As 11 principais tendências de privacidade de dados que você precisa seguir em 2022

As empresas estão cada vez mais preocupadas com a segurança dos dados . Por esse motivo, os padrões de privacidade têm um impacto significativo na forma como as empresas abordam essa prática de proteção de dados.

As multas por mau gerenciamento de dados não são a única razão pela qual as empresas melhoram as medidas de segurança de dados. Aqui estão as 11 principais tendências e desenvolvimentos de segurança de dados que você precisa conhecer em 2022.

1. Dados de Zero e Primeiras Partes

Os anunciantes estão vendo a importância dos dados zero e primários e agora os preferem aos cookies de terceiros. Quaisquer dados do usuário enviados diretamente pelo usuário são considerados dados primários. Ele é visto como mais confiável do que os dados de segunda e terceira parte , que são revisados ​​por várias rotas antes de chegar ao anunciante.

As informações pessoais que um cliente fornece intencionalmente e/ou proativamente a uma marca são chamadas de dados de parte zero . Com a crescente popularidade dos dados próprios , os anunciantes estão cada vez mais interessados ​​em investir em parcerias diretas com marcas e empresas.

2. Um futuro sem cookies

Com a crescente importância dos dados primários, os cookies de terceiros ficaram desatualizados . A Big Tech pode adquirir e armazenar dados de terceiros com consentimento. Com essas informações, as empresas podem atrair profissionais de marketing que procuram um grupo demográfico específico.

Editores, anunciantes e Big Tech precisam ajustar a forma como vendem seu conteúdo e adquirem dados no futuro . Podemos antecipar um impulso para a coleta de dados baseada em consentimento para acessar dados primários. Isso inclui a remoção de cookies em favor de uma coleta de dados mais aberta e baseada em consentimento .

3. Mais posições de segurança de dados

Com vários problemas de proteção de dados sensíveis de criminosos cibernéticos, a pandemia do COVID-19 expandiu drasticamente o uso de dispositivos inteligentes para aumentar a produtividade.

Uma das principais tendências de privacidade de dados a sair da pandemia é mais empregos de segurança de dados para humanos. Esse aumento de empregos foi realizado em parte ao dissipar o mito de que a Data Science e outras tecnologias disruptivas podem substituir o trabalho humano.

Além disso, novos programas de educação em tecnologia foram criados. Muitas universidades, como a American International University, oferecem a estudantes de todo o mundo a oportunidade de fazer parte da nova geração cibernética.

4. A tecnologia de privacidade será o centro das atenções

As empresas agora procuram a tecnologia para ajudá-las a atingir suas metas de negócios, pois reguladores, clientes e grandes plataformas continuam a pressionar os modelos de negócios que dependem do compartilhamento de informações pessoais . As tecnologias de aprimoramento de privacidade ganharam destaque em 2021 e ocuparam o centro do palco em 2022.

Como resultado, as empresas enfrentam uma pressão maior para serem diretas sobre como coletam, utilizam e preservam informações pessoais. A rapidez com que uma marca responde a uma solicitação de privacidade é fundamental para os negócios e a reputação pública. Como resultado, muitas marcas estão recorrendo à tecnologia para ajudá-las a atender às solicitações mais rapidamente .

5. Aumento da pressão da marca para vendedores terceirizados

Mesmo as empresas mais confiáveis ​​podem ser alvo de cibercriminosos . Embora muitas vezes pensemos que as violações resultam de phishing, gerenciamento incorreto de senhas ou outras fraquezas internas, os parceiros terceirizados são igualmente perigosos. À medida que as políticas de privacidade de dados evoluem, espere ver mais empresas revisando suas colaborações estendidas com um olhar mais atento.

Ferramentas úteis são desenvolvidas na indústria todos os dias; essas ferramentas são projetadas para rastrear a jornada do usuário para que nada passe despercebido. O rastreamento distribuído melhorará a experiência do usuário e aumentará a segurança, caçando e solucionando todas as atividades suspeitas com seus dados.

