OnePlus fez um anúncio que todo dobrável precisa pegando emprestada uma página da Motorola e Nokia

Há alguns dias, publicamos uma história sobre como a grande Revolução Dobrável, que muitos previram que dominaria o mundo dos smartphones, havia estagnado. Houve uma série de razões para isso, desde preços elevados até potencial de funcionalidade ainda inexplorado, mas talvez a maior razão de todas tenha sido a boa e velha durabilidade básica.

“ Parece forte/sólido o suficiente? ”é inevitavelmente a primeira pergunta que nos fazem sempre que alguém nos vê a utilizar um dispositivo dobrável. Isso ocorre porque os dobráveis ​​​​têm a reputação de serem queridinhos delicados, que muitas vezes quebram ao longo do vinco de sua tela interna e não são realmente feitos para uso pesado e áspero. Existe um nicho neles – eles são especiais e precisam ser manuseados com cuidado porque podem quebrar.

Como a Motorola e a Nokia ajudaram a dissipar a crença de que “os telefones quebram facilmente”

Há quase 25-30 anos, muitas marcas enfrentavam o mesmo problema no que diz respeito aos telemóveis em geral. Os telefones celulares ainda eram uma proposta relativamente nova, o que deixava muitas pessoas nervosas ao usá-los. Os smartphones eram poucos e raros, e a maioria das pessoas tendia a usá-los com muito cuidado e até com medo. A maioria das marcas de telefones, no entanto, evitou abordar esta questão diretamente e, em vez disso, concentrou-se na pura conveniência e design dos telemóveis, preferindo enfatizar o seu posicionamento de nicho.

Duas grandes marcas, no entanto, adotaram uma abordagem diferente, com anúncios que enfatizavam que os telefones eram resistentes o suficiente para o uso diário. A Motorola lançou uma série de anúncios impressos no início da década de 1990 que faziam seus celulares parecerem mais resistentes – “ Quem precisa de um telefone tão resistente? ” dizia um anúncio em 1994, e outro mostrava um telefone ao lado de um telefone sem fio mais antigo e robusto usado na Segunda Guerra Mundial com as mensagens “ Tal pai. Tal filho ” e “ Papai lutou na guerra ”.

A marca também lançou um anúncio de TV na Índia na década de 1990, onde uma pessoa diz que comprou um celular e achou que fazia sentido adquirir um Motorola. Ele continua dizendo que não está muito preocupado com a durabilidade do telefone, pois não é como se alguém tratasse mal o telefone ou o jogasse fora. Sem que ele saiba, enquanto fala, seu filho muito novo pegou o telefone e o está jogando e batendo nas superfícies (mesmo enquanto seu pai diz: “ Ninguém faz mal com seu telefone! ”). A atenção do pai volta-se para o telefone quando este toca de repente – e ele descobre que o filho também o deixou cair num escorrega. A mensagem era simples: o telemóvel não é frágil. (Não conseguimos encontrar o anúncio on-line – compartilhe um link conosco se o fizer!)

Em 2003, a Nokia transmitiu (trocadilho intencional) a mesma mensagem com, sem dúvida, um dos maiores anúncios da história da tecnologia. A marca já havia se tornado conhecida por telefones resistentes com o Nokia 3310, que alguns alegaram que quebraria o chão em que caísse, mas com o anúncio do Nokia 1100 em 2003, ele mostrou durabilidade como nenhuma marca de telefone tinha.

O Nokia 1100 foi um dos telefones mais acessíveis da sua época, e um anúncio de um minuto mostrou-o a ser utilizado em diferentes condições por um camionista indiano, que até o deixou pendurado na frente do seu camião (mostrando que era resistente ao pó). . A marca também publicou anúncios impressos que enfatizavam a aderência antiderrapante do telefone (garantindo aos usuários que o telefone não escorregaria facilmente de suas mãos – uma preocupação importante) e sua resistência à poeira. Mais uma vez, a mensagem era simples: os telemóveis são resistentes.

