Atualizações do TikTok: conteúdo de áudio e vídeo, recursos de compras e muito mais

Você está informado sobre as últimas mudanças no TikTok? Curioso sobre as atualizações recentes do TikTok que podem impactar profissionais de marketing e proprietários de empresas?

Neste artigo, investigamos as mudanças recentes do TikTok que afetam suas estratégias de marketing.

Nº 1: sons do TikTok

A UMG decidiu retirar suas gravações da plataforma após negociações contratuais malsucedidas entre a TikTok e o Universal Music Group (UMG), o maior catálogo de música do mundo.

Assim, o TikTok irá atualmente silenciar qualquer música UMG destacada nas gravações, fazendo com que os clientes escolham opções musicais opcionais de nomes diferentes para substituir o conteúdo removido.

Nossa visão: A recente remoção do catálogo UMG do TikTok traz implicações significativas tanto para a plataforma quanto para os criadores de conteúdo. Com a UMG representando alguns dos maiores nomes da indústria musical, vários vídeos agora enfrentam o silenciamento devido a questões de direitos autorais.

Este desenvolvimento leva a especialista em marketing da TikTok, Keenya Kelly, a questionar a sustentabilidade da prática da TikTok de permitir o uso gratuito de músicas em conteúdo gerado pelo usuário (UGC).

Embora esta abordagem tenha alimentado o rápido crescimento do TikTok e facilitado a incorporação de música popular pelos criadores, parece improvável que as grandes editoras eventualmente não exijam maiores compensações. Não muito tempo atrás, as marcas tinham que pagar taxas substanciais para licenciar essas músicas.

Embora esperemos um acordo mutuamente benéfico entre o TikTok e o UMG que mantenha o uso acessível, não seria surpreendente se a era do uso gratuito de sucessos no topo das paradas chegasse ao fim. Tal desenvolvimento representaria um revés significativo para os criadores e para o cenário cultural do TikTok.

No entanto, com os principais interesses corporativos em jogo, as prioridades podem mudar de servir os melhores interesses dos utilizadores do TikTok para a maximização dos lucros. Os próximos meses revelarão se o conteúdo musical e de vídeo curto pode continuar a beneficiar-se simbioticamente nesta plataforma imensamente popular.

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Nº 2: Canção TikTok AI

O TikTok revelou um recurso experimental conhecido como AI Song, que aproveita a inteligência artificial para criar músicas originais com base em instruções de texto fornecidas pelo usuário.

Alimentando esse recurso de geração de letras está o Bloom, o modelo de linguagem expansivo do TikTok que emprega algoritmos de aprendizado de máquina. O TikTok informa aos usuários que as letras geradas por IA podem conter imprecisões e gerar letras semelhantes para vários usuários solicitados com informações semelhantes.

A implementação deste recurso em caráter experimental visa coletar feedback do usuário, permitindo que o TikTok refine e aprimore os recursos de composição de IA ao longo do tempo.

Nossa visão: Vemos isso como um conceito extremamente inovador que se alinha às tendências atuais em IA e música. Oferece conveniência para os criadores do TikTok, ao mesmo tempo que estimula discussões sobre questões de direitos autorais, remuneração de artistas e a interseção da automação com o processo criativo.

Do lado positivo, esse recurso reduz as barreiras à criação de conteúdo. A capacidade de gerar rapidamente músicas adaptadas aos gêneros, nomes de artistas e tópicos desejados facilita uma participação mais ampla. Apreciamos as paródias criativas e as tendências frequentemente inspiradas em músicas geradas por usuários.

No entanto, a introdução do AI Song também levanta preocupações sobre controvérsias sobre conteúdo gerado por IA e compensação justa para músicos no TikTok. À medida que a AI Song ganha força, ela pode prejudicar ainda mais as relações entre plataformas e gravadoras. Esperamos que as ferramentas de IA possam complementar os artistas humanos, em vez de substituí-los.

No geral, o lançamento do AI Song sublinha o espírito inovador e a ambição do TikTok, mas pode perturbar as normas convencionais da indústria. O seu impacto final permanece incerto à medida que a tecnologia e a sua implementação evoluem. No entanto, prevemos discussões complexas em curso em torno da propriedade intelectual, dos direitos musicais e da valorização do conteúdo criativo pela sociedade.

