Como comercializar seu podcast usando as mídias sociais

Então, você começou um podcast e tem alguns episódios em seu currículo. Agora, como você faz com que as pessoas ouçam seu conteúdo? Se você quiser mais assinantes do que apenas sua mãe e sua avó, terá que começar a divulgar seu podcast nas mídias sociais.

Usar a mídia social para divulgar seu podcast tem muitos benefícios: é grátis, todos os seus fãs estão lá e você já sabe como usá-lo. No entanto, o marketing leva tempo e persistência se você quiser ter sucesso. Na verdade, o marketing do seu podcast pode levar mais tempo do que desenvolver o conteúdo principal. No entanto, se você fizer isso direito, você pode economizar tempo e dinheiro enquanto aumenta o número de fãs.

Abaixo, compilamos algumas das melhores dicas para iniciar seu mecanismo promocional de podcast nas mídias sociais. Diremos a você como gerenciar suas contas sociais, criar postagens que gerem engajamento e transformar cada episódio de podcast em uma máquina de marketing.

Como usar as mídias sociais para comercializar seu podcast

Não espere para estabelecer seu podcast nas mídias sociais. Crie perfis antes de lançar seu primeiro episódio para definir sua presença desde o início. Veja como começar.

Diversifique as contas nas redes sociais

Se você deseja maximizar sua base de fãs, precisa estar presente em mais do que apenas as maiores plataformas de mídia social. Facebook, Instagram e Twitter são as escolhas óbvias, mas existem dezenas de outros pontos de venda onde seus fãs em potencial ficam.

Agora, esta é uma opinião contestada. Alguns dizem que você deve escolher suas plataformas e se concentrar em apenas algumas. Embora isso seja um pouco verdade, os profissionais de marketing precisam expandir seu alcance social mais do que nunca.

Há alguns anos, as maiores plataformas sociais capturavam a maioria dos mercados-alvo. Agora, existem 17 plataformas com mais de 300 milhões de usuários e dezenas mais com milhões de usuários. Portanto, você deve ter perfis em pelo menos 8 a 10 redes para começar.

Como você escolhe quais plataformas usar?

Você pode começar com os grandes que mencionamos acima: Twitter, Facebook e IG. O YouTube também é altamente recomendado se você criar conteúdo de vídeo (mais sobre isso abaixo). Para determinar o resto, você precisará fazer alguma pesquisa de destino (conhecer sua base de fãs em potencial) e ir até onde seus fãs estão.

Se o seu podcast é sobre jogos, você pode querer estar presente no Reddit e no Discord. Se se trata de produtividade ou auto-aperfeiçoamento, o LinkedIn é uma obrigação. Para um podcast sobre livros, experimente Goodreads e Medium. Para filmes, Letterboxd.

Aqui vai uma dica: ingressar em uma pequena rede social em seu nicho é potencialmente muito mais valioso do que uma grande sem foco no tópico.

Use Hashtags, Handles, Tags, etc.

Use as ferramentas que cada plataforma de mídia social oferece para tornar seus posts mais visíveis. Quando você usa uma hashtag, você não diz apenas aos seus fãs sobre o que está falando em um post. Você também torna essa postagem pesquisável.

Use hashtags novas e populares em cada postagem para se manter relevante. Você também deve criar suas próprias hashtags de marca para usar em todas as suas postagens, para que seus fãs possam adicionar sua hashtag às postagens deles.

Mencione suas hashtags de marca durante seu podcast e desenvolva novas para aumentar a conscientização de eventos em seu universo de podcast.

Não esqueça que a mídia social não é você contra o mundo. Marcar postagens com convidados e fãs compartilha automaticamente seu conteúdo em páginas adicionais e aumenta a probabilidade de viralizar. Apenas lembre-se de não marcar ninguém sem sua permissão.

Postagem com frequência x valor de postagem

A parte mais difícil de comercializar seu podcast nas mídias sociais é permanecer ativo. É preciso muito trabalho para criar postagens atraentes em várias plataformas e é fácil perder de vista quais tipos de postagens estão realmente ajudando sua marca.

Você precisa encontrar um meio termo entre postar com frequência e criar valor. Por exemplo, você pode postar todos os dias sobre o que comeu no almoço, mas essa não é uma atividade valiosa (a menos que seu podcast seja sobre almoços). Por outro lado, você pode fazer um post incrível uma vez por mês, mas isso pode não ser suficiente para prender a atenção dos fãs.

Uma maneira de encontrar um equilíbrio é planejar de forma eficaz. Tente planejar 3 postagens de mídia social relevantes para cada episódio de podcast. Seu planejamento social deve ocorrer ao mesmo tempo que o planejamento do episódio – antes mesmo de você bater o recorde. Você pode até guardar alguns pedaços de cada episódio e transformá-los em postagens sociais, criando conteúdo social super valioso que alimenta diretamente o conteúdo do seu pod.

