Como tornar seus vídeos do YouTube compatíveis com SEO

Embora atingir os primeiros resultados do Google seja tão importante como sempre para as empresas, há outro mecanismo de pesquisa ao qual você deve considerar dedicar seus esforços e recursos – um que atualmente é o número 2 na web (e que também pertence ao Google… ).

O YouTube é um grande negócio e ser um influenciador do YouTube é o emprego dos sonhos para muitos. Claro, existem algumas alternativas interessantes ao Youtube, mas são muito menores. É por isso que a sua presença neste nexo cada vez maior desempenha agora um papel crítico no posicionamento da sua empresa ou marca como autoridade na Internet. E dependendo da área ou nicho do seu negócio, uma classificação elevada no YouTube pode até ser mais vital do que buscas orgânicas no Google.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca, mas menos de 10% dos proprietários de pequenas empresas nos EUA o utilizam para comercializar seus produtos.

Já falamos sobre como incorporar um vídeo ou um plano de fundo de herói em sua página inicial pode trazer resultados extremamente positivos para seu site. Embora muitas vezes isso possa ser suficiente para a sua presença online, um fluxo dedicado de conteúdo de vídeo só poderia apoiar ainda mais o seu negócio - ou até mesmo ser um negócio totalmente sustentável por si só! Se o vídeo é um meio importante de comunicação com seu público, então um canal no YouTube com manutenção adequada deve ser sua prioridade.

Vejamos agora algumas das melhores maneiras de otimizar seus vídeos do YouTube para que eles apareçam no topo das pesquisas relevantes e alcancem a audiência máxima.

As 4 áreas principais do SEO do YouTube

Se você estiver familiarizado com os conceitos gerais de SEO, já terá uma base sólida sobre como as coisas funcionam com conteúdo de vídeo. No entanto, o YouTube segue um livro de regras um pouco diferente e, portanto, requer um foco específico para que a plataforma funcione melhor a seu favor.

Em primeiro lugar, o pré-requisito número um para um vídeo de alto nível é – como qualquer pessoa familiarizada com blogs sabe – depender da qualidade do seu conteúdo . Não há como negar o fato de que, para chegar ao topo dos mecanismos de busca, seu conteúdo tem que ser excelente – ou, mais especificamente, atender à necessidade daquilo que as pessoas procuram. Isso, por sua vez, leva ao fator final para o sucesso do SEO do seu vídeo: visualizações . Quanto maior a contagem de visualizações, maior a chance de se espalhar como um incêndio (ou um vírus).

Mas isso é quase desnecessário dizer. Ótimo conteúdo e milhões de visualizações são o objetivo final; embora essas sejam coisas que você deveria almejar, produzir conteúdo de alta qualidade é um assunto em si e está além do escopo deste artigo. Vamos supor que seus vídeos já atendam aos desejos do seu público, oferecendo conteúdo útil, interessante ou bem-humorado que não pode ser encontrado em nenhum outro lugar. Então, agora, como você garante que esse ótimo conteúdo seja realmente visto ?

Os vídeos do YouTube geralmente alcançam resultados de pesquisa elevados devido à influência de quatro fatores principais de SEO. Em alguma ordem de importância, eles são:

1. Relevância da palavra-chave
2. Retenção de público
3. Interação com o público
4. Taxa de cliques

Vamos discutir como otimizá-los para que você possa aplicá-los aos seus próprios vídeos do YouTube!

1. Direcionando suas palavras-chave

A maneira mais infalível de as pessoas encontrarem seu vídeo é se ele for relevante para as palavras específicas que estão usando para encontrá-lo.

Com base no assunto do vídeo, você provavelmente deve ter uma ideia de certas palavras-chave que melhor se adequariam às pesquisas. A maneira mais fácil de restringir essas palavras à palavra-chave alvo é permitir que o YouTube as sugira para você.

Abra uma nova janela no YouTube e comece a digitar uma palavra ou frase na caixa de pesquisa. Imediatamente você verá uma lista de palavras potenciais que o YouTube fornece para completar a frase, com base nas pesquisas mais populares que as pessoas realmente fazem. Se uma dessas palavras pertencer ao conteúdo do seu vídeo, é provável que inclua-a, pois sua palavra-chave ajudará significativamente nos resultados de pesquisa.

