Hipercrescimento, HyperOS: Poco está saindo da sombra da Xiaomi na Índia

Publicados: 2024-01-12

Foi um único slide, mas chamou mais atenção de Himanshu Tandon do que o resto junto. O Country Head da Poco Índia estava informando a mídia sobre a série Poco X6 e começou com o Poco X6 Pro . Por um tempo, o briefing progrediu em linhas previsíveis. E então aquele slide apareceu. Não nos lembramos quais eram as palavras exatas no slide, mas seu significado era claro para todos na sala – o Poco X6 Pro seria o primeiro telefone no mercado indiano a vir com o tão falado HyperOS da Xiaomi fora do mercado. caixa.

poco x6 pro hyperos

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Obtendo o HyperOS primeiro – uma vitória notável?

Superficialmente, isso pode parecer apenas mais um tijolo específico na parede do telefone. Mas foi muito mais do que isso. Poco estava recebendo um sistema operacional muito comentado de sua marca-mãe muito antes de qualquer outro telefone Xiaomi ou Redmi (a marca mais popular da Xiaomi na Índia). Mais significativamente, a própria Redmi lançou a sua principal série Redmi Note 13 no mercado indiano apenas alguns dias antes deste briefing. A série Redmi Note 13 faz parte de uma das séries de telefones mais vendidas na Índia (mais de 75 milhões de telefones vendidos) e, bem, não veio com HyperOS pronto para uso e está programado para ser lançado mais tarde. A Poco conseguiu lançar um telefone com um novo sistema operacional principal antes de seu irmão de maior perfil.

Claro, a razão para isso pode ser mais tecnológica do que estratégica – o Poco X6 Pro é um dispositivo mais recente que acaba de ser lançado globalmente, enquanto a série Redmi Note 13 foi lançada na China no final de 2023. No entanto, mesmo levando isso em consideração , esse slide refletiu uma tendência que está surgindo no mercado indiano de smartphones – Poco está emergindo da sombra da Redmi e da Xiaomi na Índia.

Começando, desaparecendo, voltando… e agora crescendo!

Para entender por que isso é importante, é preciso entender o papel da Poco na história da marca Xiaomi na Índia. A marca estreou na Índia em 2017 e era vista como rival da OnePlus. Apesar de um início impressionante, Poco entrou em uma espécie de hibernação e, quando voltou, estava em um avatar que parecia mais voltado para o rival do segmento intermediário da Xiaomi, o Realme. Enquanto o primeiro Poco tinha genes destruidores de carros-chefe, o novo parecia mais um dispositivo Redmi com especificações muitas vezes muito semelhantes sob um capô de design diferente e com comunicações mais pontiagudas. E como manteve um perfil nitidamente mais baixo em comparação com os dispositivos Redmi e Xiaomi na Índia, foi percebido em muitos setores como sendo inferior em termos de qualidade – alguns problemas técnicos com alguns de seus dispositivos (o famoso problema da “placa-mãe”) fizeram não ajuda.

Isso, no entanto, vem mudando no último ano. 2023 viu Poco postar consistentemente números de vendas impressionantes. Tanto é verdade que no terceiro trimestre de 2023, de acordo com a IDC, estava entre as dez principais marcas de smartphones do país, ocupando o sétimo lugar com uma participação de 5,7 por cento, na verdade vendendo mais que a Apple (5,5 por cento) e a uma curta distância da OnePlus (6,2 por cento). por cento). A sua taxa de crescimento de 50,8% foi também a mais elevada entre os dez primeiros. Curiosamente, a participação da Xiaomi neste momento era de 11,7%.

Deixando de ser manos

Existem muitas razões para este aumento repentino. As séries X e F da marca têm se saído consistentemente bem e geralmente são muito distintas de seus irmãos Redmi em termos de design e especificações, embora a série M ainda seja vista como a “ série de números Redmi com nome e design diferentes”. ”Também houve uma mudança notável na estratégia de comunicação – a marca procurou usuários com problemas na placa-mãe de seus telefones e se ofereceu para corrigi-los. Os lançamentos da Poco tornaram-se mais elaborados e detalhados nos últimos tempos. A marca tentou simular o interior de um telefone para os briefings da série X6 e fez uma sessão de briefing no palco.

poco himanshu tandon

Mais importante ainda, a marca parece ter se distanciado em termos de percepção de seu pai e irmão mais conhecido. Xiaomi e Poco deixaram de ser irmãos da mesma mãe para ocuparem quartos diferentes no mesmo edifício – as suas fundações podem ser semelhantes, mas as suas vidas parecem muito diferentes.

Nem sempre foi assim. Na verdade, por um bom tempo, era comum ver os executivos da Poco e da Xiaomi se referirem às marcas uns dos outros em briefings. Isso diminuiu visivelmente quando Anuj Sharma (curiosamente, o atual CMO da Xiaomi Índia) assumiu as rédeas da Poco Índia e praticamente desapareceu agora. Foi também a altura em que a marca introduziu o seu posicionamento “made of mad”, apelando a um público mais jovem e ousado. Combinado com alguns posicionamentos inteligentes de marca (principalmente no filme Pathan) e ligações com celebridades, isso ajudou Poco a criar uma identidade diferente para si.

Tanto é verdade que quando o presidente da Xiaomi Índia, Muralikrishnan B, foi questionado sobre Poco em um briefing descrevendo os planos da Xiaomi para 2024, ele sorriu e respondeu que estava aqui apenas para discutir Xiaomi e Redmi. Himanshu Tandon também se absteve de comentar por que o Poco X6 Pro recebeu HyperOS e o Redmi Note 13 não. “ Você terá que perguntar a eles. Estamos felizes em oferecer isso aos nossos usuários”, disse ele.

Tornando-se independente… e voltando a enfrentar o OnePlus

É claro que ainda existem fortes semelhanças entre as marcas, principalmente em termos do sistema operacional executado em seus dispositivos e, em alguns casos, seus telefones ainda parecem surpreendentemente semelhantes. Mas há fortes indícios de que quase sete anos depois de começar como uma submarca da Xiaomi, a Poco pode finalmente estar saindo da sombra da Xiaomi e da Redmi no maior mercado da Xiaomi. E por alguma coincidência, depois de passar anos lutando contra empresas como Realme e iQOO, a marca deu uma volta completa e tem o OnePlus de volta à sua mira. Em resposta a um tweet no X, Himanshu Tandon disse:

E enquanto isso estava sendo escrito, o identificador oficial da Poco India no X tuitou:

A marca “made of mad” teve um sucesso louco e agora está de volta à sua missão original – desestabilizar um Never Settler. 2024 pode ser interessante.

Ou, talvez, talvez...poderia ser (feito de) louco?