Cum să alegi un nume de afaceri grozav

Multe companii nu au reușit să prospere, nu pentru că au avut un model de afaceri prost sau produse inferioare, ci din cauza unei alegeri proaste a numelui companiei.

Numele companiei dvs. este o componentă principală a mărcii dvs. și va fi fundația pe care se construiește și crește reputația, așa că trebuie să fie memorabilă și ușor de distins în peisajul afacerilor aglomerate și competitive.

Numele companiei tale este adesea ceea ce te diferențiază de concurenții tăi în ochii și în mintea publicului țintă. Clienții și potențialii clienți fac o asociere emoțională și intelectuală imediată cu afacerea dvs. atunci când vă aud, văd sau citesc numele și, prin urmare, trebuie să rezoneze cu ei într-un mod pozitiv.

Și de aceea alegerea unui nume de companie nu este un proces ușor și nici nu ar trebui luat cu ușurință.

Acest articol dezvăluie câțiva dintre factorii de luat în considerare și principiile cheie de urmat atunci când alegeți un nume de companie pentru a vă pregăti afacerea pentru succes.

Factori de luat în considerare atunci când alegeți un nume de companie

• Natura afacerii
• Planuri de creștere viitoare
• Ușurință în utilizare
• Considerente juridice, inclusiv înregistrarea mărcii

Principii de urmat atunci când alegeți un nume de companie

Nu alegeți un nume descriptiv

Un nume generic sau descriptiv este probabil să dispară în fundal, în timp ce un nume distinctiv și captivant va ieși în evidență. Proprietarii de afaceri presupun adesea că au nevoie de nume descriptive pentru a fi găsite. În realitate, un nume distinctiv de companie care este promovat în combinație cu termeni descriptivi este o opțiune mai bună.

Nu te complica

Dacă numele companiei tale este prea complicat, prea lung, prea ciudat sau prea greu de pronunțat sau de scris, este puțin probabil ca oamenii să-l amintească și nu te vor putea găsi foarte ușor. O regulă de bază bună este să testați numele/numele propus(e) cu prietenii și familia și să evaluați reacția acestora. Dacă trebuie să-l ortografiați sau să-l explicați, sau dacă vă aduce niște priviri amuzante, este înapoi la planșa de desen.

Nu fi un imitator

Asigurați-vă că numele pe care îl alegeți nu seamănă în niciun fel cu numele concurenților dvs. Nu numai că a fi un imitator este o formă slabă, ci transmite un mesaj că afacerea ta nu este probabil să fie inovatoare și autentică. De asemenea, duce la confuzia consumatorilor, care va fi dăunătoare noii afaceri. După cum discutăm mai jos, copierea numelui altuia (sau folosirea a ceva foarte asemănător) poate avea și ramificații legale.

Nu-ți folosi propriul nume

Poate fi tentant să-ți folosești propriul nume pentru a-ți evidenția noua afacere, dar nu este o idee bună decât dacă ești un brand consacrat precum Harvey Norman sau Dick Smith. Personalizarea numelui unei afaceri este restrictivă și poate fi problematică atunci când vine vorba de diversificarea sau vânzarea afacerii dvs. De asemenea, propriul tău nume este puțin probabil să le spună clienților potențiali ceva despre marca ta – cu excepția cazului în care te numești Rosie și deschizi o afacere de florărie.

Evitați acronimele pe cont propriu

Cele mai multe dintre acronimele binecunoscute din lumea afacerilor provin din nume complete, de exemplu KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines și BMW (Bayerische Motoren Werke GmbH), dar un acronim propriu pentru o nouă afacere este nu este probabil să aibă sens pentru publicul dvs. țintă. Brandingul înseamnă comunicare și, prin urmare, numele companiei dvs. ar trebui să spună povestea mărcii dvs. într-un fel.

Testează-ți numele în căutările online

Motorul de căutare pe internet Google (și alte motoare de căutare) sunt un vehicul principal pentru ca oamenii să găsească afaceri, așa că înainte de a vă angaja, este o idee bună să testați numele în căutările online pentru a vedea ce apare.

Asigurați-vă că numele de domeniu și numele contului de rețele sociale sunt disponibile

Poate fi greu să găsești un nume de domeniu care să se potrivească cu numele companiei dorite, dar prezența ta online este vitală, așa că merită să găsești unul care să fie în concordanță cu identitatea de brand dorită. Acest lucru nu este ușor, deoarece atât de multe nume de domenii și nume de rețele sociale sunt deja luate, așa că va trebui să fii creativ. Dacă vedeți unul sau mai multe care sunt potrivite și ușor de căutat, probabil că merită să le cumpărați.

