Por que os anúncios impressos ainda são uma abordagem de branding eficaz na era digital atual

A publicidade impressa tem sido um elemento básico do mundo do marketing há séculos, oferecendo às empresas uma maneira eficaz de alcançar clientes em potencial. No entanto, nos últimos anos, o aumento da publicidade digital levou alguns a acreditar que os anúncios impressos não são mais eficazes na era digital de hoje. Embora a publicidade digital certamente tenha seus benefícios, a publicidade impressa continua sendo uma opção viável para empresas que buscam criar um impacto duradouro com seus esforços de branding. Neste blog, exploraremos o poder duradouro da publicidade impressa e por que ela ainda é uma ferramenta valiosa para as empresas hoje.

O poder duradouro dos anúncios impressos

Benefícios exclusivos dos anúncios impressos

• Tangibilidade e impressão duradoura

Os anúncios impressos oferecem benefícios exclusivos que os anúncios digitais não podem igualar. Uma das principais vantagens dos anúncios impressos é sua tangibilidade. Quando alguém segura uma cópia física de uma revista ou jornal, uma pasta de apresentação profissional A4, é mais provável que se envolva com o conteúdo, incluindo os anúncios. Essa tangibilidade pode levar a uma conexão emocional mais forte entre o leitor e o anúncio, o que pode aumentar a probabilidade de o leitor realizar uma ação com base no anúncio.

• Credibilidade e confiabilidade

Anúncios impressos têm um nível de credibilidade e confiabilidade que pode ser difícil de alcançar com anúncios digitais. Os consumidores costumam ser céticos em relação à publicidade on-line devido a preocupações com privacidade e segurança, mas é mais provável que confiem em um anúncio que possam ter em mãos. A natureza tangível dos anúncios impressos pode torná-los mais confiáveis ​​e autênticos para os consumidores.

• Personalização e conexão emocional

Outra vantagem dos anúncios impressos é a capacidade de criar uma conexão pessoal com o leitor. As malas diretas podem ser personalizadas com o nome e o endereço do destinatário, criando uma sensação de personalização e conexão. Isso pode levar a uma resposta emocional mais forte e a uma maior probabilidade de conversão.

Exemplos de campanhas publicitárias impressas bem-sucedidas

1. Campanha “Just Do It” da Nike

Uma das campanhas publicitárias impressas mais icônicas de todos os tempos é a campanha “Just Do It” da Nike. A campanha foi lançada em 1988 e apresentava anúncios impressos que mostravam atletas e mensagens inspiradoras como “Não há linha de chegada”. A campanha foi extremamente bem-sucedida, ajudando a estabelecer a Nike como uma marca focada no desempenho e inspirando atletas de todos os lugares a se esforçarem ao máximo.

1. Campanha “Share a Coke” da Coca-Cola

Em 2014, a Coca-Cola lançou sua campanha “Share a Coke”, que apresentava latas e garrafas de Coca-Cola com os nomes das pessoas. A campanha foi um grande sucesso, gerando um aumento de 2% nas vendas e gerando mais de 500.000 postagens nas mídias sociais usando a hashtag #ShareACoke.

2Campanha "Pense Pequeno" da Volkswagen

Na década de 1960, a Volkswagen lançou sua campanha “Think Small”, que apresentava anúncios impressos que destacavam o tamanho compacto do Fusca. Os anúncios eram simples e inteligentes e ajudaram a estabelecer o Fusca como um ícone da contracultura.

Essas campanhas publicitárias impressas bem-sucedidas demonstram o poder duradouro da publicidade impressa e os benefícios exclusivos que ela pode oferecer às empresas que buscam criar um impacto duradouro com seus esforços de branding.

As limitações dos anúncios digitais

Embora a publicidade digital tenha muitas vantagens, ela também tem limitações que podem afetar sua eficácia.

Comparação de anúncios impressos e digitais

Os anúncios impressos têm a vantagem de serem tangíveis, permitindo uma conexão mais direta e pessoal com o leitor, como os consumidores, pois os cartões postais dl personalizados podem criar uma mentalidade de que você valoriza sua presença. Os anúncios digitais, por outro lado, costumam ser exibidos em telas, o que pode criar uma experiência mais impessoal. Além disso, os anúncios impressos têm uma vida útil mais longa, pois podem ser mantidos e consultados várias vezes, enquanto os anúncios digitais geralmente são visualizados uma vez e rapidamente esquecidos.