6. O GDPR acionará os regulamentos globais de proteção de dados

Desde que o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) foi implementado, as organizações governamentais globais adotaram ou estão propondo leis para regras de dados pessoais mais concretas.

Globalmente, 76% dos países , incluindo China, Rússia, Brasil e Austrália, projetaram ou adotaram alguma forma de proteção de privacidade de dados pessoais.

7. As empresas devem redefinir seu “novo normal”

Durante a pandemia, a maioria das empresas que mudaram seu trabalho para um regime remoto levantou a questão da segurança do ambiente digital. Já existem políticas de segurança do espaço de trabalho digital em vigor, mas há muito espaço para melhorias.

Agora que parece mais realista voltar ao escritório, muitas empresas precisam equilibrar os benefícios e os desafios dos ambientes de escritório remotos e no local. Quando se trata de segurança cibernética, essas regras híbridas oferecem um novo desafio .

De repente, os dados do cliente são tão seguros quanto sua senha externa mais fraca. O perímetro da rede se foi há muito tempo e agora cabe aos executivos de dados descobrir como gerenciar a conformidade e a produtividade, mantendo a privacidade .

Isso significa que, no mundo do big data, a segurança de todos os dados coletados se torna tão importante quanto o teste de análise de dados e a validação da qualidade dos dados.

8. O mercado de trabalho para privacidade continuará a crescer

A ciência de dados ainda é um campo relativamente jovem para muitas empresas. As empresas já têm dificuldade em encontrar engenheiros e desenvolvedores interessados ​​em mergulhar nos dados e compreender seus recursos.

Encontrar especialistas em dados orientados à privacidade adiciona um grau totalmente novo de preocupação e complexidade a esses requisitos. As organizações devem contar com novas técnicas de treinamento centradas em privacidade para a equipe existente até que essas lacunas sejam preenchidas.

9. A desinformação não será derrotada sem luta

Em uma era de curadoria algorítmica e manchetes sensacionalistas, a alfabetização digital pode ser a qualidade mais valiosa que um usuário de internet pode ter. Dados pessoais geram desinformação, sejam fakes profundos ou notícias falsas.

O conhecimento que fornecemos às plataformas de mídia social é usado contra nós para incitar ira e agressão. Por causa do risco que representa para aqueles que o desenvolvem, toda política ou prática que promova a responsabilidade de dados é o principal alvo da desinformação.

10. UX para privacidade centralizada

O aumento da demanda do consumidor por direitos de assunto e maiores expectativas de transparência impulsionam a necessidade de uma experiência de usuário de privacidade unificada (UX).

Empresas com visão de futuro veem o valor de consolidar todos os componentes do UX de privacidade — notificações, cookies, gerenciamento de consentimento e tratamento de solicitações de direitos de assunto (SRR) — em um único portal de autoatendimento . Esse método oferece conveniência para clientes e funcionários importantes, economizando tempo e dinheiro.

Pensamentos finais

Os consumidores agora têm muito mais voz sobre o que as empresas aprendem sobre eles e como utilizam suas informações pessoais. Isso obviamente afeta a forma como o marketing é feito, mas também permite que as empresas construam novas formas de conexão com os clientes com base na confiança e na transparência.

Assim, as tendências de privacidade de dados são essenciais para acompanhar para melhorar as medidas de segurança de dados da empresa. Siga as tendências dadas que estão marcando muito o ano atual, incluindo um site sem cookies e foco da empresa em UX, e observe sua empresa proteger lentamente seus dados.

Autora: Nina Petrov é especialista em marketing de conteúdo, apaixonada por design gráfico, marketing de conteúdo e pela nova geração de negócios verdes e sociais. Ela começa o dia rolando seu resumo sobre as novas tendências digitais enquanto toma uma xícara de café com leite e açúcar. Seu coelhinho branco tende a responder aos seus e-mails quando está de férias.

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