Funcionalidade acima da forma e das especificações: Samsung tira uma página do livro de Jobs

Quando a Samsung revelou as últimas edições de sua série Flip and Fold de smartphones dobráveis ​​no evento Galaxy Unpacked em Paris, muitos ficaram surpresos ao ver a gigante da eletrônica aderindo amplamente ao mesmo design e especificações semelhantes do passado, embora com alguns ajustes aqui e ali.

Sim, ambos têm o novo chip Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, o Fold6 tem uma tela externa um pouco maior e o Flip6 tem um sensor principal de 50 megapixels, mas em geral, havia uma sensação de ‘déjà vu tecnológico’, especialmente entre aqueles que medem o valor dos smartphones pelas suas especificações.

Em muitos aspectos, o Galaxy Z Fold6 e Flip6 pareciam muito semelhantes ao Fold5 e Flip5. Na verdade, o Flip6 e o ​​Flip5 tinham exatamente as mesmas proporções e peso. O fato de os novos dobráveis ​​parecerem clones ligeiramente aprimorados de seus antecessores, mas ainda virem com preços altos, levou alguns a concluir que a Samsung havia tirado o pé do botão de inovação dobrável e se contentou em descansar sobre os louros, em vez de arrancar participação de novos players como OnePlus e Vivo.

Com base em nossas interações com executivos da Samsung na edição indiana do evento Galaxy Unpacked (em Delhi), não acreditamos que seja esse o caso. A Samsung não tirou os olhos do mercado de dobráveis. No entanto, alterou significativamente a sua abordagem em relação aos dobráveis ​​e, ao fazê-lo, retirou uma página do livro da sua arquirrival, a Apple.

Agora, a ideia de a Samsung tentar seguir o caminho da Apple pode parecer um sacrilégio para muitos. Embora as duas empresas tenham sido acusadas de extrair “inspiração” (o termo educado para “copiar” nos círculos tecnológicos) uma da outra, as suas abordagens de produtos têm sido tão diferentes como giz e queijo.

A Apple geralmente tentou enfatizar a experiência e evitou conversas sobre especificações até recentemente. A Samsung exibiu descaradamente sua força de especificações. Observe o 'até recentemente'. Algo mudou na Samsung ultimamente. Vimos a primeira dica disso no primeiro evento Galaxy Unpacked do ano, quando lançou a série S24 e o fizemos sem qualquer grande conversa sobre especificações, preferindo destacar os recursos de IA e as ligações do Google.

Vimos o mesmo script sendo repetido no recente Galaxy Unpacked também. Embora a Samsung tenha destacado o lado das especificações de seus wearables (o anel e os relógios) e auditivos (o TWS), ela evitou as especificações tão acentuadamente quando se tratava de seus dobráveis ​​que, quando o lançamento terminou, a maioria das pessoas não tinha ideia do processador dirigindo o novo Flip and Fold ou as configurações das diferentes câmeras, ou mesmo as resoluções dos quatro displays que tinham entre elas. O que eles TINHAM mais do que uma ideia era a carga de recursos de IA nos dois dispositivos, que vão desde habilidades de tradução até resumo de PDFs, edição de retratos de IA, resolução de problemas matemáticos e muito mais.

A Samsung também estava claramente fazendo todos os esforços para adicionar recursos que foram projetados para aproveitar ao máximo a funcionalidade dobrável de ambos os dispositivos, em vez de apenas aumentar as especificações como no passado. Um dos métodos de tradução foi o que a Samsung chamou de Dual Screen Interpreter – em que se mantinha a tela externa voltada para o ouvinte, mostrando o que você havia dito em seu próprio idioma – algo que não é possível com um telefone “normal” não dobrável.

O Flip6 também vem com uma câmera Flex especial, que aumenta e diminui automaticamente o zoom para manter o assunto no quadro quando dobrado ao meio e mantido no modo selfie – novamente, uma funcionalidade muito ‘dobrável’.

O Fold6, por outro lado, possui a funcionalidade Sketch to Image , que converte um esboço em uma imagem adequada e ainda permite inserir objetos em uma fotografia, desenhando-os aproximadamente na fotografia.

