Cum să navigați prin marketingul digital

Nu există nicio îndoială că marketingul digital este metoda de marketing a viitorului. Dar companiile trebuie să realizeze că marketingul digital întruchipează multe metode diferite și există numeroase moduri de a vă dezvolta abordarea. Companiile de marketing digital ajută companiile care ar putea să nu fie familiarizate cu diferitele dezavantaje ale marketingului digital să creeze o strategie completă de marketing care să țină seama de publicul țintă.

Acest articol discută diferitele aspecte ale navigării în marketingul digital pentru a vă asigura că compania dvs. profită din plin de beneficiile pe care le poate oferi. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre modul în care compania dvs. poate naviga în lumea în continuă expansiune a marketingului digital.

Fenomenul social al cumpărăturilor digitale continuă să crească

Trecerea rapidă către comerțul electronic nu a fost singura tendință căreia au fost nevoiți să facă față specialiștilor de marketing. Odată cu apariția cumpărăturilor sociale, lumea marketingului a trebuit să se adapteze și mai mult.

Având în vedere creșterea numărului de achiziții de comerț electronic de la sfârșitul anului 2019 și timpul crescut în timpul blocării, companiile au fost nevoite să se străduiască să stabilească prezențe mai puternice pe rețelele sociale. Companiile trebuie acum să își facă griji cu privire la modul în care clienții lor vorbesc despre ei pe Facebook, Twitter și Instagram, pe lângă recenziile de pe Google.

Ce este marketingul digital?

Marketingul digital descrie orice tip de tactică de marketing folosită pe un dispozitiv electronic sau pe un canal digital. Termenul ar putea suna larg, dar metodele de marketing digital sunt doar în creștere, ceea ce înseamnă că afacerea dvs. are mai multe modalități de a profita de un instrument de afaceri emergent. În cadrul subiectului general al marketingului digital, există multe medii. Toate formele din afara domeniului digital sunt denumite marketing tradițional.

Sponsorizările tradiționale, evenimentele de networking, expozițiile comerciale în persoană, panourile publicitare și poșta directă sunt toate forme de marketing tradițional. Aceasta nu înseamnă că acele forme de marketing nu sunt eficiente, ci pur și simplu facem distincția dintre digital și tradițional, care ar putea părea puțin neclară la început.

În timp ce metodele tradiționale de marketing pot fi eficiente, ele sunt mai dificil de controlat, de obicei mai scumpe și mai puțin direcționate decât tehnicile de marketing digital. Dacă există un lucru pentru care internetul este bun, este să ajute companiile să ajungă la un public mai larg și să-și vândă produsele și serviciile către mai mulți oameni.

O strategie eficientă de marketing digital va oferi afacerii dvs. expunere globală, nu numai în localitatea dvs. generală. De asemenea, simplifică rezultatele campaniei prin conectarea rentabilității investiției cu instrumente de analiză și alte instrumente software. În cele din urmă, marketingul digital vă permite să vă personalizați conținutul, astfel încât să puteți viza anumite audiențe. Nu puteți atinge acest nivel de marketing personalizat și segmentat într-un mediu tradițional.

Crearea unui plan de marketing digital

Una dintre provocările care decurg din spațiul de marketing digital este să vină cu o strategie unică de marketing digital. Deoarece marketingul digital este atât de saturat, poate fi dificil să te diferențiezi de concurență. Trebuie să creați o strategie care să includă obiectivele specifice ale companiei dvs., publicul țintă, resursele și bugetul curent.

Bazat pe obiective, bazat pe rezultate

Fiecare companie ar trebui să identifice obiectivele generale pe care dorește să le atingă din strategia sa de marketing digital. În timp ce majoritatea specialiștilor în marketing înțeleg importanța realizării obiectivelor, puțini identifică în mod clar acele obiective și le implementează într-un plan de marketing cuprinzător. Strategiile de marketing eficiente au obiective clare și rezultate cuantificabile. Acestea sunt documentate și organizate pe baza valorilor de care aveți nevoie pentru a înțelege succesele afacerii dvs.

