Nunca se contentando com o Premium: o OnePlus está retornando ao seu passado principal?

O OnePlus deixou sua marca no mundo dos smartphones ao trazer dispositivos que vinham com especificações e recursos de ponta com preços relativamente baixos. Essa estratégia rendeu a seus smartphones o rótulo de “assassinos de carros-chefe”. Por alguns anos, a empresa seguiu essa estratégia, mesmo enquanto subia lentamente a escala de preços, aproximando-se do segmento premium, uma nova série de cada vez. Mas mesmo com preços um pouco elevados, o OnePlus sempre teve aquele fator “matador de topo” em seus dispositivos. Seus smartphones estavam subindo na escala de preços, mas ainda permaneciam mais acessíveis do que o que a maioria de seus concorrentes estava oferecendo pelo preço… até o primeiro OnePlus 7 Pro tinha esse elemento. Até este ano.

Após anos de destruição de carro-chefe, foi como se o OnePlus decidisse que era hora de lançar uma série que era um carro-chefe e, portanto, a série OnePlus 8 foi lançada.

Escolhendo uma estratégia premium!

Com um preço de Rs. 41.999 para a variante básica do OnePlus 8 e preço inicial de Rs. 54.999 (e preços ainda mais altos de US $ 699 e US $ 899, respectivamente, nos EUA), a nova linha OnePlus 8 estava mais longe de seu passado principal do que nunca. Parecia que o OnePlus estava finalmente sendo seu eu premium sem remorso, lançando e lançando dispositivos premium em vez de aumentar suavemente o preço de seus smartphones e lançar uma variante de edição mais cara / limitada da série enquanto ainda se agarrava à sua tag “flagship killer” .

Seus sonhos de fazer parte do clube de preços premium também se refletiram nas TVs que a OnePlus lançou no ano passado, OnePlus TV Q1. Para uma marca que acreditava em trazer recursos premium com um preço não tão premium, a OnePlus certamente lançou algumas TVs inteligentes realmente premium, tanto nas especificações quanto nas perspectivas de preço. Com um preço inicial de Rs. 69.900, as TVs da OnePlus definitivamente competiam com empresas como Sony e Samsung. Isso foi muito diferente do que vimos da marca na zona de smartphones. Lá, começou com especificações de ponta, mas um preço acessível em um mercado onde as marcas cobravam preços semelhantes por smartphones de gama média na época. Mas as TVs OnePlus seguiram um plano diferente, mesmo quando a Xiaomi já estava no mercado com TVs inteligentes realmente acessíveis e bem especificadas.

Espere... nós dissemos "resolver"? Este é o OnePlus!

Mas quando todos pensavam que os dias de matança do OnePlus eram coisa do passado, a marca deu uma reviravolta acentuada, lembrando a muitos que você nunca pode adivinhar o que está acontecendo na confiança dos cérebros do OnePlus. A série de TV lançada no ano passado era premium e quando os planos foram anunciados para uma nova, muitos assumiram, dado o aumento de preços do OnePlus, que viria com mais recursos premium e um preço ainda mais premium. Mas então o OnePlus introduziu não uma, mas duas novas séries de TVs inteligentes, uma com um preço tão baixo quanto Rs. 12.999 (~$175). Isso é baixo, mesmo quando comparado com a Xiaomi, que está no mercado de TVs inteligentes há mais tempo e ainda segue o modelo “especificações relativamente de ponta e preço acessível”.

Alguém poderia argumentar que esta era a divisão de Smart TV que alguns acreditam ter uma pequena crise de identidade no momento, mas os smartphones são classificados – eles são premium. Mas isso também não parece muito permanente. A OnePlus vem insinuando o lançamento de um smartphone acessível há algum tempo e essas vagas dicas ficaram claras quando o CEO da marca, Pete Lau, confirmou o mesmo em uma postagem no fórum recentemente. E enquanto isso está sendo escrito, estamos sendo inundados com notícias sobre o OnePlus Nord, que provavelmente será um telefone 5G de segmento médio com um Qualcomm Snapdragon 765G alimentando-o.

Isso significa apenas uma coisa: o OnePlus não está pronto para deixar de lado seu passado assassino, de sua história de “ótimas especificações a ótimos preços”. E achamos que isso pode ser uma boa ideia por vários motivos.

1. Redução de preços... e expectativas

Considere uma equação simples: preço alto = expectativas altas.

Chamar o mundo dos smartphones de um lugar competitivo seria um eufemismo e essa competição acirrada existe em todos os níveis e faixas de preço. Mas quando um smartphone vem com um preço relativamente acessível, o fardo realmente pesado das expectativas premium é retirado de seus ombros.

Agora que o OnePlus provavelmente estará entrando no lado “econômico” da vida do smartphone, ele não teria que lidar com o mesmo escrutínio que teria se a marca lançasse um smartphone premium. O espaço para o perdão se expande com a queda de preços. Os smartphones acessíveis obtêm o passe de corredor para se safar com muito mais se o preço for justo.

Não tem o melhor design? Bem, isso é o que você ganha por esse preço!
Não tem o processador mais rápido? Olha o preço!
As câmeras são médias? Esse preço pode compensar!

Não estamos dizendo que você pode se safar de um assassinato a um preço acessível. Isso simplesmente não é possível neste momento e idade no mundo dos smartphones, mas os dispositivos acessíveis não precisam passar pelo scanner todas as vezes, para cada pequeno detalhe ou recurso da maneira que os premium precisam. O Nord, portanto, provavelmente não enfrentará o tipo de escrutínio que o OnePlus 8 e o 8 Pro tiveram que enfrentar. Pode ser mais um dispositivo de segmento médio do que um carro-chefe clássico em termos de especificações, mas viria carregado com os genes da experiência em matar carro-chefe da OnePlus.

2. Voltando a esses grandes números

Ter um smartphone na faixa premium também significa que você tem acesso apenas a um público limitado. Esse horizonte continua se expandindo à medida que a barra de preço fica cada vez mais baixa. Portanto, ter um smartphone acessível obviamente significa que ele estará ao alcance de muito mais pessoas. Mais pessoas poderiam obter a experiência OnePlus. Assim como naqueles primeiros dias de Flagship Killing.

Além disso, no segmento premium, o OnePlus teve que lidar com empresas como Apple e Samsung – marcas que vêm com muitos seguidores leais e têm vantagem no valor da marca. Esse problema não parece tão formidável na faixa de preço acessível, pois o OnePlus tem uma vantagem sobre Xiaomi e Realme - porque, ei, tornou o conceito principal acessível popular, lembre-se. Português simples: OnePlus é uma marca maior com preço de Rs 30.000 do que com Rs 45.000 e acima.

Um telefone com preço mais baixo também pode ver aqueles que se separaram do OnePlus depois que a marca se tornou premium, na verdade, voltam a ele à medida que voltam às suas principais raízes de matar. Bem, pelo menos em termos de preço. Alguns dizem que o Nord também pode se encaixar no segmento de preço amplamente vago de Rs 15.000-25.000, que não oferece aos usuários tantas opções quanto o de Rs 10.000-15.000. Não vemos os consumidores reclamando nem um pouco – eles teriam dispositivos OnePlus em vários segmentos se o Nord tivesse um preço próximo de Rs 20.000-25.000!

Com o Nord e a nova linha de televisão, podemos testemunhar o renascimento da marca OnePlus. Ele passou de acessível para médio-alto e premium. Agora estamos vendo isso voltando ao básico. Para o seu passado assassino principal (definitivamente um bom lugar para se estar).

Bem, para ser justo, a marca tem um lema que diz:

“Nunca se acomode.”