Max implementará repressão ao compartilhamento de senhas ainda este ano

Se você tiver a sorte de receber a senha do Max (anteriormente HBO Max) de outra pessoa, esteja preparado para pagar pelo privilégio de transmitir seus programas de TV e filmes de grande sucesso ainda este ano.

De acordo com um relatório publicado pela Bloomberg esta semana, a Warner Bros Discovery (WBD) está preparada para se juntar a seus pares, implementando uma repressão ao compartilhamento de senhas que expulsará aproveitadores de seu principal serviço Max até o final de 2024.

A mudança tem como objetivo ajudar o WBD a gerar mais receita com streamers que assistem a séries de sucesso da HBO e outros conteúdos da biblioteca de filmes e TV da Warner Bros. Isso ocorre em meio a um esforço mais amplo da indústria para impedir o compartilhamento de senhas, com a esperança de que os aproveitadores acabem pagando por suas próprias contas.

Outros serviços como Netflix e Disney+ implementaram medidas semelhantes nos últimos anos, com testes no exterior antes que cada serviço de streaming trouxesse sua repressão ao compartilhamento de senhas nos Estados Unidos.

Qual é o problema com o compartilhamento de senha?

Historicamente, a maioria dos serviços de streaming fez vista grossa aos aproveitadores que usavam seus serviços.

Alguns executivos de mídia até adotaram isso como uma forma de um serviço iniciante ser exposto a novos clientes, na esperança de que os aproveitadores eventualmente se convertessem em assinantes pagantes.

Talvez ninguém tenha abraçado isso mais do que a Netflix: o fundador e ex-CEO da empresa, Reed Hastings, certa vez chamou o compartilhamento de senhas de uma “coisa positiva” e encorajou seus colegas executivos de mídia a “aprender a conviver” com a prática.

A própria Netflix até twittou que “amor é compartilhar uma senha”, e o consenso entre os streamers parecia ser que, se a Netflix concorda em compartilhar credenciais, outros serviços de streaming também devem concordar com isso.

A indústria se concentra na Netflix por vários motivos, sendo o principal deles o fato de ser o maior serviço de streaming do mundo no que diz respeito ao número de pessoas dispostas a pagar por ele.

Então, quando a Netflix diz que vai fazer alguma coisa, o resto da indústria da mídia observa para ver como as coisas vão acontecer.

No caso do compartilhamento de senhas, os executivos da Netflix sabiam que uma tendência de longo prazo de aproveitadores em seu serviço poderia reduzir a receita – o que é um problema para uma empresa comprometida em gastar dezenas de bilhões de dólares na produção de conteúdo original.

Em vez de expulsar os clientes do seu serviço, a Netflix adotou uma abordagem dupla: primeiro, lançaria um plano que inclui intervalos curtos para publicidade, com preços substancialmente mais baixos do que os seus níveis sem comerciais.

Uma vez ativado, o plano resolveria o problema dos aproveitadores de duas maneiras: dando aos clientes pagantes a opção de pagar um pouco mais pelo privilégio de compartilhar sua senha ou incentivando os aproveitadores a se inscreverem em sua própria conta paga.

A ideia era que aproveitadores preocupados com os custos e viciados em Netflix poderiam aceitar a oferta do streamer de um plano de preço mais baixo e apoiado por anúncios. Até agora, essa estratégia parece estar funcionando. Na última contagem, a Netflix tem mais de 260 milhões de assinantes pagantes em todo o mundo.

A empresa adicionou 13 milhões de assinantes durante os últimos três meses de 2023, muitos dos quais aderiram em regiões onde a Netflix implementou sua repressão ao compartilhamento de senhas e lançou a versão suportada por anúncios de seu serviço.

A repressão ao compartilhamento de senhas da Netflix foi considerada um sucesso e outras empresas estão seguindo o exemplo.

Como as empresas de streaming detectam o compartilhamento de senhas?

Outra razão pela qual as empresas de streaming demoraram tanto para reprimir o compartilhamento de senhas é que a tecnologia para capturar aproveitadores era em grande parte imperfeita.

Tentar descobrir se um cliente está viajando ou permitindo que alguém use sua senha pode ser difícil sem software e algoritmos que possam determinar se uma pessoa é titular de uma conta ou está pedindo uma senha emprestada.

No entanto, nos últimos anos, várias empresas surgiram oferecendo-se para ajudar os serviços de streaming de mídia a capturarem compartilhadores de senhas e aproveitadores em flagrante. Algumas grandes empresas de comunicação social desenvolveram mesmo a sua própria tecnologia que alcança os mesmos resultados.

A tecnologia varia de acordo com o provedor, mas a maioria das empresas de streaming de mídia examina coisas como o endereço IP e o tipo de dispositivo que um cliente usa principalmente para transmitir conteúdo.

Os serviços que permitem vários perfis em uma única conta também examinam se determinados perfis estão acessando seu conteúdo a partir de dispositivos conectados à Internet além do que parece ser a área residencial do cliente.

Outros serviços usam geolocalização e informações de cobrança para determinar o endereço residencial de um cliente ou enviar códigos de autenticação por e-mail para verificar se uma pessoa está fazendo login com as credenciais da conta de outro cliente.