Nº 3: Experiência de vídeo TikTok

O TikTok começou a testar vídeos horizontais mais longos, informando a criadores selecionados que “aumentará” esses vídeos com duração superior a um minuto dentro de 72 horas após a postagem. Este aumento de audiência se aplica a criadores ativos no TikTok há pelo menos três meses, excluindo anúncios ou conteúdo político.

Nossa visão: a exploração de vídeos horizontais mais longos pelo TikTok representa uma transformação potencial na abordagem dos criadores, mas corre o risco de alienar seu público principal. Keenya vê essa mudança em direção à acomodação de conteúdo de formato mais longo como uma apresentação de oportunidades e desafios.

Por um lado, a evolução dos hábitos de visualização em dispositivos móveis e o aumento da capacidade de atenção apoiam a criação de histórias mais aprofundadas, permitindo vídeos além do limite tradicional de 60 segundos. Oferecer opções de visualização horizontal também pode aumentar a retenção do espectador.

No entanto, desviar-se de seu formato vertical pequeno e exclusivo corre o risco de diluir o apelo único do TikTok. O crescimento explosivo da plataforma foi alimentado por vídeos verticais sucintos e rolagem viciante. Divergir demasiado destes elementos fundamentais pode revelar-se preocupante.

Atualmente, os espectadores raramente se envolvem com vídeos com mais de três minutos de duração. Emular plataformas como o YouTube corre o risco de comprometer excessivamente as qualidades distintivas do TikTok. Os criadores podem perder a motivação se vídeos mais longos não conseguirem reter o interesse do público, afetando negativamente as métricas de retenção.

O TikTok deve encontrar um equilíbrio delicado entre a expansão de funcionalidades para criadores ambiciosos e, ao mesmo tempo, preservar sua essência como uma plataforma simples, divertida e centrada em dispositivos móveis.

Pressionar agressivamente vídeos em paisagem corre o risco de consertar algo que não está quebrado. No entanto, proporcionar flexibilidade moderada poderia capacitar os criadores a assumir riscos calculados. A TikTok deve navegar neste terreno com cuidado para nutrir, em vez de minar, os factores que impulsionaram o seu sucesso.

Nº 4: Análise do TikTok

Atualizações no Centro Criativo do TikTok

O TikTok implementou mudanças em sua ferramenta Creative Center, restringindo o acesso dos anunciantes a dados específicos. Anteriormente, o Creative Center permitia que os anunciantes pesquisassem hashtags e acessassem análises de vídeos utilizando essas tags. No entanto, o TikTok removeu discretamente o botão de pesquisa da interface na primeira semana de janeiro de 2023.

Além disso, certas hashtags relacionadas à política e à guerra não funcionam mais na ferramenta. Ao ser questionado sobre essas alterações não anunciadas, o TikTok esclareceu que o Centro Criativo agora fornecerá apenas dados sobre as 100 principais hashtags em vários setores, como animais de estimação e viagens. Notavelmente, categorias como notícias, política e eventos globais parecem ter sido excluídas deste recurso atualizado.

Medição de terceiros

O Programa TikTok Marketing Partners introduziu duas novas ferramentas de medição, Cross-Channel e Lift, destinadas a fornecer às marcas uma visão mais profunda sobre a eficácia da publicidade TikTok.

Nossa Perspectiva:

A expansão da análise de publicidade da TikTok oferece oportunidades, mas também levanta questões de privacidade. Estamos intrigados com os dados dimensionais adicionais agora disponíveis, permitindo uma avaliação mais abrangente das campanhas multicanais.

Essa funcionalidade permite que os anunciantes atribuam conversões a vários pontos de contato, facilitando uma melhor otimização do orçamento no TikTok, em outras plataformas sociais e em anúncios off-line com base no ROI real.

No entanto, a implementação de pesquisas in-feed e perguntas “não interessadas” levantam preocupações. Embora entendamos o desejo do TikTok por insights mais ricos sobre o público, pesquisas frequentes podem ser percebidas como invasivas pelos usuários.

Além disso, os pop-ups que interrompem a rolagem podem ser vistos como manipulativos, mesmo que a resposta às perguntas leve apenas alguns segundos.

Como profissionais de marketing, valorizamos as análises robustas do TikTok para comprovar a eficiência dos gastos com publicidade. No entanto, como usuários, esperamos que a plataforma priorize a privacidade em vez da segmentação excessiva. O apelo do TikTok reside em seu conteúdo divertido e envolvente, e não na exposição forçada da marca.

