Como otimizar para pesquisa por voz em 2021

A pesquisa por voz é uma abordagem habilitada por voz para pesquisar suas consultas na Internet. Em vez de digitar sua consulta com um conjunto específico de palavras-chave, você usa os comandos de voz para realizar suas consultas em um navegador da Web ou em um mecanismo de pesquisa. De fato, a pesquisa por voz se tornou uma das estratégias de marketing digital mais utilizadas em 2020.

A pesquisa por voz pode ter começado como um conceito infantil, mas atualmente é um dos tópicos mais importantes do setor de pesquisa. As pessoas não se cansam de uma pesquisa por voz. A facilidade que as pessoas obtêm com a pesquisa por voz é inigualável e está além das limitações da digitação.

A cada segundo, o Google, o mecanismo de pesquisa número 1, processa 40.000 consultas de pesquisa por voz(1) em todo o mundo. Este número está crescendo instantaneamente. Todo mundo, agora, tem um assistente de voz pessoal em seus telefones celulares e a maneira como obtemos respostas do Google mudou muito ultimamente.

Todos nos lembramos da época em que a Siri surgiu como assistente de voz pessoal nos telefones da Apple em 2011. Essa foi uma novidade que foi considerada legal para experimentar. Foi informativo e, às vezes, nos fez rir com suas respostas.

Mas ninguém jamais pensou que o mesmo assistente de voz se tornaria uma das maiores tendências digitais em 2020.

As pessoas estão migrando para a pesquisa por voz em vez da pesquisa de texto tradicional. Traz facilidade e comodidade. No entanto, devido à enorme demanda, agora existem várias tecnologias ativadas por voz no mercado. Daí a razão pela qual 420 milhões de assistentes de voz foram vendidos ao público.

A pesquisa por voz está sendo usada principalmente para comandos, ou seja, ligar para a mãe ou definir um alarme. Há mais potencial para este campo. Pode mudar toda a perspectiva do marketing de voz no futuro.

A inteligência artificial está por trás da pesquisa por voz e, de acordo com o Google, a precisão dela cresceu para 95% desde o ano de 2013(2).

Mas você tem alguma ideia de por que está ficando maior e evoluindo mais do que nunca? Pois bem, a pesquisa por voz segue algumas tendências e traços específicos dessa tecnologia digital que conquistou milhões de corações. Vamos discutir seu crescimento e investigar o motivo pelo qual está crescendo constantemente e espera-se que assuma o controle da pesquisa de texto pela tempestade.

• Visão geral
• Pesquisa por voz cada vez maior
• Características
• Como otimizar para pesquisa por voz

Por que a pesquisa por voz está ficando maior?

Imagine que você está cozinhando um prato absolutamente novo, mas precisa seguir os passos da receita para que o prato fique bonito e saboroso. Agora, você pode ficar confuso com as etapas, já que não está na sua frente, mas no seu telefone. Você gostaria de abrir o celular ou até mesmo tocá-lo com as mãos bagunçadas para ver a receita? Eu acho que não.

Você consegue pensar de outra forma? bem, eu posso. Uma maneira é pedir ao seu assistente de voz para repetir toda a receita para que você possa continuar cozinhando alegremente, sem interrupção.

Existem milhares de situações em que nosso assistente de voz pessoal pode nos salvar. Aqui estão algumas razões importantes pelas quais a pesquisa por voz está ficando maior e se tornando o novo assunto da cidade:

• A pesquisa por voz é mais rápida e fácil do que a pesquisa de texto

  A pesquisa por voz é 3,7 vezes mais rápida do que a pesquisa de texto. Em suma, pesquisar por comandos de voz é mais fácil e rápido do que por meio de métodos tradicionais, como pesquisa de texto. É conveniente falar palavras-chave de cauda longa em vez de digitá-las, não é?

  42% das pessoas usam a pesquisa por voz enquanto dirigem e não têm acesso aos fones de ouvido. Enquanto 38% dos usuários de pesquisa por voz acham que é uma maneira divertida de pesquisar.

• A pesquisa por voz é mais apropriada e conveniente

  Quando sua resposta está a uma frase de distância, você escolheria falar ou digitar? Eu pediria verbalmente sem qualquer sombra de dúvida. Da mesma forma, as pessoas que vivem em uma época em que tempo é dinheiro gostariam de ter suas respostas cada vez mais rápidas.

  É bastante óbvio que as pessoas escolhem a última opção porque não gostam de digitar em seus telefones.

• A pesquisa por voz é adequada para dispositivos móveis

  Esta é provavelmente a maior razão pela qual a pesquisa por voz é viral e popular entre as pessoas hoje. As pessoas sempre têm seus smartphones com elas, e isso lhes dá a vantagem de receber ajuda de seus assistentes de voz.

  Bright Local(3) indica que quase 56% das buscas por voz são feitas a partir de smartphones.

