Participação no mercado de mecanismos de pesquisa Quem está ganhando um pedaço do Google?

A compreensão de um empreendedor sobre a participação no mercado de mecanismos de busca influencia dois aspectos de seu marketing online: publicidade paga e otimização de mecanismos de busca. Independentemente do setor ou do tamanho da empresa, os mecanismos de pesquisa podem ajudar uma marca a dominar o espaço online.

Embora possa haver um gigante muito óbvio no espaço dos mecanismos de busca, é importante que os profissionais de marketing saibam que o Google não é líder de mercado em todos os lugares. Além disso, existem vários motores de busca de nicho cuja quota de mercado tem vindo a crescer continuamente nos últimos anos.

Neste artigo, apresentaremos os mecanismos de pesquisa mais populares que você deve conhecer, bem como algumas das tendências que podem ajudar a moldar sua estratégia de marketing de mecanismo de pesquisa.

Quais motores de busca têm a maior participação de mercado em todo o mundo?

O Google tem uma participação de mercado superior a 92%. Outras plataformas estabelecidas, como Bing (3,04%) e Yahoo (1,39%), ficam atrás, embora de longe. Mecanismos de busca na web com segmentação geográfica, como Baidu (China) e Yandex (Rússia), venceram o Google em seus respectivos países. E mecanismos de busca especializados, como DuckDuckGo e Ecosia, oferecem algo único e útil que o Google ainda não conseguiu igualar.

A vitória esmagadora do Google sobre outros mecanismos de busca não é surpreendente. Quando os profissionais de marketing falam sobre SEO, quase sempre se referem ao Google – mais do que aos mecanismos de pesquisa em geral. E você mesmo pode ter usado a frase “Google it” ao dizer a alguém para procurar algo online.

O domínio do Google no mercado de mecanismos de busca no último ano. Fonte: Contador de estatísticas

Mas o Google nem sempre foi líder de mercado. No início dos anos 2000, o Yahoo liderava o grupo, seguido pelo MSN da Microsoft (agora Bing). Outros jogadores foram Altavista e Ask.com. O Altavista foi lançado em 1995, mas perdeu para o Google na corrida dos mecanismos de busca e foi adquirido pelo Yahoo. Ask ainda existe, mas não como mecanismo de busca. Eles renomearam sua plataforma como um “e-business focado em respostas a perguntas”.

Participação no mercado de mecanismos de pesquisa de 2002 a 2008. Fonte: DataHub

Novos players surgiram ao longo do tempo, como Yandex, Baidu, DuckDuckGo e Ecosia. O cenário dos mecanismos de pesquisa mudou. Mas os três principais players permanecem os mesmos: Google, Bing (então MSN) e Yahoo.

Participação no mercado de mecanismos de pesquisa por continente

Usando o GS Stats Counter, contabilizamos as participações de mercado dos mecanismos de pesquisa em 6 continentes: América do Norte, Europa, América do Sul, Ásia, Oceania e África. Por razões óbvias, a Antártica não tinha dados com os quais trabalhar.

Nos seis continentes, o Google mantém a sua posição de liderança. O Bing, da Microsoft, ocupa um distante segundo lugar na maioria dos continentes, exceto na Ásia, onde o Baidu se sai melhor com uma vantagem de 1,32%. E é interessante notar que o Bing é mais usado na América do Norte do que em outras regiões. O Yahoo é a terceira escolha para América do Norte, América do Sul e África, mas a terceira posição varia na Europa (Yandex), Ásia (Bing) e Oceania (DuckDuckGo).

Não existem plataformas proeminentes para os pontos quatro a seis, mas existem duas tendências óbvias. Primeiro, Ecosia parece estar atrás do DuckDuckGo em todos os casos. Em segundo lugar, surgem novos intervenientes dependendo do continente, como Petal Search na América do Sul e em África, Ananzi em África e Naver na Ásia.

• Petal Search: o mecanismo de busca da Huawei
• Ananzi: um diretório de anúncios classificados e empresas da África do Sul
• Naver: o primeiro portal da Coreia do Sul com seu próprio mecanismo de busca

1. Participação no mercado do mecanismo de pesquisa Google: 92%

De acordo com o Hubspot, o Google processa aproximadamente 63.000 pesquisas por segundo, o que equivale a aproximadamente 5,6 bilhões de pesquisas por dia e cerca de 2 trilhões em todo o mundo a cada ano. Para muitas empresas, dominar as pesquisas organicamente é uma prioridade máxima e pode compensar anúncios caros, que, quando medidos em todos os setores, são estimados de forma conservadora em custar US$ 48,96 por clique para o Google AdWords e US$ 75,51 para display.

