Rețelele sociale sunt un instrument fantastic pentru a crește gradul de conștientizare și a-ți spune povestea. Și de asta au nevoie majoritatea organizațiilor nonprofit. Iată cum să utilizați rețelele sociale pentru a vă promova organizația nonprofit.

Documentează-ți strategia

Documentarea este cea mai bună modalitate de a-i aduce pe toți membrii organizației dvs. pe aceeași pagină.

Marketingul de conținut nu ar trebui să fie izolat într-un singur departament, deoarece o strategie de succes traversează departamente, iar oameni din diferite zone ar trebui să își asume sarcini diferite.

Poate doriți să includeți personal de dezvoltare, personal de marketing, conducere executivă, coordonatori voluntari și personal de program (de exemplu, cereți-i pe cei din domeniu să realizeze videoclipuri rapide cu smartphone-uri, apoi le trimiteți pe Twitter donatorilor importanți).

Iată câteva dintre lucrurile asupra cărora se ajunge la un consens; apoi noteaza:

• Care este tonul, stilul și vocea conținutului dvs.? Va fi acest lucru diferit pe diferite platforme (poate pe baza datelor demografice ale susținătorilor tăi care folosesc medii diferite)?
• Cum vor fi produse livrabile de conținut; cine va fi responsabil?
• Cât de des vor fi produse/distribuite livrabile?
• Cine va fi responsabil pentru urmărirea/interacțiunea cu constituenții?
• Ce proces veți folosi pentru a evalua implicarea și cine va fi responsabil?

Bugetul pentru marketingul de conținut

În mod evident, nu are sens să petreci timp documentând o strategie de marketing de conținut dacă nu ai resursele pentru a acționa în conformitate cu aceasta. Deci este imperativ să aloci un buget pentru acest demers.

În primul rând, desigur, aveți nevoie de personal. Dacă nu puteți angaja cine aveți nevoie, luați în considerare externalizarea. În orice privință, există și alte domenii pe care trebuie să le luați în considerare alocarea unui buget pentru:

• Optimizarea motoarelor de căutare (pentru site-urile mici și mijlocii, aceasta poate fi gestionată de un instrument de ajutor pentru conținut SEO)
• Instrumente de analiză și urmărire
• Imprimare sau altă promoție offline
• Reclame pe rețelele sociale (de exemplu, Facebook; Linkedin)
• Instrumente de descoperire a conținutului
• Publicitate nativă
• Reclame bannere online

În timp ce multe organizații nonprofit devin strâmtoare la gândul să aloce fonduri pentru publicitate, trebuie să cheltuiești bani pentru a câștiga bani.

Dacă distribuiți conținutul dvs. în așa fel încât să atragă publicul potrivit și să atragă clienți potențiali importanți, atunci este înțelept și prostesc să nu faceți acest lucru.

Există o mulțime de instrumente gratuite și accesibile pentru a vă ajuta. Canva (aici mai multe despre prețurile Canva) și Agorapulse (care începe de la 49 USD pe lună) sunt doar două exemple.

Doar începeți cu puțin. Testează și analizează platformele pe care te gândești să le folosești înainte de a lansa o campanie cu drepturi depline.

Alocarea resurselor pentru a urmări și a determina care canale generează cel mai mult trafic cu acuratețe și ce tipuri de conținut generează cel mai mare angajament și influențează cele mai mari donații ar trebui să fie mai mult o idee.

Doriți să puteți evalua de unde provin noi clienți potențiali și ce tip de implicare obțineți de la acești clienți potențiali. Valorile rețelelor sociale pe care poate doriți să le urmăriți includ:

• Trafic de recomandare (cel mai dorit tip de trafic deoarece vizitatorii recomandați sunt deja interesați de ceea ce aveți de oferit; ușor de urmărit dacă utilizați Google Analytics)
• Rata de clic pe partajările sociale (generați cu ușurință mai multe clicuri adăugând butoane de partajare nu doar pe pagina principală a site-ului dvs., ci și în paginile de destinație, subpagini, imagini, videoclipuri și orice formă de conținut la care vă puteți gândi)
• Conținutul cel mai popular (ușor de urmărit dacă utilizați Google Analytics)

