Nothing Phone (2a): Um pequeno retrocesso no preço, um salto gigante para o Nothing?

Esse é um pequeno passo para o homem, um salto gigante para a humanidade…

Essas foram as palavras de Neil Armstrong quando se tornou a primeira pessoa a pisar na Lua, há mais de cinquenta anos. O cofundador da Nothing, Carl Pei, poderia ser desculpado por sentir algo semelhante quando a marca retirou seu terceiro telefone, o Nothing Phone (2a) . Pois, com o Telefone (2a), mudou-se para uma zona totalmente nova, que poderia redefinir seu futuro.

Para quem vem de um planeta não tecnológico, o Nothing Phone (2a) foi lançado com preço inicial de Rs 23.999. Isso não é apenas significativamente inferior aos Rs 44.999 com os quais o Nothing Phone (2) foi lançado no ano passado, mas até mesmo aos Rs 32.999 com os quais o Phone (1) foi lançado. Embora todos nós esperássemos que o telefone (2a) tivesse um preço inferior ao do telefone (2), que era um carro-chefe do orçamento na época do lançamento, seu preço era muito inferior ao do telefone (1), que era um premium o telefone do segmento intermediário era uma espécie de coelho saído da cartola.

Esse preço coloca o novo telefone Nothing bem no meio de um dos segmentos de preços mais competitivos do mercado – o de Rs 20.000 – Rs 30.000. Também marca a primeira vez que a marca está realmente brigando pelo preço de seu smartphone.

Começando com um preço ligeiramente premium

Quando a Nothing lançou o Phone (1) por Rs 32.999, empresas como Xiaomi, Realme, iQOO e até mesmo OnePlus não estavam competindo muito de perto com ele. Na verdade, quando o telefone (1) foi lançado no mercado em 2022, o OnePlus Nord 2T custava Rs 28.999, e o Redmi Note 11 Pro+ custava Rs 20.999. O Phone (1) não estava brigando com eles em preço, embora fosse definitivamente um segmento intermediário com alguns toques realmente premium. Estava a ocupar os desocupados entre o segmento médio premium, ainda pouco povoado, e a zona emblemática do orçamento. Mas geralmente era considerado um pouco caro para seu conjunto de especificações – se você estivesse procurando hardware semelhante, poderia obtê-lo a preços mais baixos. O principal atrativo do Phone (1) era sua interface e design, e era preciso pagar um pouco mais por isso.

O telefone (2) foi lançado em 2023 por Rs 44.999 e atingiu a zona carro-chefe do orçamento. Mas mesmo lá, era geralmente percebido como uma oferta ligeiramente premium, já que modelos como o OnePlus 11R, o iQOO Neo 7 Pro e o Google Pixel 7a estavam disponíveis a preços mais baixos. Em cada caso, a Nothing foi vista como uma luta contra a experiência do telefone e, na verdade, cobrando um valor extra por ele. Mais uma vez, se você quisesse comprar um telefone pelas especificações e desempenho, havia alternativas disponíveis a preços mais baixos.

Entrando na guerra de preços do telefone com o telefone (2a)

O Nothing Phone (2a), no entanto, vê a marca entrar direto na guerra de preços. Sim, ele ainda vem com um design muito distinto e aquelas UI Glyph em sua parte traseira com LEDs, mas ao contrário de seus antecessores, ele realmente entra na luta pelo “valor pelo dinheiro” e não parece cobrar um grande prêmio pelo que traz para a mesa.

• Tela AMOLED com engastes estreitos e alta taxa de atualização? Verificar.
• Bom chip do segmento intermediário? Verificar.
• Bateria grande? Verificar.
• Câmeras com boa contagem de megapixels? Verificar.
• Auto-falantes estéreo? Verificar.

O único recurso convencional do segmento intermediário que pode estar faltando nas especificações do telefone é o carregamento rápido – o telefone (2a) carrega a 45 W em um segmento onde 67 W é comum – e um carregador na caixa. Mas dito e feito, o Nothing Phone (2a) é o primeiro telefone da nova marca que não parece valer a pena por seu design e interface inovadores.

E isso coloca-o numa zona muito diferente dos seus antecessores. Embora eles tivessem como alvo nichos, o Phone (2a) é praticamente um sucesso na zona mainstream. Sim, o Android limpo e os LEDs inovadores na parte traseira atrairão o geek com um orçamento apertado, mas também (pelo menos a parte traseira) atrairão qualquer usuário comum que queira especificações decentes com um design diferenciado sem ter para pagar um prêmio. Na verdade, tem um preço inferior ao do Realme 12 Pro e do Redmi Note 12 Pro, ao mesmo tempo que corresponde a uma série de especificações, mais notavelmente o processador, tela, câmera e bateria – os parâmetros que mais importam para um segmento intermediário convencional. do utilizador.

Uma descida...ou um degrau?

Alguns podem ver isso como uma espécie de queda, e os cínicos dirão que a Nothing teve que reduzir os preços para obter volumes após o suposto fracasso do telefone (2). No entanto, não pensamos que o Telefone (2a) seja uma medida de curto prazo para obter receitas – parece ter sido investido demasiado esforço quando talvez fosse mais simples lançar apenas uma variante ligeiramente diferente do modelo anterior. telefones, em vez de um que pareça diferente. Veja bem, a nomenclatura do telefone é um pouco estranha, visto que é muito diferente do Telefone (2), de onde deriva o nome, mas isso é outra história. Claro, não se pode negar que o preço do Telefone (2a) o leva a uma zona de volume muito maior do que o Telefone (1) ou Telefone (2), mas é mais provável que tenha sido uma estratégia pensada com antecedência em vez de uma resposta a uma queda nas vendas em outros segmentos.

O Nothing Phone (2a) também coloca Carl Pei na zona onde ele mais se destacou – onde seu produto está superando o preço dos outros. O cofundador da Nothing estava no seu melhor no OnePlus quando a marca estava no modo carro-chefe e quando lançou o Nord, que trouxe uma estratégia semelhante para o segmento intermediário ‘premium’.

Na Nothing, Pei até agora teve que justificar a percepção de preços mais altos dos dois primeiros telefones da marca, destacando o que os diferenciava dos concorrentes de preços mais baixos. Com o Telefone (2a), ele pode realmente voltar à sua zona favorita – trazendo recursos premium percebidos a preços acessíveis. O telefone (1) e o telefone (2) foram vistos como cobrando caro por sua interface de usuário limpa e design diferente com LEDs na parte traseira. O Phone (2a) traz esses recursos, mas mantém um preço muito competitivo. E essa é a zona de Carl Pei. Também ajuda o fato de seus rivais serem agora empresas como Redmi e Realme, que são vistas principalmente como guerreiros de preços, em vez de OnePlus ou Google, que vêm com seu próprio patrimônio construído em torno da qualidade.

Claro, seria muito ingênuo presumir que o Nothing Phone (2a) irá varrer seu segmento. A zona de Rs 20.000 – Rs 30.000 é extremamente competitiva e, embora o telefone (2a) possa se manter em termos de especificações e recursos, sua concorrência não é desdentada. Dito isto, não há dúvida de que com o Phone (2a), a Nothing deu um pequeno passo atrás em termos de preço, mas pode resultar num grande salto em termos de quota de mercado.