4 capcane de evitat atunci când construiești brandul companiei tale

Dacă sunteți un start-up de afaceri sau un nou antreprenor, viitorul companiei dumneavoastră este o tablă goală. Puteți decide cum doriți să vă stabiliți identitatea, să vă dezvoltați brandul și direcția pe care doriți să o ia afacerea dvs. Este o perioadă foarte interesantă și, cu niște eforturi concentrate, noua ta afacere are un potențial mare!

Cu toate acestea, mulți proprietari de afaceri noi ratează importanța construirii unei identități de brand de calitate. Adesea, în graba de a începe „a face afaceri”, antreprenorii sări peste pași vitali în construirea mărcii companiei lor. Majoritatea oamenilor se concentrează pe denumirea companiei și să vină cu un design de logo captivant, dar neglijează să pună în considerare lucruri precum selecția culorilor și a fonturilor, stilul fotografiei și ilustrației și redactarea de marcă.

Iată câteva capcane de evitat atunci când începeți afacerea și vă construiți brandul.

1. Înțelegeți puterea branding-ului

Branding-ul poate fi un instrument puternic în succesul noii afaceri. Cu toate acestea, dacă treceți cu vederea importanța sa, ați putea rata o oportunitate uriașă.

Când vă dezvoltați lansarea afacerii, există o mulțime de întrebări pe care să vă puneți și aspecte ale afacerii dvs. de luat în considerare.

• Acordați-vă timp pentru a face cercetări de piață și pentru a descoperi cum este reprezentată concurența dvs. Efectuați o analiză SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) a noii afaceri și a concurenților dvs.
• Stabiliți-vă Misiunea și Viziunea. Acestea vă vor ajuta să înțelegeți scopul companiei dvs. și să determinați direcția mărcii dvs.
• Determinați-vă clientul ideal, inclusiv caracteristicile care îl fac dezirabil.
• Luați în considerare tonul și vocea afacerii dvs.

Când puteți aprecia pe deplin puterea branding-ului, vă veți face timp pentru a investi într-o strategie adecvată de brand, construindu-vă afacerea pe o bază solidă. Acum, doar pentru că poți aprecia puterea branding-ului, nu te face un expert și sunt șanse, ai putea beneficia de angajarea unui profesionist care să te ajute să începeți (vezi punctul #3). Asigurați-vă că nu subevaluați importanța stabilirii unei identități de brand de calitate înainte de a face orice altceva.

2. Nu sari cu arma

Când ești o afacere înființată, este foarte ușor să fii prins în entuziasmul de a-ți începe afacerea, de multe ori grăbindu-te prin procesul inițial în încercarea de a ieși și de a câștiga niște bani. Dar construirea unui brand puternic și de durată necesită atât cercetare, cât și know-how.

Când lucrați la dezvoltarea mărcii dvs., acordați-vă timp pentru a vă concentra cu adevărat și a vă defini clar viziunea. Pune-ți întrebări precum:

• Cine este piața mea țintă?
• Cum se comercializează concurenții mei?
• Ce fel de identitate vreau pentru afacerea mea?
• Mă adresez clienților high-end sau cumpărătorilor cu reduceri?
• Ce fel de emoții sper că marca mea va provoca potențialii clienți?

Ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să te grăbești prin procesul de dezvoltare a identității mărcii tale doar pentru a fi nemulțumit de aspectul companiei tale în câteva luni (vezi punctul #4).

Deci, faci pasul și începi afacerea la care ai visat întotdeauna. Sunt șanse, când ați luat în considerare această întreprindere ideală, să vă gândiți la un nume inteligent pentru noua dvs. afacere. A lovit toate semnele? Există o mulțime de lucruri pentru a numi o afacere, poate unele lucruri pe care nu le-ați luat niciodată în considerare. Asigurați-vă că începeți procesul de branding cu un nume solid.

