Copywriting pentru postările Facebook: Ghidul esențial

Te-ai săturat să te uiți la ecran, întrebându-te ce să scrii pentru postările tale de pe Facebook? Ei bine, nu ești singur. Astăzi, ne scufundăm în lumea captivantă a copywriting-ului pentru postările de pe Facebook.

Deci, ce înseamnă copywriting? Cuvintele sunt cele care îi fac pe oameni să dorească să dea clic, să aprecieze și să distribuie postările tale. Vezi tu, a scrie pentru Facebook nu înseamnă doar a tasta cuvinte; este vorba despre a-i convinge pe oameni să ia măsuri, cum ar fi să verifice produsul tău grozav sau să te înregistrezi la serviciul tău uimitor.

Dar, nu este atât de ușor pe cât pare. Trebuie să te gândești cu cine vorbești, cum sună marca ta și ce vrei să facă oamenii. Și nu uita de acele imagini – trebuie să lucreze mână în mână cu cuvintele tale.

Nu te stresa, totuși! În acest ghid, vom detalia tot ce trebuie să știți despre copywriting pentru postările Facebook în termeni simpli. Indiferent dacă abia începi sau vrei să-ți îmbunătățești abilitățile, te vom ajuta să devii un profesionist al copywriting-ului Facebook!

Scrieți-le persoanelor de audiență

Bine, haideți să ne aprofundăm în prima regulă importantă a copywriting-ului pentru postările de pe Facebook: să scrieți persoanelor de audiență. Imaginează-ți că vorbești cu cel mai bun prieten al tău sau cu un membru al familiei. Nu vorbești cu ei la fel cum ai vorbi cu șeful tău, nu? Ei bine, asta e ideea aici. ️

Vrei ca postările tale de pe Facebook să pară personale, ca și cum ai vorbi direct cu cineva care este interesat de ceea ce ai de spus sau de oferit. Aceasta înseamnă că nu mai există postări „false-hype” sau jargon gol care nu spun cu adevărat nimic. În schimb, vrei să suni ca o persoană reală pentru că, ghici ce, ești o persoană reală!

Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de persoane de public. Gândește-te la ei ca la personaje dintr-o poveste – sunt versiuni semificționale ale publicului tău ideal. Trebuie să înțelegeți cine sunt, ce le place și de ce au nevoie. Nu doar lucruri de bază, cum ar fi vârsta și locul în care trăiesc, ci și lucruri mai profunde, cum ar fi visele, fricile și dorințele lor.

Personajele de public sunt reprezentări semificționale ale publicului țintă ideal. În mod ideal, acest lucru este stabilit în strategia dvs. de marketing pe rețelele sociale. Este important să vă asigurați că persoanele dvs. de audiență nu sunt acea varietate blândă care identifică doar datele demografice ale pieței țintă.

Să luăm un exemplu practic. Imaginează-ți că conduci un mic magazin de bijuterii și că ai două tipuri diferite de clienți:

• Dave este un tip de 25 de ani, foarte încântat să-și ia un inel de logodnă pentru iubita lui. Economisește de ceva vreme și are un buget, dar își dorește un inel de înaltă calitate, care să dureze pentru totdeauna. Lui Dave îi pasă foarte mult de polițele de asigurare și de ofertele de reparații pe viață. El va răspunde la mesajele despre calitate, încredere și îngrijire post-cumpărare.
• Apoi este Jessica. Tocmai a primit o mare promovare și vrea să se răsfețe cu o pereche de cercei eleganti. Decizia ei ar putea fi puțin impulsivă și este deschisă la oferte de credit pentru a o ajuta să-și permită ceva pentru care nu are bani în acest moment. Jessica este încântată de mesajele care încurajează auto-indulgența, modelele moderne de bijuterii și opțiunile de finanțare.

Vezi ce se întâmplă aici? Dave și Jessica sunt doi oameni diferiți cu nevoi și dorințe diferite. Dacă scrieți o postare pe Facebook care le vorbește ambilor în același timp, s-ar putea să nu fie la fel de eficientă. Dar dacă creezi postări separate care vizează dragostea lui Dave pentru calitate și dorința lui Jessica de a se îngădui, este mai probabil să le atrageți atenția.

A scrie pentru audiența dvs. persoane nu înseamnă doar să sune prietenos; este vorba despre conectarea cu oamenii potriviți într-un mod care îi face să spună: „Uau, mă înțeleg complet!” Și când obțineți acea conexiune corectă, veți vedea o implicare mai bună și mai mulți oameni acționând cu privire la postările dvs. de pe Facebook.

