[Tech ad-ons] Realme Connect for Real Diwali: Sem conexão Real(me)

Diwali está ao virar da esquina e junto com algumas promoções e descontos, a temporada também traz anúncios festivos. A Realme também aproveitou esta oportunidade e introduziu alguns novos anúncios de Diwali para destacar seus produtos. Os dois anúncios não parecem fazer parte da mesma campanha (o estilo de apresentação é diferente), mas estão sob o guarda-chuva do tema festivo.

Irmãos Bond sobre críquete

O primeiro anúncio, “The Bond Between Brothers”, tem dois minutos de duração. Ele mostra como a vida de dois colegas de apartamento e amigos mudou devido ao Covid-19.

O anúncio começa com uma montagem de ruas e estradas vazias que passa a mostrar pessoas com máscaras, isoladas e higienizadas. Esses visuais foram combinados com textos que destacaram como as coisas mudaram ao nosso redor durante este ano por causa da pandemia. Depois disso, um homem entra em uma sala e um texto na tela explica que a Realme decidiu trazer alguns escolhidos para mais perto desta época festiva. A pergunta “do que você mais sentiu falta durante o bloqueio?” aparece em uma tela escura e depois volta para o homem.

Ele responde como ele e seu colega de apartamento seguiram um certo ritual enquanto assistiam a uma partida e como seu time da liga principal nunca perdeu uma partida quando a seguiram. Agora que seu colega de quarto teve que voltar para casa antes do bloqueio, seu time perdeu as últimas duas partidas. Ele então confessa como ele sente falta dele. O texto então menciona que Realme tem algo especial planejado para ele. Um vídeo em ritmo acelerado mostra duas pessoas organizando uma TV SLED inteligente Realme em uma parede. Eles então o convidam para outra sala e passam uma mensagem de vídeo na TV que mostra seu colega de apartamento.

Quando o vídeo na TV termina, seu amigo/colega de quarto o surpreende quando ele entra na sala. À medida que os dois se cumprimentam, o anúncio termina com um texto na tela dizendo: “ Nesta época festiva, deixe a Realme smart TV aproximá-lo das pessoas que você ama” e “Connect for real Diwali ” seguido por uma imagem de diferentes smart TVs por a marca.

E a mãe sente falta do filho

O segundo anúncio, “Connect for real Diwali” é um comercial de quatro minutos que conta a história de uma mãe que vive longe de seu filho. O anúncio começa com uma mulher ensinando cálculo para um jovem adulto. Enquanto ensina, ela o chama pelo nome de seu filho por engano. Enquanto o jovem se prepara para sair, o telefone da mulher (Realme) começa a tocar. Ele pega e ajuda a mulher com o telefone e como usar os outros dispositivos como um smartwatch (Realme) e fones de ouvido sem fio (Realme) verdadeiros com ele. A ideia de Diwali parece enchê-la de tristeza porque seu filho não estaria lá com ela para celebrá-lo.

A mulher então sai para passear com o telefone, os fones de ouvido e o relógio, com uma música bem melancólica sobre pessoas desaparecidas tocando ao fundo. Enquanto ela está fora, ela recebe um telefonema de seu filho. Sem ouvi-lo (e bastante abruptamente), ela diz a ele para não voltar para casa para o Diwali e que ela cuidará de si mesma. Quando ela volta para casa, ela encontra fotos dela e de seu filho brincando na TV (Realme). A sala então se ilumina e seu filho entra na sala. O anúncio termina com a dupla mãe-filho celebrando o Diwali juntos, seguida por alguém tirando uma foto dos dois em um smartphone Realme.

Vínculo entre irmãos... mas não com os espectadores

Achamos que a Realme se esforçou muito para nos emocionar com esses dois anúncios, o que é sempre uma boa jogada. No entanto, ambos os anúncios nos deixaram imaginando por que a marca os criou em primeiro lugar. Especialmente os irmãos se unindo por causa do anúncio de TV. O sentimento foi muito fraco e também não conseguiu destacar o produto. O primeiro anúncio, “The Bond Between Brothers”, tinha dois minutos de duração, o que é tempo mais do que suficiente no mundo da publicidade para transmitir uma mensagem e, de alguma forma, a Realme ainda não utilizou bem todo esse tempo.