  Esses dados estatísticos indicam o papel dos smartphones no surgimento e popularidade dessa tecnologia digital. Os telefones celulares são, na verdade, um portão para acessar pesquisas por voz.

Leia também: O que é pesquisa por voz: o guia para iniciantes

Características da pesquisa por voz

Aqui estão algumas tendências notáveis ​​de pesquisa por voz que nos ajudariam a entender por que é importante otimizar nossos sites para pesquisa por voz:

• As consultas de voz contêm palavras de conversação e fazem perguntas

  Ao usar um desktop, pretendemos ser diretos para que possamos obter informações precisas em menos tempo. ao usar a pesquisa por voz, o tom é de alguma forma conversacional. Por exemplo, se você deseja pesquisar restaurantes em um desktop, provavelmente escreveria 'restaurantes na área do ABC'. No entanto, toda a pesquisa de voz, você estaria dando comandos de voz como, 'quais restaurantes estão abertos agora?'.

  A pesquisa por voz não contém necessariamente palavras-chave de cauda longa. Em vez disso, ele contém frases de perguntas.

• Você sabia que 22% das consultas de voz são para conteúdo local?

  O Internet Trend Report indicou que quase 225 das consultas de pesquisa por voz são baseadas em localização. E de alguma forma, tudo parece sensato porque as pessoas pesquisam por voz em movimento.

  O Google divulgou recentemente que, devido às pesquisas por voz, as pesquisas 'Perto de mim' aumentaram para 130%. As pessoas usam a pesquisa por voz para encontrar coisas perto delas.

  Escusado será dizer que a pesquisa por voz é uma tendência orientada para dispositivos móveis.

• Os usuários esperam resultados imediatos

  As pesquisas por voz são usadas principalmente por adultos e adolescentes para fazer chamadas ou pedir direções rodoviárias. Quando as pessoas usam a pesquisa por voz, elas não têm a intenção de procurar uma empresa local o tempo todo.

  Por exemplo, uma pessoa procura restaurantes nas proximidades. Ele obtém todas as informações sobre todos os restaurantes. Depois disso, a pessoa terá que procurar o restaurante desejado e depois fazer uma reserva.

  As coisas são diferentes quando uma pessoa tem perguntas relacionadas a informações, por exemplo, 'Qual é o melhor restaurante do mundo?'. Neste caso, ele quer uma resposta imediata.

  O conteúdo geralmente aparece em snippets em destaque acima da dobra de pesquisa.

Como otimizar para pesquisa por voz

A análise de marketing estima que, até o final de 2020, 50% de todas as pesquisas serão baseadas em voz. Não apenas essa tendência digital está aumentando, mas a tendência de compra digital para dispositivos IoT, alto-falantes inteligentes, smartphones e assistentes de voz também está em alta.

Toda essa situação exige re-otimização. Estamos nos aproximando rapidamente de um mundo de voz em primeiro lugar. Nossos negócios, conteúdo na internet, sites e blogs precisam acompanhar a tendência atual.

Vamos ver como podemos otimizar a pesquisa por voz de diferentes maneiras:

• Trechos em destaque

  Os snippets em destaque são apenas caixas que aparecem acima das SERPs no Google. O mecanismo de pesquisa basicamente extrai o conteúdo mais relevante para a consulta dos sites e o coloca nas caixas. Os snippets em destaque são muito importantes ao considerar a otimização de voz, porque 30% das consultas do Google os contêm.

  Portanto, se o seu conteúdo for apresentado em um snippet, você pode ter certeza de que um assistente de voz definitivamente extrairia as respostas de sua consulta de lá.

  A coisa mais importante para classificar seu site mais alto em um mundo que prioriza a voz é fornecer dados de qualidade que se qualifiquem para aparecer nos snippets do Google.

• Intenção do usuário

  Você precisa saber as intenções das pessoas. Eles querem comprar algo do seu site ou estão aqui para buscar informações sobre sua marca? A intenção do usuário pode ser determinada pela consulta que ele colocou em primeiro lugar usando uma pesquisa por voz.

  Às vezes, a intenção do usuário é bastante óbvia, pois sua consulta contém palavras como 'preço' e 'comprar'. Mas outras vezes, a intenção está apenas no cérebro do usuário.

  A atualização Hummingbird do Google rastreia o conteúdo de cada site e fornece respostas precisas à consulta do usuário.

  Portanto, considere a intenção do usuário o máximo que puder ao selecionar e criar conteúdo. Ele aumenta drasticamente a relevância do seu site para consultas específicas de usuários.

• Palavras-chave e perguntas de cauda longa

  Ao falar com um assistente de voz, as pessoas tendem a conversar com eles. Daí, a razão pela qual as consultas de pesquisa por voz são longas. Usar palavras-chave de cauda longa e frases de perguntas em seu conteúdo é uma boa prática se você quiser otimizar a pesquisa por voz do seu conteúdo. Isso ajudaria você a ter uma classificação mais alta em snippets em destaque.