Outros fatos sobre marketing de mecanismo de pesquisa do Google que você deve conhecer:

• A participação de mercado do mecanismo de busca para desktop do Google é de 85,21%.
• A participação de mercado do mecanismo de busca móvel do Google é de 95,43%.
• Os usuários podem usar até três idiomas ao mesmo tempo: um idioma principal e dois idiomas assistentes.
• Os termos de pesquisa são frequentemente relacionados a tendências.

Fonte

O Google também oferece uma variedade de ferramentas analíticas que as empresas podem utilizar para fortalecer seu posicionamento no mercado online. Como o Google recebe 95% das pesquisas em dispositivos móveis, é seguro dizer que ele recebe quase todo o tráfego geral da Web de 54,4% proveniente de dispositivos portáteis.

O enorme potencial de tráfego do Google torna mais lucrativo realizar pesquisas orgânicas ou pagas do Google do que outros mecanismos de pesquisa, mas é muito mais desafiador se destacar devido ao grande número de concorrentes. Para tornar as coisas ainda mais picantes, as mudanças sofisticadas no algoritmo exigem atenção e ação constantes dos profissionais de marketing e proprietários de empresas.

O começo humilde e o sucesso contínuo do Google

Larry Page e Sergey Brin fundaram o Google em 4 de setembro de 1998, aproveitando o domínio da Universidade de Stanford como google.stanford.edu e z.stanford.edu . No entanto, os utilizadores viram o seu potencial e consideraram-no um “portal web” superior aos seus congéneres.

Esta é a aparência do Google antigamente. Fonte: google.stanford.edu

Quando chegou a década de 2000, a plataforma ganhou mais popularidade devido à sua simplicidade e capacidade de resposta. Eles lançaram várias novas categorias de pesquisa, como Google Livros, Google Notícias e Google Acadêmico. Ao mesmo tempo, eles se ocuparam com mudanças no algoritmo de pesquisa ou, como a empresa chama, “atualizações principais”. Alguns dos mais notáveis ​​são Pinguim, Panda e Beija-flor.

O Google se esforça para fornecer aos usuários da Internet resultados de pesquisa relevantes usando algoritmos e fatores de classificação exclusivos. A plataforma inicialmente fazia apenas atualizações modestas, mas agora faz milhares de atualizações de sistema todos os anos.

Embora isso torne mais difícil para os profissionais de marketing e empresas acompanharem, os usuários geralmente se beneficiam muito com esses ajustes cuidadosos. Por exemplo, a mais recente tecnologia de análise de informações do Google, MUM, é multimodal e revoluciona a forma como as pessoas obtêm respostas na web. Dá ao Google acesso ao processamento de linguagem natural para fornecer respostas mais profundas e abrangentes a consultas complexas.

2. Bing: o empreendedor (3,04%)

O Bing fica em segundo lugar, mas não é uma disputa acirrada. Atualmente, a empresa possui uma participação de mercado de 3,04% . O mecanismo de busca geralmente recebe um bilhão de visitas por mês, com um custo médio de anúncio por clique de US$ 1,54. O CPC é certamente muito inferior ao do Google, mas lembre-se: você está essencialmente expondo seus esforços de marketing a menos espectadores.

Alguns conhecimentos importantes sobre marketing do mecanismo de pesquisa do Bing:

• A participação no mercado de mecanismos de busca para desktop é de 8,06%.
• A participação de mercado dos mecanismos de busca móvel é de 1,48%.
• O Bing está disponível em 105 idiomas e 238 países.

E tem outro, meu favorito na verdade:

A maior parte do tráfego do Bing não vem de usuários intencionais. Há muito tempo é o mecanismo de pesquisa padrão em dispositivos Microsoft. Os usuários do Bing têm entre 45 e 64 anos, são menos experientes em tecnologia e simplesmente usam as configurações padrão.

No entanto, isso não significa que aqueles que usam as configurações padrão não estejam migrando ativamente para o Google. De acordo com Keywords Everywhere, há 2.900 pesquisas por mês para a palavra-chave “Como remover o bing do Chrome?”

Um Bing e Yahoo! a parceria em 2012 também ajudou ambos os motores a aumentar a sua quota de mercado. Quando as pessoas usam o Yahoo! para pesquisar, muitos de seus resultados são originários do Bing.

A história ambiciosa do Bing

O Bing foi lançado em 2009, mais de uma década depois do Google, na tentativa da Microsoft de competir com o líder dos mecanismos de busca. Sua primeira incursão no mercado de mecanismos de busca, o Live Search, não conseguiu vencer o Google e o Yahoo.

