5 motive pentru care strategia ta SEO este nasolă (și cum să o rezolvi)

Fiecare brand vrea ca site-ul său web să fie rezultatul numărul unu al fiecărei interogări de motor de căutare. Pentru a realiza acest lucru, ei implementează aproape fiecare strategie de optimizare pentru motoarele de căutare despre care au citit vreodată.

Din păcate, în ciuda investiției lor vaste, aspectul motorului de căutare și clienții potențiali sunt mai proaste decât înainte și, dacă există vreo îmbunătățire, aceasta nu justifică investiția.

Dacă vă aflați într-o situație similară, motivul pentru care campania dvs. SEO eșuează nu este pentru că Google sau orice motor de căutare vizat are ceva împotriva site-ului dvs.

SEO nu cumpără sau înșeală drumul către partea de sus a SERP-urilor; necesită sârguință și răbdare.

Dacă poți să lucrezi și să colaborezi cu echipa potrivită, rezultatul va dura mult, chiar și după ce vei înceta să mai investești în el.

Problema 1: Înțelegerea greșită a ceea ce înseamnă cu adevărat SEO

„Termenul SEO a fost folosit în mod vag în măsura în care sensul său este acum confundat cu alte strategii de marketing digital, cum ar fi marketingul de conținut”, spune Zach Hoffma, CEO al agenției de marketing pe internet Exults.

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare. Este un proces de îmbunătățire a vizibilității unui site web pe motoarele de căutare. SEO vă poate îmbunătăți semnificativ traficul organic.

O pagină web optimizată pentru motoarele de căutare va avea un clasament mai ridicat în paginile cu rezultatele căutării (SERP-uri). Cu cât clasarea rezultatelor căutării paginii dvs. web este mai ridicată, cu atât site-ul dvs. primește mai multă atenție.

Primele pagini Google captează 88% din clicurile din traficul de căutare, primul rezultat organic al căutării adunând o rată medie de clic de 28,5%.

Clasamentul #1 este semnificativ mai valoros decât orice altă poziție în SERP-uri.

În încercarea de a se clasa pe prima pagină, multe site-uri web implementează diferite strategii care le scad clasamentul în loc să o ajute. Există o mulțime de motive pentru care o strategie SEO eșuează.

Problema 2: vizarea cuvintelor cheie greșite

Cuvintele cheie au jucat întotdeauna un rol important în orice strategie SEO. Ele vă ajută să înțelegeți cel mai probabil lucru pe care îl vor căuta utilizatorii și conținutul pe care trebuie să îl publicați pentru a apărea în rezultatele căutării lor.

Proprietarii de site-uri web fac greșeala de a viza un număr mare de cuvinte cheie. Ei canalizează mai puțină atenție și investiții către cuvintele cheie care contează pentru marca lor. Nu trebuie să vizați fiecare cuvânt cheie; concentrați-vă asupra celor strâns legate de afacerea dvs.

De asemenea, înțelegeți diferența dintre cuvintele cheie coadă lungă și coadă scurtă. Diferența semnificativă dintre cuvintele cheie cu coadă lungă și coadă scurtă este popularitatea. Mulți oameni caută cuvinte cheie cu coadă scurtă, doar câțiva caută cu coadă lungă.

Datorită volumului mare de căutări pentru cuvinte cheie cu coadă scurtă, multe mărci se concentrează pe clasarea lor. Unii fac un pas mai departe pentru a cumpăra aceste cuvinte cheie pentru a învinge concurenții.

Acest lucru facilitează clasarea cuvintelor cheie cu coadă lungă, deoarece există o concurență mai scăzută pentru acestea, cu excepția faptului că este posibil să obțineți mai puțină vizibilitate de căutare.

Atunci când alegeți cuvinte cheie legate de afacerea dvs., aveți grijă la cuvintele cheie cu concurență redusă și cu trafic ridicat, mai ales dacă sunteți un startup sau un brand mic. Acestea vă pot crește șansele de clasare pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare.

Fiți dispus să vă evaluați strategia de cuvinte cheie din când în când. Dacă observați oricare dintre următoarele, atunci strategia dvs. de cuvinte cheie SEO este nasolă și necesită reevaluare:

• Rată de respingere ridicată, adică timp redus pe pagină
• Fără vizibilitate organică pe motoarele de căutare
• Afișări ridicate, dar rate scăzute de clic

Problema 3: algoritmul motorului de căutare

Fiecare motor de căutare are un algoritm care determină ce pagină web se clasează pentru o interogare de căutare. Google comandă peste 90% din căutările la nivel global și până la 94% dintre căutările efectuate pe gadgeturi mobile.

Algoritmul de căutare Google examinează factori precum interogarea cuvintelor cheie de către utilizator, relevanța conținutului dvs. pentru interogarea utilizatorului, compatibilitatea site-ului dvs. pentru dispozitive mobile, autoritatea domeniului și locația dvs.

Companiile de motoare de căutare doresc să ofere cea mai bună sursă de informații pentru interogările utilizatorilor lor. Prin urmare, o prioritate mare este de obicei acordată autenticității și relevanței conținutului dvs. pentru interogările utilizatorilor lor.

Conținutul învechit se va clasa, de asemenea, mai jos, de unde trebuie să actualizați continuu conținutul SEO cu cele mai recente detalii pentru a rămâne relevant pentru interogările de căutare.

În timp ce algoritmul examinează acest lucru, ia în considerare și paginile web cu cea mai bună experiență de utilizator, iar acest lucru este măsurat pe baza gradului de compatibilitate cu dispozitivele mobile și a vitezei de încărcare; rețineți, majoritatea căutărilor sunt efectuate pe gadgeturi mobile.

Puteți folosi instrumente precum testul Google pentru dispozitive mobile și PageSpeed ​​Insights pentru a verifica datele de utilizare ale site-ului dvs.

Problema 4: Utilizarea greșită a conținutului generat de AI

Când vine vorba de SEO, conținutul este regele. Cu cât aveți mai mult conținut optimizat pentru motoarele de căutare pe site-ul dvs., cu atât sunt mai mari șansele de a crește traficul organic.

Inteligența artificială (AI) a fost concepută pentru a oferi răspunsuri instantanee și detaliate la întrebările utilizatorilor, astfel încât să poată fi făcută să scrie un articol de peste 500 de cuvinte despre orice subiect în câteva secunde.

Mulți proprietari de site-uri web și creatori de conținut sunt intrigați de aceste noi invenții și le implementează în strategia lor SEO. Motivul este simplu: generează mai mult conținut decât oamenii în mai puțin timp și este de obicei mai ieftin.

Conținutul AI poate fi robotizat și uneori inexact. Deși poate fi rentabil să utilizați inteligența artificială pentru a genera conținut în jurul cuvintelor cheie vizate, se recomandă ca oamenii să le editeze și să le optimizeze pentru a se asigura că sunt concrete și bine scrise.

Google, de exemplu, nu penalizează conținutul generat de AI, dar subliniază că algoritmul său recompensează doar conținutul de înaltă calitate, indiferent de modul în care este produs.

Problema 5: Lucrul cu specialiștii SEO greșiți

Trebuie să lucrezi cu o agenție SEO cu profesioniști cu abilități care se aliniază cu obiectivele mărcii tale.

Evitați să sacrificați calitatea față de buget și evitați orice agenție care promite exagerat. Lucrați cu ei doar dacă vă pot arăta rezultatele pe care le-au obținut cu clienții care operează în industria dvs.

Contractați un specialist SEO numai după ce ați subliniat indicatorii cheie de performanță (KPI) care pot fi utilizați pentru a urmări rezultatele.