Por que você precisa otimizar suas páginas de produtos de comércio eletrônico com estas etapas técnicas de SEO

SEO para comércio eletrônico é um grande negócio. A competição é acirrada e se destacar tem tudo a ver com a visibilidade da página 1 no Google.

No meio da pandemia de 2020, registámos uma adoção global significativa e o mercado foi marcado por um aumento substancial de 46% no crescimento – o mais elevado em mais de uma década devido ao encerramento de lojas de retalho de rua. Desde então, a mudança para as compras online que surgiu durante a pandemia persistiu com igual vigor na era pós-COVID.

Até 2026, espera-se que todas as vendas de comércio eletrônico no mercado global atinjam US$ 8,1 trilhões, alcançando um crescimento de 56% a partir de julho de 2023.

No espaço do comércio eletrônico, especialmente do tráfego orgânico, tudo gira em torno do Google.

Atualmente, como esperado, a Amazon domina o espaço ao receber 3,16 mil milhões de visitantes mensais em todo o mundo através da sua plataforma. Obviamente, isto não se aplica a todos os produtos (principalmente eléctricos através da Amazon) e dentro de diferentes verticais outras marcas têm uma maior quota de mercado a nível regional.

No entanto, ao longo dos anos, a Amazon investiu pesadamente em SEO, UX e CRO, assim como outras 10 marcas com maior participação de mercado. Por exemplo, o Google realiza mais de 10.000 testes por ano – muitas pessoas pensam no Google apenas como um motor de busca, mas é um negócio e obtém grande parte da sua receita através da publicidade (ou seja, fazendo com que as marcas comprem os seus produtos).

No mundo do comércio eletrónico, os testes, a otimização e o desenvolvimento contínuo das experiências dos clientes com base na análise de dados são fundamentais. Muitas vezes é um jogo de soma zero – você tem que ser melhor que seus concorrentes. Como especialista em otimização, você tem um número finito de recursos, portanto deve segmentar, direcionar e concentrar sua atenção nas áreas impactantes do seu site. A boa notícia é que isto pode ser alcançado através de uma variedade de iniciativas através de trabalho de diagnóstico, estratégia e desenvolvimento de fluxos de trabalho.

Uma das áreas que muitas vezes é deixada de lado e geralmente é baseada em modelos são as páginas de detalhes do produto (PDP). Em termos leigos, essas páginas são as páginas do seu produto e geralmente contêm uma imagem, nome do produto, botão “comprar agora” do CTA, detalhes da entrega e alguma descrição do produto detalhando benefícios de uso/especificações. Em muitos sites de comércio eletrônico, as páginas PDP representam cerca de 50% das páginas indexadas, mas apenas 10-15% da receita.

O principal fator reside no fato de que essas páginas são frequentemente afetadas por problemas fundamentais de SEO. A jornada orgânica do cliente começa predominantemente por meio de uma pesquisa de marca (página inicial) ou por meio de uma página de categoria (PLP), iniciada por consultas de pesquisa mais amplas. Por exemplo, as pessoas tendem a pesquisar “tênis masculinos” em vez de “tênis masculinos Nike Air Force 1 cinza”. O primeiro resultado mostraria um PLP, enquanto o segundo seria um PDP. O PDP, embora seja uma consulta mais longa, tem maior intenção de compra e, portanto, tem melhor potencial de conversão. Embora seja importante concentrar-se na otimização de ambos, o PDP muitas vezes tem melhores oportunidades de obter ganhos rápidos e obter receitas orgânicas mais elevadas.

Como isso pode ser alcançado através da adoção de uma abordagem técnica de SEO em várias camadas?

O SEO técnico desempenha um papel significativo na definição do impacto dos PDPs porque garante acessibilidade tranquila, indexação eficaz e design centrado no usuário. Melhorias técnicas de SEO abrem caminho para que as páginas de produtos não apenas alcancem melhores classificações nos mecanismos de pesquisa, mas também atraiam tráfego orgânico e alcancem taxas de conversão mais altas.

