Facebook poate ajunge din nou la primul său stardom?

Mi -am șters contul de Facebook acum patru ani (în 2020). Motivul: nu mi -a mai fost de ajutor. În copilărie, am folosit doar Facebook pentru a posta poze ciudate și amuzante și m -am entuziasmat dacă cineva mi -a plăcut postarea mea și mi -a comentat.

Pe lângă faptul că am rămas la curent cu cercul meu de prieteni, nu am găsit pe Facebook util. În plus, feed -ul Facebook este plin de reclame, postări irelevante și conținut fără legătură, ceea ce m -a determinat să trec la alte platforme și să șterg Facebook pentru totdeauna.

Nu am revenit pe platformă de când l -am șters. (În mod surprinzător, acest lucru nu se întâmplă pe fiecare platformă). Până de curând, am creat un nou cont Facebook pentru a verifica starea actuală a platformei. Nu sunt singur; Conform statisticilor, toate Gen Z au declanșat conturile Facebook, iar în conformitate cu date, doar 32 la sută dintre adolescenți folosesc Facebook acum comparativ cu 71 la sută în 2014.

În ciuda tuturor acestor numere, Facebook a rămas cea mai utilizată aplicație de socializare, cu peste 3,06 miliarde de utilizatori în 2024, potrivit diferitelor surse.

Acest lucru ridică întrebarea despre viitorul Facebook: Va deveni popular din nou, ce spun tendințele și multe altele? În acest ghid, voi acoperi totul și voi răspunde la cele mai mari întrebări ale tale.

Istoric Facebook: Când a început totul

Facebook a fost lansat în 2004 de Mark Zuckerberg, disponibil inițial doar pentru studenții de la Harvard. Totuși, mai târziu, a fost extins la alte colegii și a câștigat rapid 1 milion de utilizatori în mai puțin de un an.

Mai târziu, în 2006, Facebook a devenit accesibil tuturor celor de 13 ani sau mai mari, care s -ar putea înscrie la Facebook cu ușurință. com și folosește -l. De asemenea, a introdus mai multe caracteristici, inclusiv opțiuni de partajare a fotografiilor și butonul similar pentru a-i plăcea postările.

De atunci, Facebook a continuat să -și crească utilizatorii cu mai multe investiții și l -a extins la întreprinderi prin introducerea de anunțuri, pagini și opțiuni de mesagerie pentru a comunica cu alții.

Cu toate acestea, în 2012, s -au întâmplat două evenimente majore: Facebook a devenit public cu cel mai mare IPO la acea vreme, evaluat la 104 miliarde de dolari, iar ulterior a achiziționat Instagram pentru 1 miliard de dolari. Facebook a continuat să domine rețelele de socializare, iar mai târziu, în 2014, a achiziționat WhatsApp, o aplicație populară de mesagerie la nivel mondial și a cumpărat Oculus VR.

Facebook a continuat să domine până la scandalul Cambridge Analytica în 2018, unde Facebook a folosit greșit detaliile personale ale mii de utilizatori. Mai târziu, Mark Zuckerberg a depus mărturie în fața Congresului, iar după aceea, Facebook și -a schimbat politicile pentru o interacțiune semnificativă. Acesta a fost începutul declinului Facebook și pierderea încrederii pe Facebook. A avut un impact imens asupra reputației Facebook.

Platforma Facebook, Instagram, a crescut în utilizare, iar platforma video scurtă chineză Tiktok a devenit foarte populară. Majoritatea generațiilor tinere au început să folosească aceste aplicații și să petreacă mai mult timp pe Instagram și Tiktok, ceea ce a redus timpul petrecut pe Facebook.

În timp ce Facebook a început să adauge o mulțime de funcții pentru a -și recăpăta încrederea, Gen Z a continuat să folosească Tiktok și Instagram mai mult decât Facebook.

Cu toate acestea, în 2020, din cauza despărțirii Covid, a existat o creștere a implicării pe Facebook și alte platforme. Instagram deținută de Facebook a introdus tamburi (conținut video scurt, o copie la Tiktok) pentru a concura împotriva Tiktok. A devenit rapid popular, iar interzicerea Tiktok din India a ajutat foarte mult la bobinele să crească. De atunci, Instagram a explodat în uz, în timp ce Facebook a continuat să sufere în implicare.

Mai târziu, în 2021, pentru prima dată, Facebook a anunțat o scădere a utilizatorilor săi. Facebook a raportat prima scădere a utilizatorilor zilnici cu 1 milion în trimestrul IV 2021. Pentru a reconstrui încrederea din nou și a se concentra pe Metaverse, Facebook s -a rebranșat ca platforme meta în 2021, anunțându -și schimbarea către adopția AR și VR.

Cu toate acestea, Metaverse este încă în stadiile sale incipiente, iar oamenii sunt pregătiți pentru viitor. Abordând declinul utilizatorilor, Facebook a continuat să introducă noi funcții, dar nu a reușit să recapete încrederea tinerei generații și să crească implicarea. Iată istoria completă a evenimentelor majore ale Facebook de la lansarea sa.

