A dinâmica de mudança das mídias sociais: como a Web3 visa superar as deficiências da Web2

As redes sociais mudaram a forma como interagimos com os outros. Também mudou a maneira como pensamos sobre nós mesmos.

A internet só estava se tornando popular quando as mídias sociais surgiram, e essas duas plataformas afetaram profundamente uma à outra.

Atualmente, as plataformas de mídia social estão sendo cada vez mais usadas para expressar opiniões e ideias individuais para um público mais amplo.

Isso leva ao aumento do ativismo online, que tem efeitos positivos e negativos na sociedade.

Da mesma forma, houve um aumento nas plataformas de mídia social para comunicação entre criadores de conteúdo e seus fãs. Isso abriu o caminho para influenciadores de mídia social e novas verticais para empresas de marketing e agências de publicidade.

Tornando-se os pontos de marketing mais quentes, as plataformas de mídia social se adaptaram para se posicionar como parte integrante de nossas vidas.

Agora, com a Web3 – a internet descentralizada – no horizonte, as plataformas de mídia social recebem uma atualização que eliminaria as deficiências do ecossistema Web2 (a versão atual da internet) e as plataformas construídas sobre ele.

A história de origem

As origens da comunicação digital remontam à década de 1840. Mas o início da internet moderna e das mídias sociais foi em 1969.

Foi quando o Departamento de Defesa dos Estados Unidos começou a usar a ARPANET (Advanced Research Projects Agency Network).

Naquela época, a ARPANET permitia que cientistas de quatro universidades interconectadas compartilhassem software junto com dados e recursos por meio de sua rede digital.

Quase duas décadas depois, a National Science Foundation revelou uma rede digital nacional, NSFNET, que se diz ser a antecessora direta da infraestrutura de internet de hoje.

Entre o final dos anos 80 e 90, o número de usuários de internet começou a aumentar substancialmente, levando a uma onda de serviços de comunicação online.

Plataformas como CompuServe, Prodigy e America Online desempenharam papéis vitais na introdução de usuários finais à comunicação digital, incluindo e-mails, mensagens por meio de quadros de avisos e bate-papos online em tempo real.

Assim como a internet estava ganhando mais adoção popular, Six Degrees, uma das primeiras plataformas de mídia social, foi lançada em 1997.

Embora de curta duração, Six Degrees foi a primeira tentativa bem-sucedida de criar um serviço de upload de fotos de perfil. Logo depois, em 2001, outra plataforma de mídia social chamada Friendster entrou no nascente ecossistema Web2.

Depois vieram os blogs, desbloqueando uma nova forma de comunicação digital por meio de comentários e respostas.

Plataformas como LiveJournal e Blogger começaram a ganhar popularidade durante esse período. Cumulativamente, essas plataformas rudimentares acumularam milhões de usuários ativos.

Outras plataformas de redes sociais bem conhecidas que surgiram nos primeiros dias da internet incluem MySpace e Google+. Lançado em 2003, o MySpace foi o site mais visitado do mundo em 2006.

Os usuários podem compartilhar atualizações em suas páginas de perfil, conectar-se e conversar com amigos por meio dessa plataforma.

No entanto, após o pico inicial de popularidade, o MySpace desapareceu à medida que as plataformas de mídia social da nova era, como Facebook e LinkedIn, entraram em cena.

A tentativa do Google de entrar no mercado de redes sociais por meio do Google+ também não obteve muito sucesso e finalmente chegou ao fim em 2018.

O cenário atual

Web2, a versão da internet que conhecemos e usamos agora, não tem escassez de serviços de redes de mídia social.

Alguns dos jogadores mais proeminentes incluem Facebook, Reddit, Twitter, Instagram, Pinterest e as adições mais recentes do Snapchat e TikTok.

Lançado em 2004, o Facebook tem mais de 2,9 bilhões de usuários ativos, tornando-se o site de rede social mais popular.

O Instagram, de propriedade do Facebook, também tem uma enorme base de usuários, que continua a crescer à medida que a plataforma se expande para primitivos Web3, como NFTs.

O Reddit, lançado em 2005, é uma plataforma voltada para a comunidade que comanda milhares de comunidades (subreddits) e mais de 300 milhões de usuários, compartilhando notícias e interagindo uns com os outros por meio de comentários e respostas.