Vamos nos aprofundar em quais são esses elementos técnicos que você precisa incorporar e como você pode otimizá-los nas páginas de seus produtos:

Garanta uma boa velocidade do site

O Google considera a velocidade do site um fator de classificação crucial, e sites mais rápidos geralmente têm classificação mais elevada nos resultados de pesquisas. Quanto mais rápida a velocidade do site, mais rápido ele carrega para os usuários interagirem para comprar seus produtos. Sites lentos podem impactar significativamente o desempenho das páginas de produtos de comércio eletrônico, pois podem levar a altas taxas de rejeição e impedir que clientes em potencial se envolvam com o site. A velocidade do site também é um problema de conformidade de pesquisa em torno dos principais sinais vitais da web (CWV) alinhados à experiência da página.

O que é uma boa velocidade de site?

Para garantir que a velocidade do site seja rápida, considere implementar medidas de otimização como:
– Compressão de imagens e multimídia
– Reduzindo o número de solicitações HTTP
– Aproveitando o cache do navegador
– Minimizando os tempos de resposta do servidor
– Usando redes de entrega de conteúdo (CDNs)
– Empregando práticas de codificação eficientes
Certifique-se de realizar monitoramento regular de desempenho e remover quaisquer plug-ins ou scripts desnecessários que contribuam para manter uma experiência de compra rápida e perfeita para os clientes.

É importante observar que a maioria dos sites de comércio eletrônico depende de JavaScript e CSS. Se estiverem, eles precisam ser revisados, pois provavelmente são scripts <head> bloqueando a renderização da página.

Adicionar marcação de dados estruturados

Adicionar dados estruturados (marcação Schema.org) às páginas de seus produtos fornece aos mecanismos de pesquisa um contexto adicional sobre seus produtos. Para fazer isso, você precisa identificar atributos relevantes como nome do produto, preço, disponibilidade, avaliações e, em seguida, incorporar os dados estruturados usando JSON-LD ou outros formatos suportados no código HTML da página. Isso pode levar a rich snippets nos resultados de pesquisa, melhorando significativamente a visibilidade do seu produto. Sua listagem se tornará mais atraente para os usuários que procuram especificamente seu produto com a intenção de compra.

Certifique-se de criar também o esquema PLP para a página da categoria principal para notificar o Google sobre o relacionamento. Além disso, algo que você pode explorar é que os “produtos semelhantes” e “produtos recomendados” tenham esses links significativos dentro do Esquema para adicionar contexto em torno dos relacionamentos do produto.

Inclui tags otimizadas, metadados e URLs

Ao otimizar suas tags, metadados e URLs, você fornece aos mecanismos de pesquisa informações adicionais valiosas sobre o conteúdo do site. Isso inclui o título, a descrição e as palavras-chave do site. Quando falamos sobre otimização, isso significa garantir que você descreva o produto com precisão e clareza, descreva o que você oferece e inclua palavras-chave relevantes para facilitar que clientes em potencial encontrem seu website.

Certifique-se de fornecer antecipadamente suas palavras-chave e os termos que seus clientes classificam bem ao comprar um produto - ou seja, em certos setores, a cor é uma consideração mais importante do que o material.

Considere a capacidade de resposta móvel

Com o uso crescente de dispositivos móveis, sempre incorpore um design responsivo em vários dispositivos para garantir que seja fácil navegar, independentemente do dispositivo que o cliente estiver usando. Um site responsivo a dispositivos móveis ajustará seu layout e conteúdo para se ajustar ao tamanho da tela do usuário, tornando-o mais fácil de usar em um dispositivo móvel, mas você deve sempre considerar a aparência do conteúdo da página em um dispositivo móvel ao projetar ou otimizar suas páginas de produtos. .

Certifique-se de que a experiência móvel corresponda à do desktop – já que muitas vezes o celular é uma ideia de design secundária e como o Google indexa/classifica sites com base em dispositivos móveis, o celular deve ser priorizado.