Inteligența artificială face marketingul și mai accesibil prin gestionarea sarcinilor ușoare și repetitive și permițând companiilor să aloce resurse în altă parte. De exemplu, instrumente precum Flick utilizează inteligența artificială pentru a scrie subtitrări pentru rețelele sociale:

Un alt instrument util, Text Optimizer, combină analiza semantică cu inteligența artificială pentru a crea o copie foarte optimizată pe care să o utilizați atunci când distribuiți conținut:

Spune povești mai bune, mai frecvente

Se dovedește că ființele umane sunt conectate pentru povești. Este cea mai veche formă de comunicare umană. Acesta este modul în care înțelegem lumea noastră și locul nostru în ea. Ce vehicul perfect pentru a vorbi despre cum să facem lumea un loc mai bun!

Poveștile sunt cel mai simplu mod de a vă rezolva provocările de marketing de conținut. Se pare că social media este un mecanism optim pentru răspândirea poveștilor, deoarece o caracteristică de bază a poveștilor este spunerea și re-povestirea.

O modalitate excelentă de a face acest lucru este tehnica răspândită, popularizată în secolul al XIX-lea, când cărțile erau articole premium, iar literatura în rate era modalitatea de a o aduce în masă.

Așa au început autori precum Charles Dickens și Alexander Dumas, iar mai târziu, Harriet Beecher Stowe, Henry James și Herman Melville.

Este unul dintre motivele pentru care, atunci când au fost transformate în cărți, aceste romane erau atât de lungi (scriitorii erau plătiți după rând și episod).

Povestirea în serie funcționează deoarece fiecare episod este ușor de digerat. Și oamenii salută conținutul dvs. în timp ce continuați să spuneți povestea sau o lăsați să se desfășoare.

Apoi, dacă aveți noroc, vor împărtăși povestea rețelelor lor. Povestea ta se va autoreplica apoi pe măsură ce este transmisă de la un ascultător la altul.

Dezvoltați o strategie de influență

Una dintre cele mai bune modalități de a vă transforma conținutul în viralitate – și de a-l răspândi dincolo de susținătorii actuali – este folosirea influențelor. Și acești oameni nu trebuie să fie celebrități de la Hollywood sau din sport.

Vrei să găsești oameni cărora le pasă de cauza ta, care au rețele online mari și care ar putea să-ți partajeze conținutul.

Cine sunt influențatorii tăi probabili? Gândiți-vă la cine ar putea avea afinitate de marcă pentru cauza dvs., apoi începeți să dezvoltați relații cu acești oameni.

Distribuiți conținutul dvs. în mai multe locuri

În societatea noastră revoluționată digital, inbound marketing este cea mai bună modalitate de a transforma străinii în susținători.

Inbound marketing înseamnă că, odată ce ați creat conținut grozav care se aliniază cu valorile circumscripțiilor dvs. și îi va atrage în mod natural pe oameni spre organizația și misiunea dvs., apoi publicați acel conținut ținând cont de obiceiurile constituenților dvs.

Tu mergi unde sunt ei. Te implici cu ei într-un mod în care și-ar dori să fie implicați. Locurile în care distribuiți conținutul dvs. contează. Mult.

Pentru a vă maximiza șansele de a ajunge la oameni utilizând mai multe platforme de social media. Dacă doriți să strângeți mai mulți bani, nu vă puteți separa eforturile de marketing și de strângere de fonduri.

Ei trebuie să lucreze împreună fără probleme dacă aveți un vis... o viziune... valori... o misiune pe care doriți să o răspândiți. Înțelege că din exterior privind înăuntru; sunteți O SINGURĂ organizație.

Nimănui nu îi pasă ce departament a creat sau implementat ce strategie. Ei vor valoare și consecvență.

Ai vreo părere despre asta? Trimiteți-ne un rând mai jos în comentarii sau transmiteți discuția pe Twitter sau Facebook.

Recomandările editorilor:

• Crearea unei strategii de creștere a marketingului în rețelele sociale
• Arta de a-ți crește urmărirea pe rețelele sociale
• Cum puteți folosi AI pentru a vă ajuta eforturile de marketing
• Cinci canale sociale subutilizate de companii