Amintește-ți scopul tău

Acum că am acoperit scrisul pentru persoanele dvs. de public, să vorbim despre ceva la fel de important - amintirea scopului dvs. atunci când scrieți postări pe Facebook.

Imaginează-ți asta: pleci într-o călătorie. Aveți harta, gustările și melodiile preferate. Dar dacă nu știi unde mergi? Cam așa e cu copywriting-ul pe Facebook. Poți avea cuvinte și idei grozave, dar dacă nu-ți cunoști destinația, s-ar putea să ajungi pierdut.

Deci, de fiecare dată când începi să scrii o postare pe Facebook, întreabă-te: „Care este scopul aici?” Ce vrei să facă oamenii când văd postarea ta? Vrei ca ei să se înscrie pentru buletinul tău informativ, să-ți cumpere produsele sau poate pur și simplu să-ți împărtășească postarea prietenilor lor? A-ți cunoaște scopul este ca și cum ai avea un GPS pentru copia ta. ️

Acum, aici devine interesant. Scopul tău nu este același pentru fiecare postare. Se poate schimba în funcție de ceea ce încerci să obții. Să ne uităm la câteva scopuri comune:

1. Generarea de clienți potențiali: Poate că organizați un concurs și doriți ca oamenii să se înscrie furnizând adresele lor de e-mail. Scopul dvs. aici este să adunați clienți potențiali pentru viitoarele eforturi de marketing.
2. Stimularea vânzărilor: aveți un produs nou și doriți ca oamenii să-l cumpere. Scopul tău este clar – vrei ca ei să facă o achiziție.
3. Obținerea cititorilor de bloguri: dacă ești blogger, s-ar putea să vrei ca oamenii să citească cel mai recent articol al tău. Scopul dvs. este de a genera trafic către site-ul dvs.
4. Crearea gradului de cunoaștere a mărcii: Uneori, obiectivul tău este pur și simplu să anunți oamenii că exești. Scopul tău este de a crea conștientizare despre brandul tău.
5. Încurajarea advocacy: poate doriți ca clienții dvs. fideli să răspândească vestea despre produsele dumneavoastră uimitoare. Scopul tău este să-i transformi în avocați care îi trimit pe alții la tine.

Imaginează-ți o mică sală de sport care caută să atragă noi membri. Ei știu că au diferite tipuri de clienți potențiali:

• „Rezolvatorii de Anul Nou” care doresc să fie în formă ca rezoluție de Anul Nou. Au nevoie de o postare pe Facebook care să spună: „Înscrieți-vă acum și obțineți o reducere de 20% în prima lună pentru a începe călătoria dvs. de fitness!”
• „Entuziaști de fitness” care sunt deja pasionați de fitness și caută o sală de sport care oferă echipamente și cursuri avansate. Sala de sport are nevoie de o postare care să evidențieze echipamentele lor de ultimă generație și antrenorii experți.
• „Profesioniştilor ocupaţi” care se chinuie să-şi găsească timp să se antreneze ar putea primi o postare despre orele flexibile ale cursurilor, ceea ce le face mai uşor să-şi strecoare un antrenament.

În fiecare dintre aceste exemple, sala și-a schimbat scopul în funcție de public. Fiecare postare are un obiectiv clar – fie că este vorba de a atrage persoane care rezolvă rezolvarea, pasionați de fitness sau profesioniști ocupați. Așa își umple sala de sport cu membri motivați, câte o postare pe Facebook! ️️

Utilizați o varietate de postări

Etapele cumpărătorului sunt etapele prin care parcurg oamenii de la conștientizarea produsului sau serviciului dvs. de brand pentru prima dată, până la cumpărare, până la a deveni un susținător al mărcii. În esență, călătoria pe care o fac cu tine.

‍

Diferitele etape sunt:

• Conștientizarea, unde vă descoperă pentru prima dată marca
• Considerare, în cazul în care se gândesc dacă să cumpere sau nu
• Decizie, în cazul în care ei decid să întreprindă o acțiune pe care o doriți, în mod ideal să facă o achiziție
• Păstrarea, unde rămân ca clienți sau cumpără din nou
• Advocacy, unde se referă pe alții la tine și îți cântă laudele

Când scrii o postare pe Facebook, nu știi în ce stadiu de cumpărător se află publicul tău. Așadar, ideea aici este să te asiguri că scrii o varietate de postări care vorbesc despre oameni care se află în diferite etape de cumpărător.