Desvantagens dos anúncios digitais

Uma das principais desvantagens dos anúncios digitais é o fenômeno da “cegueira do anúncio”. À medida que os consumidores são bombardeados com mais e mais anúncios digitais, eles se tornam cada vez mais adeptos de desligá-los. Isso significa que, mesmo que um anúncio digital seja bem elaborado, ele pode não ser percebido ou lembrado pelo consumidor.

Outra desvantagem dos anúncios digitais é a fadiga do anúncio. Os consumidores podem ficar sobrecarregados com o grande volume de anúncios digitais que encontram, o que pode levar a uma percepção negativa da marca ou produto anunciado. Isso pode ser especialmente problemático para empresas que dependem fortemente de publicidade digital para impulsionar as vendas e o reconhecimento da marca.

A sinergia da publicidade impressa e digital

Em vez de ver a publicidade impressa e digital como mídias concorrentes, as empresas podem aproveitar o poder de ambas para criar uma campanha de marketing integrada e eficaz.

Anúncios impressos e digitais podem ser usados ​​juntos para criar uma experiência de marca perfeita para os consumidores. Por exemplo, um anúncio impresso pode ser usado para despertar o interesse de um consumidor e, em seguida, encaminhá-lo para uma plataforma digital para maior envolvimento, como uma etiqueta acessível em forma de cartões de visita será uma forma criativa e única de levar o usuário e o consumidor a um site ou página de mídia social. Como alternativa, os anúncios digitais podem ser usados ​​para reforçar as mensagens de uma campanha impressa, criando uma mensagem de marca coesa e consistente em vários canais.

Exemplos de como as empresas estão usando os dois meios para criar campanhas integradas Muitas empresas integraram com sucesso publicidade impressa e digital para criar campanhas de marketing memoráveis ​​e eficazes. Por exemplo, a campanha “Want an Audi” da Audi, que usou anúncios impressos com códigos QR que direcionavam os consumidores a um site móvel onde eles podiam configurar e personalizar um carro Audi. Essa campanha combinou efetivamente o impacto tangível dos anúncios impressos com a interatividade da mídia digital para criar uma experiência de marca envolvente e memorável.

Quais são os produtos de anúncios impressos em alta

Os anúncios impressos vêm em vários formatos e alguns produtos são mais populares do que outros no mercado atual. aqui estão alguns exemplos:

1. Brochuras e Folhetos

Brochuras e folhetos são produtos de anúncios impressos versáteis que podem ser usados ​​para diversos fins, desde a promoção de produtos e serviços até o fornecimento de informações importantes. Eles são particularmente eficazes para empresas que desejam exibir suas ofertas em detalhes.

Exemplos de campanhas bem-sucedidas usando brochuras/folhetos:

• Catálogo da IKEA que apresenta os seus produtos de forma visual e informativa.
• Folhetos do National Trust que fornecem aos visitantes informações sobre suas propriedades e marcos históricos.

2 Cartazes e Banners

Cartazes e banners são uma maneira atraente de anunciar sua marca ou produto. Eles são ideais para empresas que desejam criar um forte impacto visual e atingir um público amplo.

Exemplos de campanhas de sucesso usando cartazes/banners:

• A icônica campanha “Just Do It” da Nike, que apresentava pôsteres ousados ​​e inspiradores.
• Banners temáticos de Natal da Coca-Cola que criam uma atmosfera festiva e promovem a marca.

3.Mala Direta

A mala direta é um produto de anúncio impresso que é entregue diretamente nas caixas de correio dos consumidores. É uma maneira altamente direcionada de atingir dados demográficos específicos e pode ser personalizada para criar uma experiência mais personalizada.

Exemplos de campanhas bem-sucedidas usando mala direta:

• A campanha de mala direta personalizada da British Airways que direcionou aos clientes ofertas relevantes com base em seu histórico de viagens anteriores.
• A campanha de mala direta da Sky que oferecia aos clientes uma oferta personalizada em seus serviços de TV e banda larga.

