11 estatísticas que mostram o tamanho da participação de mercado do Wix
Publicados: 2020-02-21Wix gosta de pensar grande. Realmente grande. Anúncios do Superbowl, endossos de celebridades, superlativos, esse tipo de coisa. E também descobrimos que há substância por trás dessas ostentações. A empresa está regularmente no topo da nossa lista dos melhores construtores de sites para iniciantes.
Mas quão grande é a empresa? A popularidade deles é real ou impulsionada por campanhas de marketing? Isso é o que tentarei estabelecer hoje, calculando a participação de mercado do Wix no mundo dos construtores de sites.
1. Qual é o tamanho da participação de mercado do Wix?
Entre todos os sites que utilizam sistema de gerenciamento de conteúdo, a participação de mercado do Wix é de 3,6% segundo W3techs. Isso torna o Wix a terceira solução de construção de sites mais popular, depois do WordPress (63,7%) e do Shopify (5,7%).
Olhando apenas para a categoria de construtores de sites simples , o Wix é o líder e captura 44% da participação de mercado (de acordo com a BuiltWith). Squarespace (16%) e GoDaddy Website Builder (11%) são o segundo e terceiro maiores concorrentes.
2. Quantos sites Wix existem?
Com base nas informações oficiais do Wix, existem 238 milhões de usuários Wix (final do terceiro trimestre de 2022). Atualmente, o Wix tem 6 milhões de assinantes premium, o que significa que apenas 2,52% de todos os seus usuários estão pagando por um plano premium.
| Ano | Número de sites Wix | Número de assinaturas premium | Crescimento (%)* |
|---|---|---|---|
| 2022 | 238 milhões (no terceiro trimestre) | Dados ainda não disponíveis | |
| 2021 | 220.000.000 (fonte) | 6.000.000 | 8.33 |
| 2020 | 200.000.000 (fonte A+B) | 5.500.000 | 18.18 |
| 2019 | 165 milhões (fonte) | 4.500.000 | 11.11 |
| 2018 | 142 milhões (fonte) | 4.000.000 | 20h00 |
| 2017 | 119 milhões (fonte) | 3.200.000 | 22,97 |
| 2016 | 97.400.000 (fonte) | 2.465.000 | 26,98 |
| 2015 | 77.000.000 (fonte) | 1.800.000 |
*A taxa de crescimento é baseada em assinaturas premium
Em 2020, o Wix experimentou um forte crescimento devido à pandemia. Só naquele ano, o Wix adicionou 31 milhões de usuários e atingiu 200 milhões de usuários no final de 2020. Eles também adicionaram 1 milhão de assinantes pagos. Depois disso, o crescimento do Wix desacelerou: de 2020 a 2021, o Wix só conseguiu adicionar 20 milhões de novos usuários e 0,5 milhão de assinaturas premium à sua plataforma.
3. Wix é de fato o construtor de sites hospedados mais popular
Essas estatísticas chegam até nós de BuiltWith.com. O que é digno de nota é a porcentagem real que lhes permite reivindicar esse prêmio: apenas 0,76% dos principais 1 milhão de sites foram construídos com Wix (leia a análise).
No entanto, essa taxa aumenta à medida que você reduz o conjunto de sites incluídos. Isso parece ser um sinal de que o Wix está subindo, competindo cada vez mais pelo mercado de sites e lojas de comércio eletrônico de alta qualidade.
- Principais 1 milhão de sites: 0,76% construídos com Wix
- Top 100 mil sites: 0,77% construídos com Wix
- Top 10 mil sites: 0,99% construídos com Wix
Se você não contar os sites onde o CMS é desconhecido e filtrar apenas as soluções hospedadas, o número sobe para 11%. Ainda assim, é difícil dizer se isso é realmente muito ou surpreendentemente pouco. Os números certamente são insignificantes em comparação com o WordPress, que alimenta 43,2% de todos os sites em toda a Internet (mas é principalmente uma solução auto-hospedada).
4. Como é o crescimento da receita do Wix?
Observe o crescimento nestes gráficos, que vêm diretamente do relatório trimestral público do Wix em 2022:
Vamos dar uma olhada na distribuição geográfica das receitas do Wix:
A grande maioria das receitas do Wix vem da América do Norte : 59% . É também o mercado que mais cresce para o Wix, com uma taxa de crescimento de 11%.
