Explorando a participação de mercado dos construtores de sites em 2023 Uma análise do domínio do Shopify, Wix e Squarespace
Publicados: 2023-02-01A indústria de construção de sites é uma arena ferozmente competitiva, onde jogadores estabelecidos e recém-chegados estão competindo por uma fatia do mercado.
Liderando o grupo estão empresas como Wix, Squarespace e Shopify, que se consolidaram como nomes conhecidos com suas interfaces fáceis de usar e vasta gama de modelos e opções de design.
Como eles chegaram onde estão? E como seus concorrentes se saem em relação a eles?
Descubra enquanto exploramos como é a participação de mercado dos construtores de sites hoje.
O que é um construtor de sites?
Um construtor de sites é uma ferramenta que permite aos usuários criar e publicar sites sem codificação. Ele fornece uma interface amigável, modelos e recursos como comércio eletrônico, análises e ferramentas de SEO. Os aspectos mais técnicos da gestão de um site – como hospedagem e segurança – também são atendidos. Geralmente é voltado para pequenas empresas, indivíduos e pessoas não técnicas.
Por essa definição, Wix, Squarespace, Shopify, GoDaddy e Weebly são todos considerados construtores de sites, e esses são os tipos de ferramentas nos quais nos concentraremos nesta análise.
Por outro lado, um Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) é um software normalmente usado por usuários mais técnicos, como desenvolvedores e designers, para criar sites. Embora essas ferramentas ofereçam mais flexibilidade, a hospedagem, a segurança e as atualizações de software precisam ser gerenciadas de forma independente. E o CMS de código aberto mais popular é, você adivinhou, o WordPress.
Devido à sua natureza mais técnica, os CMSs são geralmente considerados distintos de um construtor de sites – portanto, não os analisaremos com muita profundidade neste artigo. No entanto, você pode verificar nosso artigo sobre participação de mercado de CMS se desejar uma visão mais ampla do mercado combinado de construtores de sites e CMS.
Como é a participação de mercado dos construtores de sites?
Primeiro, vamos responder a esta pergunta da maneira mais simples possível. Se dermos uma olhada no 1 milhão de sites principais da Internet (em termos de volumes de tráfego) e considerarmos todos os tipos de construtores de sites (ou seja, construtores de sites padrão e de comércio eletrônico), teríamos um vencedor claro. – e isso seria Shopify .
Segundo a Builtwith, o Shopify é a maior solução hospedada (que podemos usar como proxy para construtor de sites), respondendo por 31% dos sites construídos por uma solução hospedada. Essa fatia do bolo fica ainda maior quando você adiciona lojas construídas com a solução de nível empresarial Shopify Plus, que representam 5% adicionais.
O fato de o construtor de sites mais popular do mundo ser na verdade uma plataforma de comércio eletrônico, e não um construtor de sites geral, é interessante. Exploramos isso com mais detalhes abaixo.
O Wix vem em segundo lugar, detendo 23% da participação de mercado (13% da qual é detida pelo seu construtor de sites padrão e 10% pela sua solução de comércio eletrônico, Wix Stores).
O Squarespace vem em terceiro, embora fique atrás com apenas 9% da participação de mercado dos construtores de sites.
Quantos dos 1 milhão de sites principais são criados por construtores de sites (e quantos por CMSs)?
No entanto, se diminuirmos ainda mais o zoom para observar todos os 1 milhão de sites principais (incluindo aqueles que não foram criados com um construtor de sites), veremos que os sites criados com construtores de sites representam apenas uma pequena fração deles :
Olhando por essa ótica, a participação de mercado do Shopify cai para apenas 2,29%. Wix e Wix Stores respondem por 1,72%, e o Squarespace fica com apenas 0,65%.
O que isto significa? Muito simplesmente, os construtores de sites não são tão populares quanto CMSs como o WordPress . E se analisarmos os dados da W3Tech, que analisa um conjunto muito maior de sites que foram construídos com um CMS ou um construtor de sites, veremos que este tem sido o caso há muito tempo:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | 58,5% | 60,0% | 59,7% | 62,1% | 64,1% | 65,2% | 63,7% |
| Shopify | 1,3% | 1,8% | 2,6% | 3,4% | 5,2% | 6,6% | 5,7% |
| Wix | 0,6% | 0,9% | 1,8% | 2,3% | 2,4% | 2,9% | 3,6% |
| Espaço quadrado | 1,5% | 2,6% | 2,7% | 2,7% | 2,3% | 2,7% | 3,0% |
Embora as participações de mercado do Shopify, Wix e Squarespace tenham crescido nos últimos anos, o mesmo aconteceu com o WordPress. Na verdade, sua participação de mercado é 11 vezes maior que a do Shopify , seu concorrente mais próximo. No entanto, este crescimento tem sido feito à custa de outros CMS, como Joomla e Drupal (não mostrado), cujas quotas de mercado abrandaram ou diminuíram ao longo do tempo, e estão actualmente em 2,7% e 1,8%, respectivamente.
Não é nenhuma surpresa que a maioria dos usuários opte pelo WordPress para construir seus sites – ele oferece um nível de personalização e escalabilidade com o qual os construtores de sites ainda não conseguem competir. Você pode comparar os recursos do WordPress com o Wix com mais detalhes aqui, e do WordPress com o Squarespace aqui.
Qual é a participação de mercado dos pequenos construtores de sites?