Pe lângă alegerea unui nume, majoritatea afacerilor încep cu un logo. Este minimul necesar pentru a fi configurat cu cărți de vizită și, eventual, un semn de vitrină. Cu toate acestea, dacă logo-ul și identitatea mărcii sunt neprofesionale sau nu au sens pentru afacere, prezența ta va avea de suferit.

Știm că sunteți încântați să obțineți primul dvs. client și să puneți mingea în joc. Dar nu sări arma. Sinele tău viitor îți va mulțumi pentru că ți-ai acordat timp să te gândești la lucruri și să te pregătești pentru succesul pe termen lung.

3. Primesti ceea ce platesti

Atunci când decideți asupra experienței dvs. de brand, luați în considerare sigla care va prezenta nivelul de calitate și serviciu pe care îl veți oferi. Dacă doriți să atrageți clienți de lux, un logo cu reduceri nu va atrage clientela pe care o căutați. Există multe generatoare de logo online gratuite pe web și site-uri de design de logo cu reduceri. Dar, chiar și să investești 100 USD pentru un design de logo de care în cele din urmă nu ești mulțumit este o risipă de bani.

Dar un brand este mult mai mult decât un simplu logo. Un brand de succes reunește elemente integrate care creează o experiență unică pentru utilizator. Sunt lucruri pe care le puteți vedea, cum ar fi sigla și ambalajul, dar și experiențele și percepțiile clienților.

Dacă afacerea dvs. nu construiește mărci pentru alte companii, probabil că nu aveți toate abilitățile necesare pentru a construi cu succes un brand pentru dvs. Cu toții avem abilități și experiențe unice și este ok să angajezi un profesionist care să te ajute să stabilești un brand eficient pentru afacerea ta.

Când angajați o agenție de dezvoltare a mărcii profesionistă și cu experiență, puteți fi sigur că identitatea dvs. de brand este construită pe multe fațete atent analizate, care vor fi consecvente pe toate materialele și platformele.

4. Evitați să vă schimbați marca

Nimic nu distruge impulsul și tracțiunea unei companii precum nevoia de a reproiecta complet marca. Modificarea siglei sau a culorii pentru a reîmprospăta o marcă consacrată după un număr de ani este un lucru, dar a începe de la capăt poate fi o greșeală costisitoare. Merită timpul și investiția pentru a cerceta și a planifica poziționarea și identitatea mărcii dvs. (vezi punctul #1).

Poate că ai sărit arma și acum realizezi că marca ta nu este tot ce ai sperat. S-ar putea să observați că afacerile au început să încetinească, iar comentariile se răsfrâng în sensul că logo-ul dvs. este amator, culorile companiei dvs. sunt dezamăgitoare și mesajele mărcii dvs. sunt confuze. Acum, te-ai întors la punctul unu.

Dacă trebuie să lansați o nouă marcă, ar putea pierde orice client dedicat pe care ați reușit să-i asigurați. În plus, tot timpul, efortul și banii investiți, chiar dacă era o afacere bună la momentul respectiv, ar fi irosit. Puneți-vă piciorul cel mai bine calculat și obțineți-vă brandingul corect de prima dată.

Creați cea mai bună experiență de brand

Cele mai mari mărci sunt atemporale și vor rezista la evoluția celor mai recente tendințe de design. Mărcile superbe sunt despre încredere, loialitate și recunoaștere. Mărcile remarcabile cuprind mult mai mult decât elemente fizice. Ele întruchipează o voce și sunt o experiență de brand.

Nu lua cu ușurință dezvoltarea mărcii companiei tale. Investiți timpul și resursele adecvate din timp pentru a stabili o viziune clară și pentru a dezvolta o prezență coerentă, de impact și profesională a mărcii, care va fi remarcată, va fi amintită și va câștiga încredere pentru afacerea dvs.

Autor

Sandra Dugas este director de marketing și creație la ZOO Media Group. Ochiul atent al Sandrei pentru construirea de mărci puternice și strategii de marketing inovatoare a ajutat sute de organizații să-și dezvolte afacerea.