A Europa está em segundo lugar, com 26% das receitas. A Ásia representa apenas 11% de todas as receitas. E finalmente a América Latina com 4% e quase nenhum crescimento.
Dada a sua enorme população, a Ásia parece sub-representada e deverá oferecer oportunidades de crescimento.
As assinaturas criativas são mais que o triplo das assinaturas empresariais
Se você tiver alguma dúvida se o Wix era mais popular entre criativos ou usuários empresariais, basta dar uma olhada no gráfico abaixo. Até o terceiro trimestre de 2022, a receita gerada por suas soluções criativas foi de US$ 840 milhões, em contraste com os US$ 261 milhões gerados por suas soluções de negócios:
Não há dúvida de que os modelos atraentes, os recursos de portfólio e as integrações de impressão sob demanda do Wix o tornam popular entre artistas, designers e outros profissionais criativos. Mas o Wix também está investindo muito em suas soluções para pequenas empresas, com recursos como o pacote de vendas e marketing Wix Ascend ajudando a tornar o Wix um balcão único para proprietários de pequenas empresas. Então, vamos ver como essa divisão entre usuários criativos e usuários corporativos evolui nos próximos anos.
5. A participação de mercado do Wix está crescendo mais rapidamente do que a do Squarespace
Curiosamente, em termos de tendências de participação de mercado, o Wix está batalhando com o Squarespace. De acordo com a W3techs, recentemente ultrapassou o Squarespace em termos de uso (quando se olha para o mercado geral de CMS):
| CMS | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| WordPress | 58,5% | 60,0% | 59,7% | 62,1% | 64,1% | 65,2% | 63,7% |
| Shopify | 1,3% | 1,8% | 2,6% | 3,4% | 5,2% | 6,6% | 5,7% |
| Wix | 0,6% | 0,9% | 1,8% | 2,3% | 2,4% | 2,9% | 3,6% |
| Espaço quadrado | 1,5% | 2,6% | 2,7% | 2,7% | 2,3% | 2,7% | 3,0% |
| Fluxo da Web | – | – | 0,2% | 0,2% | 0,4% | 0,7% | 0,9% |
| Construtor de sites Godaddy | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,5% |
| Weebly | 0,4% | 0,4% | 0,7% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,7% |
| Jimdo | 0,2% | 0,2% | 0,3% | 0,2% | 0,1% | 0,1% | 0,2% |
Portanto, a conclusão aqui é que pode haver uma concorrência muito séria entre o Wix e o Squarespace no mercado de construtores de sites hospedados – saiba mais sobre a participação de mercado do Squarespace.
Será interessante acompanhar de perto esses dois nos próximos anos. (E se você quiser compará-los em termos de qualidade do produto, preço e recursos, aqui está nosso detalhamento de Wix vs Squarespace.)
6. As ações do Wix chegaram a valer 941% mais do que no IPO
Wix abriu o capital como empresa no final de 2013. Uma ação valia US$ 17,30 na época. Aumentou 17% apenas em janeiro de 2020, mesmo antes de a COVID começar a acelerar as ações de tecnologia em todos os setores. Em dezembro de 2021, atingiu US$ 162,87.
Acho que você gostaria de ter investido neles na época, certo?
No entanto, na correção das ações de tecnologia de maio de 2022, todas estas valorizações elevadas desabaram. Em janeiro de 2023, as ações do Wix eram negociadas por apenas US$ 82,91.
7. Ganhou US$ 1,27 bilhão em 2021
A empresa faturou US$ 1,27 bilhão em 2021, acima de sua receita de US$ 989 milhões em 2020. No terceiro trimestre de 2022, havia faturado US$ 1,03 bilhão, o que significa que estava no caminho certo para superar os ganhos do ano anterior. Também emprega 5.000 pessoas em todo o mundo. No entanto, em termos de ganho, ainda não é tão impressionante quanto os US$ 4,612 bilhões do Shopify para 2021.
Não devemos esquecer o Squarespace. Como empresa pública, agora também publicam os seus números de receitas e registaram 784 milhões de dólares em 2021.