Verificați dacă numele companiei dvs. sau numele companiei este deja înregistrat

Site-ul web ASIC are o listă a tuturor numelor de companii și companii înregistrate, așa că merită să verificați pentru a vedea dacă există nume duplicate.

Conform site-ului web ASIC, este o cerință legală ca o parte care desfășoară o afacere folosind un nume trebuie să înregistreze acest nume, cu excepția cazului în care este numele individual al părții, numele înregistrat de companie sau numele complet al unui parteneriat. Cu alte cuvinte, nu trebuie să vă înregistrați afacerea la ASIC decât dacă desfășurați afaceri sub un alt nume decât numele dvs. personal.

De asemenea, este important să știți că o companie trebuie să aibă un ABN sau să fie în curs de a solicita unul pe site-ul Australian Business Register înainte ca ASIC să înregistreze un nume de companie.

Este important, chiar dacă numele pe care doriți să-l utilizați este disponibil pentru înregistrarea ca nume comercial la ASIC, aceasta nu înseamnă că este sigur să utilizați numele respectiv, deoarece numele comercial există în scopuri comerciale, nu pentru a crea drepturi de proprietate și drepturi de utilizare a unui Nume.

Verificați dacă numele ales de dvs. a fost înregistrat ca marcă comercială

În general, mai multe întreprinderi pot tranzacționa efectiv sub același nume (sau nume similar), cu excepția cazului în care un anumit nume a fost înregistrat ca marcă comercială în legătură cu bunurile sau serviciile cu care proprietarul își folosește marca comercială. Este o bună practică să efectuați o căutare a mărcii comerciale cu IP Australia pentru a afla dacă numele dorit a fost deja înregistrat ca marcă comercială - și puteți fie să faceți acest lucru pe cont propriu, fie să obțineți ajutor de la un avocat în mărci comerciale. O căutare amănunțită a mărcii comerciale vă poate economisi bani, bătăi de cap și chiar dureri de inimă. De asemenea, vă asigură că, dacă există un conflict sau o dispută ulterioară, puteți pretinde că v-ați adoptat numele cu onestitate atunci când au fost efectuate astfel de căutări.

Înregistrarea numelui comercial sau a mărcii dvs. ca marcă comercială poate fi, de asemenea, o mișcare inteligentă, deoarece este cea mai simplă modalitate de a asigura drepturi executorii din punct de vedere legal pentru acest tip de proprietate intelectuală. De asemenea, vă protejează de eventuala încălcare a drepturilor de marcă ale altuia. Din nou, puteți depune singur o cerere sau puteți solicita asistență de la un profesionist juridic cu experiență în lumea complexă a mărcilor.

Un ultim cuvânt

Alegerea unui nume comercial este primul pas către construirea unui brand puternic. Procesul de alegere nu este deosebit de ușor, dar dacă depuneți timp și efort într-o abordare amănunțită, bine gândită, veți găsi cu siguranță ceva grozav.

Biografia autorului

Jacqui Pryor

Jacqui este un avocat înregistrat în mărci comerciale și deține propria ei afacere, Mark My Words Trademark Services din 2011.

După ce a fost introdusă în lumea mărcilor într-unul dintre primele ei joburi după liceu, Jacqui a descoperit că are o pasiune profundă și un interes pentru toate lucrurile legate de protejarea mărcilor și a proprietății intelectuale. Ea și-a absolvit certificatul de absolvire în Dreptul și Practicile mărcilor, precum și o diplomă în Managementul Afacerilor și deține o înregistrare curentă la Consiliul Avocaților de Propietate Internațională Trans-Tasman.

Compania ei oferă consiliere și asistență profesională, prietenoasă și de încredere cu privire la toate tipurile de chestiuni complexe de înregistrare a mărcilor comerciale, încălcare și opoziție în Australia, precum și în străinătate. Jacqui a început afacerea special pentru a sprijini IMM-urile care de obicei nu își puteau permite un astfel de serviciu și, de-a lungul anilor, compania a crescut atât în ​​dimensiune, cât și în reputație, cu o listă de clienți care cuprinde afaceri de toate dimensiunile dintr-o serie de industrii.

Pentru a fi la curent cu cele mai recente din domeniul mărcilor comerciale, urmăriți Jacqui și MMW Trademark Services pe Facebook la https://www.facebook.com/jacqui.pryor sau https://www.facebook.com/MMWTrademarks.