Am câștigat 900.000 de urmăritori pe rețelele sociale, dar nu vă pot arăta cum

În aprilie 2013 am lansat un Tumblr pentru arta science fiction din anii 70. Nu aveam prezență socială sau mobilă, nu aveam experiență de marketing și nimeni nu știa cine sunt pe site.

În urmă cu câteva luni, Arta Sci-Fi din anii 70 a depășit 350.000 de adepți, exact în perioada în care a fost lansată cartea mea de artă despre ilustrația de copertă a cărților retro science-fiction, Worlds Beyond Time . În toate conturile mele de socializare, mă apropii de un milion de urmăritori, cu aproximativ 900.000.

În aceste zile, cu traficul pe Twitter/X care continuă un declin constant, mulți dintre cei mai otrăviți de internet dintre noi își reconsideră abordarea față de rețelele sociale. Ar trebui măcar să ne obosim să găsim o altă platformă prin care să defilăm, permițând algoritmului său optimizat pentru implicare să ne bombardeze cu conținut fără context, plin de emoții?

Există o altă modalitate: alegeți o platformă socială mai silențioasă și atingeți succesul într-un mediu durabil, mai puțin frenetic. Începeți un blog Tumblr.

Flashback la mijlocul anilor 2010: o altă eră în social media

În 2015, Arta Sci-Fi a anilor 70 a ajuns la 50.000 de adepți după ce a crescut constant timp de doi ani. Tumblr a fost probabil cea mai tare rețea de socializare din 2015, deși acesta este ceva pe care nu-mi amintesc că mulți oameni l-au evidențiat la acea vreme.

Dar uită-te doar la cifre: Tumblr a depășit 100 de miliarde de postări pe 3 ianuarie 2015; a fost cea mai mare sursă de conținut a Buzzfeed (Remember The Dress? Asta a fost în 2015 și l-au găsit de pe Tumblr); și peste 70% din audiența lui Tumblr a căzut în râvnitul grup demografic 16-34.

În ciuda valorii evidente a Tumblr, acesta a fost (și încă este) adesea trecut cu vederea de mărcile cu conturile necesare pe Facebook, Twitter, TikTok, Pinterest și Instagram. Tumblr are o problemă: este insular.

Oricine poate începe un blog Tumblr în cinci minute, dar nu va avea urmăritori. Nu pot importa niciunul de pe Facebook sau Google; trebuie fie să-și eticheteze postările și să spere că cineva le caută în mod aleatoriu pe Tumblr, fie trebuie să le placă și să reblogugă pe alții, în speranța că acei utilizatori le vor observa. Cuvântul operativ aici? "Speranţă."

Sigur, conținutul obișnuit și de înaltă calitate va crește întotdeauna un Tumblr, la fel cum calitatea funcționează pe orice platformă. Dar chiar și atunci, creșterea este lentă, cu mai multe nișe mici decât blogurile mari.

Unele Tumblr-uri de specialitate au decolat rapid, dar o traiectorie care duce un utilizator de la zero la 50.000 de urmăritori în doi ani este foarte rară. Tumblr nu publică statistici pe bloguri individuale, dar dovezile anecdotice sugerează că de obicei durează ani pentru ca un utilizator Tumblr moderat popular să depășească 1.000 de urmăritori.

Călătoria mea, care a început cu Tumblr în urmă cu zece ani, a dus la publicarea cărții mele, Worlds Beyond Time.

Lipsa infrastructurii de conducere a traficului din Tumblr este cea care descurajează profesioniștii de marketing.

Dar în 2023, ne-am săturat cu toții de fluxuri de știri non-stop: insularitatea Tumblr începe să arate mult mai mult ca o caracteristică decât o eroare. Și poți deveni în continuare viral pe platformă, chiar dacă asta arată diferit.

Câteva sfaturi pentru succesul blogurilor pe Tumblr

Acum, după cum puteți vedea din titlu, acesta nu este un ghid pentru succes pe Tumblr.

As putea sa scriu unul. Postați de șapte până la zece ori pe zi, subliniați imaginile, păstrați un raport de 50/50 dintre conținutul reblogging și original și utilizați pe scară largă funcția „codă de așteptare”. Dar acestea sunt doar cele mai bune practici. Nu am devenit un succes urmărind niciunul dintre ei.

