidos de 2018:

• iPhone X
• iPhone 8
• iPhone 8 Plus
• iPhone 7
• Xiaomi Redmi 5A
• Samsung Galaxy S9
• iPhone XS Máx.
• iPhone XR
• Samsung Galaxy S9 Plus
• Samsung Galaxy J6

Existem dois carros-chefe da Samsung, e o Galaxy S7 Edge da Samsung chegou ao top cinco de 2016, apesar da marca ter sido abalada pelo desastre do Galaxy Note 7. Sim, o iPhone ainda era o dispositivo mais vendido do mercado. Mas outros carros-chefe do Android muitas vezes eram concorrentes próximos em termos de vendas.

Foi isso que mudou nos últimos anos – é como se os carros-chefe do Android simplesmente tivessem saído do radar dos mais vendidos. Não é como se os carros-chefe do Android não estivessem vendendo – os dados indicam que eles estão indo muito bem, mas como parte de um grupo, e não como campeões individuais que já foram. Apesar de todos os números de crescimento que os carros-chefe do Android podem apresentar, a amarga verdade é que um telefone Android de segmento intermediário ou econômico hoje tem mais chances de se aproximar dos números do iPhone do que seu irmão carro-chefe premium, que na verdade está tentando rivalizar com o Iphone. É um pouco como se um ator coadjuvante de um filme de grande orçamento tivesse mais chances de ganhar um Oscar do que seu elenco de superestrelas bem pagos e de alto perfil.

Vamos ser sinceros: o iPhone praticamente aniquilou dispositivos Android premium.

Apple expande o portfólio do iPhone enquanto permanece premium

Há muitas razões para isto. Talvez a maior razão para o súbito domínio da Apple seja simplesmente a presença de muito mais iPhones no mercado. No início, a Apple costumava lançar um modelo de telefone por ano. Este número aumentou para dois em 2013 com o iPhone 5s e 5c. Na verdade, até 2016, a Apple manteve o modelo de lançar dois modelos em seu principal evento do iPhone.

Então, em 2016, a sua maior rival, a Samsung, enfrentou o desastre do Note 7. Seja por coincidência ou por design, enquanto a Samsung oscilava temporariamente, a Apple aumentou o número de modelos de iPhone lançados em seu principal evento do iPhone para três em 2017 (iPhone 8, iPhone 8 Plus e iPhone X) e, a partir de 2020, tomou isso número para quatro no evento, às vezes adicionando um lançamento SE alguns meses depois. Como resultado, o número de iPhones disponíveis no mercado disparou exponencialmente e, graças ao excelente histórico de atualizações da Apple (algo que as marcas Android estão tentando igualar apenas agora), mesmo os telefones um pouco mais antigos continuaram a ter um bom desempenho e a permanecer em demanda. A Apple apoiou isto expandindo o seu marketing e distribuição para novos mercados e regiões, aumentando o investimento em grandes mercados como a Índia.

Além do mais, a gigante de Cupertino expandiu seu portfólio sem diminuir de forma alguma o valor premium do iPhone – sim, havia agora (pelo menos) quatro iPhones lançados todos os anos, mas não havia nenhum iPhone “barato” e ainda havia apenas um evento de alto nível sobre iPhone, com apresentações brilhantemente elaboradas que destacaram o quão especial o novo iPhone era. Quem compra um novo iPhone sabe que ele provavelmente será o melhor em sua categoria por pelo menos um ano. Em contraste, uma pessoa que compra um Pixel, um Galaxy S ou um carro-chefe do OnePlus não tem garantia real de que a marca por trás dele não lançará algo que o melhore (uma variante T, por exemplo, como o OnePlus fez) ou que seja amplamente semelhante. mas tem um preço mais baixo (gama FE da Samsung) no final do ano.

O Android luta contra os principais abandonos e o “segmento intermediário premium”

Curiosamente, mesmo quando a Apple expandia o seu portfólio, LG, Sony, HTC, Huawei e Motorola, cujos carros-chefe eram tradicionalmente rivais do iPhone, reduziram o seu envolvimento ou abandonaram completamente a corrida dos carros-chefe. A Huawei foi banida dos EUA e deu um passo atrás em muitos de seus mercados globais. A Samsung manteve o curso, mas acabou com sua linha Note, e muitos acham que a decisão da gigante coreana de migrar para os dobráveis ​​pode ter reduzido a participação de seus próprios carros-chefe, e não a de seus rivais. Enquanto em 2016, Samsung, LG, HTC, Huawei e Sony entregavam dispositivos radicalmente diferentes entre si, em 2021, a zona carro-chefe do Android de repente se tornou um clube com um número muito pequeno de membros, incluindo Samsung, Google e alguns modelos de OnePlus, Vivo e Oppo.

