Comece uma campanha Ppc para o seu negócio

Os anunciantes que criam impressões de anúncios em um site, plataforma de mídia social ou mecanismo de pesquisa usando marketing pago por clique são remunerados por clique, e não por impressão. Embora o posicionamento possa ser afetado pelo valor do lance, os anunciantes só pagam quando um usuário da Internet clica no seu anúncio.

Mecanismos de pesquisa como Google e Bing exibem o formato de anúncio pago por clique mais popular em suas páginas de resultados. Com um anúncio direcionado a um determinado termo ou ação, os anunciantes podem colocar sua empresa, item ou serviço em primeiro plano.

Anúncios PPC também podem aparecer em outros lugares além de SERPs. Abaixo está um resumo mais completo que podemos revisar.

Tipos de anúncios PPC

Existem diversas variedades de publicidade para marketing pago por clique. Alguns, como os mencionados acima, aparecem em uma SERP (como Google ou Bing) por meio de uma rede de busca. Outros têm vários componentes e aparecem fora das SERPs. Essencialmente, existem quatro tipos principais de anúncios que vêm em formatos diferentes:

Anúncios baseados em texto

O material escrito criado pelo profissional de marketing constitui um anúncio de texto. A plataforma PPC na qual você está trabalhando determina as restrições de formato e caracteres.

A forma mais popular de exibição de anúncios de texto é por meio da Rede de Pesquisa, que é ativada quando as pessoas pesquisam um termo que faz parte de sua campanha PPC no Google ou Bing. Se o público-alvo de uma campanha se estender para fora da rede de pesquisa, a publicidade de texto também poderá aparecer fora de uma SERP.

Anúncios de lista de produtos

Normalmente, um anúncio de lista de produtos é fornecido após o envio de uma consulta de pesquisa por um usuário de um site de compras ou mecanismo de pesquisa. No entanto, eles também podem aparecer em formatos de exibição em outros sites, em seu e-mail ou até mesmo em vídeos que você assiste online, além de aparecerem nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

Esses anúncios incluem uma imagem do produto junto com seu custo e quaisquer detalhes relevantes como medidas, cor e tamanho. A fonte de todos esses elementos é um feed de produtos, que é mantido atualizado e armazenado em uma conta de comerciante da plataforma Clickfunnels vinculada a um nome de domínio específico.

Normalmente, um comercial de imagem é apresentado como uma imagem ou gráfico animado. Ao gerar seus anúncios, os profissionais de marketing normalmente devem aderir aos critérios de tamanho e conteúdo estabelecidos pelas plataformas PPC que permitem a publicidade gráfica.

De modo geral, aplicativos móveis e sites na Internet oferecem a opção de adicionar anúncios gráficos. Eles podem até aparecer em suas caixas de entrada de e-mail e em feeds personalizados. Esses anúncios podem ser direcionados a você por meio de retargeting (quando uma empresa de marketing tem uma visão geral de suas visitas anteriores ao site) ou de sinais contextuais.

Vídeos para anúncios

Um anúncio em vídeo é, bem, um clipe que é reproduzido frequentemente antes, depois ou mesmo durante algum vídeo on-line que você assiste por meio de um aplicativo em Smart TVs ou em sites como o YouTube.

Eles também podem aparecer em sites por meio da Rede de Display de uma plataforma. A publicidade em vídeo pode atingir você usando sinais contextuais ou retargeting, assim como fazem os anúncios gráficos.

Como funciona o pagamento por clique

O marketing PPC usa um método de leilão para operar. Os anunciantes fazem lances em sinais pertinentes à sua empresa, como palavras-chave e informações sobre o público-alvo. Anúncios relacionados à consulta de pesquisa ou ao perfil de dados de um usuário são exibidos por mecanismos de pesquisa ou sites quando um usuário insere uma frase nas consultas de pesquisa ou se qualifica para visualizar uma impressão de anúncio.

O valor do lance especificado pelo anunciante e a qualidade do anúncio são usados ​​para determinar a ordem e a exibição dos anúncios. A classificação de um anúncio aumentará com um lance maior e um anúncio de maior qualidade.

A publicidade PPC é um meio eficaz de atingir um determinado grupo demográfico. Os profissionais de marketing podem escolher ou alterar uma variedade de fatores para focar seus anúncios, incluindo dados demográficos do público, tipo de dispositivo, hora do dia, localização, palavras-chave e muito mais.

Isso permite que os profissionais de marketing forneçam ao público apropriado a mensagem apropriada, no formato apropriado, no momento apropriado.

A licitação pode funcionar de diversas maneiras. A maioria das plataformas oferece uma variedade de opções de “lances inteligentes” que permitem ao anunciante escolher o resultado desejado para cada campanha.

Por exemplo, você pode usar uma opção de preço inteligente para atingir a meta de uma determinada campanha de adquirir o máximo de vendas possível com uma taxa de retorno geral de gasto com publicidade (ROAS) de pelo menos 200%, ou 2 para 1. O objetivo e a meta ajudam os algoritmos de licitação da plataforma a fazer lances em seu nome de maneira adequada; no entanto, tais resultados não são garantidos.

Principais plataformas para publicidade PPC

Existem vários sites que fornecem posicionamento de anúncios PPC para texto, display e comércio eletrônico, mas alguns são inevitáveis:

Marketing do Google

Para a maior parte do mundo, o Google Ads é de longe o mecanismo de pesquisa mais popular disponível e serve como a principal plataforma de publicidade PPC da empresa. Por meio de sua rede de pesquisa, o Google fornece anúncios de texto PPC.

Ele também oferece uma variedade de formatos adicionais (imagens, vídeos, etc.) por meio de sua exibição, incluindo soluções entre redes, que incluem anúncios em vídeo no YouTube e anúncios em aplicativos de smartphones de propriedade do Google.

Marketing da Microsoft

A plataforma de publicidade PPC da Microsoft é chamada Microsoft Advertising, anteriormente conhecida como Bing Ads. A Microsoft Advertising aumentou a sua quota de mercado nos últimos três a quatro anos, enquanto o Google ainda detém uma posição muito maior na indústria de pesquisa.

O site permite marketing pago por clique (https://open.lib.umn.edu/principlesmarketing/chapter/1-1-defining-marketing/) em seus domínios da web de propriedade da Microsoft, como MSN, fornecem exibição nativa publicidade além da rede de pesquisa (Bing.com) e sites parceiros de pesquisa, como o Yahoo.

Promoção Amazon

De acordo com a pesquisa de comércio eletrônico de 2023 do Statista, a Amazon representa cerca de 40% da indústria de comércio eletrônico dos EUA. A resposta deles é a Amazon Advertising, que dá aos profissionais de marketing a capacidade de criar campanhas focadas principalmente em compras e exibição para comercializar seus produtos na rede de compras da Amazon.

Promoção nas redes sociais

Sim, a publicidade PPC também é usada em sites de redes sociais. A plataforma comercializada determinará a estrutura, funcionalidade e alcance precisos dos anúncios. Os sites de redes sociais mais conhecidos que oferecem alternativas de publicidade provavelmente já são bem conhecidos por você.

Serviços para Meta Ads Facebook, WhatsApp, Instagram, Threads e Facebook Messenger.

Serviços para LinkedIn Ads LinkedIn e se concentra em PPC para transações business-to-business (B2B).