Principais empresas de soluções de impressão

Escolher o provedor de soluções de impressão certo é crucial para garantir que seus anúncios impressos sejam de alta qualidade e eficazes. Aqui estão algumas das principais empresas de soluções de impressão no Reino Unido:

4. Vistaprint

Vistaprint é uma impressora on-line bem conhecida que fornece uma variedade de itens de impressão, de banners a cartões de visita. Eles fornecem tempos de resposta rápidos e custos acessíveis.

• Preços acessíveis
• Tempos de resposta rápidos
• Ampla gama de produtos
• Ferramenta de design on-line

1. UtharaPrint

A UtharaPrint é uma empresa de impressão premium com foco em qualidade e design. Eles oferecem uma gama de produtos, incluindo cartões de visita, blocos de mesa a2 em produtos de impressão do Reino Unido, com serviço de design gráfico gratuito e suporte de consultoria de impressão 24 horas por dia, 7 dias por semana, para ajudar os clientes a criar uma aparência profissional.

• Qualidade e design premium
• arte grátis
• impressão no mesmo dia
• Preço baixo

C.HelloPrint

A Solopress é uma gráfica sediada no Reino Unido que oferece uma gama de produtos de impressão de alta qualidade, desde cartões de visita a brochuras. Eles têm um tempo de resposta rápido e oferecem entrega gratuita em todos os pedidos.

• Impressão de alta qualidade
• Tempos de resposta rápidos
• Entrega grátis em todos os pedidos
• Ferramenta de design on-line

A importância da segmentação e da medição

Como segmentar efetivamente anúncios impressos

Uma das principais vantagens da publicidade impressa é a capacidade de atingir públicos específicos. Para direcionar efetivamente os anúncios impressos, as empresas devem primeiro definir seu público-alvo e adaptar suas mensagens de acordo. Isso pode envolver a escolha do produto de anúncio impresso certo para o público, como um folheto para uma descrição mais detalhada do produto ou um pôster para uma mensagem rápida. Além disso, as empresas podem utilizar técnicas como segmentação geográfica ou segmentação demográfica para garantir que seus anúncios impressos alcancem as pessoas certas.

As ferramentas de medição disponíveis para anúncios impressos

Medir a eficácia dos anúncios impressos pode ser um desafio, mas existem ferramentas disponíveis para ajudar. Uma ferramenta de medição comum é a taxa de resposta, que envolve rastrear o número de pessoas que respondem a um anúncio impresso, como ligando para um número de telefone ou visitando um site. Outra ferramenta de medição é o reconhecimento da marca, que envolve rastrear quantas pessoas se lembram de ter visto o anúncio impresso e associá-lo ao negócio. Essas ferramentas de medição podem ajudar as empresas a avaliar o sucesso de suas campanhas de anúncios impressos e fazer ajustes para campanhas futuras.

O futuro da publicidade impressa

Especulações sobre o futuro da publicidade impressa

Em um mundo digital Embora a publicidade digital tenha se tornado cada vez mais dominante nos últimos anos, a publicidade impressa continua a ter um lugar no cenário do marketing. No entanto, como a tecnologia continua a evoluir, é importante considerar o futuro da publicidade impressa.

Discussão de possíveis inovações e tendências

Uma tendência potencial é o uso de realidade aumentada na publicidade impressa. Ao incorporar elementos interativos em anúncios impressos, as empresas podem criar experiências envolventes e imersivas para os consumidores. Outra tendência potencial é o uso de materiais ecológicos e práticas de impressão à medida que os consumidores se tornam mais conscientes do meio ambiente. Além disso, a publicidade impressa personalizada, utilizando dados e técnicas de segmentação, pode se tornar mais prevalente no futuro.

Conclusão

A publicidade impressa continua sendo uma abordagem de marca valiosa no mercado do Reino Unido, oferecendo benefícios exclusivos, como credibilidade, tangibilidade e mensagens direcionadas. Embora a publicidade digital tenha interrompido o cenário do marketing, a publicidade impressa e digital pode trabalhar em conjunto para criar campanhas poderosas. Ao manter-se atualizado sobre as últimas tendências e trabalhar com as principais empresas de soluções de impressão no Reino Unido, as empresas podem continuar a aproveitar o poder duradouro da publicidade impressa para se destacar no mercado saturado.