  A pesquisa de texto é bastante relevante e específica. Enquanto isso, a pesquisa por voz é natural e próxima da linguagem humana.

  Para descobrir as perguntas mais autênticas que seu público-alvo pode fazer, use a ajuda de softwares como 'Pergunte ao Público'.

  Ao escolher as perguntas para incluir em seu conteúdo, certifique-se de escrevê-las em seu site. além disso, responda à pergunta de forma concisa e tão breve quanto possível.

  Além disso, não se esqueça de manter suas 'outras perguntas relacionadas' preenchidas e sempre atualizadas para chegar aos snippets em destaque.

• Velocidade de carregamento da página

  A velocidade da página refere-se ao tempo que a página do seu site leva para carregar. Em suma, é o tempo de carregamento. Essa velocidade influencia muito sua classificação em um mundo de voz em primeiro lugar.

  Uma pessoa que usa a pesquisa por voz geralmente está com pressa. Portanto, a otimização da velocidade do seu site é muito importante.

  Para começar, você pode fazer o teste de velocidade com o PageSpeed ​​Insights.

  Certifique-se de que seu site é compatível com dispositivos móveis. Tente melhorar a velocidade móvel do seu site, pois a maioria das pesquisas por voz são feitas por telefones.

• Dados estruturados

  Dados estruturados envolvem codificação que é adicionada ao código HTML do seu site para que os mecanismos de pesquisa possam entender melhor seu conteúdo.

  Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site com eficiência e facilidade. Conte com a ajuda do Schema Markup para otimizar a maneira como você fornece informações sobre você, sua marca e seus produtos.

  O uso de dados estruturados em snippets em destaque traz vantagens competitivas para seu site. Esses dados podem ajudá-lo a aparecer em snippets. Portanto, nos resultados da pesquisa por voz.

• SEO local

  A Bright Local relata que quase 58% dos consumidores usam a pesquisa por voz para procurar empresas locais. Para aparecer nos principais resultados pesquisados ​​por voz, você precisa otimizar seu conteúdo com base em sua localização. Pode atualizar as informações da ficha da sua empresa com a ajuda do Google My Business.

  Se você possui uma grande empresa ou uma pequena loja de animais ao virar da esquina, preencha as informações da listagem da sua empresa e verifique se estão corretas. Se você tiver lojas em vários locais, poderá usar ferramentas como Yext e Moz Local para preencher as informações da listagem de empresas.

• Compatível com dispositivos móveis

  Certifique-se de que seu site seja amigável aos negócios. Um site compatível com dispositivos móveis provavelmente é compatível com pesquisa por voz. Projete um site responsivo, invista em táticas de SEO off-page e on-page, elimine erros estruturais de dispositivos móveis registrados pelo Google, garanta que as informações de listagem de empresas sejam fáceis de encontrar e que o site tenha uma resposta e tempo de carregamento rápidos.

• Páginas de perguntas frequentes (FAQs)

  Outra maneira de otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz é criar páginas de perguntas frequentes que se concentrem mais em frases de perguntas e palavras-chave de cauda longa.

  Pense em perguntas comuns e agrupe-as. Tente soar natural. Para a classificação mais alta, você precisa que o mecanismo de pesquisa extraia as respostas do seu site. Portanto, antecipe as perguntas e adicione palavras-chave longas e relevantes nelas.

  Certifique-se de adicionar respostas rápidas para aumentar suas chances de aparecer nos snippets do Google.

  Isso pode ser uma tarefa assustadora, mas pode ajudar muito estar no topo dos resultados da pesquisa por voz.

• Como as pessoas brincam com a pesquisa por voz

  Se você já usou a Siri, deve ter brincado desnecessariamente. Admita, você fez ao seu assistente de voz pessoal algumas perguntas tolas das quais você ainda é culpado.

  Mas o ponto é que as pessoas podem brincar com seus assistentes de voz de várias maneiras. Há um milhão de maneiras de interagir com a tecnologia digital.

  Tente encontrar maneiras únicas de interagir com seus clientes.

• Listagens on-line para empresas locais

  Você pode pular esta dica se não tiver um site de negócios. Mas se você fizer isso, é importante listar sua empresa local. Você precisa estar preparado para a revolução da pesquisa por voz o mais rápido possível. Há chances de que assistentes de voz como Siri e Cortana não exibam seu site nos resultados pesquisados. Portanto, você precisa listar sua empresa, especialmente se quiser atrair moradores locais.

Pensamentos finais

À medida que a indústria de busca continua a crescer, os profissionais de marketing devem aprender novas estratégias e estar à frente do tempo para acompanhar as tendências digitais. Siga as dicas acima para otimizar a pesquisa por voz e garantir que você esteja à frente de seus concorrentes.

Outros recursos úteis:

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