As chances são boas de que um tutorial de web design para iniciantes atraia um grande público.

Para ter certeza disso, é aconselhável realizar um método popular de trabalho de detetive em SEO: verificar a concorrência. Descobrir o que outras marcas em seu nicho estão fazendo com sucesso é uma maneira excelente (e gratuita) de medir a eficácia das palavras-chave.

Encontre um canal popular do YouTube dentro do seu nicho. Clique na guia Vídeos e filtre-os pelos mais populares . Você já terá uma ideia de certas palavras-chave mais procuradas com base nesta área de assunto. Vá em frente e clique em um desses vídeos e veja como essa palavra-chave é usada em toda a página do vídeo.

Encontre um canal popular em seu nicho e classifique os vídeos por “Mais populares” para ter uma ideia de boas palavras-chave.

No exemplo acima, encontrei um canal popular dedicado ao WordPress (que é uma palavra-chave direcionada em si) onde, de seus cinco vídeos mais populares, quatro deles referem-se à edição dos direitos autorais de um rodapé ou à adição de um Certificado SSL para um site. Olhando o primeiro vídeo da lista, podemos perceber que há diversas palavras repetidas ao longo do título e da descrição.

Várias palavras-chave são repetidas ou trocadas propositalmente.

A redundância não é acidental, nem a troca de “alterar” e “editar”. O criador do vídeo provavelmente descobriu que ambos os termos tinham o mesmo valor nas pesquisas e, portanto, incluiu ambos para maximizar a taxa de acerto do vídeo.

Outro teste que você pode realizar ajudará a evitar que seu vídeo seja engolido por um mar lotado de outros vídeos sobre o mesmo assunto. Você pode apostar que quase todo mundo tem a mesma ideia de adaptar o conteúdo para corresponder a essas palavras-chave principais, o que torna mais difícil para qualquer uma delas se destacar do grupo - especialmente quando você está competindo com canais estabelecidos com milhares de assinantes. Para ajudar a distinguir-se, é melhor segmentar palavras-chave de baixa concorrência .

Abra uma nova caixa de pesquisa do YouTube novamente e digite uma das palavras-chave escolhidas. Procure quantos resultados a frase retorna.

Esta frase de palavra-chave produz cerca de 10.000 resultados.

A frase acima produz cerca de 10.000 resultados – uma competição bastante acirrada para um tópico tão específico. Mas e se estreitarmos ainda mais o assunto, visando um nicho mais preciso?

Tente começar com menos concorrência buscando um número menor de resultados.

Ao especificar o popular tema Genesis no WordPress, reduzimos nossos resultados de pesquisa em quase 90%. Há uma chance muito maior de que, se você adaptasse um vídeo relacionado a esse tópico extremamente específico, você apareceria em uma posição superior nos resultados de pesquisa para esse campo menos competitivo. Além disso, observe o título inteligente do primeiro resultado: “Genesis/WordPress” ajuda a manter o vídeo especializado e ao mesmo tempo atingir as palavras-chave mais populares.

Não se esqueça do Google

Por que parar de otimizar as pesquisas no YouTube quando você também pode direcionar as sempre importantes pesquisas do Google? Dependendo da natureza do conteúdo, o Google exibirá uma lista de vídeos na primeira página dos resultados de pesquisa que atendem a determinados critérios. Esses resultados são reservados apenas para palavras-chave de vídeo ; principalmente, eles incluem conteúdo que é melhor consumido visualmente do que por meio de palavras, como: vídeos de instruções, análises, tutoriais, seminários, vídeos instrutivos e de preparação física e, claro, o onipresente vídeo de gatos .

Faça uma pesquisa no Google pela frase-chave alvo. Se o Google produzir resultados de vídeo no topo da primeira página, então você está em boa forma com seu SEO. No entanto, se nenhum resultado de vídeo for retornado, talvez seja necessário reformular ou ajustar sua frase de palavra-chave até começar a ver os vídeos passando pelos portões do Google.

Pesquise no Google por frases-chave que gerem um vídeo nos resultados.

