Opinião: Essas associações entre marcas de telefone e câmera? Eles trabalham!

Vamos ser honestos: quando ouvimos pela primeira vez sobre marcas lendárias de câmeras se associando a telefones para melhorar a fotografia de telefones (a parceria Huawei-Leica em 2016), a coisa toda parecia ser mais uma questão de marketing do que de fotografia. Embora tenhamos ficado muito impressionados com o sensor monocromático dedicado do Huawei P9, que era bem diferente de tudo que havíamos visto antes, a impressão de que a ligação era mais terminologia do que tecnologia não desapareceu completamente. Talvez porque essas associações estivessem limitadas a um número muito pequeno de dispositivos que pareciam ter sido concebidos mais para serem exibidos do que para o grande público.

E quando a Hasselblad da OnePlus inicialmente parecia tão profunda quanto a beleza geralmente deveria ser, houve muitos acenos sábios ao longo das linhas da lógica “ eles apenas se uniram à Hasselblad para cobrar um prêmio, você sabe ”. A colaboração da Vivo com a Zeiss também teve um início relativamente tranquilo, alimentando ainda mais a crença de que a maioria das marcas se uniu a marcas de câmeras apenas para colocar um logotipo bem conhecido em seus dispositivos e adicionar um ou dois zeros às etiquetas de preços, em vez de realmente mudar. ou melhorar a fotografia.

Bem, quase oito anos depois daquela primeira união, vamos levantar as mãos e admitir que estávamos errados. Eles podem ter tido um início nada tranquilo e não terem sido muito perceptíveis inicialmente de maneiras não relacionadas ao marketing, mas as ligações telefônicas com marcas de câmeras parecem fazer uma enorme diferença na fotografia por telefone.

Indo além do hardware e chegando à interface e aos efeitos

Uma das principais razões para isso, pensamos, é que o envolvimento das marcas de câmeras deixou de ser principalmente sobre hardware, que aparece na folha de especificações, mas é invisível para o usuário, para passar também para a interface da câmera e os elementos de software. Todos nós sabíamos que a Nokia tinha óptica Carl Zeiss em muitos de seus principais telefones, mas não havia nenhum modo significativo que parecesse inspirar-se no Zeiss.

Da mesma forma, os esforços iniciais da Leica com a Huawei nos deram um modo monocromático, mas isso era mais uma questão de lente, e não havia muitos recursos específicos da Leica visíveis durante o uso do próprio telefone. A abordagem geral parecia ser “ as imagens serão boas porque há uma colaboração com a marca da câmera ” e as coisas ficaram por aí. Não havia uma maneira simples de saber se uma imagem ou vídeo veio de uma câmera Leica ou Zeiss, exceto por uma estranha marca d'água. Lembramos de algumas pessoas zombando do sensor monocromático do Huawei P9, dizendo que era basicamente um “ filtro preto e branco”. ”

A Xiaomi foi uma das primeiras marcas a mudar significativamente esta abordagem quando lançou o Xiaomi 12S em 2022 não apenas com lentes e câmeras Leica, mas também uma série de modos de fotografia Leica especiais e até duas assinaturas de cores distintas – uma Leica Authentic realista e uma ligeiramente mais papoula Leica Vivid . A marca também trouxe o que chamou de sistema Master Lens, onde os usuários podiam não apenas mudar para diferentes distâncias focais, mas também tirar fotos com um sabor Leica muito distinto. Por fim, mudou o conceito de marca d'água ao trazer o “enquadramento artístico”, no qual as imagens apareciam emolduradas em molduras Leica especialmente projetadas, completas com detalhes de imagem e a icônica marca d'água Leica e o logotipo Red Dot. O Xiaomi 12S era, portanto, não apenas um telefone com a marca Leica e câmeras e lentes Leica, mas também uma forma de tirar fotografias muito parecidas com a Leica – fotografias que a câmera de qualquer outro telefone não poderia tirar.

E Leica disse
Que haja luz.

