Un ghid pentru începători pentru SEM: Ce este marketingul pentru motoarele de căutare?

Peisajul marketingului digital a fost martor la schimbarea paradigmei odată cu avântul marketingului în motoarele de căutare (SEM) în ultima vreme. Unde optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a fost considerată o parte a strategiilor ample SEM. Până de curând, unii marketeri, acum profesioniști din industrie, au păstrat SEM specific doar pentru marketingul de căutare plătit.

În acest ghid pentru începători pentru SEM, vom înțelege ce este marketingul în motoarele de căutare (SEM), cum funcționează, care sunt elementele sale importante, strategiile importante și multe altele.

Ce este Search Engine Marketing (SEM)?

SEM, cunoscut și sub numele de marketing pentru motoarele de căutare, este un termen larg folosit pentru reclamele plătite care apar pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Acest lucru se face pentru a crește vizibilitatea căutării și pentru a obține clasamente mai ridicate. Agenții de publicitate licitează pentru cuvintele cheie pe care utilizatorii le introduc în Google sau Bing atunci când caută un produs, un răspuns la o întrebare, un serviciu etc. Oferându-le astfel agenților de publicitate posibilitatea de a-și afișa anunțurile alături de rezultatele căutării.

În termeni mai simpli, puteți spune că marketingul pentru motoarele de căutare este o reclamă plătită, unde anunțurile sunt adesea denumite anunțuri cu plată-pe-clic. Aici, sunteți taxat pe clic (PPC) sau pe mie de afișări (CPM). O vom discuta mai târziu în articol.

Cum este SEM diferit de SEO?

SEM vs SEO

Sursa: expresswriters

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) sunt ambele elemente importante ale marketingului de căutare. Acolo unde „marketingul pentru motoarele de căutare” se referă la marketingul plătit, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) utilizează strategii organice pentru a se clasa.

Când fac SEO, companiile nu plătesc Google pentru trafic sau clicuri, ci mai degrabă sunt plasate în rezultatele căutării, având cel mai relevant conținut conform cuvântului cheie căutat. Calitatea conținutului și autoritatea site-ului joacă un rol important atunci când SEO este finalizat.

SEO este o modalitate de a genera trafic organic veșnic verde, în timp ce marketingul în motoarele de căutare vă cere să plătiți pentru a obține trafic.

Câteva aspecte importante ale SEO includ SEO pe pagină, SEO off-page, SEO tehnic și multe altele despre care am discutat deja în ghidul pentru începători pentru SEO .

Cum funcționează SEM?

Sursa: allstarsdigital

După cum sa discutat , Pay-Per-Click (PPC) este un element important al SEM și este utilizat în mod interschimbabil. PPC ajută la generarea de trafic pe site-ul dvs., taxându-vă atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. Astfel, este o tehnică eficientă din punct de vedere al costurilor care ajută la atragerea de mai mult trafic pe site-ul dvs. atunci când este necesar. Înainte de a discuta mai multe despre PPC, să discutăm și alte aspecte importante ale SEM.

Notă: am discutat despre campanii de marketing pentru motoarele de căutare bazate pe experiența noastră în realizarea de campanii pe Google. Aici, înțelegerea modului în care funcționează campaniile plătite pe Google vă va ajuta să înțelegeți elementele de bază ale realizării campaniilor plătite și pe alte motoare de căutare, deoarece acestea urmează aproape același proces.

Cuvinte cheie, anunțuri și pagini de destinație

Când vine vorba de campanii de căutare plătite în cadrul marketingului pentru motoarele de căutare, anumite elemente joacă un rol important. Aceste elemente includ cuvinte cheie, reclame și pagini de destinație. Pentru a crea o campanie plătită, mai întâi trebuie să faceți cercetarea cuvintelor cheie. Aceste cuvinte cheie vor spune Google când să afișeze anunțul.

De exemplu, dacă sunteți furnizor de servicii de rezervare la hotel, inclusiv serviciul de rezervare la hotel, acesta este un cuvânt cheie în textul publicitar. În acest fel, Google va afișa anunțul dvs. unui public relevant atunci când termenul de căutare este servicii de rezervare hotelieră.

Acum că știți despre cuvintele cheie relevante, în continuare trebuie să faceți o copie publicitară convingătoare relevantă pentru interogările de căutare și suficient de convingătoare pentru a face clic pe ea. Odată ce utilizatorul face clic pe documentul dvs. publicitar, el va fi redirecționat către pagina dvs. de destinație. Astfel, pagina de destinație este următorul aspect important al întregii tale campanii plătite. Aici, scopul tău ar trebui să fie acela de a converti vizitatorii.