Alegeți medii care adaugă ceva la copie

Bine, imaginează-ți asta: defilezi prin feedul tău social media și dai peste o postare cu un titlu captivant. Ești intrigat și apoi vezi imaginea. Dar în loc să completeze textul, este ca imaginea și cuvintele sunt de pe două planete diferite. Este un pic confuz, nu? De aceea, alegerea imaginilor potrivite pentru postările tale de pe Facebook este crucială.

Sau și mai rău, nu urăști când oamenii spun același lucru de două ori? Nu este enervant când oamenii repetă același mesaj? … Vezi ce am făcut acolo :)?

Când vine vorba de copywriting pe Facebook, imaginile tale, videoclipurile, gif-urile sau alte medii sunt ca niște tovarășii tăi, ajutând să spui povestea și să capteze atenția. Dar iată sosul secret – mass-media nu ar trebui doar să repete ceea ce spui în text; ar trebui să adauge ceva în plus, cum ar fi o scenă bonus într-un film.

În mod obișnuit, audiența dvs. se va uita la media dvs. (adică imaginea, videoclipul etc.) și apoi va trece la copia dvs. în timp ce derulează prin Facebook. Când globii oculari ai audienței tale se mută de la imaginile tale la copia ta și invers, vrei să te asiguri că copia ta de pe Facebook completează imaginile tale și nu spune același lucru din nou. (Pentru asta este textul alternativ.)

Imaginează-ți că conduci o mică cafenea și promovezi noul tău caramel macchiato. Postarea ta pe Facebook spune: „Răsfățați-vă cu bunătatea bogată și catifelată a caramelului nostru macchiato”. Și imaginea arată un caramel macchiato frumos lucrat, cu un vârtej de sos de caramel deasupra, o praf de frișcă și o stropire de bucăți de caramel.

Observați că imaginea nu a replicat doar cuvintele; a adăugat detalii senzoriale care te fac să vrei să ajungi prin ecran și să iei cafeaua. Aceasta este magia alegerii imaginilor care adaugă ceva copiei. Îți face publicul să simtă experiența.

‍

Cuvinte emoționale și de putere pentru efect

Acum că am vorbit despre scrierea unei copii captivante și despre alegerea imaginilor potrivite, haideți să trecem la următorul nivel de redactare pe Facebook – folosind cuvinte emoționale și puternice pentru a crea un buzz.

Imaginați-vă că vă derulați prin feed și că dați peste o postare care spune: „Pregătește-te pentru noul nostru produs uimitor!” E în regulă, nu? Dar ce se întâmplă dacă ai vedea o postare care spunea „Pregătește-te să fii uimit de noul nostru produs revoluționar!”

Al doilea folosește cuvinte precum „uimit” și „revoluționar” pentru a evoca entuziasm și anticipare, precum și curiozitate. Cititorul se întreabă subconștient de ce produsul este atât de revoluționar, obligându-l să facă clic pentru a afla mai multe.

Aceasta este puterea cuvintelor emoționale și de putere. Acestea injectează energie și entuziasm în copierea dvs., făcând publicul mai dornic să ia măsuri.

Așa că, când îți scrii copia de pe Facebook, nu te mulțumi cu obișnuitul. Folosește cuvinte care stârnesc emoții, emoție și un strop de entuziasm în postările tale. Examinați ceea ce ați scris pentru a vedea dacă puteți schimba cuvintele cu altele care sunt mai emoționale sau mai emfatice.

Prioritizează concizia

Imaginați-vă că vă derulați prin feedul de rețele sociale și că dați peste o postare care seamănă cu un roman fără sfârșit. Are paragrafe peste paragrafe, propoziții lungi și suficiente cuvinte pentru a umple o bibliotecă. Cât de probabil ai să citești totul? Nu foarte, nu? Ei bine, nu ești singur!

Da, nu vrem să fim așa.

În lumea în ritm rapid a rețelelor sociale, unde atenția publicului dvs. seamănă cu cea a unui pește de aur. Concizia va fi cel mai bun prieten al tău. Aceasta înseamnă să ajungeți direct la obiect cu copia dvs. Nu bate în jurul tufișului; atrageți atenția cititorului și transmiteți-vă mesajul în cel mai scurt și mai simplu mod posibil.