Da mesma forma, o Twitter, lançado em 2006, possui mais de 300 milhões de usuários ativos diários globais.

Mesmo plataformas de compartilhamento de conteúdo de vídeo curto, como o TikTok, ganharam popularidade nos últimos anos, ostentando bilhões de usuários ativos diariamente em todo o mundo.

Outras plataformas como Pinterest e Snapchat também têm suas respectivas comunidades, cada uma com um aumento nos usuários ativos mensais.

Embora esses números pareçam promissores, o ecossistema Web2 tem algumas deficiências.

Por exemplo, a crescente dependência de provedores de serviços centralizados que executam e gerenciam essas plataformas multibilionárias levou a um cenário em que os usuários não controlam mais seus dados online.

Grandes corporações estão coletando dados de usuários e monetizando-os, enquanto os usuários finais não recebem nada apesar de serem bombardeados com publicidade e spam.

Além disso, a maioria desses dados é armazenada em servidores e data warehouses de terceiros. A maioria dos quais são vulneráveis ​​a ataques cibernéticos.

Ao longo dos anos, os relatórios relacionados a roubo de identidade, uso não autorizado de PII (Informações de Identificação Pessoal), fraudes e hacks aumentaram. Isso indica que o ecossistema Web2 precisa de proteção atualizada.

Além disso, a dependência excessiva da centralização também afetou os fundamentos centrais das redes de mídia social.

O acesso à liberdade de expressão é cada vez mais controlado por organizações centralizadas, que, de acordo com seu viés (e lucros), não hesitam em implementar uma censura injustificada.

Além disso, os criadores de conteúdo em plataformas Web2 existentes dependem inteiramente de organizações centralizadas para monetização.

A maior desvantagem das plataformas de mídia social é que o usuário final não recebe nada, mesmo depois de ajudar os criadores de conteúdo a gerar receita.

O caminho a seguir

A Web3 promete uma internet descentralizada sem nenhuma autoridade centralizada. Será um ecossistema ponto a ponto onde os usuários controlarão totalmente seus dados e como desejam usá-los.

Ao contrário da Web2, a Web3 é mais inclusiva e se concentra em capacitar criadores de conteúdo e usuários finais, criando um ecossistema resistente à censura e alimentado por criptografia que beneficia todos os participantes.

Embora ainda nos estágios iniciais, os projetos Web3 estão lançando as bases para uma nova era de redes de mídia social.

Tomemos, por exemplo, Taki. Como uma rede social baseada em blockchain, a Taki visa construir um ecossistema focado na comunidade por meio de seu mecanismo de engajamento para ganhar. Isso é para recompensar os usuários com uma participação na rede.

Taki se apresenta como uma rede social global onde cada usuário pode ganhar o token $TAKI nativo da plataforma participando ativamente da comunidade.

A plataforma recompensa os usuários com $TAKI por criar e interagir com conteúdo, como curtir e comentar em outras postagens.

Ele é construído na blockchain Solana e cruzou mais de 600.000 inscrições desde seu lançamento apenas para convidados em fevereiro de 2022.

Outra plataforma baseada em blockchain, PIP, visa complementar as redes de mídia social existentes. Isso permite que os usuários conectem blockchains altamente escaláveis ​​como Solana com plataformas Web2 como Facebook e Twitter.

Por meio desse empreendimento, o PIP capacita os usuários a enviar e receber ativos digitais sem nenhum controle centralizado ou taxa alta.

O PIP conecta o ecossistema Web2 ao Web3, ao mesmo tempo em que vincula perfeitamente a identidade social à propriedade de criptografia.

Isso não apenas ajuda os criadores da Web2 a monetizar seu conteúdo sem ter que lidar com os caprichos e fantasias de organizações centralizadas, mas também estabelece a ponte que conecta bilhões de usuários de mídia social aos ecossistemas de criptografia e Web3.

Os usuários se tornam cada vez mais conscientes da propriedade e privacidade dos dados à medida que a tecnologia subjacente evolui.

O surgimento da tecnologia blockchain desbloqueou ferramentas que antes não estavam disponíveis para construir uma nova era de redes sociais.

As inovações técnicas, combinadas com a mudança de comportamento do consumidor, levarão a uma nova onda de mídias sociais e plataformas de compartilhamento de conteúdo com foco na construção de economias circulares e sustentáveis, beneficiando todas as partes interessadas.

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