[Tech Ad-Ons] Magia lui Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magic

2020 a fost departe de a fi perfect. Covid-19 ne-a răpit de bucuria de a petrece timpul cu familia și prietenii. Ne-a ținut în cușcă aproape pe tot parcursul anului și ne-a lipsit de atingere fizică și de întâlniri. Și chiar și cu sezonul sărbătorilor peste noi, nu vedem că lucrurile se vor schimba prea curând. Dar dacă era un lucru de care eram siguri că nu va fi stricat în acest sezon de sărbători, acesta a fost anunțul de sărbători emblematic al Apple.

În fiecare an, în această perioadă, Apple lansează o reclamă care este totul magic. Anunțul nu este reclama dvs. tipică, care există doar pentru a crește vânzările. Anunțul anual de sărbători este mai mult despre celebrarea spiritului sărbătorilor decât despre promovarea produselor. Și ținând pasul cu tradiția, Apple și-a lansat anunțul de sărbători pentru anul acesta. Prezintă în principal HomePod Mini de la Apple și magia sa.

Puf devine Mini

„The Magic of Mini” are aproximativ două minute și jumătate și îl prezintă pe rapperul Tierra Whack. Anunțul începe cu Whack schimbând o privire morocănosă cu un decor foarte fericit de sărbători cu un om de zăpadă. Oftă, își înfășoară eșarfa în jurul gâtului, își scoate AirPod-urile Pro din buzunar și le pune în urechi. „Feel Good” de la Whack începe să se joace în fundal. Nu prea într-o stare de vacanță, Whack continuă să meargă și continuă să înfășoare straturi din această eșarfă aparent nesfârșită în jurul gâtului ei. Urmează în spatele ei.

Ajunge acasă, își dă jos eșarfa (care acum are dimensiunea normală), își scoate haina și se îndreaptă spre altă cameră. Apoi îi spune lui Siri de pe HomePod să „întoarcă mult”. În acest caz, HomePod se transformă într-un HomePod Mini cu un puf magic și un mini Tierra Whack iese din spate. Această mică versiune a lui Whack începe apoi să rapeze „Peppers and Onions”. Atât Whack-ul foarte mic, cât și Whack-ul de mărime obișnuită încep apoi să bruieze și să danseze pe melodie. Spre sfârșit, HomePod Mini se îndreaptă magic (din nou) într-o cutie ambalată. Anunțul se termină cu text pe ecran care scrie „Magia lui Mini” și o siglă Apple care este ajustată pentru a arăta ca un cadou împachetat cu o fundă.

Un pic scurt despre magia sărbătorilor

Vom fi direct: la fel ca anul, anunțul de vacanță al Apple este pur și simplu dezamăgitor. Anunțul de aproape două minute și jumătate nu seamănă cu reclamele de sărbători pe care le așteptăm în general de la Apple. Când Apple aduce un anunț de sărbători, se presupune că anunțul va încălzi toate locurile sufletului nostru care au fost rece ca gheața tot anul și ne va face pe toți moale și emoționați. Dacă nu, anunțul de sărbători de la brand aduce cel puțin un zâmbet semnificativ larg pe buze care rămâne aprins chiar și la câteva momente după ce anunțul este terminat. Din păcate, acesta nu a stârnit niciuna dintre aceste emoții.
Înțelegem că Apple a încercat să stabilească că HomePod Mini de la Apple vă poate duce starea de spirit de la sumbră la optimistă în cel mai scurt timp. Dar unde era magia? Starea de vacanță?

Singurul lucru care a fost la distanță de sărbătoare la această reclamă a fost fundalul care a fost presărat cu generozitate cu decorațiuni de Crăciun și luminițe, dar în afară de asta, nu a existat nimic care să ne amintească cu adevărat că acesta este într-adevăr reclamul anual de sărbători de la Apple.