Amintiți-vă că, cu Facebook, nu sunteți doar în competiție cu organizații similare, ci sunteți în competiție cu un întreg flux de știri plin de conținut și de atenția efemeră a unui utilizator.

Când vă revizuiți copia, eliminați cuvintele inutile sau deosebit de complicate, ofuscatoare sau polisilabice. Vedea? Sunt enervante. Scoate cuvintele mari.

Singurele detalii păstrate în postare ar trebui să fie ceea ce utilizatorii trebuie să vadă sau ceea ce îi va motiva să ia măsuri. Scrieți copia și apoi vedeți dacă o puteți reduce cu 10% până la 50%. Cel mai bun copywriting oferă același mesaj în cel mai mic număr de cuvinte, nu în cele mai multe!

Magia emoji-urilor

Să vorbim despre un vrăjitor secret al copywriting-ului Facebook: emojis! Da, acele pictograme minuscule, colorate, care pot exprima o mie de cuvinte dintr-o singură privire.

În timp ce copywriterii de lungă durată s-ar înfiora probabil de acest lucru, realitatea este că emoji-urile pot avea o greutate suplimentară. Indiferent dacă sunteți fluent în emoji sau este o limbă pe care o învățați în prezent, acestea o pot face mai captivantă, mai identificabilă și mai distractivă.

Cercetările arată că postările cu emoji-uri tind să obțină rate de implicare mai mari. Acestea captează atenția cititorului dvs., transmit emoții și adaugă o notă de personalitate copiei dvs.

Deci, data viitoare când creați o copie Facebook, luați în considerare modul în care emoji-urile vă pot îmbunătăți mesajul. Dar amintiți-vă, ca orice condiment, folosiți-le cu moderație. Nu transforma postarea într-o supraîncărcare emoji; mențineți-l echilibrat și relevant pentru conținutul dvs. Experimentează, distrează-te și lasă-ți creativitatea emoji să strălucească.

Utilizați funcția alt-text a Facebook

Există o funcție Facebook care s-ar putea să nu fie pe radarul tuturor, dar poate face o mare diferență: Alt-text. Acest instrument ingenios asigură că toată lumea, inclusiv cei cu deficiențe de vedere, poate înțelege pe deplin imaginile pe care le distribuiți în postările dvs.

Deci, ce este mai exact alt-text? Este o descriere ascunsă a imaginii dvs. care poate fi citită de cititoarele de ecran. Această descriere îi ajută pe indivizi orbi sau cu vedere slabă să înțeleagă contextul imaginii.

Acum, s-ar putea să vă gândiți: „De ce ar trebui să mă deranjez cu alt-text pentru imaginile mele de pe Facebook?” Răspunsul este simplu: incluziune și accesibilitate. Adăugând alt-text, vă faceți conținutul disponibil pentru un public mai larg și este, de asemenea, o practică excelentă pentru a vă asigura că marca dvs. este responsabilă social.

Pentru a adăuga text alternativ la imagini, faceți clic pe CTA „Editați” care apare când treceți cu mouse-ul peste imagine înainte de a publica postarea.

Aceasta deschide un ecran care permite crearea de text alternativ. Doar scrie o descriere a imaginii și ești gata!

Creați postări orientate spre implicare

Postările orientate spre implicare sunt acelea în care toată lumea își împărtășește gândurile și opiniile. Sunt de aur când vine vorba de stimularea angajamentului pentru că, să recunoaștem, oamenilor le place să își spună cuvântul.

Crearea acestor magneți de implicare înseamnă a pune întrebări și a invita publicul să se alăture conversației.

Luați în considerare o marcă de cafea care împărtășește o imagine a noului lor amestec special de cafea cu legenda „Încercați noul nostru amestec de cafea astăzi!” Este puțin probabil ca acest lucru să atragă mult angajament.

În schimb, ar putea posta o poză cu noul amestec și să întrebe: „Care este timpul tău preferat pentru o pauză de cafea? Spune-ne în comentarii!” Comentariile vor fi mult mai mari pe măsură ce oamenii își vor împărtăși poveștile și preferințele privind cafeaua.

Lecția aici? Implicați-vă publicul punând întrebări care rezonează cu el. Ar putea fi la fel de simplu ca „Care este rutina ta de dimineață?” sau „Partajează-ți cea mai bună amintire de călătorie”. Cheia este să faceți relaționabil și ușor pentru oameni să răspundă.

