iQOO visa OnePlus na campanha #YouDecide

As batalhas de anúncios não são novidade no mundo da tecnologia. Algumas são sutis, outras são barulhentas, mas todas essas campanhas têm a mesma intenção: provar como sua marca ou produto é melhor que a concorrência. E o nome mais recente adicionado à zona de guerra de anúncios de tecnologia é iQOO. A marca pode ter um pouco mais de um ano (e menos de meio ano na Índia), mas “não está se acomodando” e vai atrás de uma das marcas mais populares do mercado: OnePlus.

Em fevereiro deste ano, a IQOO lançou o IQOO 3 na Índia, que não apenas veio com as especificações de primeira linha, mas com um preço muito acessível (e que ficou ainda mais acessível com alguns cortes de preços desde então). Soa familiar? Bem, muitas marcas têm usado exatamente essa mesma estratégia para deixar sua marca na indústria de smartphones, e a OnePlus é uma das pioneiras que realmente iniciaram essa tendência. Mas o OnePlus com sua série mais recente, entrou na própria zona principal, deixando o título de “assassino principal” em disputa.

Muitas marcas aproveitaram esta oportunidade para criar smartphones que vêm com especificações de ponta e preços relativamente acessíveis e o IQOO 3 é um deles. Mas, ao contrário de outras marcas que lançaram smartphones e anúncios para promover os próprios produtos, o IQOO está realmente indo atrás do OnePlus em sua mais recente campanha publicitária que apresenta o IQOO 3. Bem, nós mencionamos que era um dos candidatos que poderia representar um duro desafio para o OnePlus 8 e, através desta campanha, parece que o iQOO quer garantir que todos o vejam como uma alternativa ao OnePlus.

“Conte com menos” – visando o OnePlus 8!

A campanha chamada “#YouDecide” tem três anúncios até agora. Eles destacam diferentes recursos do smartphone e como você pode obter uma melhor experiência de smartphone no telefone gastando menos. “ Botões de toque Monster ”, “ Super flash charge ” e “ Snapdragon 865 ” são três anúncios diferentes que destacam os recursos mencionados no título. Todos eles compartilham o mesmo conceito central.

Eles começam com uma pergunta relacionada a um recurso e, em seguida, trazem o ângulo OnePlus, mencionando como se pode “se contentar com menos” e gastar Rs. 7.000 a mais, que é a diferença de preço entre o iQOO 3 e o OnePlus 8 (o iQOO 3 começa em Rs 34.999, enquanto o OnePlus 8 começa em Rs 41.999), adicionando uma longa caixa retangular vermelha na tela (sem marca) que novamente dicas para OnePlus.

Depois disso, os anúncios destacam como o iQOO 3 oferece melhores recursos por um preço menor em comparação com um telefone que se parece muito com o OnePlus 8 – carregamento mais rápido, botões monstruosos para jogos, poupando os polegares do “esforço do polegar” e desempenho mais rápido do RAM LPDDR5. Todos os três anúncios têm cerca de 30 segundos de duração e têm a mesma música e a maioria dos elementos de design também são os mesmos.

Os anúncios são curtos, simples e descomplicados. Todos esses anúncios colocam uma questão, no início, então eles usam os recursos e o preço de seus concorrentes para seu próprio benefício e, em seguida, respondem à pergunta introduzindo o recurso do iQOO 3 que eles pretendem destacar no anúncio. E mostre como o recurso funciona melhor no iQOO 3 em comparação com a concorrência. Pode parecer complicado, mas funciona muito bem na campanha publicitária. Os anúncios não fazem rodeios. Eles apenas se concentram em destacar um recurso e visam o OnePlus desde o início.

Para uma marca que entrou recentemente no mercado de smartphones, achamos que é realmente corajoso da IQOO ir tão diretamente após o OnePlus. Todos os três anúncios da campanha usam as mesmas configurações e o conceito central, mas dão crédito ao IQOO porque a campanha entrega a mensagem muito bem. São anúncios muito básicos em termos de valor de produção. Eles não apresentam nada excessivo ou extravagante e ainda conseguem destacar a USP de seu produto.

Insinuando o OnePlus, sem esquecer o iQOO

Repetidamente mencionamos como a publicidade competitiva pode ser uma faca de dois gumes, onde muitas marcas muitas vezes acabam dando mais espaço e atenção à sua concorrência, derrotando todo o propósito de lançar um anúncio em primeiro lugar. O iQOO evitou essa bala, pensamos porque os anúncios não mencionam o OnePlus diretamente ou destacam o OnePlus 8 em qualquer lugar e a atenção permanece em grande parte no iQOO.

Mas isso não significa que esses anúncios não sejam direcionados ao OnePlus. Uma das coisas que realmente gostamos na campanha publicitária é que o iQOO sugeriu de maneira muito inteligente e clara que a campanha publicitária visa comparar o desempenho do IQOO 3 em comparação com o OnePlus 8 sem realmente mencionar a marca ou o nome do telefone em o anúncio. A longa caixa retangular vermelha, a linha “Conte com menos” e a diferença de preço são sinais muito altos que sugerem o fato de que a campanha está dando uma zombaria no OnePlus.

Os anúncios não dão atenção diretamente ao OnePlus, mas o fato de não serem muito sutis torna notavelmente fácil para quem assiste entender que o OnePlus 8 é o telefone visado aqui. E é isso que faz a campanha funcionar para nós.

O nome da campanha publicitária, “#YouDecide” também é muito empoderador do consumidor. Ele o projeta como se estivesse apenas apresentando fatos aos espectadores e pedindo que decidam, e não anunciando seus produtos. Isso obviamente rende alguns pontos de brownie à iQOO, pois se torna a marca que não está bombardeando você apenas com os aspectos positivos de seus próprios produtos, mas na verdade parece estar pensando em seu benefício ao oferecer esses fatos. Curiosamente, todos os parâmetros que os vídeos destacam são orientados a especificações, o que reduz a questão da subjetividade.

será que vai dar certo? #Você decide!

O OnePlus deve estar acostumado a ser alvo da conclusão (a Xiaomi fez isso com a campanha Redmi K20 em 2019), então não podemos realmente dizer se esta campanha irá irritar as penas nesse campo Never Settling. E a série OnePlus 8 tem seus próprios ases - o design, a tela de taxa de atualização de 90 Hz e, claro, o sistema operacional. Mas a campanha do iQOO tem camadas de inteligência e tudo isso é feito em apenas meio minuto.

Isso faz com que #YouDecide seja uma campanha potencial de “matador principal” para um telefone que parece ser o próximo assassino principal. Se será ou não é outra questão, mas definitivamente atingiu os botões de comunicação certos. E muito agressivamente também.

O iQOO 3 é realmente um negócio melhor que o OnePlus 8? Fique atento à nossa avaliação.