Revizuirea lui Carl Pei iPhone 14 Pro este o mișcare de marketing la nivel de locuri de muncă

Nu este ușor să faci titluri odată ce te despărți de o marcă la fel de populară precum OnePlus. Odată ce nu vă vedeți în domeniul tehnologiei, deseori sunteți dispărut. Carl Pei, cu toate acestea, s-a dezamăgit de această tendință. La scurt timp după ce a părăsit OnePlus, Pei a decis că nu va rămâne pe bancă în timp ce alte mărci au jucat bătălii cu smartphone-uri chiar în fața lui.

Making Nothing „copilul celebritate despre care toată lumea vrea să afle mai multe”

S-a întors cu o atitudine foarte „du-te greu sau du-te acasă” cu următoarea sa întreprindere și a dat roade, făcându-l ca un copil celebru despre care toată lumea dorea să afle mai multe. De la denumirea companiei cu ceva la fel de obișnuit, dar neconvențional precum „Nimic”, până la tachinarea lumii cu o privire asupra produselor pe care marca urma să le lanseze și până la a arunca o privire asupra stării existente a tehnologiei, Carl Pei vindea marca și produsele sale chiar înainte. ajunseseră în piaţă. Datorită acestei vrăjitorii de marketing, orașul tehnologic se îneca în toate lucrurile Nimic cu mult înainte ca produsele sale să fie lansate. Mișcările de marketing au continuat, iar hype-ul a ajutat produsele Nothing (Ear 1, Phone 1 și Ear Stick) când au intrat în sfârșit în ringul tehnologiei.

Da, produsele Nothing au fost destul de diferite și au atras atenția de la sine – designul semi-transparent al Ear 1, panoul din spate cu LED al telefonului 1 și carcasa rotativă asemănătoare cu rujul Ear Sticks au fost cu siguranță printre cele mai importante elemente de design tehnologic din ultima vreme. Totuși, Pei s-a asigurat că nu le lipsește niciodată spațiul pentru banner.

Păstrarea unui dispozitiv Stayin' Alive, Stayin' Alive

A trecut ceva timp de când Nothing a lansat telefonul (1). A fost lansat oficial în iulie 2022. Recenziile sunt disponibile; numerele sunt scoase. De obicei, pentru majoritatea mărcilor, aici se estompează de obicei campania de marketing. Dar nu pentru nimic. Pei a găsit modalități de a păstra Nothing Phone (1) la știri, iar ultimul său efort a venit sub forma unei recenzii. Nu a unuia dintre propriile sale dispozitive (pentru că, evident, nu ar avea niciun sens), ci a unui brand concurent. Ei bine, să-l numim „concurent” s-ar putea să nu fie complet corect, deoarece telefonul pe care l-a revizuit avea un preț de peste două ori mai mare decât Nothing Phone (1).

CEO-ul Nothing a accesat YoTube și și-a postat recenzia despre iPhone 14 Pro de la Apple. Acum știm cum arată acest lucru – CEO-ul unei mărci de smartphone-uri rivale care revizuiește telefonul unui concurent, evident, nu ar fi prea bine cu mulți oameni, dintre care majoritatea s-ar aștepta ca el să dea jos produsul. Dar Pei a surprins lumea cu o recenzie destul de pozitivă a iPhone 14 Pro. Da, ai citit bine: a fost o recenzie foarte pozitivă.

Oferiți concurenței o recenzie pozitivă... dar amintiți-vă să vă menționați

Și nu părea o mișcare rapidă de marketing pusă împreună. Pei nu s-a grăbit cu recenzia. El susține că a durat o săptămână, a folosit iPhone-ul temeinic și apoi și-a dat recenzia. L-a folosit ca telefon secundar și a menționat clar că a fost un fan Apple; din nou o mișcare îndrăzneață. El a vorbit despre modul în care designul este dezamăgitor, iar crestătura dinamică este puțin exagerată (sunt de acord, așteptați revizuirea noastră pe termen lung). El a mai menționat că iPhone 14 Pro are în acest moment cele mai bune camere de pe piața smartphone-urilor și că totul pe telefon funcționează foarte bine. Totuși, nu a fost totul pozitiv – el a spus că nu-i plăcea la fel de mult iOS 16 și că i-a plăcut aspectul simplu vechi al iOS înainte de a continua cu designul „plat”, dar, în cele din urmă, a recunoscut că iPhone 14 Pro este cel mai bun telefon high-end pe care îl puteți cumpăra de pe piață în acest moment.

