Anncy Twinkle discută despre modul în care influențatorii pot cultiva relații sănătoase cu publicul
Publicat: 2023-04-27Pentru omul obișnuit, a fi influență trebuie să pară destul de ușor. Milioane de oameni vor să te vadă și să audă ce ai de spus, ai mai multe fluxuri de venituri, inclusiv venituri din reclame și sponsorizări, iar odată ce ai publicul tău, este garantat că vor rămâne pe termen lung.
Dar aceasta nu este o reprezentare exactă a cum este să faci conținut pentru a-ți câștiga existența. Nu asta este tot ceea ce înseamnă să fii un influencer, nu pe cale lungă.
Câștigând adepți/abonați în primul rând necesită multă muncă grea. A ieși din mulțime nu este ușor în peisajul rețelelor sociale de astăzi, unde literalmente alte milioane de oameni, unii dintre ei susținuți de companii media profesioniste, încearcă cu toții să devină celebri.
Și chiar și după ce ai reușit să câștigi puțină tracțiune, aducând o mulțime de fani noi cu fiecare postare, munca cu siguranță nu devine mai ușoară.
Managementul comunității este practic o treabă proprie în acest moment, în special pentru marii influenceri și mărci, și pentru a afla mai multe despre asta, am vorbit cu o influență de top, care este binecunoscută pentru implicarea expertă și interacțiunea cu publicul ei, totul în timp ce crește acest lucru. audienta la o scara impresionanta.
Numele ei este Anncy Twinkle (da, acesta este numele ei adevărat, nu doar un mâner) și este pe cale să vă ofere câteva lecții valoroase despre managementul comunității și interacțiunea cu publicul.
Există șanse foarte mari să fi auzit deja de Anncy. Ea aduce un număr mare pe YouTube și TikTok cu vloguri, videoclipuri de machiaj și chiar scenete de comedie. Postările ei au impresionat cu siguranță spectatorii indieni, iar acești spectatori au fost o parte importantă în stabilirea prezenței sale online pe Anncy.
„Aș spune că am început să simt că am un public stabilit în jurul anului 2019. În această perioadă am observat o creștere a adepților din comunitatea indiană, atrași în special de tutorialele mele de machiaj. Ceea ce m-a emoționat cel mai mult au fost comentariile sincere din partea telespectatorilor mei, care exprimă modul în care acestea se raportau la experiențele mele și problemele de piele. Această relație a lovit publicul meu și am fost profund mulțumit că am putut să mă conectez cu ei la un nivel atât de personal.”
Această conexiune a alimentat succesul actual al lui Anncy ca influență, iar ea nu a pierdut niciodată din vedere importanța audienței sale.
„Spre deosebire de fenomenul răspândit al comentariilor nesincere în lumea influencerilor, sunt extrem de recunoscător pentru personalitatea și umorul unic pe care publicul meu le aduce în secțiunea mea de comentarii. Angajamentul lor este o reflectare fidelă a relației semnificative pe care am construit-o și sunt umilită de sprijinul lor neclintit de-a lungul carierei mele.”
Deci, să vedem cum reușește Anncy nu numai să-și păstreze și să-și respecte publicul, ci și să-și dezvolte publicul pe măsură ce produce conținut nou.
Marketing personal și interacțiuni
Anncy a subliniat o diferență importantă între un influencer și o celebritate tipică. În timp ce celebritățile au fani, influențatorii au comunități, iar acele comunități se bazează pe nevoia reciprocă.
„Cred că am nevoie de adepții mei la fel de mult pe cât au nevoie ei de mine.”
Desigur, una dintre cele mai importante moduri prin care Anncy are grijă de publicul ei este prin crearea și lansarea de conținut nou în mod regulat, despre care voi vorbi puțin mai târziu.
Dar mai întâi vreau să vorbesc despre importanța interacțiunii cu publicul. Pentru influenți precum Anncy, chiar și acesta este un act de echilibru.
Potențialul de interacțiune directă între un influencer și membrii comunității lor este încă o altă distincție majoră între influenți și celebrități mai tradiționale. Celebritățile sunt în general inaccesibile fanilor lor, fie în viața reală, fie online. Dar influențatorii sunt așteptați să interacționeze cu fanii, într-o oarecare măsură.
Aceasta este o oportunitate, dar și o provocare. În plus, adepții pot fi emoționați când vorbesc cu cineva la care admir, ceea ce poate inspira loialitate și implicare.
Dar, pe de altă parte, influencerii nu pot lăsa aceste interacțiuni să meargă prea departe. Iată ce crede Anncy.
„Deși implicarea cu adepții este crucială, cred că este important să găsim un echilibru și să stabilim limite pentru a evita complicațiile care pot apărea din interacțiunea excesivă. În calitate de influencer, îmi văd rolul ca pe o formă de marketing și publicitate, în care vând produse sau idei urmăritorilor mei. Spre deosebire de marketingul mainstream, totuși, influențatorii sunt indivizi reali în spatele conținutului.”
