Nothing Ear (2): O que aconteceu com ser diferente e excitante?

Quando Carl Pei deixou o OnePlus em 2020, o mundo da tecnologia ficou se perguntando o que ele faria a seguir. Um ano depois, ele anunciou que havia decidido não fazer nada. Bem, não da maneira que a maioria de nós não teria feito nada depois de liderar uma marca multinacional de smartphones, mas à sua maneira. Ele decidiu lançar uma nova marca de tecnologia chamada Nothing. Com a introdução da marca, Pei afirmou que queria tornar a tecnologia empolgante novamente . Ele queria mudar a tecnologia básica e chata que estávamos servindo. Ao contrário do que muitos diziam e acreditavam na época deste anúncio, Pei conseguiu fazer exatamente isso com os produtos Nothing lançados, pelo menos no quesito design.

Começando com força em 2021

A história do Nothing começou com um par de TWS – the Ear (1). Embora a maioria das pessoas esperasse que Nothing começasse com um estrondo e chegasse aos smartphones imediatamente (dado o histórico de Pei), Nothing entregou uma bola curva e lançou um par de TWS. Pei afirmou que este par de TWS traria emoção de volta à verdadeira zona de fones de ouvido sem fio. Assim foi.

Quando Nothing lançou o Ear (1) no mercado, o TWS veio em diferentes formas e tamanhos, mas raramente vimos um par de TWS excepcionalmente distinto, além dos AirPods. Com a Orelha (1), Nada mudou isso. A marca trouxe um design totalmente único no mar de TWS sem rosto e sem nome. Tão único que não vimos nenhuma tentativa da concorrência de copiá-lo.

A Orelha (1) veio com tema predominantemente transparente. O case do TWS costuma ser uma caixa chata e velha. Este era transparente, o que permitia ao usuário ver os botões descansando dentro sem precisar abrir o estojo. Uma combinação de preto e branco, os botões também fizeram uma declaração de design por conta própria. O caule semitransparente que se estendia das cabeças dos botões brancos era muito diferente de tudo o que o mundo da tecnologia já havia visto antes. E se tudo isso não bastasse para identificar a Orelha (1) como Orelha (1), o emblema Nothing Ear (1) na fonte muito retrô e pixelada na haste dos botões resolveu. Com o Ear (1), quem procurava um par de TWS diferenciado, com bom desempenho e preço não muito alto, encontrou sua opção.

Telefonando para algo diferente em 2022 e (ouvido) saindo também

Assim foi o ano de 2021. Depois veio o ano de 2022, que viu a marca lançar seu primeiro fone, o Nothing Phone (1) e mais um par de TWS, o Ear (Stick). Muito parecido com seu primeiro produto, o Ear (1), os dois que vieram a seguir também acertaram a bola do design fora do parque. O tema geral, mesmo com os novos produtos, permaneceu transparente e seguido religiosamente. O Nothing Phone (1) estava carregado com centenas de minúsculos LEDs na parte traseira, que eram envoltos em uma parte traseira transparente e acesos para destacar notificações e status de carregamento. Nothing chamou isso de Glyph UI. A parte traseira transparente também deu uma espiada nas entranhas do telefone.

The Ear (Stick), que se seguiu no final do ano, era nosso favorito pessoal dos três produtos Nothing. Isso tinha pouco a ver com o design dos botões, mas mais a ver com o design do estojo que os abrigava. Como o nome sugere, Nothing se inspirou no produto de maquiagem muito comum, o batom, e projetou um estojo cilíndrico que deveria ser torcido e aberto para chegar aos botões, como o batom. Ambos os produtos foram os destaques do design do ano de 2022, e dissemos isso e elogiamos Nothing por não apenas forçar o envelope do design, mas rasgá-lo completamente e mostrar ao mundo que a tecnologia não precisa ser chata.

Orelha(2) em 2023: Você também, Nada?

Então chegou o ano de 2023, e nossas esperanças de Nothing estavam aumentando. E por que não? Nada havia feito uma declaração de design muito forte com seus outros produtos e, com o ano novo, esperávamos que o design tecnológico ainda mais inovador viesse da marca.

Infelizmente, nossos sonhos de design não foram realizados com o primeiro produto do ano da Nothing, o Nothing Ear (2). Os artifícios de design que geralmente obtemos com um produto Nothing acabaram sendo insucessos. Para a Orelha (2), Nothing decidiu nos dar o mesmo design que a Orelha (1). O EXATO MESMO design . A única diferença visível era o emblema do Nothing Ear (2) nas hastes dos botões, e o case do Ear (2) parece um pouco menor, mas fora isso, é basicamente o mesmo design.

Isso teria sido mais do que aceitável de qualquer outra marca no mercado. Afinal, o ano passado viu principalmente clones de design saírem dos armários da maioria das marcas. Marcas como Apple, Samsung e OnePlus lançaram smartphones e TWS que se pareciam muito com algumas de suas versões lançadas anteriormente. As pessoas ficaram desapontadas, mas não foi algo inesperado. Não foi o caso de Nothing. Nothing fez todo tipo de declaração sobre como a marca era diferente dos jogadores de tecnologia habituais que reutilizavam os mesmos designs antigos para seus dispositivos. E deu o que falar com seus três primeiros produtos.

Mas, na verdade, quebrou nossos corações de design quando Nothing usou o mesmo design que havia usado com o Ear (1) para Ear (2). Depois de todas as reivindicações de tornar a tecnologia empolgante e tirar o tédio da tecnologia, isso parecia um movimento pouco inspirador, especialmente depois que a marca nos deu essas maravilhas de design nos últimos dois anos. Com o Ear (2), enquanto Nothing empurrava a faixa de preço, o design, que tem sido um dos maiores dispositivos USPs of Nothing, permaneceu inalterado. O interior e a tecnologia podem ter mudado, mas isso não é diferente ou empolgante. Este é o negócio de sempre, assim como muitos outros que insistem que os corpos antigos de seus produtos vêm com novas almas tecnológicas.

Isso significa que Nothing é um pônei transparente que fez tudo o que pôde para atrair a atenção? Com os rumores do Telefone (2) chegando, esperamos sinceramente que não. Esperamos que a marca não acabe usando o mesmo design antigo do Phone (1) com pequenos ajustes, porque, se o fizesse, significaria que a empolgação que Nothing trouxe de volta ao mundo da tecnologia era apenas temporária. Esperamos que estejamos errados porque a tecnologia precisa de algo como o Nada de 2021 e 2022.