La mulți ani, Nimic: Trei lucruri pe care marca le-a remediat în trei ani... și trei la care trebuie să lucreze

Nimic, brandul lansat de co-fondatorul One-Plus Carl Pei, a încheiat recent trei ani de existență. Au fost, de asemenea, trei ani destul de interesanți, cu brandul și-a început călătoria cu un TWS, venind cu două telefoane cu un design unic și apoi îndreptându-se către articolele portabile printr-un sub-brand propriu (CMF).

În timp ce totul indică faptul că sunt cu siguranță mai mulți ani în rezervorul Nothing pentru călătoria sa pe drumul tehnologic, trei ani este un moment bun pentru a ne așeza și a face bilanțul a ceea ce credem că marca a înțeles bine și unde credem că este puțin. a unei „lucrări în curs”.

Așadar, iată-ne că îi spunem La mulți ani la nimic, când împlinește trei ani, cu trei lucruri la care credem că trebuie să lucreze și trei lucruri pe care le-a luat absolut bine în cei trei ani din viața noastră:

Rocking!: Trei lucruri Nimic nu s-a îndreptat

Design foarte diferit: nu există nimic de genul acesta... decât dacă este de la Nimic!

Designul a fost piatra de temelie a majorității produselor Nothing, iar brandul și-a făcut, cu siguranță, produsele să arate foarte diferit de cele ale concurenței, dacă nu întotdeauna de propriii frați.

Fie că este vorba despre spatele transparent, încărcat cu LED-uri, al telefonului (1) și al telefonului (2), mugurii și carcasele transparente ale urechii (1) și ale urechii (2), urechea cu deschidere în formă de ruj (stick), Carcasa cosmetică compactă a CMF Buds Pro sau încărcătorul CMF Power 65W GaN portocaliu strălucitor sau ambalajul distinct al fiecărui produs Nothing, designul lui Nothing a făcut ca produsele sale să iasă în evidență în mulțime.

S-ar putea să fii puțin confuz între două generații de produs Nothing, dar este puțin probabil să confundați un produs Nothing cu unul de la o altă marcă. Acesta este aproape un spațiu asemănător Apple și Pixel - foarte impresionant pentru un brand relativ nou într-o zonă super competitivă.

Joc de software la punct: Actualizări software foarte frecvente și foarte detaliate

Jocul de actualizare a software-ului Nothing a fost extraordinar de bine de la început. Brandul s-a grăbit nu numai să lanseze actualizări ale produselor sale – și actualizează telefoanele, precum și TWS și dispozitivele lor portabile – dar și deseori își propune să explice în detaliu ce fac ele.

Nimic din actualizările dispozitivului nu este, în general, mult mai mult decât actualizările obișnuite „remediat unele erori” și „performanță îmbunătățită” pe care le vedem de la atât de multe alte mărci. De fapt, unele dintre jurnalele de actualizare a dispozitivului Nothing au fost foarte detaliate și, de asemenea, scrise cu un strop de umor, complet cu emoji.

Sperăm ca brandul să continue acest lucru și că alte mărci să împrumute această pagină din cartea sa. Este întotdeauna plăcut să știi ce face de fapt o actualizare, în afară de repornirea dispozitivului!

Discuția despre tehnologie din nou și din nou: efectul Carl Pei

Carl Pei este cunoscut ca un vrăjitor de comunicații, iar experiența sa a fost foarte mult expusă la Nothing în ultimii trei ani. Fiecare lansare de produs Nothing a fost însoțită de „scurgeri” extinse și atente de detalii specifice produsului, interviuri și interacțiuni cu personalități notabile, iar lansările în sine au fost diferite de „apelați media într-o cameră mare și arătați-le o prezentare” de rutină. urmat de majoritatea mărcilor mari.

Brandul și-a câștigat, de asemenea, reputația de a răspunde adesea rapid la știrile despre probleme cu produsele sale – lucru care a fost văzut atunci când a existat o serie de plângeri cu privire la telefon (1).

Drept urmare, Nimic nu a ieșit rar din știri pentru o perioadă lungă de timp și a primit tipul de acoperire pe care mărcile de multe ori mai mari nu au reușit să o gestioneze.

Rocked!: Trei lucruri la care nu trebuie să lucreze

Lansări de produse Buggy: Sindromul manechinului testului de avarie

Cinicii ar putea spune că recordul excelent al actualizărilor software de la Nothing este mai degrabă o reflectare a tendinței mărcii de a lansa produse puțin gătite, cu probleme, decât o reflectare a devotamentului său față de excelența software.

Nu ne-ar plăcea să intrăm în această dezbatere chiar acum, dar nu se poate nega că multe dintre produsele Nothing au venit cu bug-uri și caracteristici care nu au funcționat la fel de bine cum sunt hyped. Desigur, marca a fost, în general, rapidă să le recunoască și să încerce să le repare, dar, ca marcă nouă, nu poate risca să obțină reputația de a fi cu probleme.

Pericolele supracomunicarii (și prea mult Carl Pei)

Suntem cu toții pentru mărcile care vorbesc despre produsele lor, dar credem că Nimic a avut tendința să exagereze uneori cu taxa de comunicații, cu mult prea multe mesaje înainte de lansare pe diferite platforme.

De asemenea, hype-ul pre-lansare tinde să creeze așteptări nerealiste în rândul consumatorilor.

În plus, linia „facem lumea tehnologiei interesantă și diferită” poate fi repetată doar de atâtea ori și se poate transforma într-o sabie cu două tăișuri atunci când succesorii propriilor tale produse seamănă cu avatarurile lor OG. De asemenea, simțim că, deși Carl Pei este un ambasador grozav al mărcii, ar putea fi uneori suprautilizat – poate că marca trebuie să evolueze dincolo de a fi văzut doar ca noua sa afacere.

Ieșirea din zona geek: efectul Pixel?

La trei ani de la existența sa, Nothing se confruntă cu riscul foarte real de a intra în ceea ce mulți numesc „zona Pixel” – devenind un brand despre care se vorbește mai mult de recenzenți și de tociști decât de consumatorii reali. Pei a făcut din comunitatea OnePlus o parte cheie a succesului inițial al mărcii și, deși Nothing are o comunitate foarte vibrantă și interactivă, nu a atins nivelurile fanatice ale OnePlus. Nu încă.

Vânzătorii de accesorii stradale din metrourile din India încă nu au prea multe huse Nothing Phone sau TWS – unul dintre cele mai mari semne de interes major pentru un produs.

Acestea fiind spuse, chiar dacă este literalmente un copil tech în mulțimea unor mărci tehnologice foarte îmbătrânite, Nimic nu a reușit să pună o amprentă semnificativă în industrie, ceea ce este mai mult decât se poate spune chiar și pentru unele mărci foarte bine stabilite. .

La multi ani, Nimic! Iată o mulțime de lucruri și încă ceva de la tine în zilele următoare.