O Bing foi comercializado como um mecanismo de decisão. Ele forneceu mais informações nas páginas de pesquisa do que o normal, para que você pudesse ver quais links explorar desde o início. Freqüentemente, as informações exibidas respondiam à sua pergunta, então você não precisava clicar no link real. Assim como o Google, como sabemos agora, o Bing sugeria pesquisas relacionadas, mas também mostrava pesquisas anteriores na mesma página.

3. Yahoo: o pioneiro (1,39%)

A participação de mercado de buscas do Yahoo, da Verizon, é de 1,39%. De acordo com o profissional de SEO Brack Nelson, “A melhor coisa sobre o Yahoo é que você pode filtrar seus resultados de várias maneiras. (Por exemplo) você pode refinar os resultados da sua pesquisa para ver o conteúdo com base em quando foi publicado na web. Você também pode filtrar os resultados da pesquisa por categoria.” Encontrar um tipo específico de conteúdo é muito mais fácil dessa forma.

No entanto, a página inicial do Yahoo apresenta um obstáculo diferente. Seu design desordenado difere muito do que normalmente é visto no Google.

Outros números relevantes do Yahoo:

• A participação no mercado de mecanismos de busca para desktop é de 2,62%.
• A participação de mercado dos mecanismos de busca para celular é de 0,79%.
• Assim como o Google, as pesquisas do Yahoo dependem de tendências.

Passado (e presente) colaborativo do Yahoo!

Outro mecanismo de busca com raízes em Stanford, o Yahoo Search foi lançado em 1994. Foi o primeiro site a agrupar páginas da web na Internet. E tudo foi feito manualmente, inclusive as descrições das URLs. Sites informativos podiam ser adicionados gratuitamente, mas sites comerciais tinham que pagar US$ 300 por ano.

De acordo com o Data Hub, o Yahoo detinha a maior fatia do mercado em 2001, com 36,5%, enquanto o Google tinha apenas 12%. Mas esse triunfo não durou muito. Em 2002, o Google ultrapassou o Yahoo em valor de mercado.

No mesmo ano, o Yahoo começou a adquirir algumas empresas, como a Inktomi. No ano seguinte (2003), eles compraram a Overture Services, Inc. junto com suas subsidiárias, AltaVista e AlltheWeb. Esses empreendimentos falharam.

Logo depois, por volta do início dos anos 2000, o Yahoo fez parceria com o Google para distribuir os resultados e anúncios dos mecanismos de busca deste último para recuperar participação de mercado. Mas o Yahoo rompeu a parceria de quatro anos depois de desenvolver sua própria tecnologia de busca interna.

O ataque por conta própria também não deu certo, então eles se uniram ao Bing da Microsoft. Esta colaboração terminou abruptamente após dois anos, levando-os a fechar um novo acordo com o Google pela segunda vez. Desta vez, pediram maior controle na escolha de provedores de busca e parceiros publicitários, mantendo o uso de tecnologias próprias.

Em 2019, eles também se reuniram com o Bing. O objetivo era atingir um público mais amplo e permitir que os profissionais de marketing criassem campanhas publicitárias de busca disponíveis em diversas plataformas, como Bing, Yahoo e AOL.

O fim do Yahoo pode ser atribuído a duas coisas. Um deles era focar na administração de um negócio em vez de melhorar a experiência do usuário. Em segundo lugar, recusaram-se a adquirir os seus concorrentes quando estes estavam à frente. Eles tiveram a oportunidade de adquirir o Google por US$ 3 bilhões, mas decidiram não fazê-lo quando o Google respondeu com um acordo de US$ 5 bilhões.

Agora que abordamos os três principais players de mecanismos de busca, vamos passar para esses quatro provedores de mecanismos de busca especializados: Baidu, Yandex, DuckDuckGo e Ecosia.

4. Baidu: Google e muito mais da China (1,27%)

A atual participação de mercado do Baidu em todo o mundo é de 1,27%. É o terceiro maior mecanismo de busca da Ásia. Mas só é popular na China, onde supera o Google por larga margem. Não ajuda que o líder de mercado esteja parcialmente bloqueado na China. Portanto, as marcas internacionais que pretendem chegar ao mercado chinês precisam de compreender como isso funciona. Este é o mercado de mecanismos de busca no país:

• Baidu: 79,52%
• Google: 8,83%
• Sogou: 4,09%
• Google: 3,04%
• Haosou: 1,98%
• Shenma: 1,85%

O Baidu foi lançado como o primeiro site da China em 2000. Ele compartilha muitos recursos e serviços semelhantes (incluindo vídeos, mapas e notícias) com o Google, exceto que censura conteúdo e pesquisas para cumprir as leis chinesas. Além disso, oferece TV pela Internet e uma enciclopédia online, oferecendo uma experiência mais abrangente aos usuários chineses.