Capturado pelo Xiaomi 14.75mm
Filtro Leica preto e branco pic.twitter.com/9FG3cRpfrq

-Nimish Dubey (@nimishdubey) 5 de março de 2024

Tem um telefone com uma lendária câmera? Fotografia muito boa (e diferente) está garantida agora

No período que se seguiu, Vivo e OnePlus (assim como Oppo) também trouxeram maiores elementos de Zeiss e Hasselblad, respectivamente, para a fotografia em seus telefones. OnePlus adicionou modos de retrato especiais com efeitos bokeh e flare que imitaram os do lendário Lentes Hasselblad XCD de 30 mm, 65 mm e 90 mm. A marca também adicionou três estilos de cores especiais desenvolvidos para ela pelos embaixadores da Hasselblad – Serenity de Yin Chao para retratos, Radiance de Ben Thomas para humanidade e fotografia cultural, e Emerald de David Pesken para paisagens. Há também um modo Hasselblad Master para ajustar as configurações (embora pareça uma espécie de modo Pro/Manual renomeado).

A Vivo, por sua vez, lançou três estilos fotográficos – Vivo Textured Color para quem gosta de detalhes, Vivo Vivid Color para fãs de cores um pouco mais ricas e Zeiss Natural Color para quem adora o altar do fotorrealismo. A Vivo também trouxe sua própria abordagem inovadora à fotografia de retratos com Retratos Multifocais Zeiss, que nos permite tirar fotos em diferentes distâncias focais, e também trouxe uma câmera telefoto flutuante Zeiss especial que permitiu aos usuários usar a lente telefoto para fotos tipo macro. Tanto a série Vivo X100 quanto o Vivo V30 Pro também vêm com filtros muito marcantes da Zeiss. E o “enquadramento artístico” agora é um recurso básico, dando aos usuários não apenas uma estética de enquadramento muito impressionante, mas também o direito de se gabar de ter usado um telefone com uma lendária conexão de câmera. A Xiaomi, por sua vez, continua a ajustar e melhorar as configurações de cor, filtro e retrato da Leica.

Leica, Hasselblad e Zeiss vieram para a festa por telefone – agora vá para o mainstream, por favor!

O resultado líquido de tudo isso? Estamos vendo fotografias de telefones que na verdade parecem próximas daquelas que poderiam ter sido tiradas por câmeras das marcas com as quais eles se associaram para a fotografia. Não se trata apenas de melhores cores e mais detalhes, como visto na maioria das batalhas de smartphones, mas, na verdade, de imagens que têm um estilo e talento muito distintos. E isso está adicionando um novo elemento à fotografia por telefone, que ultimamente foi francamente reduzida a um concurso de observação de pixels.

Faz muita diferença ver pessoas tentando fazer coisas diferentes com as câmeras de seus telefones. Por exemplo, a fotografia em preto e branco teve uma espécie de renascimento com os filtros especiais da Leica na Xiaomi, muitos usuários estão experimentando o lendário modo XPan da Hasselblad no OnePlus e se você estiver vendo fotos de retratos com uma variedade de distâncias focais e efeitos de desfoque, é bem provável que o usuário tenha um telefone Vivo com algum Zeiss!

Sim, as colaborações entre marcas de câmeras de telefone parecem resultar em fotografias inovadoras e muitas vezes muito diferentes. O que é maravilhoso é que tais associações podem não estar mais limitadas aos carros-chefe e ao segmento intermediário premium, se a decisão da Vivo de usar câmeras Zeiss em seu Vivo V30 Pro servir de indicação. Veremos um Redmi Note Pro+ com algum tipo de ótica Leica ou um OnePlus Nord com Hasselblad nos próximos anos ou mesmo meses? Não sabemos até agora. O que sabemos é que não seremos cínicos quando uma marca de telefone anunciar uma parceria com uma câmera. Essas associações podem fazer e estão fazendo uma enorme diferença na fotografia.