Prós e desvantagens da publicidade móvel
Publicados: 2022-01-31O mercado de publicidade móvel cresceu e vale bilhões de dólares. Quase cinco bilhões de pessoas usam um dispositivo móvel pelo menos uma vez por dia, e o número está aumentando.
Isso implica que um anúncio móvel bem colocado pode atingir até metade da população mundial em um determinado momento.
As empresas que planejam uma campanha de publicidade móvel devem avaliar as preferências demográficas, as demandas e necessidades do consumidor e os custos da operadora para ver se faz sentido investir nesse tipo de publicidade.
Além de qualquer outra plataforma de publicidade, o celular tem a vantagem distinta de poder se conectar com os clientes a qualquer hora e em qualquer lugar. A grande maioria dos usuários de smartphones, inclusive eu, raramente desliga o telefone.
Por mais que desprezemos admitir, nos encontramos verificando nossos telefones a cada trinta minutos, sem motivo aparente. É provável que esse comportamento não seja exclusivo para mim. Os usuários de smartphones praticamente sempre mantêm seus telefones nas mãos. Este é o sonho de um profissional de marketing tornado realidade/
Os anunciantes podem enviar informações específicas do local e urgentes, como anúncios de eventos ou alertas de vendas, com pouca ou nenhuma espera graças a esse benefício. Você também pode alcançar seus clientes-alvo no momento certo com comunicações específicas do local.
Vamos fingir que você administra um negócio de iogurte congelado. Você pode focar as pessoas na área com anúncios para celular para sua loja usando dados baseados em localização de telefones celulares. Também é crucial avaliar as vantagens e desvantagens dos anúncios de aplicativos para dispositivos móveis.
Lista de vantagens
1. Permite fazer compras imediatas usando pagamentos móveis
A versão moderna de uma compra por impulso é alcançada por meio de publicidade móvel. O que você vê quando está na fila do supermercado? Gum, barras de chocolate, refrigerantes, água e materiais de leitura estão todos disponíveis.
Todos esses produtos destinam-se a incentivá-lo a comprar enquanto espera que alguém digitalize seus itens. O mesmo é verdade no caso da publicidade móvel.
Os smartphones são usados pelos consumidores para se entreter. O tédio faz as pessoas quererem experimentar coisas novas. Isso explica por que essa escolha tem taxas de engajamento tão altas.
2. Pode ser utilizado em uma variedade de técnicas
Não é necessariamente necessário que a publicidade móvel seja sobre a venda de produtos ou serviços. Você também pode usá-lo para solicitar comentários sobre seu desempenho.
Pesquisas de consumidores, avaliações e outras formas de feedback estão disponíveis em tempo real, permitindo que você saiba o que alguém está pensando ou sentindo sobre sua mensagem a qualquer momento.
Isso lhe dá chances adicionais de ajudar as pessoas a resolver problemas antes que eles saiam do controle e causem má publicidade para a Pangle.
3. Gera informações que são facilmente compartilhadas
Esse tipo de publicidade permite que os embaixadores da marca divulguem sua palavra para outras redes que podem ou não estar interessadas em seus produtos ou serviços. Seu anúncio pode até se tornar viral se tiver a mensagem apropriada e uma pequena chance.
4. Reúne informações que podem ser rastreadas em tempo real
As respostas dos usuários a uma campanha podem ser rastreadas imediatamente após o lançamento. Você pode ver o que está funcionando e o que não está com seus anúncios e pode fazer alterações rápidas se os usuários em seu público-alvo não estiverem respondendo conforme o esperado.
Esse benefício permite que você ajuste as campanhas de publicidade de aplicativos móveis ao longo do tempo para que possam fornecer resultados de longo prazo para seus negócios.
5. Ele fornece respostas imediatas do usuário
O Pangle tem como alvo o grupo demográfico certo, 95% dos usuários de smartphones podem se lembrar de um anúncio de aplicativo móvel que viram uma semana depois.
6. Exibe informações publicitárias em locais onde as pessoas estão
Apesar do fato de as taxas de engajamento online móvel serem um pouco mais altas, o usuário médio gastará apenas 16 minutos por dia na web móvel. O resto do tempo é gasto usando um aplicativo.
Lista de Desvantagens
1. Isso pode levar alguns usuários a fazer julgamentos sobre sua empresa
Como os anúncios de aplicativos móveis oferecem menos conteúdo, você deve confiar em um clique ou uma visita ao seu site para enviar a mensagem completa a um cliente.
Os consumidores são forçados a ver seu anúncio e, em seguida, fazer afirmações sobre quem você é e a proposta de valor que você está oferecendo.
Isso abre a porta para que sua mensagem seja mal compreendida, potencialmente afastando parte de seu público-alvo de você e para as mãos de seus concorrentes.
2. Não há uma opção de exibição padrão para escolher
Embora as empresas de publicidade façam o possível para exibir anúncios para celular da maneira que você os envia, não há garantia de que as pessoas os vejam da maneira que você pretende.
Os telefones estão disponíveis em uma variedade de estilos e tamanhos. Existem várias gerações de equipamentos em uso.
3. Para algumas pessoas, pode ser difícil navegar
20% dos usuários dependem de telefones celulares tradicionais para atender às suas demandas móveis. Se uma tela sensível ao toque estiver disponível, ainda pode haver desafios de navegação a serem considerados ao desenvolver um anúncio para celular.
Mesmo que o usuário esteja interessado, alguns anúncios podem não obter uma resposta porque são muito difíceis de acessar.
4. O usuário paga uma taxa para ver seu anúncio
Esta é a desvantagem mais importante da publicidade móvel a ser lembrada. Apesar de vivermos em uma era de internet ilimitada, SMS e MMS, nem todo consumidor usa um. Taxas padrão de dados e mensagens de texto podem ser aplicadas a algumas contas.
Você não vai estabelecer grandes sentimentos com o consumidor se entregar um bombardeio de mensagens promocionais por US$ 0,20 por item.
As pessoas estão pagando para ver as mensagens que estão sendo fornecidas a elas de alguma forma, e devemos respeitar esse fato.
Empacotando
Os benefícios e desvantagens da publicidade móvel acima mostram que as empresas não podem se dar ao luxo de ignorar esse setor em expansão. A cada ano, a porcentagem de tráfego de e-commerce proveniente de dispositivos móveis cresce.
Este é um investimento que faz sentido com uma campanha bem segmentada, segmentando dados demográficos bem pesquisados.
Tem alguma opinião sobre isso? Deixe-nos saber abaixo nos comentários ou leve a discussão para o nosso Twitter ou Facebook.