Guia de publicidade do Weibo da ChinaDigital Agency

Neste Guia de publicidade do Weibo, falaremos sobre publicidade no Weibo: abordagens para lançar campanhas publicitárias, desenvolver uma estratégia de publicidade, direcionar usuários e potenciais consumidores no site e por que ele deve ser usado junto com outras plataformas de comércio eletrônico chinesas para atingir seu objetivo objetivos de negócios.

O que é Weibo?

Hoje, o Weibo (ou Sina Weibo) é uma das plataformas digitais mais populares no mercado chinês, atraindo internautas chineses que desejam se manter atualizados e compartilhar suas opiniões sobre tópicos importantes com outras pessoas.

O Sina Weibo foi lançado em agosto de 2009, depois que o Twitter foi bloqueado na China. Inicialmente, a plataforma pretendia se tornar um novo serviço de microblogging chinês, preenchendo o espaço antes ocupado pelo Twitter. Mais tarde, porém, o desenvolvimento da plataforma foi no sentido de expandir os recursos do usuário e desenvolver uma mídia social chinesa multifuncional.

Como resultado, além de postagens curtas no site, é possível compartilhar artigos completos com conteúdo gráfico, postar histórias, realizar enquetes e transmissões de vídeo e desenvolver uma estratégia de marketing abrangente com base em diversos instrumentos de marketing que descreveremos neste guia de publicidade do Weibo.

Principais características da plataforma: Usuários e conteúdo do Weibo

O Weibo é uma das maiores redes sociais da China em termos de comunidade ativa do Weibo. Por exemplo, a KAWO estima que o MAU da plataforma foi de aproximadamente 302 milhões de pessoas (setembro de 2021), que é um público-alvo muito maior do que em plataformas como Baidu Tieba ou Zhihu. A grande base de usuários do Weibo o torna uma plataforma de mídia social muito procurada por empresas chinesas e estrangeiras interessadas em promoção rápida e eficiente. É por isso que a maioria das marcas que fazem negócios de longo prazo na China agora têm contas no Weibo e usam extensas ferramentas de marketing on-line fornecidas pela plataforma de mídia social.

Em primeiro lugar, graças à grande comunidade ativa e às opções de segmentação profunda disponíveis no Ads Cabinet, é possível segmentar seu público com muito mais precisão. Além disso, o custo de publicidade paga na plataforma é relativamente baixo, com 1.000 impressões custando apenas 5 yuans. Esse recurso torna o site especialmente popular entre as marcas estrangeiras que estão entrando no mercado chinês.

Em seguida, vale a pena mencionar os dados demográficos do público-alvo. A maior parte do público é composta por jovens chineses, que são os principais impulsionadores do consumo na China: 48% dos usuários são consumidores chineses entre 25 e 34 anos e outros 30% dos usuários são clientes chineses menores de idade de 24. Ao mesmo tempo, a maioria dos usuários (59%) vive nas cidades de nível 3-4 em rápido crescimento e desenvolvimento, o que indica o crescente poder de compra do público-alvo da plataforma.

Outra característica é o alto valor atribuído ao conteúdo criativo de alta qualidade. Como as postagens do Weibo originalmente se concentravam no formato de publicação pequena, o componente visual desempenha um papel crucial na transmissão da mensagem da postagem e na captura da atenção do público. Portanto, é crucial para as empresas que desejam manter e desenvolver sua própria conta Weibo prestar atenção à criação de conteúdo gráfico e de vídeo de alta qualidade nas postagens do Weibo.

O que é preciso para veicular anúncios do Weibo?

Antes de tudo, se você deseja começar a anunciar no Weibo, precisa criar uma conta. Como muitas outras plataformas de mídia social chinesas, ele permite que você crie não apenas uma conta pessoal, mas também uma conta oficial corporativa, que requer verificação oficial com documentos oficiais sobre sua empresa.

A verificação de uma conta para uma empresa estrangeira custa $ 1.000, o que inclui verificação da empresa, documentos, reconhecimento de firma, etc. O processo de verificação em si leva em média de 10 a 15 dias.

Verificar seu perfil oferece benefícios como criar uma conta de anúncios com anúncios direcionados, opções de personalização adicionais para a página inicial do Weibo, acesso a um sistema de CRM para análise, streaming para vender ao vivo, realizar concursos e promoções e ganhar a confiança dos usuários com uma conta verificada.

Antes de lançar uma campanha publicitária, recomendamos que você defina claramente seu público-alvo e certifique-se de que sua conta esteja totalmente projetada e repleta de conteúdo útil para assinantes em potencial. Também recomendamos que você execute várias campanhas de teste com diferentes banners e ofertas antes de lançar uma campanha publicitária completa.