Ambas as marcas tinham feito anúncios para modelos específicos, mas como os telemóveis ainda eram relativamente poucos, o impacto dos anúncios foi sentido em toda a indústria e no mercado. Sim, muitos telemóveis permaneceram frágeis (bem, muitos ainda hoje o são!), mas estas campanhas de marcas líderes desempenharam um papel fundamental na dissipação da linha de pensamento de que “todos os telemóveis são frágeis”.

“Nem tudo o que dobra é frágil” – um anúncio OnePlus Open que pode beneficiar TODOS os dobráveis

A recente campanha da OnePlus em torno de seu primeiro dobrável, o OnePlus Open, pode acabar fazendo algo semelhante para a categoria de telefones dobráveis. Embora a maioria das campanhas de marketing em torno de dobráveis ​​tenha girado em torno de seu poder e versatilidade, o OnePlus optou por destacar a durabilidade do OnePlus Open. O anúncio está disponível no YouTube com o nome “ Testado para o caos – Aberto para qualquer coisa ” e vem com um título bem mais direto no Instagram “ Nem tudo que se dobra é frágil – fique aberto para qualquer coisa ”. Foi lançado online há algumas semanas, mas tem sido muito visto na televisão ultimamente.

O anúncio tem cerca de 45 segundos de duração e é simples. Dois amigos se encontram no que parece ser um café. “ Ei, você tem um telefone novo? ” diz um, apontando para o OnePlus Open na mão do outro. “ Sim, estou com isso há cerca de um mês”, ele responde. “ Parece resistente”, responde o primeiro, e conforme a palavra “robusto” ecoa, a pessoa com o OnePlus Open começa a pensar no que o dobrável passou. E o que se segue é basicamente o pesadelo de todo usuário dobrável: o telefone cai, cai das mesas (com a ajuda de um cachorro de estimação), é aberto e fechado de forma imprudente por uma criança, é sentado quando está no modo tenda, é atingido por uma bola de tênis e até pisado por um jogador de futebol, entre outras coisas. À medida que o anúncio volta ao presente, o usuário do OnePlus Open sorri, lembrando-se do que o dobrável passou e, colocando o OnePlus Open sobre a mesa, diz: “ Conte-me sobre isso. ”À medida que os dois amigos desaparecem, uma série de mensagens aparecem na tela – Testado para quedas, Testado para crianças, Testado para animais de estimação, Testado para o caos, Testado para um milhão de dobras .

Não se fala em câmeras, processador, RAM ou telas… o anúncio tem uma única mensagem: o OnePlus Open pode suportar muito uso difícil. E essa é uma mensagem que toda marca dobrável precisa transmitir aos seus clientes. Existem alguns dobráveis ​​​​muito resistentes por aí – o Samsung Gaalxy Z Fold 5 vem com Gorilla Glass Victus 2, uma estrutura de alumínio Armor e resistência à água IPX8 – mas esta é a melhor refutação que vimos da crença de que “ dobráveis ​​​​são frágeis ” é predominante no mercado. Não há celebridades, nem especificações, nem adjetivos... apenas um dispositivo passando por um tratamento muito difícil e sobrevivendo a tudo para contar a história. Exatamente como fizeram os telefones Motorola e Nokia naquelas campanhas épicas há mais de duas décadas. E assim como essas campanhas ajudaram a dissipar os temores sobre a durabilidade dos telefones celulares, esta poderia fazer o mesmo com os dobráveis.

É claro que o anúncio tem seus pontos fracos – “ um mês ” não é tempo para julgar a durabilidade de um telefone (talvez a pessoa devesse ter dito “ já o tenho há algum tempo ” no anúncio, já que o Open foi disponível desde outubro de 2023), e o telefone não é mostrado entrando em contato com água (um risco importante) diretamente no anúncio. Mesmo assim, achamos que isso transmite a mensagem e também coloca o dobrável em um ambiente muito ‘normal’ e cotidiano, diferente dos cenários de produtividade em que a maioria dos anúncios coloca esses dispositivos. E prova que, ao contrário da crença popular, um dobrável pode sobreviver à vida cotidiana de uma maneira envolvente (mesmo um pouco divertida) e fácil de entender, quase sem a necessidade de palavras. “Nem tudo que dobra é frágil” pode ser uma campanha para o OnePlus Open, mas é o anúncio que todos os dobráveis ​​precisam agora.