5. Yandex: o Googlette russo (0,87%)

Yandex ocupa o quinto lugar mundial, com uma participação de mercado de 0,87%, mas ocupa o primeiro lugar na Rússia e em outros países próximos. Foi lançado em setembro de 1997 e começou a adicionar anúncios contextuais em 1998. Aqui está o resumo da participação no mercado de mecanismos de pesquisa na Rússia:

• Yandex: 60,87%
• Google: 37,91%
• Mail.ru: 0,98%
• Google: 0,56%
• Caminhante: 0,05%
• Outros: 0,20%

O Yandex não tem a mesma exclusividade do Baidu, mas aproveita o idioma russo de uma forma que o Google não consegue. A plataforma é mais orientada para SEO local do que o Google, o que torna mais fácil aumentar as classificações locais, mas pode ser difícil alcançar um público mais amplo.

Resumindo, é mais voltado para usuários de língua eslava.

6. DuckDuckGo: para usuários preocupados com a privacidade (0,68%)

A rigorosa política de privacidade do DuckDuckGo permite que mais pessoas protejam seus dados enquanto navegam online, usando seu aplicativo móvel ou extensão do Chrome. Portanto, embora a sua quota de mercado atual seja de apenas 0,68%, poderemos ver algumas mudanças no futuro. O Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) da UE aumentou a fome pela privacidade dos dados e muitos utilizadores começaram a levar o assunto a sério. Na verdade, 70% dos americanos se preocupam com a divulgação de seus dados pessoais na web aberta.

Mudar para o modo de navegação anônima do Google não protege realmente suas pesquisas. Felizmente, navegadores como Mozilla e Safari oferecem aos usuários a opção de mudar para o DuckDuckGo, caso desejem. Através destes tipos de acordos, o motor de busca poderá ganhar mais quota de mercado no futuro.

7. Ecosia: mecanismo de busca por uma causa (0,11%)

Ecosia é uma empresa de negócios sociais com mecanismo de busca, que obtém a maior parte de seu tráfego de países como França e Alemanha. Na Alemanha, a sua participação cresceu de 0,51% para 1,03% em dois anos. A sua quota de mercado global, no entanto, é muito inferior (0,11%).

Esse mecanismo de pesquisa não rastreia o comportamento dos cliques, então você não cairá em uma espiral de informações repetitivas e unilaterais, como às vezes faz com o Google. Também promove a proteção da privacidade, como o DuckDuckGo. Cada pesquisa da Ecosia reduz as emissões de CO2 em 1kg, e 80% dos seus lucros vão para o reflorestamento.

Nota: Tanto o DuckDuckGo quanto o Ecosia dependem do Bing para obter resultados.

Outros mecanismos de pesquisa fora da web: Amazon, Facebook, YouTube

O Google continua a ser o mecanismo de busca mais popular, mas seus segundos classificados variam. Plataformas de busca especializadas como YouTube, Amazon e Facebook sucedem ao Google, competindo pela atenção do consumidor contra o líder do setor.

A verdade é que as batalhas dos principais motores de busca com essas plataformas são mais acirradas do que com outros motores de busca.

O YouTube tem 2,56 mil milhões de utilizadores, gera cerca de 25% do tráfego móvel e compete de perto com o Google em termos de partilha de conhecimento, embora isto não afecte realmente o gigante tecnológico, uma vez que é proprietário do YouTube desde 2006 (um ano depois de ter entrado em funcionamento). existência).

O Facebook, com seus 2,9 bilhões de usuários ativos, está frente a frente com o Google em termos de anúncios. Com custos de CPC mais baratos, uma abordagem de marketing passiva e opções de segmentação abrangentes, este canal social tem muito na manga.

Amazon e Google rivalizam entre si no mercado de busca de produtos, com a primeira detendo 54% de participação. Encontrar produtos online é diferente de pesquisar mais informações – e parece que a Amazon está oferecendo aos usuários mais daquilo que eles desejam ver.

Esses números comprovam que os profissionais de marketing precisam ficar de olho nas plataformas e mercados de mídia social que podem diminuir a relevância dos mecanismos de busca.

Participação no mercado do mecanismo de pesquisa: conclusão

O Google é o líder do pacote de mecanismos de busca – sem dúvida. E já faz muito tempo. Geralmente, exibir anúncios e otimizar seu conteúdo na plataforma faz toda a diferença, mas dependendo da situação atual do seu negócio ou necessidades pessoais, pode ser necessário aproveitar outros mecanismos de busca.

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