Título, descrição e tags

O título do seu vídeo no YouTube é o trabalho de SEO mais importante a ser feito. Você deve ter pelo menos 5 palavras , com a palavra-chave alvo o mais próximo possível do início . Sem exagerar, também é uma boa ideia incluir algumas das outras palavras-chave importantes que você pesquisou. A partir de alguns dos exemplos anteriores, você pode ver que, com uma estratégia inteligente, você será capaz de atingir um tópico de nicho, mas também atingir algumas das outras frases mais populares que as pessoas procuram.

A Descrição contém a maior parte da implementação da sua palavra-chave. A brevidade pode ser a alma da inteligência, exceto quando você escreve descrições no YouTube. Faça-os longos . Pelo menos 200 palavras . Geralmente, é uma boa prática repetir o título no topo da sua descrição, para que o YouTube capture novamente a palavra-chave desejada. Entre nessas frases de palavras-chave alternativas, declarando o conteúdo do vídeo de forma a capitalizar as pesquisas. Inclua links para seus outros vídeos, se forem relevantes. Coloque o URL do seu site lá, de preferência em algum lugar próximo ao topo, para que já seja clicável sem expandir a descrição. Caramba, jogue na pia da cozinha enquanto você faz isso.

Na descrição, certifique-se de adicionar também Capítulos de Conteúdo . Basta adicionar carimbos de data/hora para que seu vídeo mostre os capítulos na linha do tempo. Aqui está um exemplo de vídeo que usa esta técnica:

Aqui está como você cria os capítulos:

Conteúdo:
0:00 – Introdução
0:21 – Limitações do plano gratuito do Wix
0:38 – Visão geral dos planos Wix
1:17 – Combo (plano mais barato do Wix)

O mais importante é adicionar um carimbo de hora 0:00.

As tags também desempenham seu papel no SEO de vídeo. É claro que você deve incluir a palavra-chave alvo como a primeira tag, mas esta é uma oportunidade de encontrar variações ou alternativas para essa palavra-chave que você não conseguiu encaixar no título ou na descrição. O maior benefício das tags é que elas ajudam seu vídeo a aparecer na próxima lista de vídeos relacionados, que talvez possa ser o local onde a maioria dos canais é descoberta.

2. Prenda a atenção do seu público

O YouTube quer que as pessoas fiquem no YouTube o dia todo. Portanto, se o seu conteúdo mantiver o público envolvido por longos períodos de tempo, o YouTube irá recompensá-lo com resultados de pesquisa muito mais elevados.

Para ver o desempenho de seus vídeos, você pode encontrar seu relatório de retenção de público selecionando-o no menu de análise de sua conta.

Embora a retenção de público desempenhe um fator significativo no SEO do seu vídeo, não é um tópico no qual dedicarei muito tempo. Como afirmado acima, o ingrediente secreto para vídeos de alto nível é o seu nível de qualidade – e isso depende muito da sua execução.

O público tende a persistir em algo se souber logo de cara no que está se metendo. Uma abordagem popular dos vídeos do YouTube é resumir claramente, logo no início, o que o vídeo cobre. Ao pronunciar a frase-chave nesta breve introdução, os espectadores têm a certeza de que estão no lugar certo. Além do mais, agora que o YouTube pode transcrever vídeos automaticamente, sua palavra-chave falada será capturada em mais uma área dos resultados de pesquisa.

Manter o público envolvido também depende da sua capacidade de contar uma história . Não é pouca coisa conquistar a atenção de alguém por meio de configuração, intriga e recompensa adequadas. Embora se refira principalmente ao web design, nosso artigo sobre narrativa pode ajudá-lo a entender o básico sobre como manter o interesse dos espectadores do início ao fim.

3. Incentive a interação

O nível de interação do usuário com seus vídeos e canal pesa muito no desempenho do mecanismo de pesquisa.

A principal dessas interações é o número de comentários que as pessoas deixam. Se um vídeo recebe uma tonelada de comentários, o YouTube calcula que é provável que o conteúdo esteja capturando o interesse das pessoas e, portanto, irá subir nos rankings de busca. A melhor forma de promover o discurso é fazer perguntas abertas no final do vídeo ou deixar espaço para o público dar a sua opinião. Dizer aos espectadores para “deixarem um comentário abaixo” sobre um determinado tópico é uma frase de chamariz simples que dá ótimos resultados.