Acum, când spunem că reclamele de vacanță de la Apple aduc magie la masă, nu înseamnă neapărat că ne așteptăm la un fel de magie abracadabra-take-a-bunny-out-of-a-hat. Înseamnă pur și simplu că creează ceva care de obicei rămâne și te face să simți lucruri pe care doar ceva magic le poate face. Anul acesta, Apple a adoptat această abordare magică la propriu și, în afară de unele trucuri foarte simple, cum ar fi schimbarea HomePod în HomePod Mini, versiunea Whack's Mini și alte trucuri pentru petreceri, anunțul nu avea cu adevărat nimic substanțial de oferit. Am văzut că Apple a făcut câteva trucuri cu adevărat nerealiste în trecut cu reclamele sale (amintiți-vă de anunțul psihedelic premiat de pe primul Home Pod) și credem că adaugă mult caracter și energie generală reclamei. Aici mi s-a părut foarte frivol.

Out of Whack, în ciuda faptului că sunt plin de el

Anul trecut, când Apple a lansat anunțul de sărbători, am crezut că marca a urmat un traseu previzibil și a jucat în siguranță, dar era în concordanță cu ceea ce sunt în general reclamele de sărbători ale Apple. Legătura umană, spiritul sărbătorilor, produsele Apple salvează ziua fără a fi prea „în fața ta”. Avea o poveste puternică, care este esența tuturor reclamelor de vacanță Apple.

După ce am urmărit anunțul din acest an, simțim că am judecat-o puțin prea aspru. Anul acesta, Apple a urmat un drum complet diferit. Anunțul de anul trecut a venit cu un complot previzibil, dar totuși a reușit să ne facă să ne simțim cald și moale. Anul acesta, anunțul nu a avut o poveste foarte previzibilă, dacă vă va fi nevoie de câteva ceasuri pentru a înțelege despre ce este vorba cu adevărat. Dar cam asta este. Anunțul nu a reușit să atingă niciunul dintre firele noastre emoționale ale inimii, cu atât mai puțin să le tragă.

Înțelegem că Apple a încercat, probabil, să ne facă să ne simțim fericiți, să ne aducă o atmosferă plăcută în loc de moale și caldă. Dar chiar și atunci, nu a făcut o treabă grozavă. Adesea, în trecut, am menționat cum a avea celebrități la bord poate umbri produsul. În timp ce anunțul de vacanță al Apple nu este despre vânzări grele, prezintă produsele Apple într-o lumină foarte pozitivă. Cu toate acestea, Magic of Mini se simte mai mult despre Tierra Whack decât despre HomePod Mini. Și nu ne putem aminti ultima dată când o celebritate a preluat literalmente o reclamă Apple! Magic of Mini are o mulțime de (Tierra) Whack în ea, dar este atât de nepotrivit. Joc de cuvinte intentionat.

Acesta nu este anunțul de vacanță pe care îl merită lumea

După anul pe care l-am avut cu toții, am avut multe așteptări de la anunțul anual de vacanță al Apple. Din păcate, se pare că 2020 are un fel de atingere Midas inversă. Tot ce atinge anul acesta se transformă în gunoi. Și exact asta s-a întâmplat cu anunțul de vacanță al Apple. Nu am fi judecat acest anunț atât de aspru dacă nu ar fi avut pantofi atât de mari de umplut. Și dacă Apple însuși nu ne-a răsfățat cu reclamele sale geniale de sărbători în ultimii câțiva ani - încă credem că „Share Your Gifts” este una dintre cele mai grozave reclame din toate timpurile.

Chiar și cu tot ce este în neregulă cu lumea, credem că Apple și-ar fi putut da seama de o poveste mai bună decât ceea ce am văzut. Brandul ar fi putut aduce un fel de omagiu tuturor celor care au luptat în prima linie cu acest virus oribil sau ar fi putut crea o reclamă pentru a evidenția speranța - amintiți-vă umorul pe care l-a adus la lucrul de acasă la începutul acestui an cu cei șapte- clip video (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Din păcate, magia din The Magic of Mini este la fel de mică ca și produsul despre care este vorba. Literalmente. Nu există prea mult umor, nu prea multă speranță și nicio senzație caldă și neclară aici.

La fel ca în 2020.