Da mesma forma, a sobreposição do Gemini foi projetada para aproveitar ao máximo a tela grande do Fold6 – você pode assistir a um vídeo e perguntar ao Gemini sobre ele ao mesmo tempo. Não é de admirar que o comunicado de imprensa do Galaxy Unpacked leia: “ Samsung Galaxy Z Fold6 e Z Flip6 elevam o Galaxy AI a novas alturas “. Não havia dúvida: o Galaxy AI foi a verdadeira estrela do show, e não o hardware que o executava.

Ao seguir isso, a Samsung pegou emprestado um movimento clássico da Apple.

Durante muito tempo, a marca de Cupertino não falou muito sobre o processador ou RAM de seus telefones ou tablets, enfatizando, em vez disso, o que os dispositivos poderiam fazer. “ Os núcleos e Ghz em um chip não importam. O que importa é que o telefone funcione perfeitamente… ”, disse um executivo da Apple no briefing. Encontramos um eco disso durante uma prévia do produto antes do lançamento, quando um de nossos colegas perguntou a um executivo da Samsung que fazia uma demonstração do Sketch to Image sobre o processador e RAM no Fold6. " Por que? " ele respondeu. “ Parece lento para você? ”Foi uma resposta clássica da Apple. Mas veio de um executivo da Samsung.

Quando a Samsung enfatizou a IA em vez das especificações técnicas durante o lançamento da série Galaxy S24 no início desta série, escrevemos:

Em termos astronômicos, se o lançamento da série Galaxy S24 foi o big bang que criou o Galaxy AI, os próximos dias nos dirão como ele irá evoluir. E, de fato, se sobreviverá, especialmente à medida que galáxias de outras marcas entram no universo da IA.

Quase seis meses após o Galaxy AI Big Bang, está ficando claro que a IA está se tornando O recurso disponível em smartphones, especialmente os premium.

Enquanto isso estava sendo escrito, a Oppo lançou sua série de telefones Reno 12, destacando seus recursos de IA. Esperamos que outras marcas façam o mesmo. O que marca os esforços da Samsung como diferentes, no entanto, é o facto de a marca estar a concentrar-se na IA ao ponto de realmente excluir especificações das apresentações de lançamento. Não muito tempo atrás, esperávamos que um executivo sênior de uma empresa de processadores aparecesse no palco para o lançamento de um telefone principal. No Galaxy Unpacked em Paris apareceram executivos de outras empresas, mas eram do Google, e falaram sobre a parceria do Gigante das Buscas com a Samsung para o Galaxy AI! Sombras de desenvolvedores de aplicativos subindo ao palco em eventos de iPhone e iPad.

Este é um passo muito ousado da Samsung, não apenas nos dobráveis, mas no segmento premium em geral, dada a atenção que é dada às especificações nesta zona. Se conseguir fazer isso, a Samsung poderá muito bem emergir como diferente de seus concorrentes, como o Google fez até certo ponto. “ O problema das especificações é que elas são números. Os números podem ser comparados com muita facilidade. Recursos e funções são mais subjetivos, tornando a comparação mais difícil”, disse-nos certa vez um executivo da Apple. Certamente funcionou para a gigante de Cupertino.

A Samsung conseguirá manter suas armas de IA enquanto seus concorrentes aumentam as especificações? Só o tempo nos dirá. A partir de agora, porém, temos a estranha sensação de que o próprio Steve Jobs teria aprovado a abordagem da Samsung. Embora conhecido por seu apurado senso de design, Jobs também tinha certeza de que design não se tratava apenas de aparência. Certa vez, ele disse a famosa frase:

A maioria das pessoas comete o erro de pensar que o design é o que parece. As pessoas pensam que é esse verniz - que os designers recebem esta caixa e dizem: 'Faça com que pareça bonita!' Não é isso que pensamos que o design é. Não é apenas o que parece. Design é como funciona.

Eles começaram falando principalmente sobre sua aparência. Mas os novos Fold e Flip são sobre como funcionam. Então, Steve, Sammy! Não estamos reclamando nem um pouco. O espetáculo das especificações estava se tornando um pouco cansativo. Bem jogado, Samsung.