Adevărul este că nu pot spune nimănui cum să-mi reproduc succesul... și asta este o problemă pentru oricine vrea să exploreze Tumblr.

Asta nu înseamnă că nu pot arunca puțină lumină, totuși. Iată încercarea mea de a sparge secretul nebulos al adevăratei popularități printre Tumblr-urile de specialitate.

1. Concept câștigător

Nu-i așa? Acest lucru nu este deloc acționabil. Ai nevoie de un concept pe care toată lumea vrea să-l vadă, dar nimeni altcineva nu l-a inventat încă. Noroc!

Pentru Tumblr-ul meu, câțiva factori au lucrat în favoarea mea: un indiciu de nostalgie și imagini atrăgătoare. Mai important, nimeni altcineva nu-mi recunoscuse exact nișa mea.

Probabil că nu aș fi luat viteza la fel de repede dacă m-aș fi concentrat pe arta „retro” în loc de arta „anilor 70”. Specificul adăugat creează curiozitate și, din moment ce îmi pasă de diferența dintre cele două, am putut să demonstrez că arta SF din anii 70 își merită propriul loc.

Încă o notă: toate motivele pentru care conceptul meu a funcționat au fost aceleași cu motivele pentru care am vrut să-l încep de la început. Asigură-te că ești la fel de pasionat pe cât speri că va fi publicul tău.

2. Format digerabil

Oricare ar fi conceptul tău, trebuie să fie clar, și vreau să spun clar de cristal. Nu mi-am numit adresa URL „nave spațiale și stelare” sau „viitorul de ieri”. Cuvintele cheie sunt o necesitate.

Acest lucru este cel mai important pe rețelele sociale, chiar și în comparație cu formele de scriere asociate. Cartea mea de artă are un titlu mai puțin clar, Worlds Beyond Time: Sci-fi Art Of The 1970s , deși acel subtitlu include aceleași cuvinte cheie.

Pentru o vreme, Arta Sci-Fi din anii 70 a fost primul rezultat pentru o căutare pe Google de „artă științifico-fantastică” (în prezent se află în primele cinci) și nu aș fi primit asta cu un nume mai puțin specific.

Utilizatorii trebuie să poată înțelege instantaneu ce face Tumblr-ul tău, fie de la adresa URL, fie de la prima postare pe care o văd.

3. Ramificați-vă

A rămâne cu o singură platformă de socializare înseamnă să-ți pui toate ouăle într-un singur coș. Și nu știi niciodată când un miliardar ciudat va cumpăra acel coș cu 40 de miliarde de dolari și va lua o grămadă de decizii de afaceri proaste cu el.

Am adăugat Facebook și Twitter în 2015, folosind o aplicație IFTTT pentru a posta automat de pe Tumblr. De atunci, am adăugat Instagram și chiar Pinterest, deși am renunțat la IFTTT, deoarece nivelul lor gratuit a fost redus, iar acum folosesc un serviciu complet de gestionare a rețelelor sociale pentru a gestiona totul, complet cu text alternativ al imaginii.

Având un public mare pe o platformă, este mult mai ușor să crești un public pe alta. Acum am peste 900.000 de urmăritori pe toate platformele și toate fără multă muncă decât aș fi făcut pentru o singură platformă. Acel public m-a ajutat să-mi vând colecția de artă: editorii caută pariuri sigure acum mai mult ca niciodată.

Și asta este tot sfatul meu. Este vag și ușor recursiv, dar hei, ți-am spus că nu pot să-ți arăt exact cum să tragi în vârf.

Urmează perfect acele trei reguli, adaugă cele mai bune practici Tumblr pe care le poți găsi în altă parte și ai făcut cu adevărat tot ce ai putut.

S-ar putea să nu decolați niciodată, dar dacă aveți o idee distractivă și puțin timp liber într-o seară, vă recomand să o încercați oricum. Nu trebuie să ai zeci de mii de urmăritori pentru a te bucura să rulezi un Tumblr bizar despre, să zicem, jocurile de cuvinte din titlurile de ziare respinse.

Acest articol este o versiune extinsă și actualizată a unui articol care a fost difuzat pentru prima dată pe Medium în 2015.