As tendências de marketing mais importantes para 2023

Após o agitado ano de 2022, é hora de dar uma olhada na bola de vidro no início do ano. Quais são os temas de marketing e mídia este ano? E qual acaba por ser um número de ar?

1. A inteligência artificial vem para ficar

Por último, dificilmente se passava um ano em que não fosse anunciada uma nova tecnologia que deveria virar o marketing de cabeça para baixo. Quando a Amazon Alexa pressionou o mercado, especialistas falaram com Verve e euforia sobre “Voice Marketing”. Em muitas empresas, você quebrou a cabeça, quais “Alexa Skills” poderiam ser desenvolvidas para não perder essa tendência. Há pouco ou nada.

Além disso, inesquecíveis as tentativas quase desesperadas de dar ao blockchain um papel sensato no marketing. Não temos conhecimento de nenhum até hoje.
No ano passado, o hype finalmente dominou o metaverso, que foi opcionalmente declarado um destino dos sonhos para os profissionais de marketing ou um deserto inanimado.

As coisas são diferentes com a inteligência artificial. Por um lado, já está aninhado em partes do ecossistema de marketing, especialmente ao analisar e modelar grandes quantidades de dados. Por outro lado, o desenvolvimento de “IA generativa” (como chatt ou dall-e) progrediu tanto que não faltam áreas de aplicação sensatas em marketing.

Este ano veremos uma variedade de abordagens, ferramentas e modelos de negócios que usam a inteligência artificial de várias maneiras.

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2. O marketing de performance chegou ao fim de seu crescimento

A Pandemy fortaleceu o marketing de desempenho. E dificilmente se recuperará disso.

Mas um após o outro: o boom do comércio eletrônico desencadeado pela pandemia de Corona impulsionou a demanda por estoque de desempenho de tal forma que os preços subiram maciçamente. A chamada de que o desempenho é barato foi quase da noite para o dia. Infelizmente, foi adicionado o conhecimento de muitos anunciantes de que o marketing de performance não funciona mais.

Pelo menos não como antes. Porque, para piorar as coisas, a longa e desenfreada morte dos biscoitos se acelerou. Assim, mais e mais usuários se tornaram inacessíveis para muitos tipos de marketing de performance.

Em última análise, essas tendências de conversão foram intensificadas pelo fato de que o marketing de desempenho foi desenvolvido em muitas áreas e entrou em uma fase estagnada. É claro que os propagandistas obstinados do desempenho negarão isso e se referirão ao boom da mídia de varejo.

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3. Mídia de varejo conquista o funil superior

A mídia de varejo se tornará um motor de crescimento para a publicidade digital em 2023. Assim como o marketing de desempenho e o mar, isso não é publicidade, mas promoção de vendas digital. Isso também está ciente dos comerciantes do inventário de mídia de varejo. Em 2023, você expandirá sua oferta para ir além da ativação de curto prazo de grupos-alvo prontos para uso. Rumo à estrutura da marca e formação de preferência.

Ou, em termos figurados: você trabalhará a partir da parte inferior do funil de marketing. No funil superior. Os anunciantes aceitarão essas ofertas de bom grado se receberem uma variedade suficiente a custos razoáveis. E performance e efeitos objetivos que comprovam os benefícios do investimento.

4. “Esperando Godot” ou identificação de golpes ambientais

Se alguém acreditasse nos augurens, o ano em que as soluções de identificação entrariam na fase de marketing deveria ser 2022 para disputar o protagonismo dos biscoitos moribundos na identificação de usuários. Mas isso ainda não aconteceu. Enquanto os biscoitos continuavam a chorar, o plano de jogo foi alterado repetidamente. Um dos outros ensaios gerais com anunciantes selecionados ocorreu a portas fechadas. No entanto, não havia nada para ver para o público.

Parece que tem bastante teatro por enquanto e está inevitavelmente seguindo em frente. Para onde é dada a nova edição de um clássico. Sem biscoitos. Sem identidades. Mas há muito tempo com bons preços. “O Retorno do “Ambiente”.

5. As redes sociais se tornam cada vez mais incalculáveis

2022 foi um ano de turbulências e reviravoltas para as redes sociais. Depois que Mark Zuckerberg se comprometeu com sua visão do metaverso e deixou Sharyl Sandberg como empresa, parece cada vez mais incerto o quão bem a Meta terá sucesso em reivindicar seu suicídio como um gigante da mídia social. Em consideração interna, pode acabar com um jogo de soma zero: o que o Facebook perde em termos de alcance, relevância e dinheiro publicitário pode reservar o Instagram para si. Se você puxar o foco um pouco mais, fica claro o quão forte o meta está sob pressão. Tikkok cresce ininterruptamente. Em termos de usuários, uso e receita de publicidade.

Mas também aqui o futuro é incerto. Como as autoridades reguladoras avaliarão a máquina de financiamento chinesa deste lado e além do Atlântico? Como a China é processada com seu sucesso de exportação, que pode reter sua própria população?

Afinal, anunciantes e planejadores de mídia podem ficar satisfeitos com o fato de que o escândalo do Twitter como mídia publicitária neste país sempre foi quase irrelevante. Uma cabeça a menos que você tem que quebrar nas redes sociais.

6. Emancipação de dados: otimização algorítmica torna-se mais inteligente

Quem já confiou sua campanha ao Google ao Google, por exemplo, para vê-lo relaxar enquanto voa, terá se surpreendido com caprichos e mudanças bruscas de direção que o algoritmo não perturbou.

Por mais estranho que o voo também parecesse, resultados positivos sempre foram anotados no diário de bordo: “Muito largo. Para CPX barato. Você alcançou seu objetivo.”
Algumas pessoas alimentaram o mau pressentimento de que o algoritmo havia feito uma investida nos custos externos. Em uma inspeção mais detalhada, não era incomum que mostrasse os números-chave que eram fáceis de alcançar para ele, mas, em dúvida, o objetivo real do anunciante falhou. Malculação na velocidade.

Mão no coração: quem quer uma caixa preta como piloto? Este ano, mais anunciantes passarão a controlar suas campanhas com base em seus próprios dados e em suas próprias regras. O progresso em Marketing Tech e AI, bem como o know-how crescente, estão impulsionando essa forma de emancipação.