Incentivar o engajamento

Agora que você está criando conteúdo valioso, os fãs começarão a frequentar suas páginas sociais. Como mantê-los voltando para mais? E mais importante: como você faz com que eles divulguem seu incrível pod?

Você precisa dar a eles incentivos para participar, curtir e compartilhar. Não, isso não significa lhes dar algum dinheiro. Há uma abundância de incentivos que você pode dar gratuitamente.

Experimente alguns destes:

Interaja com os ouvintes: Seus fãs gostam de você e acham que você é legal. Se eles receberem uma mensagem personalizada, @ ou comentário nas mídias sociais, isso reforçará sua lealdade e incentivará mais atividades.

Peça feedback: Pedir feedback não é apenas uma maneira de liberar hordas de trolls da Internet em sua página. É também um convite para que os fãs participem do processo criativo. Saiba o que seus fãs ouvirão em futuros pods e, em seguida, atenda às solicitações deles.

Referencie conteúdo gerado pelo usuário: Se você interagir com os fãs, eles postarão todo tipo de coisa em suas páginas—fotos, vídeos, cartas de amor…. Se você vir algo relevante para um tópico ou um post especialmente criativo, fale sobre isso em seu podcast. Esse fã se sentirá realmente especial, e outros fãs estarão ansiosos para postar também, na esperança de que seu conteúdo seja apresentado em um episódio futuro.

Pesquisas, concursos, etc.: Existem muitas maneiras de “pedir” engajamento nas mídias sociais sem parecer carente. Use ferramentas de mídia social para criar pesquisas, enquetes, concursos e muito mais. Todas essas são maneiras de os fãs permanecerem engajados sem ter que fazer muito trabalho.

Rede com convidados e colegas podcasters

Ironicamente, pode ser fácil sentir que você está sozinho nas mídias sociais. Mas existem muitos outros criadores de conteúdo em seu nicho que adorariam colaborar com você. Promoções cruzadas são suas melhores amigas e são tão fáceis quanto criar uma postagem com outro podcaster.

Não tenha medo de estar promovendo seus concorrentes. A verdade é que a maioria dos ouvintes não consegue conteúdo suficiente e está sempre procurando podcasts semelhantes aos que amam. Se você contar histórias curtas e assustadoras em seu pod, poderá ganhar uma audiência rapidamente colaborando com outro podcaster fazendo exatamente a mesma coisa; a concorrência não é um grande problema para muitos nichos de podcast.

Abra suas asas sociais e torne-se um membro da sua comunidade de nicho. Pode conceder-lhe uma enorme audiência em nenhum momento.

Fazer vídeos

As pessoas ouvem podcasts em movimento. Quando estão em casa, talvez prefiram assistir ao YouTube. Filmar seus podcasts abre um novo campo de conteúdo para seu império de mídia social. Também pode se tornar um novo fluxo de receita se você conseguir assinantes suficientes no YouTube.

Você pode não querer mostrar seu rosto na câmera ou criar conteúdo exclusivo para cada vídeo (especialmente se seus pods durarem horas). Isso está ok! Se você não filmar seus podcasts, poderá criar um vídeo de introdução criativo e postar seu áudio no YouTube com imagens estáticas e músicas sem royalties. É super fácil de fazer e permite que você se envolva com bilhões de usuários do YT.

Comprar anúncios

A compra de anúncios é uma ótima maneira de aumentar as visualizações se você não se importar em gastar um pouco de dinheiro. Felizmente, os anúncios nas redes sociais são bem acessíveis e você pode escolher quanto quer gastar por mês.

Outro benefício dos anúncios é que eles são altamente segmentados. Isso significa que os anúncios serão entregues apenas para pessoas que provavelmente gostarão do seu conteúdo. Em essência, plataformas como o Facebook estão fazendo uma pesquisa de alvos para você e entregando fãs que podem, por sua vez, trazer ainda mais fãs. Isso definitivamente vale os 0,20 centavos ou mais custa por clique.

Simplifique o marketing de mídia social para o seu podcast

As dicas acima são um roteiro para estabelecer seu podcast nas mídias sociais e usá-lo para aumentar sua base de fãs. Depois de aprender as regras, você pode simplificar o processo agendando sua atividade de mídia social.

Você também pode automatizar postagens, respostas e muito mais com software omnicanal e ferramentas de mídia social. Isso ajudará você a manter o foco no conteúdo principal que seus fãs adoram: seu podcast.

Este é um post patrocinado para o Videovo.