Pare o recenzie pozitivă, simplă, nu? Ei bine, exact asta nu a fost. În timp ce ideea principală a fost revizuirea iPhone-ului, Pei și-a canalizat Steve Jobs interior și a transformat această recenzie simplă, aparent sinceră, într-o clasă de master de marketing. Îți amintești când Steve Jobs l-a sunat pe Bill Gates și i-a mulțumit că a investit în Apple la conferința MacWorld din 1997? Mulți oameni au simțit că nu trebuie să o facă public sau să o scoată în evidență, având în vedere că Gates era un rival. Jobs, totuși, a folosit apelul pentru a transmite un mesaj vital – Microsoft va sprijini Apple, care la acea vreme era în nebunie și aproape pregătit pentru un loc în cimitirul tehnologiei. El a profitat de capitalul Microsoft pentru propriul său brand, care avea nevoie de el în acel moment!

Pei l-a admirat întotdeauna pe Jobs, care a fost considerat un geniu de marketing al timpului său și nu numai. Așa că nu este de mirare că merge pe o cale similară, iar revizuirea iPhone 14 Pro a fost un alt pas în aceeași direcție. În timp ce Pei ar fi putut revizui și aprecia iPhone 14 Pro în videoclip, el a pus, de asemenea, foarte inteligent Nothing Phone 1 și marca Nothing pe un piedestal puțin mai înalt în comparație cu Apple.

iPhone 14 Pro este grozav... și nici telefonul (1) nu este prea rău

În videoclipul de aproape zece minute, aproape de fiecare dată când Pei a apreciat iPhone-ul, a adăugat ceva ce Telefonul (1) a adus la masă. De exemplu, când a vorbit despre modul în care designul telefonului (1) a fost foarte unic, spre deosebire de designul obișnuit (a se citi „repetat”) al iPhone-ului. Apoi a trecut la compararea marjelor de profit ale celor două mărci și a subliniat că marjele Apple erau de 50%, în timp ce Nimic nu făcea practic nimic cu Telefonul (1), evidențiind o poziție aparent virtuoasă a mărcii.

În mod similar, vorbind despre camere, Pei a recunoscut că iPhone 14 Pro a avut cea mai bună configurație de cameră dintre toate smartphone-urile, dar a subliniat și faptul că camerele Telefonului (1) erau foarte capabile și cele mai bune din segmentul său de preț. El a subliniat că camerele telefonului (1) s-ar putea să nu fie la fel de bune ca iPhone 14 Pro, dar erau încă foarte bune.

Când a vorbit despre sistemul de operare, Pei a declarat că nu-i place foarte mult noul iOS și că îi plăcea aspectul vechi al interfeței înainte de iOS 7. De altfel, acesta era foarte în concordanță cu tipul de interfață a telefonului (1) aduce la masă – minimalist și old school.

Deși Pei a fost de acord că iPhone 14 Pro are un procesor foarte puternic, el nu a vorbit despre performanța telefonului și a ignorat partea de performanță, menționând cum majoritatea smartphone-urilor își desfășoară lucrările obișnuite fără probleme. El a menționat că joacă jocuri casual precum League of Legends pe telefonul său, care funcționează perfect și pe Nothing Phone (1), deși are un procesor relativ mai puțin puternic în comparație. Pei nu a vorbit despre display-ul iPhone 14 Pro și puterea reală de procesare a telefonului sau nu a comparat durata de viață a bateriei celor două telefoane, chiar dacă bateria și încărcarea rapidă este un domeniu în care iPhone-urile se confruntă de obicei cu multe critică. Acest lucru se datorează faptului că Pei știa că acestea erau zonele în care Telefonul (1) va avea un timp dificil să se confrunte cu iPhone.

Rămâi la știri, pun bazele viitorului

Cea mai bună carte a lui din joc a fost prețul. Pei a subliniat faptul că iPhone 14 Pro, deși puternic, era foarte scump și nu merita un upgrade, deoarece nu avea îmbunătățiri semnificative față de predecesorul său. Pe de altă parte, a stabilit Phone 1 ca un telefon ambițios, remarcat. El a evidențiat marca ca fiind o „echipă mică” sau un underdog care încearcă să preia nume mari precum Apple, o companie care realizează foarte mult profit din fiecare iPhone pe care îl vinde, încercând să facă publicul rădăcină pentru compania mică, dar curajoasă. .

Pe lângă faptul că a analizat iPhone 14 Pro și a strecurat în mod inteligent Nothing Phone 1 în comparație, Pei a creat și un nivel de încredere pentru spectatori. Lăudând o marcă rivală, el s-a făcut, de asemenea, să arate ca o persoană foarte sinceră și directă, ceea ce apare ca o gură de aer proaspăt în lumea directorilor generali adecvați, care revărsează jargon. Nu credem că acest lucru va schimba cursul destinului iPhone 14 Pro sau îi va convinge pe cei care caută un smartphone premium de ultimă generație să aleagă Nothing Phone (1), dar recenzia lui Pei a plasat subtil Telefonul (1) lângă iPhone Pro, care nu este un loc rău pentru a fi. De asemenea, cu siguranță construiește o bază foarte puternică pentru un telefon emblematic dacă și când Nimic nu iese cu unul.