Două cele mai mari motive pentru care Facebook scade

Din istoria evenimentelor, în timp ce scandalul Cambridge Analytica a făcut ca Facebook să -și piardă încrederea, există două cele mai mari motive pentru care Facebook se luptă: din cauza lui Gen Z sau a adolescenților care folosesc Facebook mai puțin în comparație cu alte platforme și concurență aprigă de la Tiktok și propriul Instagram al Facebook.

Conform datelor împărtășite de Pew Research, în 2014-2015, 71% dintre adolescenții americani (13-17 ani) au folosit Facebook, iar până în 2022, doar 32% dintre adolescenții americani au raportat că au folosit Facebook, precum și printre acei adolescenți, mai puțin de 20% îl folosesc zilnic și doar 2% spun că folosesc Facebook frecvent. Pentru comparație, YouTube, Tiktok, Snapchat și Instagram au o adopție de peste 50% în rândul adolescenților din SUA.

Într -un alt sondaj realizat de ExpressVPN, majoritatea oamenilor folosesc Facebook pentru a rămâne în legătură cu familia și prietenii. Conform rezultatelor sondajului, mai mult de 50% dintre utilizatorii cu vârste cuprinse între 18 și 24 și 45% cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani preferă alte platforme de socializare precum Tiktok și Instagram. Sondajul menționează, de asemenea, că 39% dintre utilizatorii cu vârste cuprinse între 18 și 24 și 29% dintre utilizatorii cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, consideră că Facebook nu mai servește un scop în viața lor, iar 19% dintre utilizatorii cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani au declarat că problemele de confidențialitate sunt un motiv pentru a nu-l folosi.

Cel mai mare motiv este faptul că Gen Z percepe pe larg Facebook ca o platformă pentru părinții lor. Mulți adolescenți au raportat că Feed -ul Facebook se simte mai puțin captivant și plictisitor cu dezbaterile politice și concurența aprigă și conținut mai interesant de pe alte platforme, cum ar fi Tiktok, cu conținutul său video scurt în plină expansiune, Instagram cu tambururile sale și YouTube cu propriile scurte și Snapchat cu poveștile sale. Pe de altă parte, Facebook nu reușește să atragă tânăra generație.

De asemenea, datele arată că mulți adolescenți doresc să -și împărtășească actualizările în mod privat, mai degrabă decât să le împărtășească publicului. Deoarece Facebook încurajează utilizatorii să posteze actualizări personale, în timp ce Gen Z preferă mai multe interacțiuni private, folosesc mesaje de dispariție Snapchat și mai multe modalități private de a împărtăși informații cu comunitatea lor.

Mai mult, câțiva adolescenți au raportat, de asemenea, că nu au postat pe Facebook, deoarece membrii familiei lor conectate ar putea vedea și postările lor. În total, acest lucru face ca Facebook să fie mai puțin atrăgător pentru utilizatorii Gen Z.

În ciuda declinului pe Facebook, unii adolescenți folosesc în continuare Facebook pentru a cumpăra cumpărături second-hand folosind Facebook Marketplace. Facebook a raportat, de asemenea, că piețele second-hand au fost extrem de populare în rândul adolescenților și văd o implicare sporită a utilizatorilor. De asemenea, grupurile Facebook merg excelent cu utilizatorii, iar Facebook Messenger este încă utilizat pe scară largă în unele regiuni pentru a comunica cu alții și membrii familiei. Cu toate acestea, există încă semne de îngrijorare, în ciuda acestor numere; Deoarece mulți adolescenți nu o folosesc pentru a posta și a citi conținut, implicarea adolescenților este încă probabil să fie redusă în viitor.

Meta (anterior Facebook) a abordat acest lucru și a declarat pașii pentru a face Facebook mai antrenant pentru adolescenți. Compania a introdus și a adăugat o postare multiplă platformă, folosind baza de utilizatori a WhatsApp și Instagram pentru a fi transversal conținut direct pe Facebook. De asemenea, Facebook a adăugat Reels, o platformă video populară scurtă, la aplicație, care face și Facebook o platformă mai centrată pe video, inclusiv suport pentru videoclipuri cu format lung.

De asemenea, compania a anunțat algoritmi bazate pe AI pentru a menține postările și tambururile mai relevante, similare cu Tiktok, pentru a menține utilizatorii mai angajați. De asemenea, adaugă și îmbunătățește Facebook Marketplace pentru a menține utilizatorii să cumpere și să vândă din comunitățile locale, ceea ce duce la o implicare mai mare pe platformă. Cu toate acestea, în ciuda eforturilor Facebook, utilizarea Facebook a adolescenților continuă să scadă și, de asemenea, doar ~ 28% dintre adolescenții americani folosesc Facebook , comparativ cu 95% folosind YouTube și 67% folosind Tiktok.