Outro obstáculo nos principais trabalhos do Android foi o surgimento do que hoje é chamado de segmento intermediário premium. O marketing habilidoso da OnePlus de sua linha Nord em 2020 de repente deu aos usuários acesso a dispositivos que tinham muitos profissionais premium (design, operação suave, boas câmeras, carregamento rápido) sem os contras do preço premium. Empresas como Xiaomi, Vivo e Oppo também entraram no segmento, e o resultado foi que você poderia obter um telefone Android muito bom com design excelente, especificações muito boas e desempenho quase carro-chefe por um preço inferior à metade do preço. um carro-chefe Android premium de última geração. Até o Google reconheceu a importância deste segmento quando lançou variantes da série A muito mais acessíveis de seus Pixels premium.

Como resultado desses desenvolvimentos, os consumidores que procuravam um telefone premium realmente sofisticado descobriram que podiam escolher entre mais de meia dúzia de iPhones (quatro novos, dois não tão antigos e pelo menos dois antigos, mas ainda emblemáticos). de alto desempenho) por um lado, ou optam por carros-chefe do Android que muitas vezes tinham preços em uma faixa semelhante (muitas marcas de Android optaram por aumentar os preços de seus dispositivos premium em linha com o iPhone), mas pareciam clones específicos uns dos outros com pequenas alterações de design. Isso não é tudo. Muitos carros-chefe Android premium enfrentaram a concorrência do que pode ser chamado de linha principal, com dispositivos como iQOO, OnePlus e Xiaomi. Por exemplo, um OnePlus 12 e um iQOO 12 oferecem o mesmo chip da linha Galaxy S23, mas a um preço muito mais baixo e, ao contrário dos carros-chefe do passado, eles também não cortam muitos cantos de design ou especificações.

Tudo isso resultou em carros-chefe do Android com preços premium, atraindo uma pergunta que suas marcas odeiam: “ Por tanto dinheiro, ou um pouco mais, por que não deveria simplesmente comprar um iPhone? ”

A era dos desafiadores Android premium do iPhone acabou?

A resposta a essa pergunta, infelizmente, não foi convincente. Embora o iPhone tenha mantido sua identidade e desempenho premium, o Android oscilou bastante nesse aspecto. A maioria das coisas que os carros-chefe premium do Android oferecem, seus principais assassinos e segmento intermediário premium, parecem trazer um preço mais baixo em pouco tempo.

Claro, seria prematuro dizer que o segmento premium do Android não pode voltar ao mesmo nível do iPhone. Mas enfrenta uma tarefa difícil. A Apple permaneceu muito consistente com seus iPhones e resistiu constantemente às tentativas de diluir a sensação premium do dispositivo – até mesmo as variantes SE lançadas vieram com preços premium para suas especificações.

A Apple poderia ter vendido mais unidades lançando múltiplas variantes com preços mais baixos? Definitivamente, mas apenas no curto prazo. Pois, mais cedo ou mais tarde, as suas variantes de preço mais baixo teriam diminuído o valor percebido das suas variantes premium, tornando difícil justificar preços mais elevados. O Android em si não está em apuros – o número de telefones Android vendidos supera enormemente os iPhones – mas o seu segmento premium já não desafia o iPhone como fazia no passado.

À medida que o iPhone domina as paradas de best-sellers, a frota carro-chefe premium do Android está afundando, em parte por causa de seus próprios navios de guerra menores e principalmente por causa de um oponente que fez da consistência uma virtude completa e absoluta, até ao ponto do tédio. Para o bem do consumidor que sempre se beneficia da variedade, esperamos que algum dia veremos um carro-chefe do Android enfrentando o iPhone nas tabelas de vendas, como a série Galaxy S fez uma vez. Mas não vamos prender a respiração até que isso aconteça.