În 2025, putem, vă rog, să luăm vechiul măr înapoi?

Anul 2025 este aici, iar tehnicienii din întreaga lume speră și își doresc gadgeturi futuriste și tehnologie nemaivăzută până acum. Deși sperăm, de asemenea, la „niciodată văzute până acum”, există ceva din trecut care ne-am dori să facă o explozie în anul care vine. Nu este un produs sau o caracteristică anume, ci o marcă. Un brand de care ne este dor și de care ne amintim aproape în fiecare an.

Vorbim despre Apple .

Acest lucru s-ar putea să-i facă pe mulți dintre voi confuzi, deoarece Apple este foarte prezent pe piață. De fapt, nu numai că este prezent, dar este de fapt unul dintre cele mai mari nume de tehnologie din lume. Dar nu mărul de astăzi este după care tânjește inimile noastre. Este pentru mărul din trecutul nu prea îndepărtat.

Apple lansează astăzi patru iPhone-uri, două AirPod-uri (unul Pro, unul non-Pro), un nou Apple Watch, reîmprospătează Apple Watch SE și adaugă noi culori și un port USB de tip C la AirPods Max, toate într-un singur eveniment. Și acestea sunt doar telefoane, căști și ceasuri. În jurul anului, Apple își actualizează, de asemenea, gama iPad și MacBook-urile sale, introduce accesorii, lansează produse precum Apple Vision Pro și își modifică toate platformele software pentru a enumera doar câteva lucruri.

Toți acești factori fac un portofoliu de produse foarte aglomerat. Deși aceasta este o rutină pentru alte mărci de tehnologie, este cu siguranță un fenomen Apple foarte contemporan.

Cu doar un deceniu în urmă, se spune că Apple a crezut în tipul de filozofie „mai puțin este mai mult”, un fel de minimalism tehnologic. Marca era cunoscută că se concentrează mai mult pe calitatea produselor și pe experiența utilizatorului, mai degrabă decât pe lansarea produselor în stânga, în dreapta și în centru. Etosul Apple pe care l-am experimentat în trecut se învârte în a face alegerea unui produs și utilizarea lui ușoară pentru consumatorii săi. Alegerea unui iPhone pentru cea mai lungă perioadă de timp a fost la fel de ușoară ca și alegerea opțiunii de stocare dorită (chiar și culorile erau limitate). Astăzi, aceeași sarcină poate părea puțin copleșitoare întrucât presupune alegerea dintre cel puțin patru modele diferite (mai multe dacă le includeți pe cele încă disponibile din anii precedenți), fiecare cu propriile specialități hardware și design.

Acest lucru nu se limitează doar la telefoane. A existat o perioadă în care oamenii puteau numi și ține evidența produselor Apple fără a fi nevoie să le caute. Secțiunea Apple a unui lanț de retail sau a unui magazin în franciză Apple a fost adesea marcată de câteva produse afișate – un telefon, o tabletă, câteva notebook-uri și un desktop. Treceți la astăzi și aceste magazine sunt pline, deoarece Apple are patru tipuri diferite de iPad-uri (cu suport diferit pentru accesorii), două tipuri de MacBook-uri, două tipuri de Mac-uri, trei tipuri de ceasuri, patru tipuri de AirPod-uri și suntem siguri că există ceva ce am ratat și noi. Chiar și spațiul pentru accesorii a devenit aglomerat cu diferite tipuri de huse (cel puțin patru tipuri de huse pentru iPad), stilouri (trei) și setări de tastatură. Completați asta cu o serie întreagă de sisteme de operare, iar portofoliul de produse Apple ar putea oferi Universului Marvel o concurență serioasă în termeni de expansiune. Este atât de complicat și atât de divers încât este greu să ții evidența ce face Apple și pentru cine.

Este un portofoliu clasic de tehnologie. Dar nu este unul clasic Apple. Pentru că Apple nu a fost niciodată o companie tehnologică clasică, nu-i așa?

Apple a fost un brand care se mândrea să ofere experiențe excelente, împreună cu simplitate și funcționalitate. Această idee, totuși, pare să fi trecut pe bancheta în ultimul timp. Se vede chiar și în produsele individuale. La un moment dat, iPhone-ul era considerat cel mai ușor și mai intuitiv telefon de utilizat. Astăzi, se pare că simplitatea care a definit odată iOS a fost schimbată cu personalizări, opțiuni de setare stratificată, funcții multitasking și moduri care fac ca un iPhone să se simtă aproape ca versiunea Apple a Android. Cu siguranță le-ar putea permite oamenilor să facă mai mult, dar într-o manieră care pare foarte diferită de Apple. Și acest lucru nu se limitează la iPhone - de fapt, a trebuit să ne uităm în jur pentru a afla cum să redirecționăm un e-mail de pe un iPad, controalele de volum de pe AirPod-uri rămân puțin nesigure, iar Apple Intelligence pe Mac are cu siguranță nevoie de puțină umanitate. inteligență pentru a profita la maximum de ea. Încă ne place cât de mult fac produsele Apple; doar că acum vin cu o nouă caracteristică – o curbă de învățare.

Portofoliul de dispozitive în continuă creștere al mărcii, de asemenea, nu merge mână în mână cu ideile sale pro-mediu. Inițiativele Apple de a-și reduce amprenta de carbon i-au costat pe mulți dintre noi adaptoare pentru noile noastre iPhone-uri, dar ce zici de ambalajul suplimentar și deșeurile generate de un portofoliu mult mai larg de produse Simplificarea gamei de produse înseamnă procese precum producția, marketingul, stocarea și distribuirea ar reduce cu siguranță impactul general pe care Apple îl are asupra mediului și ar duce la un consum mai puțin neînțelept.

Înțelegem că sunt necesare mai multe produse pe măsură ce o companie se extinde pe noi piețe și se adresează unui public mai mare și că acestea ar duce, de asemenea, la mai multe vânzări și venituri, dar, așa cum vă va spune orice profesionist în marketing, reîmprospătând gama de produse în mod frecvent (adesea fără a face semnificativ schimbări) poate înstrăina de fapt clienții fideli și să le dea impresia că marca este interesată doar să-i facă să cumpere mai multe produse, mai degrabă decât să le îmbunătățească calitatea vieții.

În acest moment, multe produse Apple se simt ca noi iterații ale dispozitivelor mai vechi, cu o schimbare ciudată de material și design și cu hardware nou (și mai scump). Aceste produse pot fi marcate ca noi și revoluționare, dar adesea, îmbunătățirile pe care le aduc se simt mai degrabă marginale decât excepționale. Luați Apple Watch, care a trecut de la a fi un computer la încheietura mâinii la un fel de monitor de sănătate și fitness cu senzori „mai buni” și mai mulți, dar încă face în mare parte ceea ce a făcut când a fost lansat cu mai bine de cinci ani în urmă.

Suntem siguri că există capete mai înțelepte decât noi la Apple și că există motive foarte bune în spatele extinderilor recente ale portofoliului de produse, dar, deși varietatea este într-adevăr condimentul vieții, ne lipsesc zilele în care un produs Apple era aproape intuitiv de utilizat, ușor. de a alege și foarte diferit de orice pe piață. Pe măsură ce se apropie 2025, una dintre cele mai mari urări ale noastre de Anul Nou este pentru vechiul Apple. Una cu oferte de produse simple, dar distincte, cu o linie de produse mai puțin aglomerată și una care nu lansează versiuni ușor îmbunătățite ale tuturor produselor sale în fiecare an.

Ne dorim brandul OG Think Different înapoi în 2025.