#BestPhonesForever? Google primește Pixel și iPhone intră în modul BFF... dar nu prea funcționează

Rivalitatea dintre telefoanele Pixel de la Google și iPhone-ul Apple datează de o vreme în urmă, gigantul Căutării s-a ocupat adesea de supremo-ul celular al lui Cupertino de-a lungul anilor. Dar dacă vă spunem că relația lor a luat în sfârșit o întorsătură? Și nu doar o simplă stânga sau dreapta, ci o întoarcere corectă. Mărcile s-au îndepărtat atât de mult de ostilitatea ecuației lor anterioare, încât Google a lansat recent o serie de reclame pentru a anunța că Pixel și iPhone-ul au devenit BPF-uri – cele mai bune telefoane pentru totdeauna, care este practic spinul smartphone-ului lor pe BFF (cei mai buni prieteni pentru totdeauna). ).

Ura, Pixel și iPhone-ul sunt prieteni!

Titlul campaniei pare la fel de neobișnuit ca soarele care răsare dinspre vest. La urma urmei, aceștia sunt doi giganți tehnologici care se înfruntă cap în cap de atâția ani. Ei bine, în spatele titlului simplu, care susține că cele două telefoane rivale au devenit acum cele mai bune prietene, există o întorsătură. Google a folosit deghizarea BPF pentru a face săpături la iPhone și, practic, pentru a-și bate joc de toate lucrurile pe care iPhone-ul nu le poate face sau la care este (se presupune că este) rău. Deci, practic, campania este campania dvs. publicitară competitivă obișnuită, care își propune să-și retragă concurentul, subliniind simultan ce este bun la propriul lor produs.

Interesant este că campania ar fi putut să se fi inspirat din legendara campanie Get a Mac (cunoscută și sub numele de Mac vs. PC) de la Apple (oh, ironia) începută în 2002. Acea campanie a prezentat doi oameni, unul ca Mac și altul ca PC. Campania Google are două telefoane în forma lor nativă, unul iPhone și celălalt Pixel. Dar aici se termină asemănările dintre cele două. Am spune chiar că Google a urmat o cale mult prea simplă în această campanie pentru placul nostru.

Sau sunt ei? Nu sunt nici Mac vs PC

În campania Get a Mac, deși Mac-ul a ieșit mereu mai bine, nu a fost ca și cum PC-ul ar fi renunțat la toate speranța de a câștiga. Adesea a vorbit de la sine și ce ar putea face și a încercat să demonstreze cum era de fapt mai bun decât Mac. Și asta avea sens. Niciun produs nu ar începe să scoată negative despre el însuși.

Dar exact asta se întâmplă în campania publicitară BPF. Campania este împărțită în cinci anunțuri, de la puțin mai mult de un minut la puțin mai mult de un minut și jumătate.

Unii oameni s-ar putea bucura de conceptul a doi rivali de supertelefon care vorbesc între ei ca prieteni, dar ne-am gândit că reclamele din campanie au fost, în cea mai mare parte, destul de plictisitoare. Ceea ce par a fi două cele mai bune telefoane (prieteni) petrecând pentru totdeauna un timp de calitate împreună se transformă în curând într-o petrecere jalnică a unuia – iPhone, care pare să aibă nevoie de un terapeut mai mult decât de un prieten, având în vedere lipsa de încredere în sine, în ciuda popularității sale uluitoare. („ Când aveam vârsta ta, oamenii mă arătau prietenilor lor”, geme iPhone-ul într-un anunt).

Toate reclamele din campanie urmează aceeași intrigă – iPhone-ul începe să se simtă dezamăgit (deseori, la propriu, o săpătură vicleană la durata de viață a bateriei) despre toate lucrurile pe care nu le poate face și pe care Pixel le poate gestiona fără efort. Își curge chiar și propriile bule albastre iMessage! Mulți l-ar putea vedea ca pe un prieten care se încrede cu un alt prieten, dar, în cea mai mare parte, a părut foarte neconvingător, nu în ultimul rând când luați în considerare tipul de succes de care s-a bucurat iPhone-ul (ar trebui să fie Pixelul cel care se simte rău cu sine însuși). în acel departament).

Desenați mâinile, puneți ochi năuciți... o campanie destul de simplă cu senzații anilor 90!

Faptul că reclamele au enumerat, practic, ceea ce este grozav la gama Pixel și cum iPhone-ul nu a fost chiar atât de avansat din punct de vedere tehnologic în unele zone părea puțin prea simplu ca idee de bază. Nici copia nu ajută cu adevărat. Am fi preferat poate un dus-întors puțin mai inteligent sau chiar o abordare mai creativă a aceleiași idei pentru a face campania puțin mai interesantă. Din păcate, Google a ales să urmeze calea publicitară de bază, foarte bine parcursă, „comparați produsele și arătați că suntem întotdeauna mai buni”.

Însuși conceptul a două telefoane care vorbesc între ele în campaniile publicitare este, de fapt, cam la sfârșitul anilor 90, când brandurile obișnuiau să-și umanizeze produsele, făcându-le să meargă și să vorbească. Singurul lucru care a împiedicat această campanie să fie o reclamă a acelei epoci a fost, probabil, să lipiți mâinile și picioarele care le ieșeau din părțile laterale și ochii năuciți (fără joc de cuvinte).

Mush nu funcționează: o abordare destul de pasivă a publicității competitive

Nu este ca și cum campania este rea. Au fost elemente despre care credeam că sunt oarecum îngrijite. Faptul că reclamele au folosit o voce foarte robotică asemănătoare Siri pentru a reprezenta iPhone și Google Assistant pentru a reprezenta Pixel este o atingere inteligentă. Există, de asemenea, o referire subtilă la Ted Lasso, seria de succes a Apple TV, deși face ca bateria iPhone-ului să se epuizeze - Pixel, bineînțeles, îl salvează întinzându-se pe el și folosind funcția de încărcare inversă! Deși modul în care Google a ales să evidențieze USP-urile Pixel nu a fost cea mai creativă livrare pe care am văzut-o vreodată, oferim mărcii puncte suplimentare pentru evidențierea celor mai bune caracteristici ale telefonului într-un mod simplu și clar.

Google a avut ocazia să fie cu adevărat sălbatic și creativ cu această campanie. Am trecut prin reclamă după reclamă după reclamă, sperând să auzim măcar o linie ascuțită, agresivă, care să deranjeze cu adevărat iPhone-ul. Însă Google a folosit adesea aceleași informații vechi, ușoare, pe care oamenii le-au auzit și cu care s-au împăcat sincer de-a lungul anilor – bateria, portul USB Type C, fotografia... și așa mai departe. Întreaga prezentare părea destul de pasivă, ceea ce nu este modul în care se speră să scoată o reclamă competitivă. Era prea multă ciupercă și nu suficientă ascuțire aici. Chiar și cea mai mare parte din ciupercă părea falsă – imaginați-vă că telefonul cel mai bine vândut din lume continuă și continuă despre cât de inadecvat este! Apple a făcut ca PC-ul să lupte pentru el însuși, Google a făcut din iPhone un studiu de autocompătimire.

De fapt, Google ar fi putut evidenția aceleași puncte forte ale Pixel pe care îl prezintă în campanie într-o campanie publicitară comună. Nu a fost nevoie să-și facă cei mai buni prieteni Pixel și iPhone. Conceptul Best Phones Forever sună interesant inițial, dar ajunge să sune puțin fals, iPhone și Pixel ar putea fi printre cele mai bune telefoane pentru totdeauna, dar aceasta este o prietenie care nu face clic în sensul publicitar Google. Joc de cuvinte neintenționat.