Quanto custa a publicidade do Weibo?

Em primeiro lugar, os anúncios pagos na plataforma possuem uma ampla variedade de configurações de segmentação. Eles incluem métodos de pagamento (CPC, CPM, CPA), seleção de palavras-chave, identificação do público-alvo, consideração das características ideais do cliente (sexo, idade, cidade etc.) modelos de preços.

O orçamento diário mínimo é de 50 RMB e a menor taxa de CPM (por mil impressões) é de 5 RMB. Ao mesmo tempo, o depósito mínimo para lançar uma campanha publicitária deve ser de pelo menos 10.000 RMB.

Principais tipos de publicidade no Weibo

Publicidade nos Stories

O formato do Stories no Weibo é quase idêntico ao do Instagram. Nesse caso, uma promoção bem-sucedida permite que as histórias, sendo um canal de anúncio, cheguem ao topo entre seus seguidores-alvo. Dentro deste formato, é possível promover através da criação e distribuição de elementos AR (realidade aumentada).

A duração dos vídeos nos Stories pode ser de até 60 segundos, e a validade dos Stories é de 24 horas.

Publicidade através da promoção do mecanismo de busca Weibo

Esse formato é o seguinte: um usuário insere o nome da sua marca na barra do mecanismo de pesquisa do Weibo e sua conta aparece primeiro, independentemente da classificação orgânica. Outra opção é quando o usuário não faz uma consulta na página de busca, e o próprio Weibo oferece opções com sua conta listada.

Outra forma de utilizar esse tipo de publicidade é por meio de banners. Por exemplo, se um usuário pesquisar cosméticos de marca, seu banner poderá aparecer nos resultados da pesquisa.

Anúncios de feed do Weibo

Os anúncios de feed são um formato de publicidade popular no Weibo, consistindo em postagens pagas que as marcas podem compartilhar com seus seguidores existentes para promover seus produtos ou serviços. Esses anúncios geralmente aparecem entre algumas postagens de contas seguidas nos feeds de notícias dos usuários, incluindo os feeds de seus seguidores e seus próprios feeds de usuários.

Os anúncios de feed de notícias são um tipo de anúncio de feed que aparece nos feeds de notícias de usuários que ainda não seguem a conta da marca. Isso permite que as empresas alcancem um público mais amplo e atraiam novos seguidores.

Como os anúncios de feed aparecem no mesmo formato das postagens normais nos feeds dos usuários, eles têm uma chance maior de serem visualizados em comparação com outros formatos de anúncio, como manchetes de fãs ou anúncios gráficos. Como resultado, muitas marcas preferem integrar anúncios de feed com outros tipos de anúncios para maximizar seu alcance e engajamento entre clientes em potencial.

Anúncios de Exibição do Weibo

Os anúncios gráficos são um formato de publicidade eficaz no Weibo, consistindo em anúncios visualmente atraentes que podem ser direcionados a públicos específicos com base em dados demográficos, interesses e comportamentos. Existem dois tipos de anúncios gráficos: anúncios em banner e anúncios intersticiais, que são anúncios em tela cheia que aparecem entre o conteúdo. O Weibo oferece uma variedade de opções de segmentação para anúncios gráficos, incluindo segmentação por palavra-chave, segmentação por interesse e segmentação por local. Isso permite que os anunciantes alcancem o público desejado com precisão e precisão, tornando os anúncios gráficos uma ferramenta poderosa para empresas que buscam aumentar o reconhecimento da marca e impulsionar o engajamento no Weibo.

Títulos de fãs e anúncios de túnel de fãs

Os Fan Headline Ads são um formato de publicidade popular no Weibo, permitindo que as marcas promovam suas postagens ou contas para um público mais amplo. As manchetes dos fãs são exibidas na parte superior do feed de notícias de um usuário e são rotuladas como anúncios "Manchete dos fãs" ou "Conexão dos fãs".

Existem dois tipos de anúncios de Título de Fã: Título de Fã para postagens e Título de Fã para contas. Os anúncios relacionados ao Fan Headline para postagens são usados ​​para promover uma postagem específica para um público maior, enquanto os anúncios Fan Headline para contas são usados ​​para promover uma conta e ganhar mais seguidores.