Para destacar uma smart TV durante esse período em que as pessoas estão isoladas, a Realme usou uma história que foi bem esquisita e não conseguiu mexer com nossas emoções. Ele tentou atrair o Covid, as festividades e as emoções, que poderiam ter sido os componentes de um anúncio vencedor e, no entanto, de alguma forma, mesmo com todos os ingredientes certos, o resultado final acabou sendo bastante… plano. Havia um mar de opções e a Realme pegou uma morta. A marca poderia ter usado uma estratégia semelhante para mostrar como a TV faz as pessoas se sentirem menos solitárias em ambientes onde as pessoas estão realmente lutando com o isolamento, como lares de idosos ou abrigos.

A maior falha deste anúncio foi como ele mostrou a TV sendo usada. Ele literalmente exibiu um vídeo do amigo do homem na TV, algo que temos certeza de que eles poderiam ter feito muito facilmente em seu smartphone - de fato, alguns podem se perguntar por que os amigos não estavam mantendo contato por telefone, dado o quão completamente separados eles parecem para soar no anúncio. O anúncio ficou tão perdido na construção da história e não deu a devida atenção ao produto. Ele não se comprometeu com o produto e quase não destacou nenhum dos USPs ou recursos.

Filho perdido, mãe perdida, chance perdida

O segundo anúncio foi um pouco melhor do que o primeiro a este respeito. Embora ambos os anúncios tenham sido extremamente extensos, pelo menos o segundo levou algum tempo para trazer os produtos para o centro das atenções. Ele destacou o design do smartphone, o recurso de atividade no relógio, a experiência sem fio dos fones de ouvido. Dito isto, este foi um anúncio melhor apenas quando comparado ao primeiro. Por si só, este foi um pouco decepcionante.

Este anúncio veio com uma base testada e comprovada – uma mãe idosa com saudades de seu filho que mora longe na época festiva. Isso é tão tocante quanto os conceitos de anúncio vêm. Mas como a execução do anúncio foi esticada, mesmo este não teve tanto impacto como teria se fosse mais curto.

Er... há uma pandemia, ou não há?

Também gostaríamos de salientar que, embora a pandemia pareça ser referenciada em ambos os anúncios, praticamente não há precauções sendo tomadas por ninguém. As pessoas entram no lugar de uma pessoa sem máscaras e instalam uma TV. A velhinha sai para passear sem máscara e ensina uma aluna próxima, mesmo que ela seja particularmente suscetível ao vírus. E em ambos os casos, as pessoas aparecem para visitas surpresa sem nenhum sinal de precaução (máscaras ou quarentena). Sim, sabemos sobre a licença criativa, e podemos ser acusados ​​de ser pedantes, mas… vamos lá! Vimos outras marcas influenciarem a pandemia, que agora faz parte de nossas vidas – aqui parece estar em segundo plano, mas todas as precauções foram descartadas.

Conecte-se para anúncios realmente esquisitos

A Realme teve a oportunidade de utilizar a pandemia e a temporada de festivais para destacar como a tecnologia da marca ajudou as pessoas ou como está trazendo felicidade para seus usuários durante esses tempos difíceis. Mesmo com todos os preparativos e intenções certas, a marca de alguma forma conseguiu entregar um resultado realmente abaixo do padrão. Nenhum dos dois anúncios funcionou como deveria.

Embora o anúncio de TV tenha sido uma decepção, em particular, achamos que “Connect for Real Diwali” tinha muito espaço para ser melhor. Ambos os anúncios eram muito esquisitos e, embora eles tentassem usar o apelo emocional, não funcionou – os anúncios eram simplesmente longos demais e pareciam arrastar. A Realme teve seis longos minutos e nesses seis minutos, não apresentou ou destacou seus produtos como poderia ter. E para ser sincero, nem nos deixou sentimentais.

A Realme está no mercado há algum tempo e teve algumas chances na publicidade tradicional. Não vimos um anúncio realmente bom da marca e esperávamos que a temporada de festas mudasse isso. Esses dois anúncios, infelizmente, não fazem isso.

Eles podem ser sobre o festival da luz, mas não estão acesos. Na verdade, não.