Não se sabe quais medidas de segurança o WBD planeja usar com Max quando reprimir o compartilhamento de senhas, mas provavelmente será alguma combinação das opções acima.

Quais serviços de streaming ainda permitem o compartilhamento de senha?

O compartilhamento de senhas é uma área cinzenta. A maioria dos serviços de streaming de vídeo alerta os clientes que sua conta se destina apenas ao uso pessoal e só pode ser usada em um único endereço.

No entanto, se essas plataformas implementam a tecnologia para fazer cumprir esses termos pode ser outra história.

Existem alguns serviços de streaming que não monitoram ativamente o compartilhamento de senhas, embora isso possa mudar no futuro. Os serviços que reduzem a barreira para o compartilhamento de senhas incluem:

• Paramount Plus com Showtime : O serviço permite que o titular da conta crie até seis perfis e incentiva os clientes a compartilhar suas senhas apenas dentro de sua residência imediata. No entanto, eles atualmente não possuem nenhuma tecnologia que impeça o compartilhamento de senhas fora do endereço residencial.
• Peacock : O serviço de streaming de propriedade da Comcast que oferece acesso ao conteúdo da NBC e da Universal não possui muitas barreiras tecnológicas para impedir o compartilhamento de senhas entre os usuários.
• Starz : Assim como a Paramount Plus e a Peacock, a Starz não impõe ativamente suas restrições de compartilhamento de senha com tecnologia ou outras barreiras rígidas. Os streamers podem compartilhar suas credenciais com outras pessoas e até mesmo criar perfis separados para manter as listas de observação de todos separadas.
• Apple TV+ : acesso a Apple TV + está vinculado ao ID Apple de uma pessoa, o que serve como uma espécie de barreira suave ao compartilhamento de senha, já que fornecer a alguém seu ID Apple e senha pode permitir que ela faça muitas outras coisas envolvendo seu Apple iPhone, iPad, Mac ou outros dispositivos Apple . Ainda assim, não há nada que impeça uma pessoa de compartilhar seu ID Apple e senha com outra pessoa apenas para assistir Apple TV + conteúdo, embora navegar pelos obstáculos de inserção de códigos e autenticação de dois fatores possa ser suficiente para desencorajar algumas pessoas de fazer isso.
• Vídeo principal : Assim como com Apple TV +, não há nada que impeça uma pessoa de compartilhar suas credenciais do Prime Video com outra – mas isso requer o compartilhamento das mesmas credenciais vinculadas a uma conta Amazon. Os clientes da Amazon podem contornar esses problemas se tiverem acesso direto a uma TV ou outro dispositivo com Prime Video – fazer login uma vez permitirá que outra pessoa aproveite os mesmos benefícios do Prime Video sem a dor de cabeça de se perguntar se o aproveitador também gastará grande na loja Amazon usando esse nome de usuário e senha.

E se eu não quiser pagar por um serviço de streaming?

Olha, entendi: os serviços de streaming continuam aumentando os preços e nem todo mundo quer pagar por quatro ou cinco serviços diferentes apenas para assistir a um ou dois programas ou filmes.

A boa notícia é que existem vários serviços de streaming totalmente gratuitos que oferecem milhares de filmes e séries de TV sem cartão de crédito ou, na maioria dos casos, nome de usuário ou senha.

Alguns desses serviços incluem:

• Tubi: Propriedade da Fox, Tubi oferece centenas de filmes e programas de TV de grandes estúdios de cinema como Lionsgate, Warner Bros., A24 Films e outros. Também oferece dezenas de canais ao vivo com notícias locais e nacionais, conteúdo esportivo, filmes, reality shows e reprises de TV.
• Freevee : O serviço de propriedade da Amazon oferece alguns originais do Prime Video com anúncios, junto com uma seleção com curadoria de séries de TV retrô, filmes de grande sucesso, notícias, reality shows, esportes e outros conteúdos. Freevee está disponível na maioria das plataformas de streaming de TV.
• Pluto TV : Provavelmente uma das plataformas de streaming gratuito de TV e filmes mais conhecidas na Internet, a Pluto TV inclui dezenas de canais de TV “ao vivo” semelhantes à TV a cabo e um catálogo robusto de vídeo sob demanda com centenas de títulos. A Paramount é dona da Pluto TV, e a biblioteca de conteúdo se inclina fortemente para os títulos da CBS e da Paramount.
• YouTube : Você pode se surpreender ao saber que a maior plataforma de streaming de vídeo da Internet tem uma seção dedicada para filmes e programas de TV totalmente gratuitos – e é totalmente legítima. Todos os filmes e programas de TV são transmitidos com anúncios, mas você pode removê-los assinando o YouTube Premium.
• Sua biblioteca local : a maioria das bibliotecas assina serviços como Hoopla e Kanopy, permitindo que os streamers “confiram” títulos de filmes e TV por várias semanas.

Você planeja ficar com Max sabendo que uma repressão de senha está chegando? Compartilhe suas idéias na seção de comentários abaixo.

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