Tip de licitare

Un alt aspect important al SEM este tipul de licitare. Aveți mai multe opțiuni din care să alegeți. Dar două opțiuni majore includ Pay-Per-Click (PPC) și Cost Per Thousand Impressions (CPM).

În cadrul PPC, veți fi taxat de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul dvs. În timp ce sub CPM, veți fi taxat pentru o mie de afișări. Aceasta înseamnă că atunci când anunțul dvs. este afișat de cel puțin 1.000 de ori sau în multiplii acestuia, veți fi taxat cu o anumită sumă.

În funcție de cerințele dvs., puteți alege între PPC sau CPM pentru a beneficia la maximum de campania dvs. În timp ce PPC aduce clienți direcți pe site-ul dvs., CPM ar putea fi o opțiune bună dacă sunteți în căutarea unei „cote de voce”. Dacă sunteți în căutarea unui grad de conștientizare, atunci alegeți CPM, altfel PPC este cea mai bună ofertă în majoritatea cazurilor.

Scorul de calitate

Google afișează sau nu anunțul dvs. nu depinde numai de oferta dvs. În schimb, se decide pe mai mulți factori, inclusiv scorul de calitate. Potrivit Google, „Scorul de calitate este o estimare a calității anunțurilor, cuvintelor cheie și paginilor de destinație. Reclamele de calitate superioară pot duce la prețuri mai mici și poziții mai bune ale anunțurilor.”

Inițial, plasările de anunțuri de către Google erau determinate exclusiv pe baza sumelor licitate, dar acest lucru a permis companiilor să liciteze cu ușurință pentru ceva irelevant. De exemplu, dacă sunteți producător de fire de bumbac, atunci ați putea clasa cu ușurință cuvinte cheie precum cămăși de bumbac. Toate acestea au cauzat experiența căutării proaste. Datorită faptului că Google a introdus acum scorul de calitate pentru a oferi o experiență mai bună pentru utilizator.

Tipuri de potrivire a cuvintelor cheie

Un alt element important al SEM include tipurile de potrivire a cuvintelor cheie. Aici găsiți mai multe opțiuni atunci când selectați cuvinte cheie pentru campania dvs. publicitară. Aceste opțiuni includ potrivirea exactă, potrivirea expresiei, potrivirea amplă și alte opțiuni. Am discutat despre aceste diferite tipuri de cuvinte cheie aici .

Beneficiile utilizării SEM

Acoperire vizată

Unul dintre avantajele principale ale utilizării campaniilor plătite este că ajută la atingerea acoperirii vizate. Aici, vă puteți viza publicul pe baza datelor demografice, dispozitive, locație, ora din zi, tipul de browser, stadiul în canalul de achiziție și multe altele. Mai mult, sunteți taxat doar atunci când cineva face clic pe anunțul dvs., astfel obțineți mai mulți clienți pentru afacerea dvs. fără a cheltui bani în plus.

Rezultate rapide

În timp ce SEO necesită timp considerabil când începeți să vedeți rezultate, SEM vă aduce rezultate rapide. Aici, puteți crea o copie publicitară convingătoare și relevantă pentru produsul și serviciul dvs. și va începe imediat să se claseze deasupra rezultatelor organice.

Mai bine pentru testare

Deoarece SEM oferă rezultate rapide, este ușor să testați mai multe strategii pentru a genera trafic. Aici, puteți să revizuiți copia publicitară pe baza interacțiunii, să reluați pagina de destinație, să vizați un public mai precis și să încercați mai multe pentru cele mai bune rezultate. Datorită acestei flexibilități, puteți obține rezultate instantanee din SEM. Spre deosebire de SEO, care necesită mult timp pentru a oferi rezultate, SEM este cea mai bună opțiune dacă continuați să încercați cu strategiile de marketing.

Urmărirea exactă a rezultatelor

Cu marketingul plătit, obțineți o mai mare flexibilitate pentru măsurarea rezultatelor. Aici, puteți determina ce funcționează și ce nu. Este util pentru rezultate mai eficiente și mai rapide.

Concluzie

Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) joacă un rol important în aducerea de trafic și vânzări mai bine direcționate pentru afacerea dvs. Vă oferă flexibilitatea de a determina publicul țintă și de a ajunge la el în partea de jos a pâlniei atunci când intenționează să cumpere. De fapt, îi poți contacta în orice moment al canalului de achiziție pentru a-ți transmite mesajul în cel mai precis și eficient mod.

Dacă ați încercat recent marketingul plătit pe oricare dintre motoarele de căutare, împărtășiți-vă experiența în comentariile de mai jos. Am dori să vă cunoaștem luptele și succesele.

Urmează-ne: