Un minus: ieșirea lui Carl Pei va „tulbura” OnePlus?

„Doi colegi-prieteni încep un brand de tehnologie. Brandul ia avânt și devine unul dintre cele mai populare nume de pe piața de tehnologie. Unul dintre co-fondatorii pleacă apoi pentru a începe o nouă afacere...'

Sună ca o poveste pe care am auzit-o cu toții înainte, nu? Dar brandul de tehnologie despre care vorbim aici nu este Apple, iar cei doi colegi-prieteni nu sunt cei doi Steve, Jobs și Woz. Aceasta este de fapt o separare mai recentă, mai modernă, care are loc la unul dintre cele mai populare mărci de pe piață în acest moment - OnePlus.

Fenomenul OnePlus

OnePlus a fost co-fondat de Pete Lau și Carl Pei în decembrie 2013 și nu a trecut mult timp până când marca a devenit un concurent foarte „neliniștitor” pentru restul producătorilor de smartphone-uri din joc, fiind la înălțimea „Never Settle” slogan. OnePlus a intrat pe piață cu o abordare tunelizată, în care marca a oferit specificații și caracteristici de ultimă generație, la pachet cu prețuri relativ mici. Strategia a dat roade și OnePlus nu numai că a reușit să-și facă loc într-unul dintre cele mai dure segmente de preț, dar a condus-o, deși era un brand relativ nou în business la acea vreme.

De-a lungul anilor, OnePlus a lansat o serie de smartphone-uri și chiar a trecut la lansarea altor produse. În ultimul timp, marca nu a respectat cu adevărat aceeași strategie pe care a jurat cândva. Dar tocmai când ne obișnuiam cu toate aceste schimbări, cea mai mare bombă de schimbare a explodat, chiar înainte de lansarea dispozitivului emblematic al mărcii.

Fața globală a lui OnePlus a părăsit clădirea

Vestea că Carl Pei a părăsit biroul OnePlus a consumat titlurile și chiar dacă nu a fost lansată nicio declarație oficială nici din partea OnePlus, nici din partea lui Pei, afirmațiile par prea puternice pentru a fi doar o altă scurgere sau un zvon.

Dacă Pei își ia cu adevărat rămas bun de la brand, aceasta ar putea fi o zi foarte tristă în istoria OnePlus. Încă din ziua în care OnePlus a pășit în lumea smartphone-urilor, Pei a fost fața mărcii. Când compania a început pentru prima dată, toate mărcile chineze au venit cu bagaje, eticheta de a fi „chineză” era grea și le-a reținut. Dar, mulțumită lui Pei, OnePlus nu a apărut niciodată ca un brand chinezesc. De fapt, a reușit să facă OnePlus să pară foarte global.

Nuanțe ale ACELUI Steve și ale ACELUI Steve

În unele privințe, parteneriatul Lau-Pei a fost foarte asemănător cu duo-ul Wozniak-Jobs. La fel ca Jobs, Pei a rămas fața mărcii și a vorbit în cea mai mare parte, în timp ce Lau s-a ocupat de toate lucrurile administrative – adevărul ar fi putut fi foarte diferit, dar aceasta este percepția care a fost plasată acolo și cu siguranță a funcționat pentru brand. Limbajul era o barieră mare între fondatorii/CEO-ul chinezi și mass-media mainstream sau globală, dar cu Pei alături de OnePlus, brandul nu a avut această problemă.

Confortul lui cu limba engleză, educația sa europeană (a studiat în Suedia), farmecul băiețel și entuziasmul său clar pentru marcă au făcut ca el să vorbească, să promoveze și să evidențieze produse și caracteristici într-un mod care altfel ar fi fost foarte dificil pentru un „obișnuit”. ” Executivul chinez de a face unui public global (și i-am văzut încercând!).

Persoana potrivită la locul potrivit și la momentul potrivit

Era persoana potrivită la locul potrivit – imaginea ideală a unui co-fondator de care avea nevoie OnePlus atunci când a apărut pentru prima dată. Imaginea sa tânără, milenară și cosmopolită a mers mână în mână cu direcția în care se mișca OnePlus. El era tânărul inovator care promova un brand care mergea cu o interfață de stoc ca Android și un design minimalist într-un moment în care veneau alte mărci chineze. cu interfețe care aveau mai multe clopote și fluiere decât un Pom de Crăciun într-un Mall din Delhi la mijlocul lunii decembrie. Tipul cu capul lui Steve Jobs pe birou!

În primii ani de activitate, OnePlus nu a investit în mijloace de publicitate și s-a bazat foarte mult pe mijloace de comunicare care erau foarte neortodoxe pentru acea vreme – social media și interacțiunile online și offline ale comunității. Aici Pei a fost un hit total. OnePlus a creat o comunitate extrem de puternică și, spre deosebire de alți fondatori de la acea vreme, care nu erau atât de interactivi și, într-adevăr, erau adesea destul de inaccesibili, Pei a fost în fruntea și în centrul conturilor de rețele sociale ale OnePlus. Unele dintre declarațiile sale au fost controversate, dar el a fost unul dintre cei mai participativi directori seniori din țara smartphone-urilor. Când am pus un cuvânt încrucișat special dedicat OnePlus, el a fost unul dintre primii care l-au încercat și au tweetat despre el. Genul ăsta de chestii!

S-a asigurat că a comunicat și a vorbit nu doar despre produse, ci și despre brand și despre valorile sale. Pei a fost unul dintre puținii co-fondatori care părea tipul de alături, ceea ce a fost foarte reconfortant de văzut. Foarte diferit și exact ceea ce avea nevoie pentru un brand nou.

El a umanizat OnePlus, lucru cu care se luptă multe mărci chiar și astăzi.

O plecare pe care unii au prezis-o...

Adevărul să fie spus, vestea plecării lui Carl Pei nu este cu adevărat o surpriză masivă. De fapt, dacă luați în considerare evoluțiile recente, toate se adaugă la decizia lui de a se îndepărta. Pentru o persoană la fel de vocală și de acolo, Pei devenea mai tăcută și mai formală în ceea ce privește toate lucrurile OnePlus în ultimul timp. Pe de altă parte, Pete Lau, partenerul său, care părea un tip rezervat, pare acum mai implicat în activitățile de promovare ale companiei și chiar pe platformele de socializare. Au existat câteva șoapte că s-ar putea să se uite la pășuni mai proaspete. Zvonuri care nu au fost niciodată pe deplin confirmate, deoarece Pei, în ciuda profilului său relativ mai scăzut în ultimul timp, a fost în mare măsură inseparabil de OnePlus.

Lansarea lui Nord, ceva ce părea foarte aproape de inima lui Pei, ne-a făcut să credem pentru moment că poate, poate, nu se va despărți de brand. Dar rapoartele sugerează acum (sau mai degrabă susțin) că Pei și-a făcut bagajele. El lasă în urmă un brand care s-a extins cu mult dincolo de a fi un brand de telefoane și acum face incursiuni serioase în spațiul TV și audio și, de asemenea, va intra în wearable dacă vrem să credem unele dintre sursele noastre. Mai important, el lasă în urmă un brand care, mulțumită în mare măsură propriilor eforturi, este unul dintre puținele mărci chineze care se identifică cu acea calitate premium. Sunt mulți care cred că OnePlus este succesorul spiritual al Google Nexus și, în timp ce inginerii și oamenii de știință ai mărcii și-au jucat rolul în acest sens, Pei a fost chipul care a spus povestea mărcii care a refuzat să se stabilească.

Oricare ar fi... Următorul?

Așa că este oarecum corect că propria sa plecare este puțin probabil să deranjeze marca în ceea ce privește operațiunile. Este puțin probabil ca OnePlus să piardă cota de piață din cauza plecării lui Pei. Sau capitalul de marcă.

Ceea ce va pierde este o doză de umanitate. Se va pierde puțin din ciudația care a făcut marca atât de diferită. Poate că va găsi un succesor. Dar va fi o sarcină destul de mare.

În timp ce acest rămas-bun ustură, rapoartele susțin, de asemenea, că Pei se mută să-și înceapă propriul lucru. Dacă acesta este cazul, cu siguranță așteptăm să vedem dacă ar fi NeXT-ul lui sau ceva mai permanent. Se va rezolva? El vrea? Vom afla în zilele următoare. Un lucru este sigur: OnePlus nu va fi la fel cu el.