Além dos anúncios Fan Headline, o Weibo também oferece um formato de anúncio exclusivo chamado Fan Tunnel. Os anúncios do Fan Tunnel são exibidos aos usuários enquanto eles navegam em sua linha do tempo e são projetados para aumentar o envolvimento com uma marca ou produto. Os anúncios do Fan Tunnel aparecem como um banner de marca na parte inferior da tela do usuário e podem ser personalizados com elementos interativos para incentivar a participação do usuário. Com o Fan Tunnel, as marcas têm a oportunidade de criar uma experiência memorável e interativa para os usuários, levando a uma maior conscientização e fidelidade à marca.

Os anúncios Fan Headline e o Fan Tunnel são ferramentas poderosas para marcas que buscam aumentar a visibilidade e o engajamento no Weibo. Ao utilizar esses formatos de anúncio, as marcas podem atingir efetivamente seu público-alvo e atingir seus objetivos de marketing.

Anúncios em tela cheia

Os anúncios de lançamento de aplicativos em tela cheia são o tipo de anúncio mais caro no Weibo. Uma vantagem importante desse formato é que ele é visto regularmente por cerca de 190 milhões de usuários do Weibo, o que significa que você pode anunciar no Weibo para um grande público. Além disso, os anúncios em tela cheia suportam 3 formatos e podem ser segmentados com precisão e colocados em diferentes regiões. A duração do vídeo para anúncios em tela cheia é de 3 ou 5 segundos.

Outras formas de promover no Weibo

Existem outras oportunidades que permitem melhorar sua estratégia de marketing e anunciar no Weibo, promovendo sua marca de maneira mais orgânica.

Loterias. O Weibo tem dinheiro e loterias de prêmios, onde os usuários podem ganhar dinheiro ou um produto ao atender a certos requisitos, como seguir uma conta, curtir ou comentar uma postagem do Weibo.

Repostagens. Esta opção é semelhante a uma loteria e exige que os seguidores existentes publiquem a postagem de um usuário (relacionada ao seu produto) no feed de usuários e postem links para sua postagem original no Weibo. Em seguida, você seleciona os usuários para dar-lhes uma recompensa, por exemplo, realizar uma campanha de teste gratuito ou uma campanha de vendas flash relacionada ao seu produto.

Campanha de coleta de conteúdo. Essa abordagem visa incentivar os usuários a postar conteúdo orgânico relacionado à marca ou produto. Os usuários postam um vídeo, imagem, avaliação do produto de acordo com as instruções do organizador, então os vencedores são selecionados e os prêmios são enviados.

Promoção do mecanismo de pesquisa Weibo com base em palavras-chave e tópicos. Essa abordagem é semelhante às abordagens geralmente implementadas pelos profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa. A ideia dessa abordagem para a promoção do mecanismo de pesquisa do Weibo é que você pode comprar palavras-chave ou tópicos que o levarão ao topo da barra de pesquisa. Ao contrário dos anúncios em banner, que são mais eficazes para fazer com que os usuários cliquem em um link de produto externo, esse método melhora o tráfego orgânico.

KOL. O Weibo também permite que você interaja com formadores de opinião. Os principais formatos de engajamento com os principais formadores de opinião são baseados em campanhas criativas. Por exemplo, um KOL pode fazer uma postagem patrocinada com um componente visual atraente, ajudá-lo a organizar concursos para atrair seguidores em potencial, conduzir transmissões ao vivo onde os usuários podem fazer compras online, publicar sua postagem designada no Weibo, etc.

Perguntas frequentes

Qual é a vantagem do marketing do Weibo em comparação com o WeChat?

O marketing do Weibo tem um alcance mais amplo e acesso mais fácil ao conteúdo gerado pelo usuário em comparação com o WeChat. Além disso, a publicidade online no Weibo geralmente é mais econômica do que a publicidade no WeChat.

Qual é o objetivo da publicidade do Weibo?

O objetivo dos anúncios na plataforma é aumentar a base de seguidores para promover marcas e produtos no mercado chinês, aumentar a reputação e o conhecimento da marca e gerar tráfego e vendas. O site permite que as marcas segmentem dados demográficos e interesses específicos para garantir que sua mensagem chegue ao público certo, levando a um maior engajamento e taxas de conversão.

A moda é um assunto popular no Weibo?

Sim, a moda é um assunto popular no site e está de acordo com os desejos do usuário. Muitas postagens relacionadas à moda são compartilhadas e discutidas na plataforma, e há muitas contas de moda promovidas para usuários do Weibo. Os usuários seguem notícias e atualizações de moda dessas contas, bem como da página inicial do anunciante. Os amigos do Weibo costumam compartilhar suas experiências e preferências de moda, enquanto alguns usuários também expressam seu desejo de comprar certos itens de moda.