Considere rastreabilidade, indexabilidade e tags canônicas

Ter várias páginas com conteúdo semelhante ou idêntico é comum em sites de comércio eletrônico, como variações de produtos ou diferentes opções de classificação. As tags canônicas ajudam a indicar a versão preferida de uma página para os mecanismos de pesquisa, evitando problemas de conteúdo duplicado e garantindo que a página correta seja classificada.

Os mecanismos de pesquisa usam rastreadores da web para indexar as páginas do seu site. O SEO técnico garante que esses rastreadores possam acessar e compreender facilmente as páginas de seus produtos. O uso adequado de sitemaps XML, arquivos robots.txt e tags canônicas ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a hierarquia de sua página.

Lembre-se, ao usar canônicos, certifique-se de não incluí-los em ativos vinculáveis ​​(navegação, localização atual, rodapé ou conteúdo contextual). Essas páginas não são indexadas e gerar patrimônio para elas não trará nenhum benefício de SEO (também pode fornecer sinais ao Google para indexá-las).

Organize a estrutura e navegação do seu site

Uma estrutura de site bem organizada e uma navegação fácil de usar também contribuem para uma melhor experiência do usuário. Isso pode levar a um maior tempo gasto em seu site e maiores chances de conversão.

Certifique-se de categorizar corretamente suas categorias principais/subcategorias para dar autoridade em nível de tópico ao Google de que seu site é o melhor resultado a ser exibido para as palavras-chave específicas. Usar a taxonomia para agrupar páginas em torno de um tema garante um site com classificação mais elevada – sinalizando ao Google que você tem cobertura completa do tópico.

Incluir links internos

Sempre certifique-se de adicionar links internos relevantes entre páginas de produtos, páginas de categorias e outros conteúdos relevantes para ajudar a distribuir o valor do link. Isso incentiva os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar suas páginas de maneira mais eficaz. Também melhora a navegação do usuário em seu site.

O truque é garantir que os links agreguem valor à jornada do cliente (não apenas colocados para fins de SEO) e sejam subtópicos relacionados de uma página com um texto âncora claro ao redor da página à qual está vinculado. Nunca use “saiba mais” e “clique aqui” genéricos. Não há contexto de link para o Google.

Monitore erros e problemas técnicos

Monitore regularmente seu site em busca de problemas técnicos, como links quebrados, erros 404, erros de servidor e erros de rastreamento, pois eles podem impactar negativamente seu site de comércio eletrônico. Ao corrigir esses problemas imediatamente, você garante que o usuário tenha uma experiência aprimorada, não perde nenhum cliente em potencial e evita quaisquer impactos negativos em seus esforços de SEO.

Para grandes sites de comércio eletrônico você deve investir em monitoramento técnico diário (pequeno diretor ou rei do conteúdo), pois essas ferramentas permitem que você tenha uma consciência técnica “sempre ativa”, portanto, se uma página de alto valor de repente se tornar um erro 404, o DNS redirecionará corrompido, ou o servidor cai com um erro 500 – então essas ferramentas notificam você. Este nível de monitoramento é crítico, pois qualquer problema repentino pode custar a uma empresa £ 10.000 por dia se não for corrigido. Mais importante ainda, a menos que você tenha um profissional de SEO dedicado com acesso a esses conjuntos de ferramentas monitorando a conta, esses problemas passarão despercebidos.

Concluindo, o SEO técnico é essencial para otimizar as páginas de produtos de comércio eletrônico. Ele garante que suas páginas sejam acessíveis, indexáveis ​​e fáceis de usar, levando a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa, aumento do tráfego orgânico e taxas de conversão mais altas. Ao implementar as melhores práticas técnicas de SEO, você pode fornecer aos mecanismos de pesquisa e aos usuários uma experiência positiva em seu site de comércio eletrônico e fornecer ao seu público-alvo exatamente o que ele precisa.

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