‍

Dar logodna nu se oprește la întrebări. Conținutul generat de utilizatori (UGC) este un alt instrument puternic. Luați în considerare o postare de genul „Nu putem trece peste modul în care John, clientul nostru fidel, își bucură cafeaua zilnică. Etichetează-ne într-o fotografie a momentului tău de cafea și ai putea fi prezentat pe Pagina noastră!”

Acest lucru vă încurajează publicul să devină parte din povestea mărcii dvs., construind un sentiment de comunitate și încredere. Este un câștig-câștig.

În concluzie, atunci când vă creați postările de pe Facebook, gândiți-vă la modul în care puteți declanșa conversații. Pune întrebări, încurajează distribuirea și implică publicul în călătoria mărcii tale. Amintiți-vă, nu este vorba doar de difuzarea mesajului dvs.; este vorba despre crearea unui spațiu în care vocea tuturor să fie auzită. Așa că, dă-i drumul, postează acea întrebare care te provoacă pe gânduri și vezi cum se apropie logodna!

Scrie un CTA criminal

Dacă vrei ca publicul tău să ia măsuri, ai nevoie de un apel ucigaș (CTA). Este ca sosul secret care poate transforma un scroller ocazional într-un client angajat. O mulțime de studii au arătat că acestea pot avea un impact mare asupra ratelor de succes.

Imaginați-vă că conduceți o brutărie și tocmai ați postat o imagine delicioasă cu prăjiturile voastre proaspăt coapte cu ciocolată. Oamenii apreciază și comentează postarea, dar ce urmează? Aici intervine CTA.

Un CTA este o instrucțiune clară care spune publicului ce vrei să facă. Poate fi la fel de simplu ca „Comanda acum”, „Aflați mai multe”, „Cumpărați la reducere” sau „Înscrieți-vă”. Cheia este să o faceți clar și atrăgător.

De exemplu, dacă doriți ca oamenii să plaseze o comandă pentru acele cookie-uri delicioase, CTA ar putea fi ceva de genul „Comandați o duzină de cookie-uri acum și obțineți 10% reducere!” Acest lucru nu numai că spune publicului ce acțiune să întreprindă, ci și îndulcește oferta cu o reducere.

Dar nu este vorba doar despre ceea ce spui; este, de asemenea, despre locul în care îl plasezi. Dacă utilizați un format de anunț plătit, indemnurile sunt poziționate ca butoane în anunț. Facebook oferă chiar și opțiuni pentru adăugarea butoanelor CTA pe pagina dvs. de afaceri. Asigurați-vă că iese în evidență vizual, folosind culori contrastante sau grafice atrăgătoare.

Dacă nu utilizați un format de anunț plătit, atunci puteți include un link (URL) în postarea dvs. sau le puteți conduce către Pagina dvs. pentru a începe o conversație pe Messenger.

Așadar, pe măsură ce te aventurezi în lumea copywriting-ului Facebook, amintește-ți că CTA este ca marea finală a postării tale, momentul în care publicul tău decide să ia măsuri. Faceți-l convingător, clarificați și urmăriți-vă postările de pe Facebook devin instrumente puternice pentru atingerea obiectivelor dvs. de afaceri.

‍

Concluzie

În explorarea copywriting-ului pe Facebook, ați obținut informații valoroase despre arta de a crea postări captivante. Iată o scurtă recapitulare:

• Personalitatea publicului : personalizarea este cheia. Creați o copie care rezonează cu persoanele dvs. de public.
• Copie intenționată : aliniați-vă mesajul cu pâlnia digitală de vânzări și răspundeți diferitelor etape ale cumpărătorului.
• Armonie vizuală : imaginile complementare și textul alternativ îmbunătățesc postările.
• Impact emoțional : infuzați emoție fără clișee, folosind cuvinte puternice.
• Reguli de concizie : păstrați-l concis și clar pentru succesul Facebook.
• Implicare emoji : îmbrățișează emoji-urile pentru a transmite ton și a atrage atenția.
• Accesibilitatea contează : utilizați text alternativ pentru incluziune.
• Postări centrate pe implicare : încurajează interacțiunea și conținutul generat de utilizatori.
• CTA Mastery : Creați îndemnuri eficiente cu cuvinte de acțiune.

Aplicând aceste principii, veți crea o copie convingătoare pe Facebook, care crește implicarea și vă întărește prezența online. Continuați să vă îmbunătățiți abilitățile și să creați copii de impact pentru un succes de durată. Copywriting fericit!