Acesta este un alt punct important: a fi un influencer este, practic, ca și cum ați conduce o afacere mică care este specializată în marketing, precum și în producția media. Iar unul dintre cele mai mari avantaje ale marketingului influencer este că publicul este mai receptiv la publicitate și sponsorizări, deoarece au încredere în gustul și judecata influencerului.
Chiar și cele mai puternice relații influență-follower merg constant pe această frânghie. Trebuie să existe respect reciproc, implicare consecventă și limite clare. Nu este ușor de realizat, dar sponsorizările și interacțiunile lui Anncy sunt un bun exemplu al modului în care o abordare responsabilă duce la câștiguri pentru toate părțile: spectatorii se pot bucura de conținut de calitate și recomandări curate, iar Anncy poate continua să câștige bani din acel conținut, în timp ce își extinde. public.
Fluxul de lucru
Dar nimic din toate acestea nu ar funcționa dacă Anncy nu a lucrat în mod constant la conținut nou și, mai mult decât atât, trebuie să dezvolte conținut pe care știe că va face clic cu publicul ei existent.
Este un alt domeniu în care trebuie să mențină un echilibru atent. O mare parte din conținutul YouTube timpuriu al lui Anncy a fost mai mult sau mai puțin spontan.
„De obicei vin cu cele mai nebune idei atunci când trec prin momente dificile sau mă simt dezamăgit. De exemplu, când mă simțeam deprimat și singur în Dubai, cream conținut amuzant cu prietenii mei din Dubai, de care îmi lipsesc foarte mult. Nu aveam un program strict, ar fi doar spontan de genul: „Hei, vrei să faci vlog, să mănânci niște mâncare și să bârfești la cameră?” Și ne-am spune: „Da, hai să o facem!””.
Dar această abordare nu se aplică conținutului de machiaj al lui Twinkle, care urmează un program mai strict, concentrându-se pe diferite anotimpuri și ocazii speciale.
„În aprilie și mai, mă concentrez pe conținutul de machiaj legat de bal, în timp ce în decembrie creez tutoriale de machiaj cu tematică de Crăciun. În februarie, fac de obicei conținut pe tema Ziua Îndrăgostiților, cum ar fi videoclipuri cu machiaj „pregătește-te cu mine”. Îmi place să creez conținut de machiaj în anumite ocazii, deoarece adaugă un sentiment de actualitate și relevanță videoclipurilor mele.”
Cu alte cuvinte, este un mix, care are sens pentru gama largă de conținut Anncy, care include acum videoclipuri YouTube de diferite tipuri, videoclipuri TikTok și sesiuni live și un podcast nou-nouț pus la dispoziție pe Spotify.
Nevoile ei exigente de producție de conținut au determinat-o și pe Anncy să-și extindă echipa. Recent, ea a angajat un editor care lucrează la episoadele ei de podcast și la unele dintre videoclipurile sale principale de pe YouTube.
Acest lucru a dus la creșterea productivității, iar acum Anncy a revenit la ritmul ei anterior pe YouTube de a posta trei videoclipuri pe săptămână.
Imaginați-vă că aveți un loc de muncă obișnuit și apoi vă decideți să adăugați un al doilea și al treilea loc de muncă la programul dvs. săptămânal. Practic, asta a făcut Anncy prin extinderea în noi canale de social media și categorii de conținut.
Volumul de lucru este enorm, dar mai mult conținut înseamnă că este mai mult în care publicul ei să caute.
Autenticitatea publicului
Cariera de influență a lui Anncy este, de asemenea, unică prin modul în care a reușit să continue să avanseze, încercând noi idei și serii și formate video.
În timp ce unii influenți se simt mulțumiți să rămână într-o nișă relativ mică, Anncy încearcă mereu să vină cu ceva nou și publicul ei este cel care o menține motivată.
„Sprijinul neclintit al publicului meu a fost o forță motrice în procesul meu de creație. Când mă confrunt cu blocaje creative, mă inspir din comentariile și încurajările autentice pe care le primesc. Sunt uluit de autenticitatea publicului meu și de capacitatea lor de a mă trage la răspundere, ceea ce a fost esențial în creșterea mea ca creator de conținut.”
Anncy simte că pur și simplu nu ar fi la fel fără influența și sprijinul publicului ei.
Este atât de obișnuit să vezi negativitate și critici la adresa influențelor sau a muncii lor pe rețelele sociale, dar Anncy a cultivat un sentiment de încredere de durată care inspiră pozitivitate.
Orice potențial influencer de acolo ar face bine să ia notițe despre managementul impresionant al comunității al lui Anncy. Sigur, fiecare public este diferit, dar acordarea atenției, ascultarea și interacțiunea cu publicul dvs. nu sunt negociabile pentru creatorii care doresc ca încrederea și respectul să meargă în ambele sensuri.