O que é o ecossistema AdTech: guia rápido

A publicidade desempenha um papel importante na vida cotidiana. Você verá anúncios em quase todos os lugares, seja online ou offline. Com a internet e as plataformas de mídia social, você nunca perderá um anúncio. A digitalização levou a um aumento no número de anúncios. Hoje, os anúncios precisam ser baseados em dados para converter clientes.

Estratégias de marketing aleatórias não serão eficazes. Por causa disso, há uma consciência crescente do ecossistema AdTech, de acordo com o SmartHub. O foco é fornecer insights valiosos para todas as partes interessadas na publicidade. AdTech oferece uma maneira eficaz de superar desafios relacionados à publicidade. Isto dá às empresas as ferramentas necessárias para a criação de campanhas eficazes. O artigo que você está lendo fornecerá um guia rápido de AdTech. Nele você saberá como funciona e por que deve fazer parte da sua pilha de tecnologia.

Modo de operação

AdTech inclui todas as tecnologias, todas as plataformas e soluções que lidam com anúncios. Criar anúncios com ele é mais eficaz. Isso se deve às disposições de conhecimento técnico e especializado. Desde a sua criação no início dos anos 2000, o ecossistema contava apenas com ferramentas básicas. Foi então que houve uma onda de anúncios em forma de banners e pop-ups. Os editores puderam pesquisar e usar palavras-chave específicas que atingiriam os clientes.

A próxima fase viu a introdução da publicidade programática. Isso significa automação na compra ou venda de anúncios. Um dos maiores conceitos foi o lance em tempo real. Compradores e vendedores podiam, em tempo real, licitar inventário de anúncios.

Anúncios baseados em aplicativos e dados

Quando os dispositivos móveis tiveram um boom, a indústria viu uma mudança novamente. Havia mais anúncios em aplicativos, o que tornou mais fácil promover a interação entre marca e cliente. A partir de 2015, a publicidade baseada em dados começou a crescer. Isso permitiu que as empresas usassem insights para criar campanhas personalizadas.

Muitas pessoas hoje estão preocupadas com a privacidade. Isso influenciou enormemente o ecossistema AdTech. As empresas agora são obrigadas a observar regulamentos que dão aos usuários controle sobre seus dados. Quaisquer violações de dados do usuário resultaram em multas.

Outro conceito que influencia a AdTech é a IA. Isso permite que as marcas proporcionem experiências mais interativas, aumentando o tempo de interação do usuário. As marcas podem combinar IA com anúncios para fornecer uma melhor visualização dos produtos.

Componentes principais

Para entender melhor a tecnologia de publicidade, as peças que a compõem devem ser conhecidas. Abaixo está uma lista dos componentes do espaço AdTech:

• Redes: oferece um pool onde editores e anunciantes podem vender e comprar anúncios
• Plataformas de gerenciamento de dados: um banco de dados que armazena informações do usuário para a criação de anúncios
• Plataformas do lado da demanda: fornecem uma plataforma para os anunciantes fazerem lances
• Plataformas de fornecimento: permitem que os editores gerenciem o inventário e obtenham receita por meio de anúncios
• Mesa comercial de agências, anunciantes e editores: compra anúncios em nome de clientes ou diretamente

A AdTech automatiza os processos relacionados à compra e venda de anúncios. Para os compradores, é possível o acesso em tempo real aos anúncios. Do lado da procura, os espaços são os anunciantes, enquanto os editores ocupam o lado da oferta.

Um anunciante trabalharia com redes em busca de um determinado anúncio. A rede então transmite esse conhecimento. Os editores listam todo o inventário que podem. Feito isso, ambos os lados usarão lances em tempo real. O vencedor terá os anúncios afixados.

O lado de cima

O ecossistema geral da AdTech cresceu significativamente. Atualmente, o valor de mercado é estimado em 626,86 bilhões de dólares americanos. Novas ferramentas permitiram criar soluções mais complexas. Isso facilita as campanhas de marketing.

Ele também fornece uma forma centralizada de veicular anúncios, garantindo que eles alcancem o público-alvo certo. Aqui estão alguns dos motivos pelos quais a AdTech se tornou uma ferramenta inestimável para muitas organizações.

Automação de anúncios

A automação cria uma maneira mais rápida de criar e classificar anúncios. Anteriormente, os editores teriam que fazer tudo manualmente, o que levava muito tempo. Com a automação, as empresas podem criar anúncios otimizados que utilizam insights em tempo real. Isso cria espaço para o sucesso em cada campanha.

Escalabilidade

A automação de processos tem uma natureza escalável como uma vantagem adicional. Você pode lançar grandes campanhas sem se preocupar em empregar mais pessoas. Isto é feito de forma mais rápida e eficaz, pois há menos espaço para erros humanos.

Custo-beneficio

O investimento em uma solução de tecnologia de publicidade ajuda a reduzir despesas. Primeiro, você não pagará por pessoal adicional devido à automação de muitos processos. Outra maneira de cortar despesas exige que os gastos sejam apenas em anúncios que provavelmente serão eficazes. A publicidade geral não tem lugar aqui, pois todos os esforços são direcionados a públicos-alvo específicos.

Monitoramento

Outra função que a AdTech oferece é o rastreamento entre dispositivos. Isso significa que você pode monitorar usuários em diferentes canais. Tudo que você precisa é um endereço de e-mail. Então você poderá procurar uma correspondência q em uma rede específica. Quando você faz isso, fica mais fácil atingir os usuários. Você pode começar a enviar anúncios aos usuários por meio de várias plataformas.

Ele fornece uma maneira melhor de monitorar o desempenho de uma campanha. Você também terá acesso a dados relevantes em tempo real. Isso fornece uma ideia melhor da experiência do cliente.

Velocidade

Com um ecossistema de tecnologia de publicidade, o único foco é o público-alvo. Portanto, você não perderá tempo com nada que não será produtivo. As ferramentas disponíveis ajudarão você a identificar o público certo e a criar anúncios que agreguem valor. Você pode criar campanhas em velocidade recorde.

Privacidade

Há uma oposição crescente ao uso de cookies em sites. Isso ocorre porque eles estão associados à violação ilegal da privacidade dos usuários. O ecossistema AdTech se adaptou a esse desafio. Está surgindo maneiras melhores de rastrear dados sem comprometer a privacidade do usuário. Exemplos incluem:

• Limitando a disponibilidade de dados
• Eliminando cookies de terceiros
• Agrupando usuários em pools anônimos

Pensamentos finais

O futuro dos anúncios está no ecossistema de publicidade AdTech. Os anunciantes podem automatizar processos para criar anúncios melhores com muito mais rapidez do que antes. Também liga ambas as partes relevantes, permitindo a venda e compra de anúncios através de redes partilhadas. Você pode reunir insights suficientes e fazer lances em anúncios de um pool.

A AdTech está empenhada em melhorar o envolvimento do cliente com os anúncios, ao mesmo tempo que mantém a privacidade do usuário. É uma forma eficaz de medir o sucesso e continuar fornecendo conteúdo relevante.