Acontece que não muito. Vamos dar uma olhada mais uma vez nos dados históricos da W3Techs – desta vez para incluir mais construtores de sites de nicho, como Webflow, GoDaddy, Weebly e Jimdo:
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Fluxo da Web | – | – | 0,2% | 0,2% | 0,4% | 0,7% | 0,9% |
| Construtor de sites Godaddy | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,5% |
| Weebly | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,7% |
| Jimdo | 0,2% | 0,2% | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% | 0,2% |
A participação de mercado de GoDaddy, Weebly e Jimdo não cresceu significativamente nos últimos anos – se é que cresceu. Embora todos tenham preços competitivos, seus recursos são muito mais limitados em comparação com Wix, Squarespace e Shopify, que estão constantemente aumentando suas ofertas. Isto poderia explicar o declínio da popularidade destes jogadores mais pequenos.
A única exceção é o Webflow, que tem visto um crescimento constante desde seu lançamento em 2013. Como um construtor sem código voltado para usuários mais técnicos, ele aparentemente preencheu uma lacuna no mercado para aqueles que procuram um meio-termo entre um fácil de usar. use o construtor de sites e um CMS mais flexível. (Leia mais sobre como o Webflow se compara a um CMS como o WordPress aqui.)
Como o construtor de sites nº 1, Shopify, se tornou tão popular?
A ascensão meteórica do Shopify para se tornar o construtor de sites mais popular do mundo é lendária. Lançada em 2006 depois que o fundador Tobi Lutke se esforçou para encontrar um software adequado para construir sua loja online de snowboard, a solução hospedada na nuvem do Shopify rapidamente se tornou um sucesso graças à sua facilidade de uso, modelos personalizáveis e preços acessíveis.
Hoje, atende 2,06 milhões de clientes em 175 países, ajudando-os a gerar uma receita coletiva de US$ 590 bilhões até o momento. Com um conjunto de recursos cada vez maior, o Shopify é capaz de atender confortavelmente empresas de todos os tamanhos, incluindo marcas populares como Kylie Cosmetics, Fitbit e WholeFoods.
O fato de a participação de mercado do Shopify estar confortavelmente à frente do Wix e do Squarespace é indicativo de algumas coisas. Em primeiro lugar: que a concorrência entre soluções de comércio eletrônico não é tão acirrada em comparação com construtores que não são de comércio eletrônico. E, olhando os dados da W3Techs para taxas de uso de construtores de sites de comércio eletrônico , podemos certamente ver que é esse o caso – nenhum dos principais concorrentes do Shopify (Prestashop, Magento, Opencart, BigCommerce) chega perto disso:
Outra coisa a considerar é que os usuários que estão construindo sites que não são de comércio eletrônico (sites de negócios, blogs, portfólios, etc.) são muito mais propensos a usar um CMS como o WordPress, em vez de um construtor de sites como Wix ou Squarespace.
No entanto, é importante notar que o Shopify não é o maior software na categoria de comércio eletrônico, pelo menos se olharmos para o 1 milhão de sites principais. Essa honra vai para o WooCommerce , que é um plugin de comércio eletrônico para WordPress (e, portanto, não é categorizado como seu próprio CMS ou construtor de sites), e apenas fica à frente do Shopify com 23% de participação de mercado:
Para se aprofundar no sucesso do Shopify, confira nosso artigo sobre a participação de mercado do Shopify.
Como o Wix se tornou o segundo construtor de sites mais popular?
Wix é um construtor de sites popular que cresceu significativamente nos últimos anos. A empresa foi fundada em 2006 por Avishai Abrahami, Nadav Abrahami e Giora Kaplan, que buscavam tornar mais fácil para as pessoas criarem um site sem a necessidade de saber codificar.
Um dos principais fatores que contribuíram para a popularidade do Wix é sua interface amigável de arrastar e soltar , que torna mais fácil para qualquer pessoa criar um site sem a necessidade de nenhum conhecimento técnico. Além disso, o Wix possui uma ampla gama de modelos e opções de design que permitem aos usuários criar um site com aparência profissional sem a necessidade de contratar um designer.
O editor de arrastar e soltar do Wix simplificou o processo de criação de sites
Outro fator importante que ajudou o Wix a ganhar popularidade é seu foco em pequenas empresas e indivíduos . A empresa oferece uma ampla gama de recursos e ferramentas adaptadas às necessidades desses usuários, como funcionalidades e análises de comércio eletrônico.
Uma coisa interessante a notar é que nem sempre foi o segundo construtor de sites. Até 2020, o Squarespace, que normalmente era mais popular entre designers e agências de criação, na verdade tinha uma participação de mercado maior (2,7% contra 2,3% do Wix). No ano seguinte, porém, o Wix o ultrapassou e está nessa trajetória desde então.
Você pode comparar o Wix com o Squarespace com mais detalhes aqui. Também analisamos mais de perto a participação de mercado do Wix aqui (e também a participação de mercado do Squarespace aqui).
Participação de mercado dos construtores de sites: Conclusão
Como podemos ver, o mercado de construtores de sites não carece de players. No entanto, um olhar mais atento revela que o mercado é dominado por três pesos pesados: Shopify , Wix e Squarespace . Essas empresas se estabeleceram como opções para empresas que buscam construir sua presença online.
Mas o mercado está em constante mudança, com novos players entrando no espaço e empresas estabelecidas atualizando continuamente as suas ofertas. Soluções outrora populares, como o Weebly, estão perdendo força, enquanto recém-chegados especializados, como o Webflow, estão começando a dar aos jogadores mais estabelecidos uma corrida pelo seu dinheiro. Será fascinante ver como a competição evoluirá nos próximos meses e anos e quais jogadores sairão vitoriosos.
Porém, uma coisa é certa: com a importância cada vez maior de ter uma forte presença online, o mercado de construtores de sites continuará a ser vital para ficar de olho.
O que você acha sobre a evolução da participação de mercado dos construtores de sites? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!