Instrumente esențiale pentru un expert SEO

Sfera comerțului electronic și a livrării de bunuri a crescut bine din cauza coronavirusului. Dacă tocmai ați început să vă promovați comerțul electronic, acest articol este pentru dvs. Analizăm cinci instrumente principale care ar trebui incluse în strategia ta de promovare: publicitatea contextuală și SEO. Aceste cinci instrumente vă vor ajuta să construiți o pâlnie puternică de vânzări.

Publicitate contextuală pentru a vă promova magazinul online

Publicitatea contextuală este o modalitate de a vă promova magazinul online în sistemele de publicitate Google. Cu ajutorul lui este posibil:

• pune rapid primul lead pe un site nou sau atrage atenția asupra proaspetelor promoții;
• conectați-vă cu utilizatori deja „calzi” care caută ceva specific.

Înainte de a configura campanii de publicitate în Google Ads, trebuie să configurați analiza pentru site - pentru a porni conturi Google Analytics și pentru a conecta site-ul acolo. Apoi conturile pentru publicitate și analize ar trebui conectate.

Publicitate în căutare

Este o vânătoare de piste calde, care au o cerere emergentă. De exemplu, o persoană dorește să cumpere o mașină și introduce într-o interogare de căutare „Cumpărați un Chevrolet Camaro în Denver”. Dacă promovați un showroom auto și configurați un anunț cu un astfel de cuvânt cheie și o țintă Denver, atunci anunțul dvs. va apărea într-unul dintre blocurile de publicitate din rezultatele căutării – în partea de sus sau de jos a paginii.

De asemenea, rețineți și al treilea bloc, cu carduri de produse în partea dreaptă sus. Acestea sunt campanii de tranzacționare – un format specific de Google Ads, care este excelent pentru promovarea magazinului dvs. de comerț electronic. Pentru a le crea, trebuie să aveți un cont în Google Merchant Center și să îl conectați cu un cont în Google Ads.

Trebuie să înțelegeți că publicitatea plătită în căutare - nu garantează că oamenii o vor vedea. Pentru a solicita despre Camaro se potrivește nu numai anunțul dvs., ci și 20 similare de la concurenți. În acest caz, sistemul de publicitate va organiza un concurs intern:

• va determina care reclame se potrivesc cel mai bine cu caracteristicile utilizatorului;
• uitați-vă la calitatea site-urilor la care se referă anunțurile;
• va ține cont de clicul de preț maxim pe care l-ați setat în setări.
• Reclamele vor fi distribuite ca urmare a acestui concurs. Câștigătorii vor fi în partea de sus, perdanții vor fi în partea de jos sau nu vor fi incluși deloc în rezultatele căutării.

Nu trebuie să cheltuiești bugete uriașe și să concurezi cu giganții pieței pentru a ajunge în vârf. Pentru a face acest lucru, trebuie să lucrați mai restrâns - încercați promovarea pe taste cu frecvență joasă, creați anunțuri în funcție de caracteristicile lor: geografie, categorie de preț, unele caracteristici unice. Nu uitați să lucrați la calitatea site-ului. Cu siguranță aveți nevoie de personal excelent pentru a face față sarcinii. În rest, motorul de căutare va prefera site-ul ușor de utilizat, care este încărcat rapid și actualizat în mod regulat.

Cum să promovezi un magazin online cu SEO

SEO este o lucrare cuprinzătoare pe site-ul magazinului dvs. online. Scopul său principal este de a obține trafic organic din căutare, care este să apară gratuit pe primele pagini ale problemei. Vă voi spune cum să vă promovați magazinul online pas cu pas folosind tehnologiile SEO.

• Determinați competitivitatea subiectului.

Există riscul ca subiectul tău să fie prea competitiv și nu ar trebui să investești foarte multe resurse în SEO, pentru că nu se va putea ajunge la primele pagini ale căutării.

Dacă subiectul este cu adevărat competitiv, nu renunța. Pune accent pe alte modalități de promovare a magazinului de comerț electronic: încearcă să lucrezi cu taste cu frecvență joasă și direcționare îngustă în publicitatea contextuală, pornește o rețea de socializare, roagă-ți clienții să povestească despre tine prietenilor lor.

• Adună un nucleu semantic

Miezul semantic este o colecție de toate cuvintele și expresiile pe care utilizatorii le vor căuta ipotetic. Colectați această selecție, o distribuiți în grupuri și grupuri - pe conținutul diferitelor secțiuni și pagini ale site-ului, adică plasați în textul articolelor, descrierilor și etichetelor produselor. Astfel, motoarele de căutare înțeleg dacă utilizatorul solicită să ofere o anumită pagină de pe site-ul tău.

• Construiți un site conform structurii semantice

Utilizați nucleul semantic creat pentru a crea o structură a site-ului web sau pentru a modifica o resursă existentă. Dezvoltați o structură în funcție de clustere și plasați cererile colectate pe paginile corespunzătoare.

• Lucrați la utilizarea site-ului

Motoarele de căutare nu au clasat paginile pline cu foi de texte SEO de mult timp. Aruncă o privire în partea de sus a oricărei interogări de căutare: probabil că vor fi site-uri convenabile, clare și utile.

Această „umanitate” a site-ului este măsurată prin termenul „utilizabilitate”. Cu cât găsiți mai ușor și mai convenabil în magazinul dvs. online produsul potrivit și plasați o comandă, cu atât este mai mare gradul de utilizare.

• Utilizați aspectul micro

Aspectul micro este o modalitate de a vă face site-ul mai structurat și mai ușor de înțeles pentru motoarele de căutare. Acestea sunt etichete obișnuite care sunt scrise în codul HTML al site-ului și spun motorului de căutare unde se află informațiile pe pagină.

Pentru promovarea SEO a magazinului dvs. online, va trebui să stăpâniți etichetele de ofertă, produs, recenzie, evaluare și acțiune de căutare.

Există un alt tip de micro-aspect – OpenGraph. Ai nevoie de el pentru ca linkurile către site-ul tău să arate atractiv în rețelele sociale, apoi vor fi mai des partajate și tranzițiile vor fi mai multe.

• Scapă de dublu

Duplicatele sunt aceleași pagini pe adrese diferite. Dacă site-ul are duplicate, imaginea este estompată pentru un robot de căutare: este dificil de determinat care dintre copii să indexeze. Acest lucru duce la probleme cu indexarea și posibile sancțiuni de către motoarele de căutare.

Puteți găsi duplicate gratuit. Încercați Screaming Frog SEO Spider – vă va oferi o listă cu toate adresele URL ale site-ului și va marca unde sunt repetate etichetele Title și Description. Aceste pagini vor fi preluarile așteptate.

• Verificați site-ul pentru erori

Erorile sunt probleme tehnice, inclusiv indexarea. Pentru promovarea SEO a magazinului online, indexarea este importantă, astfel încât astfel de probleme trebuie găsite și rezolvate. Acestea pot fi detectate de instrumentul gratuit Google Search Console. Puteți vedea toate problemele existente în raportul „Acoperire”.

Ai vreo părere despre asta? Anunțați-ne mai jos în comentarii sau transmiteți discuția pe Twitter sau Facebook.

Recomandările editorilor:

• 5 sfaturi SEO local pe care trebuie să le cunoști
• Cele mai bune 9 instrumente SEO de folosit în 2020
• Cum să câștigi la SEO evitând aceste greșeli
• Achiziția utilizatorilor explicată de expertul SEO Roy Hinkis