5 maneiras de melhorar sua publicidade em 2024

A transformação digital já está afetando muito o mundo da publicidade. Você tem que continuar atingindo um alvo em constante movimento, enquanto se adapta às constantes mudanças na tecnologia. Em 2024, as coisas ficarão ainda mais desafiadoras, com tantas novas tecnologias e tendências às quais nos adaptar. Mas algumas dessas inovações, como as abaixo, podem ter um enorme impacto na aquisição de clientes e no ROI. Aqui estão as principais táticas, tendências e tecnologias de publicidade para experimentar em 2024:

1. Faça massa sem biscoitos

Muitos artigos circularam nos últimos anos com títulos fofos sobre como o “biscoito se desintegra”. Mas a realidade não é tão doce (desculpe). A perda de dados de terceiros devido ao aumento das proteções e preocupações com a privacidade significa que os anunciantes precisam trabalhar duas vezes mais. Enquanto isso, as expectativas em torno da personalização tornam os dados dos clientes mais cruciais do que nunca.

Muitas marcas estão buscando a coleta de dados próprios como solução. Enviar pesquisas, coletar dados de tráfego de seu próprio site e aplicativo e estudar as interações de atendimento ao cliente podem ajudá-lo a aprender mais sobre seus clientes. Também há muito a ganhar com a implementação de ferramentas de escuta social para descobrir o que seus clientes e concorrentes estão fazendo.

Dito isto, as tecnologias emergentes podem oferecer uma solução mais poderosa, eficiente e permanente para o problema dos cookies. Ferramentas de IA, como análise preditiva, por exemplo, podem prever as necessidades de seus clientes sem afetar sua privacidade ou consumir seu tempo. Experimente diferentes técnicas para entregar o conteúdo certo ao seu público com base em novos tipos de insights baseados em dados.

2. Crie conteúdo confiável

Falando em conteúdo, os clientes não querem apenas receber um monte de slogans ou saber o que comprar ou com quem trabalhar. Eles querem se envolver com marcas a longo prazo, fazer conexões genuínas e tomar suas próprias decisões sobre suas ofertas. Depois que um relacionamento é formado, eles podem retornar a ele continuamente como fonte de informações confiáveis.

Para ter sucesso em 2024, as marcas precisam de se estabelecer como fontes credíveis de conteúdo útil e oportuno para os seus seguidores. Eles precisam responder às perguntas dos usuários antes de serem feitas e aparecer em locais onde clientes em potencial procuram informações. Eles precisam ter uma classificação elevada na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google e aparecer nas publicações que seus consumidores estão lendo.

Os anunciantes devem pensar em todas as diferentes maneiras de tornar isso possível. Trabalhe com equipes sociais e de conteúdo para obter postagens de alta qualidade com classificação mais elevada e se tornarem virais. Experimente histórias do Instagram, conteúdo nativo e outros meios de levar os usuários onde eles já estão. Uma agência de publicidade nativa pode ajudá-lo a manter sua mensagem autêntica, sem alienar seu público.

3. Encontre o seu nicho de vídeo

Embora as classificações da Nielsen ainda não tenham desaparecido, a publicidade na TV por si só não é um reflexo preciso do sucesso há muito tempo. Como anunciante, você provavelmente já sabe disso, mas talvez não esteja aproveitando todas as novas oportunidades de publicidade em vídeo e streaming. Claro, o TikTok e o Instagram são dois dos lugares mais importantes para se estar, mas existem outras opções.

Por exemplo, em 2023, a Netflix lançou um plano suportado por anúncios que permite aos anunciantes atingir os espectadores do seu conteúdo de streaming. E no início de 2024, apresentará um novo formato de anúncio excessivo, permitindo que os anunciantes direcionem especificamente os usuários que assistem a vários episódios consecutivos. Também em 2024, a Amazon permitirá a publicidade em sua plataforma de streaming Prime Video (os usuários podem pagar a mais para cancelar).

Enquanto isso, plataformas como Hulu, Peacock e Max estão incorporando “anúncios de pausa” que aparecem quando um programa ou filme é pausado. O Hulu experimentou a tecnologia em 2019, mas descobriu que os usuários ficavam confusos quando o áudio e o vídeo continuavam após a pausa. Os formatos mais recentes são normalmente mais sutis e menos invasivos – normalmente apenas uma imagem estática sem som.

4. Anuncie no jogo e no metaverso

Embora a publicidade por meio de plataformas de videogame tenha demorado a ganhar força, 2024 pode ser seu grande ano. Embora a geração Y e a geração Z passem muito tempo nessas plataformas, elas normalmente são sub-alvo dos anunciantes. Isso pode estar mudando com os avanços da tecnologia que permitem anúncios mais personalizados e não intrusivos.

Há muitas maneiras de anunciar usando videogames, então pense além dos banners e pop-ups tradicionais. Os anunciantes podem criar anúncios ou colocar seus produtos no mundo de um jogo. Um jogador pode pegar a lata de água com gás ou o tapete de ioga da sua empresa e usá-los para aumentar a energia. Eles poderiam passar por um outdoor de sua marca ou ouvir seu jingle na estação de rádio virtual de seu carro.

As marcas também podem criar seus próprios jogos exclusivos. Por exemplo, uma popular empresa de bebidas esportivas criou recentemente seu próprio jogo de corrida. Os anunciantes também criam ambientes de metaverso virtual nos quais os jogadores podem jogar e até comprar suas marcas. Existem opções para todos os orçamentos, embora algumas possam exigir nova infraestrutura tecnológica ou uma compreensão de blockchain ou criptomoeda.

5. Gere com IA

A IA generativa continuará a ter uma adoção crescente e poderá ser útil em muitas facetas da publicidade. Os anunciantes podem usar IA para criar imagens exclusivas de produtos, gerar inspiração e esboços de conteúdo e texto e automatizar tarefas. Em vez de passar horas fotografando produtos com a iluminação certa, os anunciantes podem gerar centenas de imagens com apenas alguns cliques.

Enquanto isso, os motores de busca dependerão mais da IA ​​generativa, favorecendo empresas e marcas que lhes forneçam conteúdo útil para rastrear. A pesquisa de IA usará postagens de blogs de marcas respeitáveis ​​como fontes de informação, incluindo-as e citando-as em resumos no topo do SERP. Os resultados provavelmente favorecerão conteúdo criativo, bem pesquisado e de alta qualidade, escrito por humanos especialistas - e não por bots.

Porém, uma palavra de cautela: muitas fontes de mídia prevêem que a gafe da IA ​​​​tornará algumas empresas virais, de uma maneira ruim. A IA generativa é famosa por fazer coisas estranhas, como mostrar muitos dedos a imagens de humanos. Você provavelmente não quer que sua empresa tenha o anúncio mais assustador do ano no Super Bowl. Por outro lado, o reconhecimento do nome ainda pode ser uma grande vitória para a sua marca.

Seja você

Não importa a tecnologia ou plataforma, os clientes esperam muito mais dos anunciantes do que antes. Eles desejam experiências únicas e personalizadas em todas as etapas de sua jornada de compra. Eles querem comprar e trabalhar com marcas que compartilhem seus valores mais importantes. Mas o mais importante é que eles desejam que as vozes da marca sejam identificáveis ​​e autênticas. Portanto, não importa quais novas ferramentas você experimente, lembre-se de permanecer fiel à sua missão e conectar-se autenticamente com seu cliente.