De asemenea, nu există niciun motiv pentru care nu ar trebui să vă puteți măsura clar obiectivele. În zilele noastre, companiile au la dispoziție mai multe instrumente tehnologice decât oricând. Odată cu progresele software-ului și instrumentelor de afaceri, cum ar fi Google Analytics, SEMRush și BuzzSumo, companiile își pot alege din plin atunci când vine vorba de identificarea software-ului care se potrivește cel mai bine obiectivelor lor de marketing.

Publicul țintă încă există

Doar pentru că internetul vă oferă o capacitate sporită de a ajunge la mai multe audiențe, nu înseamnă că nu ar trebui să identificați clar pe cine vizați în campania dvs. de marketing. În marketingul tradițional, de obicei ajungeți la un public mai larg cu mai puține valori pentru a identifica dacă ajungeți efectiv la persoanele care ar beneficia de produsul dvs. Marketingul digital te obligă să creezi personaje mai specifice ale persoanelor la care vrei să ajungi.

Pentru a promova online, ar trebui să construiți personaje pentru marca dvs. Personajele sunt descrieri amănunțite ale persoanelor care sunt cel mai probabil să vă cumpere produsul. Unele companii au un singur public țintă, altele au mai multe. Numărul de persoane de marcă pe care le aveți nu contează. Ceea ce contează este cât de specifice și exacte sunt acele persoane.

Personajele includ de obicei informațiile demografice ale oamenilor, tendințele, hobby-urile și provocările cu care se confruntă în viața de zi cu zi. În esență, marca dvs. depinde de cât de precise sunt personajele dvs. de brand. Trebuie să înțelegeți pe deplin clientul dvs. dacă aveți de gând să-i ajungeți într-un mod semnificativ.

Specificați canalele de marketing care au cel mai mult sens pentru dvs

Canalele de marketing digital sunt mediile în care vă puteți finaliza campaniile. Există multe medii de marketing digital și poate fi copleșitor să încerci să le alegi pe cele care reprezintă cel mai bine marca ta. Iată câteva pe care le puteți folosi pentru a determina cea mai bună modalitate de a vă desfășura campania.

Canale media plătite

Canalele media plătite le descriu pe cele care necesită plată pentru a atrage și a converti publicul țintă. Anunțurile afișate, anunțurile pe rețelele sociale și platformele de marketing afiliat sunt cele mai comune. De asemenea, puteți efectua campanii PPC pentru a încerca să generați trafic pe site-ul dvs. web. Media plătită este o modalitate excelentă de a vă stimula campania de marketing, deoarece garantează că oamenii vă vor vedea conținutul. Nu există într-adevăr o modalitate mai bună de a genera vizibilitate imediată.

Cu toate acestea, media plătită este plătită și știi cum funcționează banii și că nimănui nu îi place să plătească pentru a genera afaceri. Scopul campaniei tale de marketing digital ar trebui să fie acela de a genera cât mai mult trafic fără a-ți crește cheltuielile generale. Dacă cheltuiți prea mult pe campania dvs. de anunțuri plătite, aceasta poate avea un impact negativ asupra rentabilității investiției. Prin urmare, companiile își externalizează adesea media plătită către alte companii pentru a se asigura că este monitorizată.

Canale media deținute

Canalele media deținute descriu paginile deținute de compania dvs., cum ar fi site-ul dvs. web și rețelele sociale. Acesta este cel mai bun mod de a genera trafic în timp și de a menține campania de marketing rentabilă. Paginile de destinație ale site-ului dvs., conținutul rețelelor sociale și marketingul prin e-mail sunt toate locuri grozave pentru a încerca să vă adresați publicului țintă printr-un mediu digital.

Marea diferență dintre campaniile media plătite și cele deținute este că media plătită obligă clienții să acceseze site-ul dvs., în timp ce media deținută atrage clienții gratuit. De asemenea, aveți mai mult control asupra conținutului media atunci când utilizați media plătită. Este adesea dificil pentru companii să-și extindă producția și distribuția canalelor proprii.

Earned Media

Earned media descrie orice marketing digital pe care îl realizați de la alții care vorbesc despre marca dvs. Compania ta creează acest media atunci când îți mulțumești clienții și aceștia vorbesc despre tine online. De asemenea, puteți obține media câștigată din campanii de publicitate și parteneriate media, cum ar fi recenzii de la instituțiile media.