De asemenea, implicarea zilnică în rândul adolescenților este extrem de scăzută, ceea ce este încă o preocupare. Cu toate acestea, experții prezic că interacțiunea pe Facebook va scădea și mai mult, iar utilizarea Facebook ar putea continua să scadă, cu excepția cazului în care va găsi o modalitate de a atrage investitori. De asemenea, concurența acerbă a celorlalți cu conținut antrenant afectează cota de piață a Facebook.

Cum poate face Facebook o revenire?

Înainte de a intra în detalii, să înțelegem mai întâi ciclul de viață al produsului, ceea ce ne poate ajuta să înțelegem de ce Facebook este acum în declin și cum poate reveni. Ciclul produsului este termenul comun utilizat pentru a determina starea în care se află produsul. Există patru etape principale ale ciclului produsului pentru orice producție.

Etapa de introducere , în care noul produs este introdus pe piață, are mai puțini utilizatori și are un potențial mare de creștere. Următorul este adoptarea creșterii , unde utilizatorii de masă vor începe să utilizeze produsul, iar aici, produsul primește o creștere rapidă a utilizatorilor și o implicare ridicată. Următoarea este etapa de maturitate ; Aici, creșterea devine mai mică, piața poate deveni saturată și va avea o bază de utilizatori stabilă. Următoarea este etapa de declin , în care nu reușește să rămână relevantă, iar utilizatorii pleacă pentru alte platforme, deoarece nu mai angajează utilizatorii și le adaugă valoare.

Facebook trece de la etapa de maturitate la etapa de declin pentru anumite demografii. Cu toate acestea, încă nu este complet mort. Mai devreme sau mai târziu, Facebook poate deveni un declin dacă nu reușește să angajeze utilizatorii. Cu toate acestea, avem peste 3 miliarde de utilizatori activi, cu venituri puternice din anunțuri, întreprinderi și piețe care prezintă tendințe pozitive. Cu toate acestea, dacă platforma nu rămâne relevantă și competitivă, Facebook ar putea să o piardă în continuare.

Primul lucru este să rămâneți competitiv și să creați conținut captivant. În timp ce Facebook a încercat diferite modalități, cum ar fi direct includerea tamburelor și a conținutului AI multiplat platforme, nu a reușit totuși să creeze o experiență de conținut recentă prin introducerea unui nou format video competitiv. Facebook are o istorie lungă de copiere a caracteristicilor în loc să construiască de la zero produse și, de asemenea, de la Meta, compania-mamă a Facebook, deține deja Instagram, Meta ar putea continua să se concentreze pe formate video și să facă un flux bazat pe AI mai asemănător cu Tiktok.

Întrucât Gen Z pierde interesul, Facebook poate aduce funcții special concepute pentru Gen Z, cum ar fi grupuri, mesagerie mai bine sigură și mesagerie încrucișată, care sunt deja în lucrări. Cel mai important, spre deosebire de YouTube, Instagram sau chiar Tiktok, unde creatorii sunt în stadiul central al creării de conținut, Facebook ar trebui să se concentreze mai mult pe creatori, ceea ce poate ajuta la producerea de conținut antrenant. Dar totuși, aceasta va fi o provocare pentru companie.

Intrările ar putea părea comune, dar amintiți -vă, Facebook are și alte produse și și -au schimbat obiectivul de la a fi o platformă socială la a fi o companie metaverse, aruncând miliarde de dolari în dezvoltarea AR și VR. Meta mai are alte produse, dar Facebook domină graficele cu cei mai mulți utilizatori și venituri mai mari decât orice altă aplicație.

De asemenea, firele lansate recent au câștigat utilizatori rapid, dar înregistrează o mai mică implicare din cauza concurenților precum X (fostul Twitter) în scădere în implicarea utilizatorilor, în ciuda faptului că au obținut 100 de milioane de utilizatori mai devreme. Este greu pentru companie să facă din nou o nouă platformă să funcționeze. Pentru a câștiga utilizatori, Facebook trebuie să fie unic, mai degrabă decât un alt produs în care utilizatorii își petrec deja timpul. Copierea produselor funcționează, dar este important să mă apuca cota de piață și să rămâneți competitivi.

Facebook poate crește din nou sau este prea târziu?

Dacă Meta continuă să împingă Facebook cu tambururi, videoclipuri scurte, conținut de implicare și o piață, ar putea atrage utilizatorii în viitor. Generația mai veche va continua să folosească Facebook. Cu toate acestea, creșterea utilizatorilor Facebook a încetinit la nivel global; Gen Z părăsește Facebook pentru Tiktok, Snapchat și Instagram. Angajarea este în scădere pe piețele cheie. Facebook poate reveni dacă platforma o face mai atractivă decât altele, câștigă încrederea înapoi și introduce mai multe funcții pentru a face aplicația relevantă, sau platforma va continua să se dezvolte lent.