As assinaturas são grandes impulsionadores do SEO, principalmente se ocorrerem imediatamente após alguém assistir ao seu vídeo. Mas nem todo mundo pensa em clicar no botão Inscrever-se - a menos que seja solicitado . Você ficaria surpreso com quantas assinaturas a mais receberá se simplesmente solicitá -las. Ao final de cada vídeo, lembre aos espectadores que se gostaram do vídeo e gostariam de ver mais, “clique no botão de inscrição” para se manterem atualizados sobre seu canal. Além disso, você pode ir além e dizer a eles para clicarem no “ícone de sino” para que sejam notificados assim que um novo vídeo for postado, o que pode aumentar muito sua contagem de visualizações.

Peça aos espectadores que se inscrevam em seu canal no final de cada vídeo.

Da mesma forma, as curtidas são um indicador bastante óbvio da popularidade de um vídeo. E, assim como as assinaturas, solicitá -las ajuda muito a acumulá-las.

Finalmente, as ações são um tremendo influenciador nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Porém, normalmente, a menos que seja um vídeo de animais fofos ou algo hilário espalhado pelo escritório, as pessoas não o compartilharão proativamente. A fonte mais confiável de compartilhamento deve vir de você . A autopromoção é um esforço necessário nos estágios iniciais do seu canal, e há uma série de abordagens criativas a serem adotadas.

Fóruns online como o Quora ou comunidades de nicho são um ótimo recurso para encontrar pessoas que desejam ativamente seu conteúdo. Encontre uma pergunta relacionada ao seu vídeo e responda-a com uma breve introdução ao vídeo e seu link. Por exemplo, alguém que está se perguntando como alterar o texto do rodapé em um tema WordPress - e todos os outros que encontram aquela postagem no fórum - são um ótimo público interno para o seu vídeo tutorial “Como alterar o texto do rodapé em um tema WordPress”.

Peça aos espectadores que curtam, compartilhem e se inscrevam em seu canal no final de cada vídeo.

4. Maximize a taxa de cliques

Os robôs inteligentes do YouTube estão observando atentamente os vídeos em que as pessoas clicam nos resultados de pesquisa. A porcentagem de pessoas que escolhem seu vídeo é conhecida como taxa de cliques (CTR) – e quanto maior, melhor para o SEO. Então, o que leva alguém a clicar em um vídeo enquanto ignora outro?

Muito provavelmente, tudo se resume à sua imagem em miniatura . Não só deve ser esteticamente agradável, mas as melhores miniaturas evocam claramente o conteúdo do vídeo. Isso pode ser feito por meio de uma captura de tela bem escolhida ao enviar o vídeo – ou melhor ainda, um gráfico personalizado criado apenas para essa finalidade, normalmente com texto sobreposto contendo sua palavra-chave.

As miniaturas são uma excelente oportunidade para mostrar a consistência da marca; falando por experiência própria, tendo a gravitar em torno dos canais que estabeleceram sua própria aparência e tom, o que demonstra sua autoridade na área. Tenha cuidado para não sobrecarregar sua miniatura, pois ela precisa funcionar em um espaço muito limitado.

É importante usar um gráfico personalizado para a imagem em miniatura do seu vídeo. Na lista acima, em qual vídeo você provavelmente clicará?

Por fim, agrupar seus vídeos em listas de reprodução aumentará drasticamente suas visualizações. Comece categorizando seus vídeos em coleções por assunto ou palavra-chave. Se você tiver apenas alguns vídeos no momento, basta criar uma lista de reprodução com tema geral.

A razão pela qual você está fazendo isso é que os vídeos da mesma lista de reprodução serão reproduzidos automaticamente em sequência assim que terminarem. Isso mantém o espectador fixo em seu conteúdo, em vez de deixá-lo ir para outro canal - uma tática que é especialmente útil se ele originalmente encontrou seu vídeo por acaso.

Conclusão

Um canal do YouTube de alto desempenho começa com ótimo conteúdo. Depois disso, os mistérios do SEO de vídeo podem ser resumidos em algumas ações simples e práticas a serem tomadas. Com uma estratégia consistente em vigor, a autoridade da sua marca nos dois principais mecanismos de pesquisa atingirá níveis totalmente novos.

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