8. Wix tem um enorme orçamento de marketing e publicidade
Os gastos com marketing do Wix em 2022 foram de US$ 64 milhões, embora na verdade tenham sido menos do que os US$ 81 milhões gastos no ano anterior. Mas isso não é nada comparado ao seu enorme orçamento de publicidade de US$ 100 milhões por ano. Isso explica os anúncios do Superbowl, idealizados anualmente por sua própria equipe interna de publicidade.
É importante notar que o anúncio de 2017, com Gal Gadot e Jason Statham, foi considerado o mais envolvente socialmente de todas as campanhas do Superbowl daquele ano. Portanto, eles não foram projetados apenas para atrair espectadores de TV, mas também para funcionar em vários canais.
9. Wix ainda é o mais pesquisado, mas agora menos pessoas estão pesquisando
Prova de que esse grande investimento em marketing compensa em uma área: juros. As pessoas certamente pesquisam muito pelo Wix online, embora as pesquisas globais mensais tenham caído cerca de 3 milhões desde 2021.
De acordo com o Ahrefs, ele é digitado no Google mais que o dobro do que no Shopify. (Embora, como o WordPress, o Shopify não seja exatamente um concorrente direto, pois é apenas para comércio eletrônico.)
- Wix: 3,8 milhões de pesquisas globais/mês
- Shopify: 3,3 milhões
- Espaço quadrado: 898.000
- Weebly: 387.000
Mas falando em comércio eletrônico….
10. O comércio eletrônico também não está indo mal
A popularidade do Wix no comércio eletrônico continua a crescer. Na verdade, é o quarto construtor de comércio eletrônico mais popular entre os 1 milhão de sites principais – bastante impressionante, considerando que os 3 principais são projetados especificamente para lojas online. Até recentemente, seu rival próximo, Squarespace, era na verdade mais popular na categoria de comércio eletrônico, mas o Wix agora conquistou uma posição firme à frente deles.
E se você está se perguntando se existe uma vantagem de preço entre Wix e Squarespace: ambos permitem que você construa uma loja online a partir de seus respectivos planos Business, que custam entre US$ 27 (Wix) e US$ 23 (Squarespace).
Veja estatísticas semelhantes sobre a participação de mercado do Shopify.
11. Mas o Wix não é tão popular quanto o WordPress
Os gráficos do Google Trends não são as ferramentas estatísticas mais confiáveis ou precisas que existem, mas vale a pena dar uma olhada nos gráficos abaixo:
Como você pode ver, o WordPress tem o maior volume de pesquisas no Google em todo o mundo – mais que o dobro do Wix. O Shopify também estava à frente do Wix em termos de interesse global, embora o Wix estivesse significativamente à frente do Squarespace e do Weebly.
Então, eles estão trabalhando duro para expandir seu mercado
Dois insights interessantes que aprendi pesquisando sobre o Wix. Ambos têm a ver com a expansão do tamanho do mercado Wix com novos produtos:
- Editor X : uma solução totalmente customizável para construir sites com muito mais flexibilidade que o editor atual. Destina-se a web designers e agências especializados que desejam controle total sobre o design.
- Velo (anteriormente Corvid): uma plataforma avançada para criação de aplicativos web. Mais uma vez, tem como alvo codificadores técnicos que precisam de uma solução robusta para entregar sites aos clientes.
É particularmente interessante como ele se situa no outro extremo do espectro do Wix ADI, o construtor automatizado do Wix para iniciantes. Tudo isso permitiria ao Wix oferecer soluções para todos, desde iniciantes até web designers avançados (e provavelmente atacando o domínio do mercado do WordPress lá).
A tendência de alta do Wix continuará?
Portanto, é um momento interessante para o Wix. Em termos de comércio eletrônico, será quase impossível para eles acompanharem o Shopify. Da mesma forma, os usuários que auto-hospedam seus sites tendem a escolher o WordPress.
Ou tudo poderá mudar com o anúncio do seu novo editor, construído a pensar em designers e agências? E com certeza apostaram alto no Velo, sua plataforma de criação de aplicativos web.
Agora, embora outros construtores de sites hospedados como Weebly, GoDaddy e Shopify não sejam tão populares, o Wix provavelmente deveria ficar atento ao seu maior concorrente direto: Squarespace. O Webflow também está crescendo rapidamente, mas é mais um concorrente do Editor X do que do produto Wix clássico.
Vamos ver quanto impacto esses orçamentos anuais de publicidade de US$ 100 milhões terão no longo prazo!
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