Acreditamos que os anunciantes devem utilizar estas ferramentas criteriosamente para melhorar a experiência do TikTok, evitando anúncios excessivamente prescritivos que prejudicam a essência da plataforma. Aproveitar dados para conectar usuários a marcas relevantes é positivo, mas não deve ocorrer às custas da agência pessoal.

Nº 5: Compras no TikTok

A TikTok está atualmente experimentando um novo recurso que visa transformar vídeos de usuários em oportunidades de compras, com o objetivo de reforçar sua presença no comércio eletrônico nos Estados Unidos.

Esta tecnologia inovadora identifica automaticamente objetos nos vídeos e incentiva os espectadores a explorar produtos semelhantes disponíveis para compra na TikTok Shop. Isso marca um afastamento da abordagem anterior do TikTok, que permitia apenas que influenciadores ou marcas selecionadas marcassem itens.

Embora o TikTok incentive os criadores a promover produtos compráveis, esse novo recurso integra perfeitamente os produtos aos vídeos dos usuários regulares, melhorando a experiência de navegação. No entanto, os primeiros testes revelaram uma precisão inconsistente, com itens não relacionados ocasionalmente sendo marcados como “semelhantes”.

Nossa Perspectiva:

O forte impulso do TikTok em direção ao conteúdo de vídeo comprável corre o risco de enfraquecer a legitimidade dos fabricantes certificados. Muitos usuários da TikTok Shop são incentivados a participar do marketing de afiliados para ganhar comissões pela promoção de produtos à medida que a plataforma cresce.

Embora isso represente uma oportunidade para os fabricantes adaptarem seu conteúdo, existe a preocupação de que o avanço constante dos produtos possa pensar duas vezes.

Os criadores são mais capazes de apresentar produtos organicamente, em vez de se sentirem obrigados a promovê-los devido a acordos de patrocínio. Os espectadores valorizam as avaliações de pessoas de confiança em vez de argumentos de vendas genéricos.

Embora a monetização seja importante, manter a autenticidade é crucial para o comércio de influenciadores. O TikTok deve encontrar um equilíbrio para garantir que os criadores priorizem a construção de uma comunidade junto com os empreendimentos comerciais.

Autenticidade e vulnerabilidade são fundamentais para estabelecer relacionamento com o público. À medida que a tecnologia de IA continua a automatizar a integração de produtos, é essencial preservar o toque humano. Embora obter receita por meio de vendas de afiliados seja benéfico, isso não deve ocorrer às custas da fidelidade do público.

Nº 6: Acessibilidade do TikTok

O TikTok introduziu recentemente o dimensionamento dinâmico de texto para melhorar a acessibilidade.

Nossa Perspectiva:

A introdução do dimensionamento dinâmico de texto representa um passo significativo em direção à inclusão. Permitir que os usuários dimensionem o texto na tela de acordo com suas preferências é crucial para garantir a acessibilidade. No entanto, existem desvantagens potenciais, uma vez que o texto expandido dinamicamente pode obscurecer os gráficos cuidadosamente posicionados pelos criadores.

Por exemplo, criadores como Keenya geralmente dependem de tamanhos de legenda fixos, e aumentar essas legendas pode resultar na sobreposição de outros elementos essenciais. No entanto, priorizar as preferências de visualização individuais em detrimento das considerações estéticas é essencial para promover a equidade e a inclusão na plataforma.

Conclusão

Nesta análise abrangente das atualizações recentes do TikTok, exploramos mudanças significativas que impactam profissionais de marketing, criadores e usuários. Das implicações da remoção do catálogo do UMG à introdução de recursos inovadores como AI Song e vídeos horizontais mais longos, o TikTok continua a evoluir rapidamente.

À medida que a plataforma refina suas ferramentas analíticas e experimenta integrações de comércio eletrônico, ela enfrenta decisões críticas que equilibram a monetização com a experiência do usuário.

Além disso, iniciativas como o dimensionamento dinâmico de texto sublinham o compromisso da TikTok com a acessibilidade. Embora estes avanços ofereçam portas abertas energizantes, também apresentam dificuldades que exigem uma reflexão cautelosa.

As partes interessadas devem ajustar-se à natureza fluida do TikTok à medida que a plataforma avança e abraçar a inovação, preservando ao mesmo tempo a sua cultura distinta e o envolvimento do utilizador.